石敏麗

【摘要】在媒體融合的時(shí)代背景下，電視媒體面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。電視編導(dǎo)負(fù)責(zé)廣播電視節(jié)目編導(dǎo)、策劃、創(chuàng)作、制作等方面的工作，隨著媒體融合的深入，對(duì)電視編導(dǎo)工作提出了更高的要求。本文重點(diǎn)探討了在媒介融合視角下，電視編導(dǎo)的創(chuàng)作技巧，以期待為業(yè)界提供一定的借鑒。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;電視編導(dǎo);創(chuàng)作技巧

中圖分類(lèi)號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）015-093-03

Abstract： under the background of media convergence， TV media is facing severe challenges and new development opportunities. TV director is responsible for the radio and television program editing， planning， creation， production and other aspects of the work， with the deepening of media integration， the TV Editing and directing work put forward higher requirements. This paper focuses on the creative skills of TV director from the perspective of media convergence， in order to provide certain reference for the industry.

Key words： media convergence; TV director; creative skills

新媒介的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目造成了巨大的沖擊，廣播電視節(jié)目的觀眾人群出現(xiàn)了明顯的分流情況。在欄目中，電視編導(dǎo)的地位極其重要，他們與欄目是否具有吸引力、創(chuàng)新性以及趣味性有直接聯(lián)系，其自身也是提高欄目競(jìng)爭(zhēng)力的重要所在。在這種背景下，電視節(jié)目編導(dǎo)必須改變傳統(tǒng)的電視節(jié)目制作方式，充分融合各種新媒介，注重和電視觀眾的交流、互動(dòng)，這樣才能提高電視節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)電視廣播行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

1. 電視編導(dǎo)需提高自身業(yè)務(wù)能力和素養(yǎng)

電視編導(dǎo)是電視節(jié)目創(chuàng)作的核心參與者，編導(dǎo)的素養(yǎng)對(duì)節(jié)目趣味性、吸引力都著直接影響，作為欄目創(chuàng)作的核心參與成分，電視編導(dǎo)直接影響著欄目的趣味性、創(chuàng)新性和吸引力，是提升欄目競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。電視欄目從策劃、制作到播出的每個(gè)環(huán)節(jié)，電視編導(dǎo)都發(fā)揮著及其重要的作用，在全媒體時(shí)代電視編導(dǎo)的這個(gè)作用更加凸顯，并且對(duì)創(chuàng)新性有了更高的要求。一方面，電視節(jié)目要綜合考慮節(jié)目自身的制作理念和受眾的接收方式，提升受眾對(duì)節(jié)目的認(rèn)同感;另一方面，新傳播環(huán)境下受眾閱讀方式發(fā)生很大變化，對(duì)電視節(jié)目時(shí)間長(zhǎng)度沒(méi)有太長(zhǎng)的忍耐性，更傾向于內(nèi)容緊湊時(shí)間精簡(jiǎn)。這就需要電視編導(dǎo)人員基于節(jié)目整體性要求，并對(duì)節(jié)目實(shí)質(zhì)進(jìn)行解析以及認(rèn)知，從而在合理時(shí)間內(nèi)充分表達(dá)出節(jié)目自身理念以及思想。

媒介融合背景下，作為電視編導(dǎo)需要增加對(duì)不同媒體平臺(tái)的了解，不斷拓展自己的視野。電視編導(dǎo)要了解不同媒介的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，掌握最新的新聞動(dòng)態(tài)和信息，分析來(lái)自于不同媒介的信息內(nèi)容和主題，利用最前端的信息，編導(dǎo)出于電視節(jié)目受眾觀賞品位相符的電視節(jié)目。比如電視編導(dǎo)從不同媒介上了解一天或者是一個(gè)階段內(nèi)觀眾最感興趣的話(huà)題，經(jīng)過(guò)求證之后，圍繞這個(gè)話(huà)題和事件進(jìn)行深度、全面的節(jié)目報(bào)道，更好的迎合觀眾的品味和需求。

電視編導(dǎo)要積極學(xué)習(xí)新媒介以及其他各個(gè)方面的知識(shí)，不斷完善自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)。在新媒介背景下，電視節(jié)目對(duì)受眾的吸引力已經(jīng)有所下降，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，電視編導(dǎo)應(yīng)該另辟蹊徑，不再執(zhí)著于信息的傳播速度，而是要制作角度更加新穎、全面的電視節(jié)目。通過(guò)電視節(jié)目，擴(kuò)展觀眾的視野和知識(shí)，讓觀眾能夠感受到觀看電視節(jié)目的價(jià)值。電視節(jié)目創(chuàng)新和發(fā)展需要電視編導(dǎo)不斷豐富自己的知識(shí)結(jié)構(gòu)，懂得更多的知識(shí)，這樣才能為電視編導(dǎo)工作提供更多的創(chuàng)作靈感和新意，也能讓觀眾感覺(jué)到眼前一亮，從而提高對(duì)電視節(jié)目的關(guān)注度。

