郭繪宇

摘 要：近年來，隨著我國科學技術和社會文化的發(fā)展進步，博物館的發(fā)展十分迅速，其種類上和數(shù)量上也越來越多，博物館等文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加受到了各界人士的廣泛關注。例如我國的北京故宮博物院、上海博物館以及蘇州博物館等眾多國家級重點博物館，館藏豐富，設備完善，知名度高，已經(jīng)達到了國際一流博物館水平。但隨著時代的不斷發(fā)展，部分博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設計卻有些滯后，部分地方小型博物館的知名度不夠，市場需求嚴重失衡，博物館的文化品牌現(xiàn)狀十分嚴峻。文章圍繞著博物館資源與地方文化的品牌建構策略，對博物館資源與地方文化開發(fā)進行了研究和梳理，并從發(fā)掘博物館文化資源的角度，考察了博物館未來的發(fā)展與走向。

關鍵詞：博物館資源;地方文化;品牌構建;策略探討

0 引言

博物館文化產(chǎn)品開發(fā)的基礎是能夠創(chuàng)造歷史、精神和物質價值、具有高質量的文化內涵、可以開展文化教育作為博物館功能的元素，可以加大宣傳文化特色底蘊作為博物館的標識，可以用于發(fā)展文化資源。博物館館藏的文化遺存、樣品、史料、文獻及博物館建筑、品牌、解說、人力資源甚至博物館參觀者，都可以作為博物館文化產(chǎn)品開發(fā)的資源。最重要的資源利用是資源收集，與地方文化的融合，其次是博物館的文化資源與地方文化的品牌資源研究成果。當然，博物館的類型劃分、文化內涵、位置、交通、信息平臺和渠道，以及地方文化的特色和影響力，都是文化品牌開發(fā)的寶貴資源，只有利用好這些資源才能更好地服務公眾，為社會發(fā)展提供動力。

1 博物館的基本職能

根據(jù)博物館的定義和目前的分析，我們可以了解到，博物館是在特定環(huán)境中為公眾服務，提供知識的場所，其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更加注重博物館的產(chǎn)業(yè)化和經(jīng)濟營銷，并渴望找到應對新的經(jīng)濟影響的方法。目前在中國博物館研究領域，重點關注市場分析、品牌營銷戰(zhàn)略等經(jīng)濟方面。因此，從學術到博物館的研究都應該集中在其新興的經(jīng)濟活動上。而這凸顯了博物館的經(jīng)濟功能，使博物館作為公共、非營利性組織的性質對文化教育的責任不容忽視①。在目前博物館的發(fā)展中，博物館早就不是從前單一枯燥的文化任務，而是文化與經(jīng)濟的雙向任務。

2 博物館資源的利用與開發(fā)

館藏是博物館通過各種方式收集的不同文化遺存，是博物館文化資源集中、豐富、多樣性的直接表現(xiàn)。館藏資源是博物館文化產(chǎn)品設計開發(fā)的最重要來源，其豐富性和類型特點直接影響博物館的文化展示，收藏資源是博物館文化產(chǎn)品開發(fā)最直接、最重要的目標，不僅依靠個人收藏，也依賴于當?shù)匚幕滋N的支持，文物是一種不可再生、無法復制的文化資源。由于博物館藏品的文化內涵，文化產(chǎn)品被用作博物館展覽和參觀者之間的溝通載體，以擴大博物館的文化傳播和教育能力。博物館是歷史文化集中展示的地方，不同領域的博物館有著自己獨特的文化內涵，包含藝術、歷史、科學、特殊等不同的類型，仔細分析和探索其獨特性質，將地方文化和其他地域文化聯(lián)系進行比較、融會貫通，科學地選擇研發(fā)設計的原型，以設計獨特的產(chǎn)品②。以北京故宮博物院為例，“故宮口紅”“故宮雪糕”“故宮首飾”等商品是故宮與各生產(chǎn)廠家合作的文化輸出商品，在全國范圍內推出，火熱一時，引起了不少關注和大家對“故宮”這個文化品牌的追求。通過產(chǎn)品間接了解到藏品的藝術價值，提高人們的審美水平，不僅引起了人們對故宮歷史文化背后更深的理解，也帶來了巨大的經(jīng)濟效益和社會影響力，為社會大眾提供了服務，也起到了教育、學習、娛樂的目的，合理利用與開發(fā)了博物館資源。

我國各類博物館館藏主要是文化物品。文物是人類在社會活動中遺留下來的具有歷史、藝術、科學價值的遺物和遺跡，如工具、日常需求、建筑物、標記、武器和各種藝術作品，博物館的建設必須在已有的資源中更好地融入地方文化特色，發(fā)揮其優(yōu)勢，體現(xiàn)到社會文化生活和社會全面發(fā)展的潮流之中，需要來自各個領域的力量參與進來發(fā)揮重要作用。

