視頻號的優(yōu)勢

移動互聯(lián)網(wǎng)被分為了上半場和下半場，用戶高增長是上半場，天花板來臨后成為下半場。在對待“APP全家桶”的態(tài)度上，各大互聯(lián)網(wǎng)公司也呈現(xiàn)了截然不同的變化，早期大家追求“群狼”戰(zhàn)術，會把業(yè)務線分得越來越細，眾多垂直的APP各自發(fā)展，形成自己的流量池。

移動互聯(lián)網(wǎng)的下半場，這種“全家桶”的做法已經(jīng)被拋棄，超級APP的新思路開始成為主流，在這個大背景下，融合成為一種大趨勢，小程序的出現(xiàn)加速了這個流程。2020年3月，阿里本地生活與支付寶、淘寶、天貓和高德地圖等多個流量入口打通。去年11月，微信推出“騰訊QQ”小程序，用戶可以在《微信》上直接看QQ上的消息（截至發(fā)稿前，還無法回復消息）。

包括《今日頭條》，我們也能夠看到從短視頻、微頭條、悟空問答到“放映廳”，越來越多的產(chǎn)品入口放在這個APP上。

了解了上面的大背景，再來看視頻號的誕生，就不會感覺到突兀。在《微信》上，視頻號入口被放在“發(fā)現(xiàn)”目錄里，僅次于朋友圈入口的第二位置。類似朋友圈，用戶點開發(fā)現(xiàn)頻道，無論朋友圈還是視頻號，內部若有新更內容，會有小紅點提示。微博的視頻號推出的相對晚一些，筆者從微博處獲悉，截至發(fā)稿前推出的視頻號，初期已有100多位博主參與視頻號內測。

《微信》上開通視頻號后，會生成一個個人首頁和操作后臺，個人首頁面向的是公眾，展示視頻號過去發(fā)布的內容，用戶可以在這里進行關注或取關操作，還能夠看到視頻號的頭像、ID、簡介，甚至有多少位好友關注等信息。

視頻號操作后臺的“發(fā)表新動態(tài)”入口，首次打開可以設置頭像、填寫自己視頻號的ID，設置完成后可以在這個入口直接發(fā)布視頻內容。

微博博主在加入內測后，微博首頁也會隨之變化，除了多了個“視頻號”勛章，還會新增“精選”這一分類，展示其最新發(fā)布的視頻，視頻下方還設立催更區(qū)并顯示催更次數(shù)。

由于兩個視頻號都處于推出的初期，最終的產(chǎn)品形態(tài)還會進行多次演變。可能夠確認的是，它們會作為一個內容生態(tài)內嵌的部分存在。和過去微信、微博上孵化出的微視、秒拍等最大的不同，就是這些視頻號賬戶能夠在這兩大生態(tài)里直接“吸粉”，不再借著“微視”和“秒拍”的殼進行運營。過去類似微視、秒拍上的內容可以“同步”到微信、微博上，粉絲想要看該賬號全部的視頻內容和其他信息，需要下載APP后查看。視頻號很明顯“縮減”了這個部分，方便視頻作者和微信、微博上粉絲之間互動，縮減了用戶運營的鏈條。

從獨立APP到內嵌模式，意味著粉絲和視頻號之間的距離被無限拉近。過去，微信或微博上的用戶，在各自內容生態(tài)上發(fā)現(xiàn)了喜歡的視頻賬號，還需要單獨下載一款APP，對其進行關注，才能“享受”到完整的“服務”。視頻號的內嵌模式，則無須如此麻煩，你只要關注了該視頻號，就能夠享受“不打折”的服務。

也就說，過去微信、微博孵化微視、秒拍，存在著一個轉化流失率，只有深度用戶才能轉化“出圈”，現(xiàn)在完全不必如此。僅從這一點而言，視頻號相比微視、秒拍，對“抖音”和快手的沖擊就會高出一個層級。

時代的推進

當然，很多用戶會有疑問，為何過去各個互聯(lián)網(wǎng)公司“愚蠢”得要做全家桶？其實本質很簡單，過去的智能手機硬件性能不強，移動網(wǎng)絡的速率和覆蓋率也存在一定的局限性，這決定了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品紛紛“化整為零”，APP越小體驗越好。

近些年，智能手機硬件性能越來越強，動輒6GB～8GB閃存，128GB～256GB內存，4G網(wǎng)絡幾乎完成了全覆蓋，加之5G時代的到來，移動網(wǎng)絡速率也不再成問題。因此，在技術的不斷迭代下，超級APP迎來了機遇。站在用戶角度，能在一款APP里完成一堆“任務”，遠比需要下載無數(shù)款APP去完成相等任務要更吸引人。

過去，微視、秒拍等短視頻產(chǎn)品不獨立出來的話，會讓微信、微博變得非常臃腫，甚至一些低端機打開它們或許都存在問題?，F(xiàn)在，硬件性能和移動網(wǎng)絡速率的兩大短板消失了，內嵌形式的視頻號誕生，可看作一種“偶然的必然”。