張希波

畫面模糊的廣告

喬凱凱

2019年4月，波多黎各街頭的各大熒屏上播放著廣告。然而，和往常不一樣的是，這次的廣告畫面引起了路人的關(guān)注，大家全都停下來駐足觀望?！笆遣皇遣ュe了？”“對呀，畫面都拍糊了?！薄@些宣傳畫面看上去就像是鏡頭失焦下的慘案，模糊得所有的細(xì)節(jié)都已經(jīng)缺失。不過，隨即有人說：“這不是我們常吃的漢堡和薯條嗎？”眾人定睛一看，可不是嗎？確實是漢堡和薯條，而且好像還是他們最常吃的那一家。

眾人議論起來。他們一起交流自己的喜好和口味，互相推薦自己喜歡的那一款，而且還一起回憶了從童年開始吃這些快餐時的情景，引出了很多有趣的記憶?！拔液孟裼幸欢螘r間沒吃漢堡了，中午就去吃。”有人迫不及待地說。其他人也紛紛附和，大家的食欲都被這些模糊的畫面給勾起來了。

其實，這并不是廣告公司的失誤，而是他們刻意為之。這是廣告公司TBWA為麥當(dāng)勞推出的一組創(chuàng)意廣告。如今，廣告充斥了人們生活的方方面面，消費(fèi)者對那些鮮艷與浮夸的快餐廣告早就熟視無睹。TBWA廣告公司便想出了這樣一個創(chuàng)意，用模糊的畫面喚醒人們最清晰的記憶。

（選自《做人與處世》，2019年14期）

點(diǎn)? 擊

雖然大家眼睛里看到的廣告是模糊的，但他們很清楚自己看到的是什么，反而印象會更加深刻。有時候做事不按常理，甚至反其道而行之，效果會遠(yuǎn)超想象。

適用話題：創(chuàng)意? 創(chuàng)新? 反其道而行之? 效果……

重兵把守的土豆

程? 剛

土豆在國王路易十六時期傳入法國。當(dāng)時，把土豆帶進(jìn)來的是一位法國老兵。在國外期間，他認(rèn)為土豆是人間極品美味，所以，回國時，決定把土豆帶回來推廣。

推廣的過程并不順利。法國人并不認(rèn)這個東西，從沒聽說過，也沒有權(quán)威的科學(xué)機(jī)構(gòu)來鑒定土豆的營養(yǎng)。而且，土豆在剛剛被帶回來時，有人生吃，結(jié)果中毒，人們更是對土豆敬而遠(yuǎn)之。

他沒想到的是，法國國王路易十六最先接受了土豆。他在國外的一次宴會上，頭一次吃到土豆泥，感覺非常美味，飽腹感也很強(qiáng)，決心回來推廣種植。

回來后，路易十六便找到這名老兵，老兵羅列了自己曾經(jīng)用過的一大堆辦法，無奈沒什么效果，他決定放棄。

路易十六靜靜地聽完，笑了，對老兵說：“我有一個辦法，你照著做就行了?！?/p>

路易十六先讓老兵開墾出了10塊試驗田。土豆長出來，路易十六先是派重兵，用鐵絲將試驗田團(tuán)團(tuán)圍住，然后每天派兵在周圍巡邏，并貼出告示：“試驗田重地，任何人不準(zhǔn)靠近?！蓖瑫r，他命令在試驗田旁邊搭建一個廚房，每天把土豆做熟，做出不同口味，讓人感覺非常好奇。

附近的老百姓搞不清楚這試驗田里種的是什么，但他們能確定的是，這里肯定種的是非常珍貴的東西，否則，國王怎么會派重兵把守呢？于是，附近的村民就開始想盡一切辦法，溜進(jìn)試驗田，偷偷把土豆拔出來，種在自己的地里，然后又跑進(jìn)廚房偷吃土豆。一來二去，人們越來越認(rèn)可土豆。不久，土豆種植便在法國推廣開來。

（選自《生命時報》，2020年6月30日）

適用話題：打破常規(guī)? 奇思妙想? 成功之路? 揣摩心理……

沙漠里的水富翁

李克紅

阿塔卡馬沙漠位于玻利維亞、秘魯和智利三個國家之間，這是一片毫無生機(jī)的荒蕪之地，原本三個國家對它都沒有任何興趣，所以在多年里連邊界線都劃分得不是太清楚。然而到了上世紀(jì)50年代，突然有傳言說阿塔卡馬沙漠下面埋藏著豐富的銅礦和鋁礦甚至還有金礦，一時間，三個國家都派出大量人員去堪察，三個國家的政府還都動員起了他們的老百姓，稱誰能找到礦區(qū)就能擁有礦區(qū)百分之一的財富，結(jié)果這三個國家的人都拼命往這片沙漠里涌去，想要找到礦區(qū)獲取財富。

