楊濟(jì)森 葛菁

導(dǎo)語(yǔ)：眼下，全球旅游業(yè)的“冰封期”還未消散，為了讓會(huì)議展覽盡快重啟，讓業(yè)務(wù)得以延續(xù)，MICE活動(dòng)不得不將線(xiàn)下活動(dòng)搬到線(xiàn)上。除了“云會(huì)議”被全球廣泛應(yīng)用之外，越來(lái)越多的“線(xiàn)上展會(huì)”也出現(xiàn)在了MICE活動(dòng)中，成為了非常時(shí)期的“非常手段”。

疫情催化了MICE活動(dòng)的線(xiàn)上之路，越來(lái)越多的旅游類(lèi)展會(huì)被“搬”到了線(xiàn)上，…盡管很多企業(yè)早有涉及，但此前大多只是配合線(xiàn)下展的“小試牛刀”，真刀真槍的辦起來(lái)今年還是頭一次。如何在實(shí)際操作中打破傳統(tǒng)線(xiàn)下模式的時(shí)間和空間限制，為參會(huì)者開(kāi)拓更廣闊發(fā)展空間？如何利用數(shù)字化將線(xiàn)下會(huì)議與線(xiàn)上展覽相融？如何提升展會(huì)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上盈利？值得業(yè)內(nèi)探討。

When the travel exhibition rushes to the "cloud" sky

——Explore the attempts and challenges of online travel exhibitionsexhibition classes under the epidemic situation

Introduction： Right now， the "frozen period" of the global tourism industry has not dissipated. In order to restart the conference and exhibition as soon as possible and continue the business， MICE organizers have to move offline activities to online. In addition to the "cloud conference" being widely used around the world， more and more "online exhibitions" have also appeared in the industry and become "the unusual means" in extraordinary times.

The epidemic has catalyzed the online path of MICE activities， and more and more travel exhibitions have been "moved" to the online... Although many companies have been involved in this regard for a long time， most of them have only been dipping the surface， and online formats were only to cooperate with offline exhibitions. It is the first time this year that “the real sword and the real gun” are being used for online events. How to break the time and space limitations of the traditional offline mode and open up a broader development space for participants？ How to use digital methods to blend offline meetings with online exhibitions？ How to improve the exhibition experience and achieve online profit？ It is worth discussing in the industry.

海外篇

從ATM看線(xiàn)上旅展的發(fā)展?jié)摿?/p>

柏林國(guó)際旅游交易會(huì)（ITB）是世界上規(guī)模最大的旅游業(yè)綜合性展會(huì)之一，也是因新冠肺炎疫情關(guān)閉的首批展會(huì)之一。然而，由于疫情后旅游業(yè)面臨著迫在眉睫的挑戰(zhàn)，主辦方認(rèn)為，盡管無(wú)法面對(duì)面，但旅游業(yè)的連接是至關(guān)重要的，并迅速做出決策，通過(guò)線(xiàn)上的形式舉辦。會(huì)議仍然可以通過(guò)一種新的集成虛擬會(huì)議室技術(shù)進(jìn)行，為與會(huì)者提供了舉行活動(dòng)前預(yù)定會(huì)議的機(jī)會(huì)，使與會(huì)者能夠見(jiàn)面并開(kāi)展業(yè)務(wù)。僅3月份，就有大約300-500個(gè)虛擬會(huì)議在柏林ITB取消后在線(xiàn)上平臺(tái)舉辦，這為疫情之下的全球旅展提供了全新思路，全球旅展紛紛效仿……

僅提前 3 周上線(xiàn)就收獲驚喜

阿拉伯旅游展（Arabian Travel Market，簡(jiǎn)稱(chēng) ATM）隸屬于勵(lì)展旅游展覽集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“勵(lì)展”）的品牌展會(huì)WTM（World Travel Market），是目前中東出入境旅游業(yè)極具規(guī)模的全球性盛會(huì)，此前已經(jīng)成功舉辦 27 屆，今年則成功搬到了線(xiàn)上。