作為電視編導(dǎo)，在新媒介背景下還需要學(xué)習(xí)媒體創(chuàng)作形式，借鑒多種媒介的節(jié)目?jī)?nèi)容和形式，這種方式有助于提高電視節(jié)目的影響力和知名度。為全面提高電視編導(dǎo)的業(yè)務(wù)能力，需要建立完善的培訓(xùn)與考核機(jī)制，將個(gè)人績(jī)效納入到考核評(píng)價(jià)中，制定相應(yīng)的獎(jiǎng)懲措施，激發(fā)廣播電視編導(dǎo)的工作熱情。在新媒介環(huán)境下，電視節(jié)目的發(fā)展空間受到了沖擊，電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)收入等方面也遇到了一定的困難，針對(duì)電視節(jié)目可以采取“末位淘汰”的制度，逐步淘汰一批節(jié)目觀眾少、互動(dòng)溝通效果不好的節(jié)目，增設(shè)更多有特點(diǎn)的新節(jié)目。

2. 電視編導(dǎo)需凸顯電視節(jié)目的理念和特色

在新媒介發(fā)展迅速的背景下，人們每天都在接收著來(lái)自于不同媒介的信息，對(duì)一般的節(jié)目和信息都已經(jīng)逐漸厭倦和麻木。想要抓住觀眾的注意力，就比如打造有新意、有特點(diǎn)的電視節(jié)目，為電視節(jié)目賦予記憶點(diǎn)，讓觀眾一看節(jié)目就能夠記住節(jié)目的特點(diǎn)。電視節(jié)目編導(dǎo)必須深入調(diào)查市場(chǎng)的變化，通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷、線(xiàn)上問(wèn)卷等方式了解現(xiàn)在的觀眾們想要看到什么樣的電視節(jié)目，電視編導(dǎo)根據(jù)觀眾的想法重新創(chuàng)作和定位電視節(jié)目，使其滿(mǎn)足電視觀眾的需求，只有了解觀眾的想法，才能夠制作出受歡迎的節(jié)目。

近年來(lái)，各種電視節(jié)目層出不窮，但是不同媒介的發(fā)展擠占了電視節(jié)目的市場(chǎng)，尤其是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，因?yàn)槠鋬?nèi)容新穎，播出時(shí)間靈活等優(yōu)勢(shì)更受觀眾歡迎。很多電視節(jié)目借鑒了大火的綜藝節(jié)目，但是結(jié)果并不理想，可見(jiàn)盲目跟風(fēng)并不可取，電視編導(dǎo)必須深入了解電視觀眾的需求，打造有特色、高品質(zhì)的電視節(jié)目，讓觀眾通過(guò)電視節(jié)目開(kāi)闊視野、放松心情，得到精神上的愉悅。但與此同時(shí)，電視節(jié)目編導(dǎo)也必須要堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，不能一味的迎合電視觀眾，而是找到一個(gè)很好的平衡點(diǎn)，既能滿(mǎn)足觀眾的需求，也能夠引導(dǎo)觀眾，讓觀眾通過(guò)觀看節(jié)目能夠形成健康、正面、積極的價(jià)值觀念。

電視節(jié)目編導(dǎo)需要?jiǎng)?chuàng)新編導(dǎo)工作的方式，新媒介環(huán)境對(duì)傳統(tǒng)的電視編導(dǎo)工作帶來(lái)了很大的改編，電視編導(dǎo)工作必須要順應(yīng)這種變化，適應(yīng)新的工作環(huán)境，積極創(chuàng)新工作模式。電視編導(dǎo)需要學(xué)會(huì)利用各種新的媒介平臺(tái)收集和整合與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容與信息，通過(guò)大數(shù)據(jù)完成信息的篩選等環(huán)節(jié)，這樣能夠工作效率，更好的了解電視觀眾的欣賞品味。電視編導(dǎo)還要利用各種新媒介方式完成電視節(jié)目的剪輯、編導(dǎo)等工作，電視節(jié)目的傳播平臺(tái)除了通過(guò)電視，還需要充分利用好各種新媒介，比如微信公眾號(hào)、微博、抖音等，不斷擴(kuò)大節(jié)目的知名度。

3. 電視編導(dǎo)要運(yùn)用多種途徑和觀眾進(jìn)行互動(dòng)

新媒介的一個(gè)突出優(yōu)勢(shì)就是能夠和觀眾實(shí)現(xiàn)及時(shí)互動(dòng)，這給了觀眾一個(gè)表達(dá)自我想法的出口，能夠讓人們暢所欲言，所以各種新媒介廣受歡迎。在這種背景下，電視編導(dǎo)也要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)思維，通過(guò)更多的途徑和電視節(jié)目觀眾進(jìn)行交流和互動(dòng)。

