雷朋

摘 要：本文以實(shí)地調(diào)研為基礎(chǔ)，考察于都縣長征文化在當(dāng)?shù)匕缪莸慕巧c發(fā)揮的作用，系統(tǒng)分析了于都縣當(dāng)前開發(fā)利用長征文化有力條件、成效及發(fā)展過程中面臨的困境和不足。要充分彰顯于都縣的長征文化功能，發(fā)揮其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，需要抓好頂層設(shè)計(jì)、深挖長征文化資源內(nèi)涵、創(chuàng)新長征文化宣傳渠道。

關(guān)鍵詞：長征文化;于都縣;功能;振興

一、長征文化功能發(fā)揮的有力條件及成效

波瀾壯闊的長征為我們留下了光輝燦爛的長征文化。作為一個(gè)特定的文化概念，它擁有豐富的歷史內(nèi)涵和鮮明的時(shí)代特性，其主要包括兩方面的內(nèi)涵：一方面是長征的遺址、遺跡、文物以及文化工作者通過多種載體創(chuàng)造的長征文化產(chǎn)品等有形的實(shí)物，另一個(gè)方面是事跡、偉大的長征精神等無形的各種價(jià)值的總和。這兩方面構(gòu)成了長征文化的重要內(nèi)容。于都作為長征的重要組成部分，有著鮮活的長征文化，并且這種長征文化也正在作用于于都的發(fā)展。

（一）依托長征文化開展的紅色旅游魅力初顯

首先是利用開發(fā)了一大批具有革命紀(jì)念及教育價(jià)值的優(yōu)秀紅色文化景區(qū)。歷史賦予了于都縣寶貴的長征文化資源，于都利用此延伸出紅色文化旅游戰(zhàn)略，打造出一批紅色文化旅游精品，開發(fā)和正在開發(fā)一系列紅色旅游區(qū)，主要包括中央紅軍長征出發(fā)紀(jì)念園、于都縣革命烈士紀(jì)念館、紅四軍政治部舊址暨毛澤東舊居、于都紅軍大橋、微長征體驗(yàn)路線、長征源濕地公園，其中中央紅軍長征出發(fā)紀(jì)念園、革命烈士紀(jì)念館被列為全國愛國主義教育示范基地。至2019年6月份全黨自上而下開展“不忘初心，牢記使命”主題教育以來，全國各地紅色研學(xué)和黨建培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)紛至踏往于都。以中央紅軍長征出發(fā)地紀(jì)念園為例，自2019年5月21日至6月30日共接待游客近1 473批，19.7萬余人，其中各級(jí)各類單位482批次，旅行社（紅培機(jī)構(gòu)）991批次，日均接待量近40批約5 500余人。相比于2018年日均1 386人的接待規(guī)模，增長近3倍。

其次是長征文化旅游品牌效應(yīng)已叫響全國，旅游業(yè)成為于都縣的一大特色經(jīng)濟(jì)。為了唱響長征品牌，做大做強(qiáng)紅色旅游，于都縣以中央紅軍長征出發(fā)地紀(jì)念園為龍頭，實(shí)行“紅色+”戰(zhàn)略，串聯(lián)各個(gè)景區(qū)，整合紅、古、綠資源，打造出了若干條紅色旅游精品路線，供游客選擇。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止今年6月份，于都縣旅游接待人數(shù)266.7萬人次，同比增長32.61%，收入20.8億元，同比增長33.76%。其中，紅色旅游接待人數(shù)162.61萬人次，同比增長38.9%，收入12.68億元，同比增長39.6%。

最后，“開一方紅土，富一方百姓”，紅色旅游發(fā)展已成為推動(dòng)于都縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。近年來，于都紅色旅游業(yè)大力發(fā)展，尤其從習(xí)近平總書記視察于都之后，于都縣的紅色旅游迎來井噴式增長，有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)禺?dāng)?shù)夭惋?、住宿、食品加工、就業(yè)等多領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。例如潭頭村的村民以游客增加為契機(jī)，開起了餐館、店鋪;賣起了特產(chǎn)，生活指數(shù)和幸福指數(shù)明顯上升。