據(jù)記者了解到，在全球新冠肺炎疫情蔓延的初期，ATM原計(jì)劃是將本該今年 4 月初舉辦推遲到了 6 月底。但隨著疫情持續(xù)蔓延，展會(huì)最終推遲到了 2021 年 5 月 16 日。與此同時(shí)，展會(huì)以全新的線(xiàn)上模式在 今年 6 月 1-3 日成功舉辦。據(jù)勵(lì)展方面相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此舉也是非常時(shí)期不得已的選擇，自新冠疫情全球爆發(fā)以來(lái)，勵(lì)展旅游展覽集團(tuán)在盡可能地順應(yīng)市場(chǎng)，改變思路，力求創(chuàng)新展會(huì)模式，讓展覽不停歇。

該負(fù)責(zé)人透露，在線(xiàn)上線(xiàn)下的轉(zhuǎn)換過(guò)程中遇到了許多技術(shù)難題，ATM僅僅在線(xiàn)上展前 3 周才正式上線(xiàn)，令主辦方出乎意料的是，ATM 線(xiàn)上展會(huì)的參與熱度十分高漲，為了滿(mǎn)足參展商與買(mǎi)家的對(duì)接需求，主辦方最終決定將展會(huì)從三天延長(zhǎng)到了四天。期間，多數(shù)參展商都實(shí)現(xiàn)了多達(dá) 40 個(gè)在線(xiàn)邀約會(huì)議，最多的能夠達(dá)到 60 個(gè)在線(xiàn)會(huì)議，整體取得了比較好的效果。

從勵(lì)展提供的數(shù)據(jù)來(lái)看，此次線(xiàn)上展覽的嘗試無(wú)疑是令人滿(mǎn)意的，那么問(wèn)題來(lái)了， 僅提前 3 周上線(xiàn)，如何達(dá)到這樣的效果？

該負(fù)責(zé)人認(rèn)為主要這四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：首先，ATM 2020 線(xiàn)上展會(huì)對(duì)于所有簽約的參展商提供的線(xiàn)上展位及相應(yīng)的功能服務(wù)是免費(fèi)的。由于ATM 2020在延期之前已經(jīng)簽約了超過(guò) 89% 的參展商，疫情之后，勵(lì)展將客戶(hù)所有的合同都平移到了 2021 年 5 月 16 -19日舉辦的線(xiàn)下展會(huì)。而此次舉辦的線(xiàn)上展會(huì)正好給客戶(hù)提供了具有連續(xù)性的行業(yè)聯(lián)絡(luò)的機(jī)會(huì)，因此，大部分參展商的參與度是非常積極的。

其次，本次線(xiàn)上展的版塊及功能較為全面?；旧献龅搅藢⒕€(xiàn)下展會(huì)各個(gè)版塊和功能完全以“線(xiàn)上的模式”呈現(xiàn)給了所有的參會(huì)者。通過(guò)借助展會(huì)本身的行業(yè)數(shù)據(jù)資源，結(jié)合了當(dāng)下熱門(mén)的社交平臺(tái)和比較成熟的科技手段，從觀眾和展商的體驗(yàn)來(lái)說(shuō)，會(huì)議洽談到溝通服務(wù)都比較通暢舒適。

再有，勵(lì)展的客服能隨時(shí)與展商進(jìn)行線(xiàn)上的溝通和答疑，確保線(xiàn)上交流的順暢。同時(shí)也主動(dòng)為展商提供服務(wù)，一是了解參展商的主要聯(lián)絡(luò)人對(duì)展會(huì)的目的和目標(biāo)，構(gòu)建愿望清單，協(xié)助查找相關(guān)聯(lián)系人、會(huì)議和內(nèi)容；二是向所有參展商推廣 ATM 線(xiàn)上展會(huì)，介紹相關(guān)服務(wù)功能和優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)大家早期參與并協(xié)助注冊(cè)等服務(wù)；三是針對(duì)電話(huà)聯(lián)系未答復(fù)會(huì)議邀請(qǐng)的參會(huì)者，協(xié)助其接受或者拒絕會(huì)議邀請(qǐng)，并鼓勵(lì)其積極參與；為參與快速配對(duì)的參展商以及論壇討論嘉賓提供活動(dòng)前的教育和協(xié)助工作。

最后，也是最主要的是，本次展會(huì)充分利用了社交平臺(tái)進(jìn)行全面推廣，吸引了全球許多旅游專(zhuān)業(yè)人士的關(guān)注和參與。

“線(xiàn)上展覽”帶出“線(xiàn)上會(huì)議”