18歲的智利小伙子巴特拉·切格萊特就是這些人中的一個。每天，巴特拉和人們一起尋找，不過都無功而返，付出巨大的體力還是小問題，最大的問題是沒水喝，所以人們不得不隔幾天就跑到沙漠邊的鎮(zhèn)上去取水。那天，巴特拉也和別人一樣從沙漠邊的小鎮(zhèn)上取水，回到沙漠后，他看著眼前密密麻麻的尋礦人，突然心里產(chǎn)生了一絲疑惑：這么多人挖礦，到底有誰能挖到？更何況就算挖到了，也很難說清究竟是誰挖到的，到時候因為搶奪而鬧出慘劇都有可能，礦能不能挖到不一定，但是有一樣?xùn)|西卻是每個人都需要的，那就是飲用水，既然這樣，我為什么不在沙漠里挖井呢？

想到這里，巴特拉很快就放棄了挖礦，轉(zhuǎn)而組織了兩個人開始挖井。10米，沒水;20米，也沒水;50米，沒水;80米，還是沒有水……當(dāng)他們挖到100米的時候，終于挖到了清澈而甘甜的地下水，巴特拉馬上就把水一桶一桶地裝起來賣給挖礦的人，成千上萬的挖礦人都成了他的顧客，財富開始源源不斷地流入他的腰包。不僅如此，他還將這些水用塑料桶包裝起來，命名為“沙漠之泉”賣給了三個國家的內(nèi)陸城市。

10年后，人們終于從這里挖到了銅礦、鋁礦甚至是金礦，雖然確實有少數(shù)人得到了一些財富，但那時候的巴特拉早已是擁有億萬財富的“水富翁”了。

（選自《領(lǐng)導(dǎo)文萃》，2020年01期）

點(diǎn)? 擊

國王路易十六沒有按常規(guī)方法推廣土豆種植，而是利用百姓普遍的想法——國王重兵把守的肯定是非常珍貴的東西，讓他們“偷種”，最終達(dá)到了自己的目的。有些問題難以解決時，打破常規(guī)，獨(dú)辟蹊徑，往往會迎刃而解。

適用話題：獨(dú)辟蹊徑? 從眾心理? 聰明智慧? 成功之路……

把狼關(guān)進(jìn)羊圈里

陳亦權(quán)

很久以前，在西伯利亞地區(qū)并沒有羊。后來，有個猶太人發(fā)現(xiàn)了這個商機(jī)，就從家鄉(xiāng)帶了很多羊來到西伯利亞，建起了一個養(yǎng)殖肉羊的大農(nóng)場。

西伯利亞是全世界最冷的地方，沒多久，冬天就來到了，這些羊全部來自溫暖的地方，沒有經(jīng)歷過如此寒冷的冬天，所以它們都擠在一團(tuán)相互取暖，一動不動地呆著，但即便如此，還是有很多外圍的羊被凍死了。

這個猶太人心里非常難過，如何才能讓這些羊在這里更好地生存下去呢？當(dāng)?shù)赜腥私ㄗh給羊圈燒炭取暖，但這個猶太人覺得太費(fèi)成本，不是好辦法。他絞盡了腦汁想啊想，最后終于想出了一個方法，他出錢讓當(dāng)?shù)氐墨C人幫忙捉到了一頭成年的野狼。當(dāng)獵人們把狼送到他的農(nóng)場時，誰都沒有想到，他居然把這只狼關(guān)進(jìn)了羊圈里?！斑@是一個多么愚蠢的人，他是想殺死自己的羊嗎？”所有的當(dāng)?shù)厝硕歼@樣驚詫地說。

人們的疑問看上去很合理，但是其實這個猶太人早就提前在羊圈里用木柵圍了一條長長的“管道”，狼只能在這條用木柵圍成的“管道”里跑來跑去，接觸不到羊?？墒茄虿恢肋@些，所以狼跑到哪里，哪里的羊就會受到驚嚇而驚慌地跑動起來，因為不斷地跑動，這些羊都安然度過了世界上最寒冷的冬天。就這樣，這個猶太人通過賣羊賺到了很多錢。此后的每一年冬天，他都會把狼關(guān)進(jìn)羊圈里，用狼幫助羊兒們安然過冬，而隨著農(nóng)場越來越大，他關(guān)進(jìn)羊圈的狼也越來越多，成了西伯利亞人津津樂道的美談。

（選自《領(lǐng)導(dǎo)文萃》，2019年第22期）

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很多人從商創(chuàng)業(yè)都有從眾心理，別人做什么他們就做什么，甚至不問青紅皂白一擁而上，結(jié)果往往費(fèi)力不討好。其實做任何事情都應(yīng)該冷靜思考一下在“熱門”當(dāng)中是否存在“冷門”，抓住那些人們暫時還沒有想到或還沒有做的行當(dāng)下狠功夫，反而能夠挖出大財富。所以，在別人忙著挖礦的時候，為什么不想想是不是可以挖井呢？