（二）長征文化凝聚起于都人民致力于脫貧振興的決心與力量

長征文化內(nèi)蘊(yùn)了“抵御侵略、喚醒群眾”的家國情懷、“謀求新路、開創(chuàng)新局”的創(chuàng)新思想、“追求真理、檢驗(yàn)真理”的價(jià)值追求、“艱苦奮斗、自強(qiáng)不息”的奮斗理念、“顧全大局、信念堅(jiān)定”的革命精神，面對(duì)決勝全面建成小康社會(huì)的沖刺階段，于都縣基層干部與人民群眾齊心協(xié)力，感受長征文化、領(lǐng)悟長征精神、傳承長征文化、創(chuàng)新文化產(chǎn)品。

近幾年來，參觀于都縣中央紅軍長征出發(fā)地紀(jì)念館的人數(shù)日益增加，為了提高旅游接待能力，增強(qiáng)游客體驗(yàn)感，館內(nèi)館外雙管齊下，一方面不斷完善場(chǎng)外配套的基礎(chǔ)設(shè)施，增加臨時(shí)停車場(chǎng);另一方面場(chǎng)內(nèi)講解員不間斷地給參觀者講解，有的講解員以“上班8小時(shí)，講解7小時(shí)”的飽滿狀態(tài)奮斗在“前線”，增強(qiáng)了游客體驗(yàn)感的同時(shí)也宣傳了于都。當(dāng)?shù)責(zé)嵝牡氖忻褚沧栽讣尤胫v解團(tuán)隊(duì)，通過系統(tǒng)培訓(xùn)后上崗“服務(wù)”。此外，還有一支由職工自發(fā)組成的合唱團(tuán)體——“長征源合唱團(tuán)”，他們通過挖掘當(dāng)?shù)氐募t軍故事，以創(chuàng)作歌曲、傳唱歌曲的形式，走近鄉(xiāng)村、走近部隊(duì)、走近人民的心里，謳歌長征、謳歌紅軍、宣傳于都、弘揚(yáng)長征精神。到目前為止，長征源合唱團(tuán)已經(jīng)出演333場(chǎng)，每一次都是發(fā)揮著“宣傳隊(duì)”的重大作用。

二、長征文化在于都縣功能發(fā)揮存在的不足

（一）當(dāng)前開發(fā)程度較低，文化挖掘較淺，長征文化價(jià)值、內(nèi)涵有待進(jìn)一步挖掘提升

于都縣作為一個(gè)千年人文之鄉(xiāng)、萬里長征之源，集紅色、古色、綠色于一體，擁有豐富的旅游資源，但在開發(fā)利用中沒能有效對(duì)長征文化進(jìn)行深入挖掘，除微型長征路稍具體驗(yàn)感外，其他紅色旅游體驗(yàn)性產(chǎn)品開發(fā)均不夠。一方面以長征文化為載體的各類紀(jì)念館均以靜態(tài)式布展，雖配有講解員負(fù)責(zé)給游客講解，但仍缺乏生動(dòng)性。另一方面，筆者在與紀(jì)念館的工作人員交流、訪談的過程中，發(fā)現(xiàn)于都擁有許多具有歷史性、教育性的先進(jìn)感人事跡，但于都縣紅色旅游產(chǎn)品在設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)于多元文化元素挖掘不深，反映這些歷史文化內(nèi)容的文稿、故事、歌謠、小戲等紅色文化沒有充分展示出來。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施不完善、景點(diǎn)通達(dá)性較差、活動(dòng)安排欠缺

旅游景區(qū)住宿、餐飲、標(biāo)識(shí)、導(dǎo)引、交通等基礎(chǔ)配套設(shè)施有待完善。當(dāng)前于都縣堅(jiān)持“紅古綠”共同發(fā)展戰(zhàn)略，由“紅色+”帶動(dòng)“古色、綠色”發(fā)展，三者相互促進(jìn)。但是紅色主要景區(qū)與古色、綠色景區(qū)之間的距離遠(yuǎn)，所以前往古色、綠色的游客多為自駕游，游客數(shù)量有限。景區(qū)與景區(qū)之間未形成成熟方便的旅游線路，通達(dá)的公交少，交通頗為不便。加之大部分景區(qū)知名度小、觀賞性景觀居多;景區(qū)文化底蘊(yùn)厚重，但活動(dòng)內(nèi)容單一，缺乏深入人心的文化活動(dòng)。趣味性不足導(dǎo)致與游客期望差值較大，游客參與性與體驗(yàn)性較差，景區(qū)優(yōu)化升級(jí)存在一定難度。

