麥柯

近日，印度政府宣布禁用118款中國App。在此之前，印度政府一度宣布禁用59款中國App，一個月后再次宣布禁用47款中國App。

而在這一系列的封禁組合拳背后，掩蓋不了的是印度經(jīng)濟暴跌這一不爭的事實。

面對現(xiàn)實困境，印度總理莫迪或許想試著突圍，他看中了兩樣東西作為突破口：玩具和游戲。而這兩者在印度的真實現(xiàn)狀下，真的能擔負起自主打造核心產(chǎn)業(yè)這個重擔嗎？

自己造血，是印度挽救當前經(jīng)濟敗局的最優(yōu)解嗎？

自給自足的玩具產(chǎn)業(yè)對印度來說有多難？

眾所周知，中國是世界玩具中心，占據(jù)全球玩具市場份額的70%。但是印度總理莫迪，希望印度可以扮演玩具挑戰(zhàn)者。

8月30日，他在公開講話中稱，全球玩具業(yè)產(chǎn)值超過95.7億美元（657.2億元人民幣），雖然印度份額很少（17億美元），但是希望印度初創(chuàng)企業(yè)可以“為玩具而合作”。這一番打雞血的玩具總動員，代言的意義似乎大于實際。

當然，由于人力成本上升等因素，越南、泰國、印尼、馬來西亞、印度等東南亞國家的確存在一定的低廉勞動力優(yōu)勢。但是不是說人工成本低就能制造出好玩具。也是有技術含量的，員工要培訓，工藝要先進，技術要創(chuàng)新，市場要夠大，這背后是一整套中國制造的工業(yè)體系和供應鏈。印度想要挑戰(zhàn)，可以說非常艱難。

莫迪很清楚，在印度的玩具市場，有超90%的產(chǎn)品是來自中國的。很多企業(yè)的技術支持也來自中國。

為了改變這一現(xiàn)狀和趨勢，印度有了變化。

從9月1日起對進口玩具實施“強制性質(zhì)量控制標準”，工作人員將在主要港口抽樣并檢測進口玩具質(zhì)量，強調(diào)只有符合標準的產(chǎn)品才能進入印度，擺明了是刻意而為。

莫迪強調(diào)政府會促進玩具產(chǎn)業(yè)自力更生，比如通過建立產(chǎn)業(yè)集群并邀請全球頂尖玩具制造商在印度投資，同時幫扶生產(chǎn)、完善物流、改善分銷渠道。

像卡納塔克邦的科普帕爾，就被列為印度首個玩具制造業(yè)集群，預計占地400英畝，可在5年內(nèi)創(chuàng)造4萬個崗位需求，預計可吸引500億盧比潛在投資。

當然，這個預計比較樂觀。想要國內(nèi)生產(chǎn)商替代進口商，這個想法未免太一廂情愿了，玩具產(chǎn)量擺在那里，將玩具關稅從20%上調(diào)至60%，確實把進口貨擋在了門外，但是本土玩具的價格也水漲船高，上漲了40%，令消費者咋舌。

同時廠商也抱怨，稱除了印度的棋盤游戲，想生產(chǎn)其他玩具的原料來自中國，這下其實是搬起石頭砸自己的腳。再加上印度玩具行業(yè)基礎差，強度又大，失業(yè)率高，企業(yè)缺錢，要一下全靠自己國內(nèi)企業(yè)來支撐不太現(xiàn)實。

在莫迪的“自給自足”政策中，提到了印度有豐富的文化傳統(tǒng)，年輕人口眾多。似乎擁有這兩點就可以發(fā)展玩具產(chǎn)業(yè)。

政府甚至在2020年《印度教育政策》中，將玩具制作納入學術課程給予獎學金、學分等激勵措施，從六年級開始向?qū)W生介紹玩具制作。按照計劃，從2021年開始印度將有超過3000萬的學生開始造玩具。

政府促進玩具產(chǎn)業(yè)自力更生

發(fā)力游戲產(chǎn)業(yè)之前印度如何掙脫本土桎梏？

一切從娃娃抓起可以，但是現(xiàn)在就談豪言壯語替代未免過于托大。但莫迪就是看準了年輕人。除了玩具，還號稱要邀請年輕的企業(yè)家在印度開發(fā)電腦游戲。

莫迪認為，讓年輕人意識到這些問題很重要。事實上，跟玩具相比，印度游戲更像是一片有待開墾的處女地。把印度的歷史和理念融入游戲產(chǎn)品設計中，借此進一步提升印度在全球游戲產(chǎn)業(yè)中的占比。他認為“印度大力發(fā)展游戲產(chǎn)業(yè)的時機已經(jīng)到來”。