關(guān)于線(xiàn)上展會(huì)的功能，記者也從網(wǎng)站上體驗(yàn)了一番，所有登陸者都可查看參展商名錄，以及其推出的產(chǎn)品和服務(wù)展示，與線(xiàn)下展會(huì)演示形式類(lèi)似。展前邀約系統(tǒng)操作起來(lái)也較為方便操作，只要填上感興趣的業(yè)務(wù)和需求，就能收到適合的買(mǎi)家或者參展商名單推送，線(xiàn)上可以對(duì)感興趣的展商發(fā)出會(huì)議邀請(qǐng)。據(jù)介紹，展商可以在“線(xiàn)上展位”上添加視頻、網(wǎng)站鏈接和手冊(cè)，并隨時(shí)呈現(xiàn)參展商的實(shí)時(shí)狀態(tài)，如果是“空閑”狀態(tài)，就可以接受來(lái)自專(zhuān)業(yè)觀眾即時(shí)的視頻會(huì)議。

記者發(fā)現(xiàn)，該線(xiàn)上展還有一個(gè)“賣(mài)點(diǎn)”是展會(huì)中的會(huì)議部分，并且嘉賓規(guī)格較高，展會(huì)期間，每天最多舉行四場(chǎng)高級(jí)別的在線(xiàn)會(huì)議，會(huì)上旅游業(yè)專(zhuān)家對(duì)一系列主題進(jìn)行討論，但這個(gè)會(huì)議功能僅對(duì)買(mǎi)家、媒體和參展商進(jìn)行開(kāi)放，據(jù)介紹，設(shè)置線(xiàn)上會(huì)議的目的主要是幫助參展商與擁有直接購(gòu)買(mǎi)力的高品質(zhì)行業(yè)買(mǎi)家建立聯(lián)系。

該負(fù)責(zé)人表示，為了能吸引更多人關(guān)注，幫助優(yōu)質(zhì)的買(mǎi)家進(jìn)行配對(duì)，針對(duì)每場(chǎng)會(huì)議的議題主辦方可謂是“動(dòng)足腦筋”“精心策劃”，包括“未來(lái)的旅游戰(zhàn)略”“新冠疫情后的世界酒店格局”“旅游業(yè)的復(fù)蘇回彈”“探索新興的旅游技術(shù)”等。同時(shí)，該負(fù)責(zé)人透露，主辦方非常注重中國(guó)市場(chǎng)，特別策劃了“中國(guó)論壇”，包括 ATM中國(guó)旅游論壇，以及 “科技如何賦能中國(guó)出入境旅游行業(yè)”主題圓桌討論，這樣就能很好地吸引中國(guó)買(mǎi)家和參展商前來(lái)。

最后，值得一提的是，為了更細(xì)化服務(wù)，讓參展商和觀眾能清楚明確展會(huì)中的各項(xiàng)“會(huì)議事務(wù)”，平臺(tái)特別設(shè)置了自動(dòng)在線(xiàn)生成各種事務(wù)性郵件功能，將線(xiàn)上展展前和展會(huì)期間重要操作和事件直接傳達(dá)給用戶(hù)收件箱。包括：注冊(cè)上線(xiàn)，發(fā)送會(huì)議邀請(qǐng)函，會(huì)議確認(rèn)郵件，會(huì)議及研討會(huì)推薦，會(huì)議前提醒，待確認(rèn)會(huì)議匯總等等，這樣就能幫助參會(huì)者不錯(cuò)過(guò)每場(chǎng)活動(dòng)。

國(guó)內(nèi)篇

混合模式發(fā)展未來(lái)可期

從國(guó)內(nèi)旅游展會(huì)來(lái)看，在這個(gè)“不得已”時(shí)期，當(dāng)線(xiàn)下展覽一再被推遲后，也有不少旅展已經(jīng)開(kāi)始嘗試“線(xiàn)上之路”，COTTM、UTE環(huán)球旅游展覽會(huì)、IBTM、IT&CM、北京旅游博覽會(huì)等，這幾個(gè)國(guó)內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)穆糜握箷?huì)都紛紛開(kāi)啟了線(xiàn)上+線(xiàn)下相結(jié)合的展覽模式，那么“混合模式”是否也同樣適合國(guó)內(nèi)，線(xiàn)上板塊是否是會(huì)成為未來(lái)旅游展會(huì)的“必需品”？

相似之處大于差異之處

龍途互動(dòng)CEO曹志剛認(rèn)為，線(xiàn)上和線(xiàn)下旅游展雖在不同的空間以不同的形式舉辦，但在組織方面，相似的地方比差異化的地方要多。