（三）游客以觀光旅游為主，停留時(shí)間短，過夜游客較少

大多數(shù)游客是因其為長征出發(fā)地走訪于都，因其充滿紅色記憶與教育意義前往于都研學(xué)。游客可以通過參觀紀(jì)念館、革命遺跡、舊址等感受先輩當(dāng)年的艱苦歷程和堅(jiān)韌不拔的精神。因此，于都縣現(xiàn)有紅色旅游基本以觀光游覽為主，休閑度假為輔，紅色旅游產(chǎn)品的開發(fā)還處在起步階段，觀光型旅游產(chǎn)品居主要地位，休閑度假產(chǎn)品未全面起步。絕大部分游客在于都停留時(shí)間為一天以內(nèi)，消費(fèi)水平較低，加上紅色旅游作為具有教育意義的觀光游，帶有顯著的公益性質(zhì)，景區(qū)內(nèi)革命紀(jì)念館、何屋等免費(fèi)開放。外地團(tuán)體游客由于于都目前紅色旅游項(xiàng)目單一、內(nèi)容薄弱、體驗(yàn)參與度較低，交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施條件一般而很少愿意留宿，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)效益不明顯。

三、提升長征文化助力于都縣發(fā)展的路徑

（一）抓好頂層設(shè)計(jì)，構(gòu)建高端定位的聯(lián)動(dòng)格局

在新的歷史方位，把方向，謀大局，定政策，促改革，保障于都縣如期脫貧、革命老區(qū)振興戰(zhàn)略有序的推進(jìn)，就是新時(shí)代長征精神的內(nèi)核。振興不是一句口號(hào)，講究的是一個(gè)“實(shí)”字。一是頂層設(shè)計(jì)與實(shí)踐要落“實(shí)”，要想充分發(fā)揮好長征文化的經(jīng)濟(jì)作用，必須在強(qiáng)化投入保障、強(qiáng)化規(guī)劃引領(lǐng)上見真章。要根據(jù)于都當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀，準(zhǔn)確定位，謀劃未來。堅(jiān)持“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與”的發(fā)展模式，著力發(fā)展“長征+”旅游、鄉(xiāng)村旅游、休閑旅游，加快產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，推動(dòng)于都現(xiàn)代服務(wù)業(yè)快速發(fā)展。二是相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要扎“實(shí)”，發(fā)達(dá)的交通，是提高旅游進(jìn)入性，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的先決條件。要堅(jiān)持交通先行，加快于都景區(qū)交通設(shè)施投資力度，打通制約景區(qū)發(fā)展的“瓶頸”。結(jié)合旅游總體規(guī)劃編制，抓緊規(guī)劃建設(shè)景區(qū)內(nèi)部的聯(lián)接道路，實(shí)現(xiàn)核心景區(qū)互聯(lián)互通，促進(jìn)景區(qū)資源整合和價(jià)值提升。

（二）深挖長征文化資源內(nèi)涵，豐富和拓展長征文化的時(shí)代價(jià)值

既然歷史贈(zèng)予于都寶貴資源，現(xiàn)實(shí)賦予其現(xiàn)實(shí)價(jià)值，那么于都從應(yīng)然與必然上都應(yīng)充分傳承發(fā)展好它。在當(dāng)前紅色旅游過剩甚至泛濫的場(chǎng)景下，于都必須打造出具有自身獨(dú)特性的文化名片，讓游客“有好感、記得住、愿意來”。只有這樣，才能更多更好地助力其振興脫貧。長征資源多以是各種形式的物質(zhì)載體呈現(xiàn)，長征文化的內(nèi)涵核心為長征精神，在這場(chǎng)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，我們需要深挖長征文化的內(nèi)涵，賦予其時(shí)代價(jià)值，為打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)提供正確的思想引領(lǐng)和不竭的動(dòng)力。所以于都可以通過提煉運(yùn)用長征資源內(nèi)涵，開發(fā)具有人文情懷的產(chǎn)品、路線，努力打造獨(dú)具特色的紅色文化IP。借鑒井岡山和瑞金發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，將更多的文化資源凝結(jié)為歌曲、舞臺(tái)劇、電影等人民群眾喜聞樂見的形式。同時(shí)，提升紅色教育專業(yè)基地的紅色體驗(yàn)類產(chǎn)品，在保留其教育性的基礎(chǔ)上加強(qiáng)體驗(yàn)感、趣味性。例如開展穿紅軍服、“重走長征路之微型長征路”等體驗(yàn)教育，發(fā)揮合唱團(tuán)作用進(jìn)行紅歌教唱、進(jìn)行半軍事化的拓展訓(xùn)練等形式多樣的研學(xué)、游覽活動(dòng)，提升于都長征文化的感染力和影響力。