3 地方文化資源的利用

建在文化遺址中的博物館很常見，這些文明及其建筑的遺跡是文化形象和場所本身的象征。這些博物館是不可移動的資源，遺骸或建筑不再只是藏品的展示空間，這與一般博物館有著根本的不同。這些文化遺址本身就是文化象征，代表著地區(qū)和城市的文化形象。例如，秦始皇帝陵博物院，它是以秦始皇兵馬俑博物館為基礎，以秦始皇帝陵遺址公園（麗山園）為依托的一座大型遺址博物館，收藏著豐富的精品文物，包含著千年的歷史文化，融合了教育、科研、休閑、游覽等多項功能的文化空間。遺址和建筑物本身以及歷史資源是重要而寶貴的文化典藏，其重大的歷史價值和科研價值享譽國內外，依靠當?shù)氐穆糜钨Y源，是博物館文化產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)質資源，是博物館文化資源的重要組成部分。

地方文化是一種寶貴的文化資源，是在歷史中長期積累的，具有獨特性和自然性，最直接、最明確地表現(xiàn)著特色文化中不同的地域差異，是特定地理環(huán)境的文化背景以及環(huán)境與人的融合。我國國土遼闊，各地區(qū)的文化形式非常豐富，且非常具有當?shù)靥厣?。博物館和地方文化緊密相連，博物館甚至成為展示、保護和傳播地方文化的地方。在地方文化的形成和發(fā)展中，遺留下來的珍貴文物和載體屬于博物館收藏的范圍，是博物館的基本和自然文化資源。

一些中小型博物館，由于規(guī)模限制缺乏文物資源，在開發(fā)上受到限制，但能很好地融合地方文化，并加強了對具有當?shù)靥厣奈幕z存的保護、收藏和使用，從而轉化為博物館的收藏和研究，成為博物館的資源。以臨淄足球博物館為例，依托當?shù)厥枪糯R國為背景，從蹴鞠的誕生到繁榮，在展覽文物的同時，以“講故事”的形式介紹足球文化，給參觀者留下深刻印象，很好地貼合了當?shù)匚幕尘啊Ｉ钊胪诰虻胤轿幕遣┪镳^文化產(chǎn)品創(chuàng)新的另一種思考方式。選擇具有地方文化特色的文化資源，開發(fā)博物館的文化產(chǎn)品，豐富具有商業(yè)潛力和市場前景的產(chǎn)品的文化背景。

4 品牌文化資源的利用

博物館已逐漸成為人們文化生活的重要組成部分，是集文化、教育、休閑于一體的公共空間，博物館主體應當利用如今發(fā)達的互聯(lián)網(wǎng)，更好地宣傳品牌文化，利用微信、微博、抖音等熱門互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)物，為其品牌宣傳助力。博物館給公眾的印象是文化、藝術、科學、專業(yè)、經(jīng)典等，因此，博物館品牌對博物館文化產(chǎn)品發(fā)展的積極影響提供了良好的基礎。人們會很自然地認可博物館的權威，購買或使用以博物館展品為設計原型或靈感的文化產(chǎn)品，這也是通過博物館品牌開發(fā)文化產(chǎn)品的常見方式。博物館品牌在公眾心目中具有良好的知名度、影響力和信服力，其品牌效應日益吸引越來越多的社會資源，為博物館文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及其文化產(chǎn)品的開發(fā)提供了廣闊的空間。

在人們對精神文化追求層次日益提高的時代，博物館所包含的文物審美、藏品價值以及文物背后的歷史意義，完全符合現(xiàn)代人們對精神文化的追求標準。博物館的藏品在不同地方展出及在網(wǎng)絡平臺的直播宣傳等①，都是博物館文化鏈衍生的產(chǎn)物。博物館為市民提供文化產(chǎn)品，可以滿足人們的精神文化追求。因此，博物館品牌應該更好地利用其文化品牌來豐富人們的生活和精神追求。

5 結語

綜上所述，博物館文化產(chǎn)品的開發(fā)必須對博物館的文化資源進行更全面的了解、梳理和篩選。選擇多種文物、多種文化的獨特元素，應用于產(chǎn)品設計，以提高產(chǎn)品自身的文化附加值，實現(xiàn)文化傳播與產(chǎn)品的實用功能雙重影響。除了豐富的收藏資源外，博物館還擁有自己的研究團隊可以對文化藏品的價值進行深入研究，這也是博物館文化產(chǎn)品的寶貴資源，有利于博物館的文化產(chǎn)品能夠發(fā)展得更好。