曹志剛介紹到，首先，無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下，招商招展、邀請(qǐng)買(mǎi)家都是必不可少的，即使是線(xiàn)下展會(huì)，買(mǎi)家也需要從線(xiàn)上注冊(cè)，展商同樣是在線(xiàn)上完成資料的提交；其次，展臺(tái)的搭建并沒(méi)有因?qū)嶓w展的取消而消失，只是換了一種形式，換了個(gè)地方，將原來(lái)展臺(tái)需要制作的背景板、宣傳冊(cè)變成了現(xiàn)在數(shù)字版的虛擬展臺(tái)；再有，買(mǎi)家與展商之間的配對(duì)模式也與線(xiàn)下幾乎一模一樣。

注冊(cè)時(shí)先以問(wèn)答的方式錄入系統(tǒng)，精準(zhǔn)定位每個(gè)人的不同需求，再通過(guò)人工智能進(jìn)行完美配對(duì)，也稱(chēng)之為“perfect match”。此配對(duì)功能是雙向型，分別給到展商和買(mǎi)家名單列表，再逐一去勾選，為了防止全選、亂選的情況發(fā)生，勾選的數(shù)量會(huì)設(shè)限，同時(shí)滿(mǎn)足雙方的條件后，系統(tǒng)便會(huì)自動(dòng)匹配；最后，平臺(tái)提供的單獨(dú)預(yù)約功能與線(xiàn)下旅展也有相同邏輯。買(mǎi)家可以向展商發(fā)起預(yù)約，待商家接受后，便可以開(kāi)始對(duì)接、洽談。

毋庸置疑的是，將線(xiàn)下旅展完全搬到線(xiàn)上，差異必然會(huì)存在。曹志剛繼續(xù)說(shuō)到，最重要的一方面就是差旅。從節(jié)約成本來(lái)看，至少在酒店、交通等方面可以省去一大部分的開(kāi)銷(xiāo)；時(shí)間上來(lái)看，避免了旅途中花費(fèi)的時(shí)間。另一方面，之前線(xiàn)下辦展可以通過(guò)PPT的講解，與人面對(duì)面溝通，現(xiàn)在變成了屏對(duì)屏。不過(guò)，令人意外的是，本以為用這種屏對(duì)屏的方式會(huì)淡化客戶(hù)之間的感情，但經(jīng)過(guò)幾場(chǎng)線(xiàn)上旅展總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，通過(guò)線(xiàn)下維護(hù)的關(guān)系在線(xiàn)上一樣維護(hù)，線(xiàn)下?lián)Q名片等方式拓展的新客戶(hù)在線(xiàn)上同樣可以順利拓展。

線(xiàn)上形式更豐富

眾所周知，線(xiàn)下旅游展會(huì)的盈利模式主要是展商購(gòu)買(mǎi)展位、贊助商的廣告投放、參展人入場(chǎng)費(fèi)等，線(xiàn)上旅展同樣以相同的模式運(yùn)營(yíng)。曹志剛說(shuō)到，展商依舊要購(gòu)買(mǎi)展位，展位分為標(biāo)準(zhǔn)展臺(tái)、增強(qiáng)展臺(tái)、定制展臺(tái)等不同類(lèi)型，并按照不同檔次標(biāo)價(jià)。贊助商投放的廣告不僅會(huì)在展會(huì)的網(wǎng)站上曝光，在平臺(tái)中的展會(huì)地圖中也會(huì)露出。當(dāng)用戶(hù)打開(kāi)平臺(tái)的地圖時(shí)，可直接自動(dòng)定位到某一個(gè)展商的區(qū)域。值得一提的是，線(xiàn)上展會(huì)同樣設(shè)有在線(xiàn)推介、虛擬茶歇、視頻宣講等活動(dòng)，成為了主辦方額外的盈利點(diǎn)。另外，主辦方在選擇買(mǎi)家的時(shí)候需要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的審核，并不是所有人都可以成為買(mǎi)家，后臺(tái)有專(zhuān)門(mén)的一套審核流程以及付費(fèi)功能，買(mǎi)家的付費(fèi)主要是為了設(shè)置門(mén)檻，并非用來(lái)盈利。買(mǎi)家如果完成了一定數(shù)量的洽談，收取的注冊(cè)費(fèi)用會(huì)屆時(shí)返還。