（三）創(chuàng)新長征文化宣傳渠道，打造并打響長征文化品牌

為了弘揚(yáng)革命精神和長征精神，于都急需打造具有一定影響力的紅色文化交流、宣傳平臺(tái)。一是結(jié)合鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，堅(jiān)持做好紅色旅游產(chǎn)業(yè)。李志萌等在贛南革命老區(qū)研究中認(rèn)為，“特色旅游+”產(chǎn)業(yè)扶貧模式適合在革命老區(qū)推廣。發(fā)揮旅游業(yè)的拉動(dòng)力、融合能力及其催化、集成作用，讓更多游客體驗(yàn)贛南老區(qū)生態(tài)、紅色、客家文化旅游，借助體驗(yàn)式旅游平臺(tái)銷售臍橙、油茶等原產(chǎn)地品牌農(nóng)產(chǎn)品，把鄉(xiāng)村旅游與特色產(chǎn)業(yè)相融合，同時(shí)大力發(fā)展紅色搖籃、客家文化、東江探源等“紅、古、綠”特色旅游產(chǎn)業(yè)，探索旅游扶貧新模式。因此，于都旅游開發(fā)可以采取“紅色搭臺(tái)，古、綠唱戲”的模式進(jìn)行整合、利用?；I劃建立富硒農(nóng)副產(chǎn)品的直銷集散地市場(chǎng)，要突出“紅色+客家民俗”“紅色+生態(tài)養(yǎng)生”“紅色+美麗鄉(xiāng)村”特色，完善配套設(shè)施，包括住宿、用餐、學(xué)習(xí)場(chǎng)所，帶動(dòng)老區(qū)農(nóng)民增收致富，有效地推進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二是創(chuàng)作紅色文化文藝精品。其一要大眾化宣傳，加大公益宣傳廣告投放力度，營造紅色文化氛圍，組織以于都長征出發(fā)地文化為主題的宣教活動(dòng)，如書畫攝影展覽、公益性文化講堂、編寫紅色文化讀物，走近社區(qū)、走近中小學(xué)，講好于都紅色故事等。其二要?jiǎng)?chuàng)作一批優(yōu)秀文藝作品。圍繞紅色文化題材，創(chuàng)作一批優(yōu)秀文藝作品，如一部長篇小說、一套人物傳記、一部電影、一部電視劇、一部鄉(xiāng)土劇、一首歌等。其三要全媒體推進(jìn)。通過官方網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博、報(bào)刊等全方位、多角度宣傳報(bào)道，打造于都紅色文化網(wǎng)絡(luò)文藝精品，不斷擴(kuò)大于都紅色文化的影響力和知名度、美譽(yù)度，以品牌帶動(dòng)客源。

值得說明的是，長征文化背后隱藏的經(jīng)濟(jì)功能可以被激發(fā)而后發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益。實(shí)際上進(jìn)一步探索長征文化背后的長征精神，同樣能夠發(fā)揮激勵(lì)作用。內(nèi)因在事物的發(fā)展中起決定作用，貧困群眾是脫貧攻堅(jiān)中的主體，于都縣應(yīng)該利用好長征資源所蘊(yùn)含的強(qiáng)大勵(lì)志精神催生出貧困群眾脫貧致富的內(nèi)生動(dòng)力，從思想上挖窮根，消除精神貧困。于都縣要弘揚(yáng)和傳承好長征文化、長征精神，落實(shí)“文化下鄉(xiāng)”，把脫貧攻堅(jiān)與扶志扶智結(jié)合起來，充分調(diào)動(dòng)貧困戶的自主脫貧意識(shí)，樹立他們自我脫貧的信心和意志，激發(fā)出群眾擺脫貧困的內(nèi)在動(dòng)力，并最終使群眾心中具有的這種紅色精神成為自身戰(zhàn)勝貧困的法寶。

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