摘要：新冠疫情給文化傳媒行業(yè)中小企業(yè)的發(fā)展造成了巨大的沖擊。本文分析了疫情對(duì)該行業(yè)18家中小板上市公司一季度經(jīng)營(yíng)的影響，提出疫情下文化傳媒中小企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略。

關(guān)鍵詞：新冠疫情;文化傳媒;中小企業(yè)

中圖分類號(hào)：G124?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A?文章編號(hào)：1672-9129（2020）10-0182-02

1?引言

2020年初的新冠疫情給企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來了全方位的影響。疫情期間停工停產(chǎn)，企業(yè)在需求、供應(yīng)、生產(chǎn)進(jìn)度方面均受到了一定程度的沖擊。特別是中小企業(yè)，由于自身規(guī)模不大，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，延遲復(fù)工給其生存發(fā)展帶來了極大的挑戰(zhàn)。疫情下中小企業(yè)發(fā)展問題得到了許多學(xué)者的關(guān)注。本文在已有研究文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，分析疫情對(duì)文化傳媒中小板上市公司的影響，并在新形勢(shì)下積極尋找有效的應(yīng)對(duì)方案。

2?疫情對(duì)企業(yè)的影響分析

疫情對(duì)文化傳媒中小企業(yè)的影響可從多個(gè)維度進(jìn)行分析，本文選擇從營(yíng)業(yè)收入、現(xiàn)金保障天數(shù)、融資需求這三個(gè)方面展開。研究樣本為文化傳媒行業(yè)18家中小板上市公司，將2020年一季度財(cái)務(wù)報(bào)告與2019年同期數(shù)據(jù)比較，反映疫情對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)一季度的影響情況。

2.1營(yíng)業(yè)收入。營(yíng)業(yè)收入是企業(yè)持續(xù)經(jīng)營(yíng)的前提，是企業(yè)獲得發(fā)展的資金源泉。因此，關(guān)注疫情對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響時(shí)，對(duì)營(yíng)業(yè)收入的影響是一項(xiàng)重要指標(biāo)。分析發(fā)現(xiàn)，一季度營(yíng)業(yè)收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)的有6家，占比33.33%;其余12家企業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比下滑，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)受到了疫情不同程度的影響。詳見表1。

其中，惠程科技、完美世界兩家企業(yè)因其游戲主業(yè)受疫情紅利影響，一季度營(yíng)業(yè)收入同比大幅增長(zhǎng)，完美世界一季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到25.74億元;而慈文傳媒、金逸影視、萬(wàn)達(dá)電影由于疫情影響，導(dǎo)致影視業(yè)務(wù)基本陷入停頓，負(fù)面影響較大，一季度營(yíng)業(yè)收入大幅萎縮，慈文傳媒一季度營(yíng)業(yè)收入僅為142萬(wàn)元。

2.2現(xiàn)金保障天數(shù)。楊松令[1]等認(rèn)為，疫情期間企業(yè)持有的所有貨幣資金能維持日常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的天數(shù)對(duì)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)很關(guān)鍵，而“現(xiàn)金保障天數(shù)”無疑是衡量疫情期間企業(yè)支付能力最合適的指標(biāo)，其計(jì)算公式為：現(xiàn)金保障天數(shù)=現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物/每日經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金支出額。分析發(fā)現(xiàn)，以一季度末現(xiàn)金持有量計(jì)算，在沒有收入的情況下，83.33%的企業(yè)現(xiàn)有資金維持不超過4個(gè)月。詳見表2。

其中，萬(wàn)潤(rùn)科技、省廣集團(tuán)、元隆雅圖、吉宏股份、思美傳媒五家企業(yè)雖然現(xiàn)金維持時(shí)間少于2個(gè)月，但其一季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流入量同比較為穩(wěn)定，現(xiàn)金流承壓能力好于預(yù)期。

2.3融資需求。疫情期間，中小企業(yè)普遍存在資金缺口的情況，主要通過借款方式解決。因此，依據(jù)現(xiàn)金流量表籌資活動(dòng)中“取得借款收到的現(xiàn)金”的同比數(shù)據(jù)，分析疫情期間中小企業(yè)的資金需求。分析發(fā)現(xiàn)，9家企業(yè)一季度融資需求同比增加，占比50%，其中2家企業(yè)融資同比增加額超億元。詳見表3。