曹志剛介紹，在平臺(tái)搜索“展商”時(shí)，會(huì)像百度一樣，推薦出排名靠前的展商。

運(yùn)營(yíng)上仍有困難

曹志剛表示，由于疫情的原因，線(xiàn)上旅游展才被迫推到一線(xiàn)，即使大眾已經(jīng)逐漸接受了這種方式，但在運(yùn)營(yíng)上仍有些困難。這些困難主要源于用戶(hù)對(duì)新型技術(shù)手段的熟悉程度。通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，參加線(xiàn)上旅游展的用戶(hù)年齡層比以往來(lái)看并沒(méi)有改變，其中不乏一些年齡稍大的用戶(hù)。從最基礎(chǔ)的層面來(lái)看，參加線(xiàn)上旅展至少需要必備的硬件設(shè)施：攝像頭、麥克、穩(wěn)定的網(wǎng)速；深點(diǎn)層面來(lái)看，瀏覽器的兼容、音頻、視頻處理技術(shù)都是決定用戶(hù)體驗(yàn)感的重要部分。如果沒(méi)有經(jīng)過(guò)系統(tǒng)的培訓(xùn)，用戶(hù)很容易碰到此類(lèi)問(wèn)題。

口碑、利潤(rùn)雙豐收才是成功

曹志剛認(rèn)為，從主辦方來(lái)講，一場(chǎng)成功的線(xiàn)上旅游展會(huì)取決于帶來(lái)了多少展商，展商越多，自然盈利就越大；對(duì)于展商來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有得到相應(yīng)的回報(bào)和價(jià)值，是最關(guān)注的部分。如果展商滿(mǎn)意，給主辦方帶來(lái)的不僅是利潤(rùn)，更是豐厚的口碑以及后續(xù)長(zhǎng)期的合作。所以，成功辦好線(xiàn)上旅展的核心問(wèn)題是讓展商有較高的滿(mǎn)意度，可以得到對(duì)應(yīng)的價(jià)值，能與老客戶(hù)繼續(xù)溝通，又拓展了新的人脈；同樣，從買(mǎi)家角度來(lái)看，能否在線(xiàn)上找到之前的供應(yīng)商，現(xiàn)在的產(chǎn)品有了哪些變化，洽談方式會(huì)不會(huì)受空間的限制，也是一場(chǎng)線(xiàn)上旅展成功與否的重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

另一方面，宣傳效應(yīng)也是其重要因素之一。除了買(mǎi)家、賣(mài)家之外，還有一個(gè)龐大的群體是專(zhuān)業(yè)觀眾，也是升級(jí)為買(mǎi)家的潛在客戶(hù)。如果想要加強(qiáng)在市場(chǎng)中的影響力，就必須要抓住觀眾的眼球。

虛擬旅展依舊有存活空間

談到未來(lái)線(xiàn)上旅展的發(fā)展方向時(shí)，曹志剛介紹到，純線(xiàn)上的虛擬旅展在未來(lái)發(fā)展有限，它生命力最旺盛的階段就是現(xiàn)在的疫情期間。因?yàn)楫?dāng)下的線(xiàn)下旅展仍然處在停滯期，不做線(xiàn)上就面臨著無(wú)事可做，而且確實(shí)能給主辦方和商家?guī)?lái)實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。一旦線(xiàn)下開(kāi)放，線(xiàn)上必然會(huì)大打折扣。但未來(lái)完全不與線(xiàn)上結(jié)合并不切實(shí)際，在這半年多的時(shí)間里，從ZOOM（全球高清云視頻會(huì)議協(xié)作工具）、騰訊會(huì)議到直播平臺(tái)、線(xiàn)上展會(huì)，人們已經(jīng)對(duì)各種軟件爐火純青，更重要的是逐漸認(rèn)識(shí)到了它的便利程度。在今后的會(huì)議或是會(huì)展活動(dòng)中，有了更多的選擇。不能到現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候，可以通過(guò)線(xiàn)上感受現(xiàn)場(chǎng)，同樣有著身臨其境的感覺(jué)；現(xiàn)場(chǎng)的內(nèi)容，遠(yuǎn)端一樣可以同步接收。若是同時(shí)在不同的會(huì)場(chǎng)有著多個(gè)會(huì)議，可以通過(guò)直播的方式，隨意切換到自己更關(guān)注的現(xiàn)場(chǎng)。不僅省去了差旅的費(fèi)用、時(shí)間，也能讓參會(huì)更加有針對(duì)性，提升效率。