適用話題：打破常規(guī)思維? 智慧? 對手? 成功……

給帽子插根紅色羽毛

陳? 溯

20世紀(jì)初，美國有位叫安迪·沃霍爾的窮小子，為了實現(xiàn)藝術(shù)夢想，踏上了去紐約的尋夢之路。剛開始，安迪找不到工作，于是一邊打零工一邊尋找機(jī)會。時日久了，由于他做事十分勤懇，有位雇主便推薦他去一家廣告公司當(dāng)助理。

盡管安迪把助理的工作做得毫無差錯，但他從來沒有忘記過自己的藝術(shù)夢想。這天，安迪帶著他的作品到《芭莎》雜志尋找機(jī)會。雜志主編是位惜才的人，他提出了很多修改意見。安迪誠懇地問：“我怎樣才能像您一樣擁有敏銳的藝術(shù)觸覺呢？”

“第一要勤奮工作，哪怕只是個助手的工作也很重要?！?/p>

“那第二呢？”

“你有戴帽子的習(xí)慣嗎？”

安迪感到十分驚訝：“是的，先生……”安迪亮了亮手中破舊的黑帽子。

“很好?！敝骶庬樖种钢巴怦R路上的行人說道，“你看路上那些人，他們戴的帽子不是黑色就是灰色，一點(diǎn)創(chuàng)意都沒有。”

安迪呆呆地望著主編，主編又說：“那么從今天開始，你要給帽子插根紅色羽毛。”

回味著主編的話，安迪回到了廣告公司，看到桌上有瑪麗蓮·夢露的照片，安迪忽然理解了主編的真正用意。

安迪決定用夸張的配色大量復(fù)制當(dāng)代著名人物的臉孔，透過絲網(wǎng)印刷手法和不斷重復(fù)影像，將人物化成視覺商品。此后，他創(chuàng)作出了《瑪麗蓮·夢露》《可樂樽》《電椅》等藝術(shù)作品，被譽(yù)為繼畢加索后另一位前衛(wèi)藝術(shù)界名人。人們都覺得，不論什么物品，只要蓋上安迪的印章，隨即便會時髦起來。

每個人都有成功的機(jī)會，重要的是，你要在帽子上插根紅色羽毛，你懂了嗎？

（選自《知識窗》，2019年3期）

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把狼關(guān)進(jìn)羊圈里，突破了人們的慣性思維，正是這種富有創(chuàng)新的做法，讓羊安然度過了寒冷的冬天，讓猶太人賺得盆滿缽滿。立足現(xiàn)實，不墨守成規(guī)，敢于突破，勇于創(chuàng)新，成功的道路會有千萬條。

適用話題：創(chuàng)意? 特色? 貴人? 成功……

給帽子插根紅色羽毛

陳? 溯

20世紀(jì)初，美國有位叫安迪·沃霍爾的窮小子，為了實現(xiàn)藝術(shù)夢想，踏上了去紐約的尋夢之路。剛開始，安迪找不到工作，于是一邊打零工一邊尋找機(jī)會。時日久了，由于他做事十分勤懇，有位雇主便推薦他去一家廣告公司當(dāng)助理。

盡管安迪把助理的工作做得毫無差錯，但他從來沒有忘記過自己的藝術(shù)夢想。這天，安迪帶著他的作品到《芭莎》雜志尋找機(jī)會。雜志主編是位惜才的人，他提出了很多修改意見。安迪誠懇地問：“我怎樣才能像您一樣擁有敏銳的藝術(shù)觸覺呢？”

“第一要勤奮工作，哪怕只是個助手的工作也很重要?！?/p>

“那第二呢？”

“你有戴帽子的習(xí)慣嗎？”

安迪感到十分驚訝：“是的，先生……”安迪亮了亮手中破舊的黑帽子。

“很好?！敝骶庬樖种钢巴怦R路上的行人說道，“你看路上那些人，他們戴的帽子不是黑色就是灰色，一點(diǎn)創(chuàng)意都沒有?！?/p>

安迪呆呆地望著主編，主編又說：“那么從今天開始，你要給帽子插根紅色羽毛?！?/p>

回味著主編的話，安迪回到了廣告公司，看到桌上有瑪麗蓮·夢露的照片，安迪忽然理解了主編的真正用意。

安迪決定用夸張的配色大量復(fù)制當(dāng)代著名人物的臉孔，透過絲網(wǎng)印刷手法和不斷重復(fù)影像，將人物化成視覺商品。此后，他創(chuàng)作出了《瑪麗蓮·夢露》《可樂樽》《電椅》等藝術(shù)作品，被譽(yù)為繼畢加索后另一位前衛(wèi)藝術(shù)界名人。人們都覺得，不論什么物品，只要蓋上安迪的印章，隨即便會時髦起來。

每個人都有成功的機(jī)會，重要的是，你要在帽子上插根紅色羽毛，你懂了嗎？

（選自《知識窗》，2019年3期）

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安迪的藝術(shù)作品因為具有創(chuàng)意和特色而大獲成功，備受世人推崇。其實不光是繪畫，做其他的事情也一樣，只有具備新意和特色， 才能吸引人的眼球，才能獲得成功。

適用話題：創(chuàng)意? 特色? 貴人? 成功……