電視編導(dǎo)要充分利用“大數(shù)據(jù)”“云計(jì)算”這些先進(jìn)的數(shù)字技術(shù)來(lái)對(duì)受眾的節(jié)目喜好進(jìn)行分析，使節(jié)目更具針對(duì)性。另外，電視節(jié)目編導(dǎo)還可以通過(guò)微信、微博等加強(qiáng)與受眾的交流和溝通，了解他們對(duì)電視節(jié)目的興趣所在。例如韓國(guó)有一檔《我的小電視》的綜藝節(jié)目，就是通過(guò)電視直播和互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)平臺(tái)的結(jié)合方式，讓受眾通過(guò)投票來(lái)選擇最佳主播，最后節(jié)目開(kāi)發(fā)出直播和點(diǎn)播兩種形態(tài)。這種方式拉近了電視節(jié)目與受眾的距離，同時(shí)讓觀眾直接參與的表現(xiàn)形式也對(duì)受眾更具吸引力。

在新媒介背景下，節(jié)目制作者、傳播者以及節(jié)目受眾的邊界開(kāi)始變得模糊，人們可以利用各種媒體設(shè)備制作以及傳播愛(ài)一個(gè)節(jié)目。電視編導(dǎo)需要借鑒這種思路，和節(jié)目觀眾以及其他人員保持良好的互動(dòng)，舉例：電視編導(dǎo)可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式了解觀眾的節(jié)目需求，確定新的節(jié)目發(fā)展方向;可以每一期邀請(qǐng)幾名電視節(jié)目觀眾，讓他們參與電視節(jié)目的制作，體驗(yàn)電視節(jié)目的制作過(guò)程，增強(qiáng)觀眾對(duì)于電視節(jié)目的了解和興趣;在電視節(jié)目播出的過(guò)程中通過(guò)多種方式和觀眾進(jìn)行互動(dòng)，比如電話(huà)連線(xiàn)、公眾平臺(tái)問(wèn)答活動(dòng)、開(kāi)放視頻彈幕等等，讓電視機(jī)前的觀眾能夠通過(guò)電視節(jié)目抒發(fā)自己的觀點(diǎn)和想法;在互動(dòng)環(huán)節(jié)中，可以設(shè)置新的獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，比如將節(jié)目分享到公眾平臺(tái)、朋友圈等新媒介渠道中有機(jī)會(huì)獲得獎(jiǎng)品，這種方式既能夠提高觀眾的參與感，也能夠起到節(jié)目宣傳的作用，具有良好效果。

4. 媒體融合時(shí)代電視編導(dǎo)工作需要注意的問(wèn)題

4.1 提升全媒體時(shí)代媒介資源的優(yōu)化配置

在媒體融合時(shí)代，單一的傳播媒介已經(jīng)很難適應(yīng)受眾的需求，尤其是當(dāng)下年輕人對(duì)新的信息傳播方式更加青睞，移動(dòng)多媒體電視、手機(jī)游戲、微信等時(shí)尚媒介的融合成為年輕一代使用較多媒介，占據(jù)著很大的市場(chǎng)額度。在媒體迭代加速的當(dāng)下，電視編導(dǎo)要對(duì)電視這一傳統(tǒng)媒介有清晰的認(rèn)知，在工作中積極實(shí)現(xiàn)更多的媒介合作，將各種媒介資源的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)最佳媒介組合的選擇，打通互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)質(zhì)資源，不斷強(qiáng)化電視節(jié)目的創(chuàng)作模式。

4.2 強(qiáng)化節(jié)目編導(dǎo)的傳媒主導(dǎo)意識(shí)

融媒體時(shí)代，電視編導(dǎo)的工作要求具有很強(qiáng)的創(chuàng)新性，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的轉(zhuǎn)型為目標(biāo)。因此編導(dǎo)要在思想觀念上切實(shí)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，強(qiáng)化在節(jié)目中的主導(dǎo)意識(shí)，積極引導(dǎo)電視節(jié)目實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化等大方向把握電視節(jié)目的發(fā)展方向，在這一思想指導(dǎo)下對(duì)電視節(jié)目重新定位，在這基礎(chǔ)上努力構(gòu)建更加符合受眾需求的新的電視欄目。積極挖掘節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作背后的人文價(jià)值和社會(huì)意義，是能夠在全社會(huì)范圍內(nèi)形成積極、正面的影響的，同時(shí)也能夠更好地弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，真正落實(shí)電視節(jié)目為滿(mǎn)足受眾媒介需求的價(jià)值理念。

5. 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，媒介融合促進(jìn)了電視編導(dǎo)工作的創(chuàng)新與進(jìn)步，作為一名合格的電視編導(dǎo)，必須要不斷提高自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)和能力，全面提升創(chuàng)作技巧，依據(jù)用戶(hù)的實(shí)際需求不斷創(chuàng)作出更多優(yōu)秀作品，才能促進(jìn)電視媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。電視編導(dǎo)要學(xué)會(huì)利用新媒介的功能和作用，打造有符合廣大人民群眾精神文明需求的電視節(jié)目，促進(jìn)電視廣播行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)、良好發(fā)展。同時(shí)要不斷調(diào)整自身的定位，加強(qiáng)節(jié)目主導(dǎo)意識(shí)，使節(jié)目更加符合時(shí)代發(fā)展的需求。

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