李存耀 邱亮 趙曉龍

新聞宣傳是國有企業(yè)思想政治工作、企業(yè)文化建設的重要內容之一，承擔著統(tǒng)一思想、鼓舞士氣、凝聚力量、樹立形象的重要作用，對促進企業(yè)發(fā)展有著重要意義。

本文結合筆者所在石油科研單位近幾年新聞宣傳工作的實踐，從充分認識新聞宣傳工作的重要性、需要把握的重點問題、實踐改進等三個方面，就如何做好科研單位新聞宣傳工作進行了初步探索，為石油企業(yè)科研單位提高新聞宣傳工作水平提供借鑒。

充分認識新聞宣傳工作的重要性

真實記錄技術發(fā)展歷程。通過文字、圖片、影像視頻等多種傳播方式，詳實記錄石油企業(yè)科研單位黨的建設、科研攻關、技術支撐等方面的重大事件和發(fā)展歷程，成為廣大職工了解企業(yè)發(fā)展歷程的重要依據(jù)，展示科研人員銳意創(chuàng)新服務油氣生產的良好形象。

集中展示企業(yè)形象。通過對科研攻關、支撐生產等方面的重大事件進行深入報道，反映廣大職工投身科技創(chuàng)新、服務油氣生產的奮斗精神，無凝可提升企業(yè)知名度、美譽度和技術品牌形象。

增強職工隊伍凝聚力。適時對身邊的典型事例、先進人物進行宣傳，對團隊和個人貢獻給予充分肯定，可充分調動職工的工作積極性、主觀能動性，促進隊伍持久保持昂揚向上的良好風氣。

新聞宣傳需把握的重點問題

堅持正確導向。新聞宣傳必須始終堅持“團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”的方針，給職工以正確的引導。通過宣傳引導，把企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、任務與職工個人發(fā)展結合起來，努力營造“我與企業(yè)共命運”的濃厚氛圍。

找準工作定位。企業(yè)新聞宣傳必須突出對重點項目、重要技術、重大成果、先進典型的宣傳，把好經驗、好做法、好典型宣傳出去。準確把握職工心理，充分發(fā)揮在疏導情緒、化解矛盾方面的獨特優(yōu)勢。

堅持綜合施策。從職工的關注點和興奮點入手，因勢利導，做到在報道新聞事實的同時反映職工呼聲，形成思想共鳴，提高新聞宣傳的吸引力和影響力。

做好典型宣傳。抓住典型的閃光點和精神實質，提煉出具有深刻內涵、符合時代發(fā)展的主題，使典型“站得高”。堅持新聞宣傳與事跡宣講相結合，擴大典型宣傳的滲透力、影響力，讓典型“叫得響”。精心設計學習實踐載體，使典型的個體行為變成廣大職工效仿的自覺行動，讓典型“樹得牢”。

提升新聞宣傳工作實效的基本對策

完善工作機制。修訂完善企業(yè)《新聞宣傳工作實施細則》，建立健全宣傳組織機構，明確分工，落實責任，上下聯(lián)動，重點突破。堅持年初制定計劃、月度通報進展、季度階段考核、年終總結表彰的動態(tài)管控、閉環(huán)管理機制，激活基層宣傳動力。

制定報道計劃。以“社會關注的熱點、科研生產的亮點、上級安排的重點”為主線，緊盯重要宣傳節(jié)點，制定報道計劃，實現(xiàn)日常性工作及時宣傳、階段性工作集中宣傳、全局性工作重點宣傳。

形成宣傳合力。對內，通過宣傳骨干培訓、以干代訓、稿酬激勵、優(yōu)秀通訊員評選等方式，充分發(fā)揮企業(yè)骨干通訊員作用。對外，主動與主流媒體溝通，有針對性地向外媒提供高質量素材，借力造勢。統(tǒng)籌內外力量，形成強大宣傳合力，全方位提升企業(yè)的知名度和影響力。

打造全媒體宣傳矩陣。在鞏固網站、報紙等傳統(tǒng)媒體陣地的基礎上，建立以企業(yè)微信公眾號為主，微博、抖音等為補充的新媒體矩陣，突出“小切口、大主題、正能量”內容特質，發(fā)揮“短、平、快、廣”的傳播優(yōu)勢，及時將企業(yè)的重要新聞、身邊典型等信息迅速地傳播出去。

在信息化時代，新聞宣傳工作對于科研單位推介特色技術、提升企業(yè)知名度、影響力愈加重要。充分總結新聞宣傳工作中存在的不足，研究、制定并落實改進提升新聞宣傳工作舉措，使傳播更具吸引力、感染力、實效性，對于激發(fā)科研創(chuàng)新精神動力、推動企業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要意義。

（作者單位：長慶油田分公司油氣工藝研究院）