考慮到經(jīng)濟低迷，游戲產(chǎn)業(yè)的紅火可能更容易凸顯出來。

印度游戲廠商也的確挺賣力，每年在全球市場都能開發(fā)近100款游戲，市場份額占到了30%，也涌現(xiàn)出了Lakshya Digital、JetSynthesys等。

據(jù)悉，JetSynthesys與谷歌、蘋果、HitCents合作，旗下游戲已經(jīng)超過300款，全球下載量超過了5000萬，平臺范圍涵蓋HTML、Java、Android和iOS等。

玩家方面，谷歌和畢馬威統(tǒng)計顯示，印度在2019年底已經(jīng)有了超過3億名在線游戲玩家。預計2021年，印度的在線游戲玩家將會超過6.28億，占總人口的46%。此外，印度每年的游戲應用下載量甚至接近了30億。

或許，莫迪正是覺得以上數(shù)據(jù)拿得出手，就開始了對游戲產(chǎn)業(yè)寄予厚望。

可問題是，印度游戲有本土特征，比如最火爆的真金游戲（Real Money Games）。這種游戲類型包含了拉米紙牌（Conquian）、撲克、智力競猜和夢幻體育（Fantasy Sport）等形式，核心就是讓玩家能通過游戲賺到錢。而這些錢并不是虛擬貨幣。

所以說，印度人玩游戲的特點，還是得獲得實際利益。其中就難免摻雜一些賭博性質(zhì)。隨著手機銷量激增且實惠套餐的推行，真金玩家的數(shù)量突破1億人，占到全體玩家的1/3，其支出高達17.3億美元。但是，由于監(jiān)管不力，真金游戲的詐騙犯罪頻發(fā)也是不爭的事實。

所以，印度的游戲產(chǎn)業(yè)距離良性軌道還差得遠，想要自力更生，更是還有很長一段路要走。

在本土游戲競爭力不強的前提下，玩家就很容易理解為什么印度在宣布禁止數(shù)十款中國App的背景下，又把黑名單增加到275款，包括印度玩家鐘愛的吃雞游戲。印度好像在賠本賺吆喝的道路上越走越遠了。

GDP暴跌、經(jīng)濟失信，印度制造救得了場？

印度GDP創(chuàng)紀錄暴跌，印度經(jīng)濟被打回原形，相關人士猜測，這應該是印度立刻祭出自主打造玩具和游戲兩大產(chǎn)業(yè)的誘因。

印度國家統(tǒng)計局8月31日公布，今年第二季度，GDP同比大幅下滑23.9 %——這是印度自1996年開始發(fā)布季度經(jīng)濟數(shù)據(jù)以來的最大跌幅。不僅在亞洲主要經(jīng)濟體中排名墊底，而且在全球范圍內(nèi)，也僅次于美國（修正后為-31.7%），位列主要經(jīng)濟體的倒數(shù)第二。

彭博社認為，印度或?qū)⒚媾R40多年來首次全年經(jīng)濟萎縮的艱難時局。畢竟，印度經(jīng)濟對抗各種外部風險的能力較弱，外匯儲備僅為5000億美元，而公共債務則高達1.17萬億美元。

同時，在經(jīng)濟失信的背景下，全球投資者正在撤離印度。華爾街資本大佬羅杰斯多次提出“狙擊印度經(jīng)濟”的號令。他自稱2014年5月之前已經(jīng)沒有任何印度投資。這對于長期依賴華爾街的印度經(jīng)濟來說，無異于釜底抽薪。

由于疫情防范不利，多次被世衛(wèi)組織點名批評的印度，其貿(mào)易、酒店和交通三大支柱產(chǎn)業(yè)跌幅均高達47%，齊刷刷“腰斬”。就這樣，印度GDP規(guī)模的40%也就煙消云散。

就在莫迪高調(diào)為玩具等制造行業(yè)站臺的時候，建筑業(yè)在6月下滑達到50.3%，這個就業(yè)大戶徹底垮掉。而所謂“印度制造”平均下跌達到23.3%。

在缺乏實體經(jīng)濟支持的印度，從投機遍地到哀鴻遍野是很容易發(fā)生的事情。在貿(mào)易保護主義抬頭自斷雙臂之后，所謂的新興市場“經(jīng)濟奇跡”如今徹底被打回原形。

野村券商預計，印度2020—2021年GDP將會下滑6.1%，且印度經(jīng)濟情況不會很快得到改善。

那么，現(xiàn)階段的印度，真正該做的是什么，是自己造血還是解決經(jīng)濟嚴重萎縮的當務之急，需要心平氣和地再多想想了。