兩線(xiàn)齊發(fā)力 共生共進(jìn)

對(duì)于線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式，曹志剛有著自己的見(jiàn)解。他認(rèn)為，首先，大型的旅游展會(huì)普遍會(huì)在一、二線(xiàn)城市舉辦，也就意味著買(mǎi)家大部分也是來(lái)自一、二線(xiàn)城市。若是想見(jiàn)到更多的三、四線(xiàn)城市買(mǎi)家來(lái)參展，難度很大。因?yàn)楫?dāng)?shù)氐捏w量不夠，不易受到主辦方的邀請(qǐng)，而且參展的成本也相對(duì)較高。如果通過(guò)線(xiàn)上旅展的形式，不僅降低了成本，增加了受眾群體，同時(shí)，可以建立關(guān)系，為今后的合作打下基礎(chǔ)；再有，一些小型展商或是一些來(lái)自海外的展商，因差旅費(fèi)用高，預(yù)算有限不能來(lái)參展，但確實(shí)有著參與的意愿，便可以為他們?cè)O(shè)置線(xiàn)上展位，既提供一對(duì)一洽談等一切線(xiàn)下享有的待遇，又能降低預(yù)算，雙方互利互惠；最后，打造智慧展館。從注冊(cè)、簽到、現(xiàn)場(chǎng)刷臉到各個(gè)展臺(tái)上的技術(shù)應(yīng)用，提供VR/AR體驗(yàn)、智能3D立體影像技術(shù)，讓旅展變得更酷炫，增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)，并確保線(xiàn)上無(wú)障礙溝通。

曹志剛繼續(xù)說(shuō)到，現(xiàn)在是數(shù)字化的時(shí)代，直播已經(jīng)被大眾所接受。旅展現(xiàn)場(chǎng)可容納的人數(shù)總歸是有限的，但在線(xiàn)直播旅展現(xiàn)場(chǎng)的觀眾人數(shù)可以突破上萬(wàn)甚至十萬(wàn)，隨著基數(shù)的變大，交易的數(shù)量自然也會(huì)增長(zhǎng)。另外，一般三天的旅游展會(huì)每天都有宣講內(nèi)容，對(duì)于參會(huì)人員來(lái)說(shuō)，即使每天都有業(yè)內(nèi)專(zhuān)家做講演，也不一定要天天到場(chǎng)。完成洽談、老朋友的維護(hù)、新朋友的開(kāi)拓，剩下時(shí)間可以在家線(xiàn)上看展。這是一種雙線(xiàn)結(jié)合的創(chuàng)新模式，相信也是一部分參展人喜聞樂(lè)見(jiàn)的新形勢(shì)。

混合模式也許更適合未來(lái)旅游展會(huì)的發(fā)展。主辦方的宣傳更快捷；展商的盈利點(diǎn)更多元化；參展人的時(shí)間更靈活。線(xiàn)上旅展是科技進(jìn)步的產(chǎn)物，將線(xiàn)上、線(xiàn)下完美結(jié)合，便能真正的使旅游會(huì)展發(fā)揮到極致。

編后語(yǔ)：盡管全球旅游展會(huì)因?yàn)橐咔閼B(tài)勢(shì)而大幅受限，但好在線(xiàn)上展會(huì)的出現(xiàn)讓旅游產(chǎn)品的商貿(mào)對(duì)接得以延續(xù)....特殊時(shí)期，各大旅展主辦方紛紛順應(yīng)時(shí)下趨勢(shì)，推出線(xiàn)上·線(xiàn)下相結(jié)合混合模式，為無(wú)法參加線(xiàn)下旅展的展商觀眾提供了很好的補(bǔ)充。當(dāng)下，疫情已成為常態(tài)，擁抱科技也好，無(wú)奈之舉也罷，“線(xiàn)上”儼然成為了展會(huì)的標(biāo)配，在這“與疫共舞”的時(shí)代，如何將線(xiàn)上與線(xiàn)下完美結(jié)合，在實(shí)際操作中真正的做到打破時(shí)間和空間限制，相互“補(bǔ)血”，不斷融合，或許將成為未來(lái)舉辦旅游展會(huì)的重心。