其中，萬(wàn)達(dá)電影受疫情影響顯著，一季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流同比減少67.09%，一季度流動(dòng)負(fù)債占比提高了16.44個(gè)百分點(diǎn)，需靜待行業(yè)復(fù)蘇;完美世界一季度持續(xù)加大了對(duì)新游戲的研發(fā)投入，流動(dòng)負(fù)債占比95.49%，而一季度經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流5.71億元。

3?中小企業(yè)對(duì)疫情的應(yīng)對(duì)策略

3.1積極創(chuàng)新傳媒商業(yè)模式。疫情對(duì)文化傳媒企業(yè)造成了強(qiáng)烈的沖擊，大多數(shù)中小企業(yè)一季度營(yíng)業(yè)收入驟減，倒逼其打破套路，尋找新的商業(yè)模式，探索新的營(yíng)利渠道。借此次疫情危機(jī)，用戰(zhàn)略眼光重新布局長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，整合優(yōu)化企業(yè)資源，充分挖掘企業(yè)價(jià)值空間，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。中小企業(yè)囿于其資產(chǎn)規(guī)模等因素，要找準(zhǔn)自身定位，加大對(duì)細(xì)分市場(chǎng)的開拓，提升內(nèi)容生產(chǎn)能力，為顧客創(chuàng)造高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)性發(fā)展。

3.2有效降低生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本。各地政府針對(duì)中小企業(yè)受疫情影響的情況，提出了一系列諸如減免員工社會(huì)保險(xiǎn)部分項(xiàng)目、減免稅費(fèi)、減免租金等優(yōu)惠政策。企業(yè)可安排專人研究和解讀政府優(yōu)惠政策，充分利用好扶持政策紅利，緩解企業(yè)資金支付壓力，并積極開展線上遠(yuǎn)程辦公，優(yōu)化內(nèi)部管理流程，降低企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)成本，通過提能增效有效彌補(bǔ)企業(yè)疫情的損失，努力渡過疫情難關(guān)。

3.3拓寬企業(yè)融資渠道。疫情期間，中小企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)現(xiàn)金流風(fēng)險(xiǎn)管理意識(shí)，結(jié)合自身現(xiàn)金流狀況和運(yùn)營(yíng)需求，扭轉(zhuǎn)前期僅以利潤(rùn)指標(biāo)衡量企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的做法，將現(xiàn)金流管理和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略統(tǒng)一起來。企業(yè)可通過金融機(jī)構(gòu)、合規(guī)民間借貸、股東投資等多種方式進(jìn)行融資，也可借助預(yù)支貨款等靈活融資手段爭(zhēng)取產(chǎn)業(yè)鏈上大企業(yè)的資金支持，積極拓寬融資渠道，做好現(xiàn)金管理風(fēng)險(xiǎn)防控，保證企業(yè)資金的正常周轉(zhuǎn)。

4?結(jié)語(yǔ)

新冠疫情徹底打亂了文化傳媒產(chǎn)業(yè)中小企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的節(jié)奏，復(fù)工復(fù)產(chǎn)謹(jǐn)慎有序恢復(fù)后，疫情影響仍會(huì)持續(xù)一段時(shí)間。當(dāng)前，文化傳媒行業(yè)中小企業(yè)應(yīng)充分用活用好優(yōu)惠扶持政策，積極做好新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的應(yīng)對(duì)，加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向高端價(jià)值鏈延伸，以高質(zhì)量發(fā)展提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，幫助企業(yè)渡過難關(guān)。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊松令，劉亭立，石倩倩.以"現(xiàn)金保障天數(shù)"作為疫情期間企業(yè)健康預(yù)警器[J].財(cái)會(huì)月刊，2020，000（009）：41-44.

[2]黃茂興，廖萌.新冠肺炎疫情對(duì)我國(guó)中小企業(yè)的影響及應(yīng)對(duì)策略[J].福建論壇（人文社會(huì)科學(xué)版），2020，005（005）：59-68.

[3]李江文.新冠肺炎疫情對(duì)服務(wù)類中小企業(yè)的影響及對(duì)策分析[J].服務(wù)科學(xué)和管理，2020，009（003）：P.126-138.

作者簡(jiǎn)介：沈雅靜，出生年月日：1982.7.5，性別：女，學(xué)歷：碩士研究生，籍貫：江蘇南京，職稱：會(huì)計(jì)中級(jí)。