魏樹嬌

摘 要 新時(shí)代背景下，為了有效的推進(jìn)傳統(tǒng)媒體發(fā)展，要重視加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體新聞傳播力。通過進(jìn)一步分析，本文總結(jié)了新時(shí)代下傳統(tǒng)媒體新聞傳播面臨困境，分析了具體的應(yīng)對措施。在實(shí)踐研究過程，要重視結(jié)合新時(shí)代媒體發(fā)展實(shí)際，科學(xué)的制定更加高效的傳統(tǒng)媒體新聞傳播平臺，從而才利于全面提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播效率。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體 新聞傳播力 分析

中圖分類號：G206.3文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

0引言

隨著傳統(tǒng)媒體的不斷發(fā)展，為了有效的保證傳統(tǒng)媒體新聞傳播力，需要結(jié)合新聞內(nèi)容，有效的開展媒體資源融合建設(shè)，從而通過有效的傳播模式，以進(jìn)一步為傳統(tǒng)媒體新聞傳播工作開展奠定良好基礎(chǔ)。本文結(jié)合實(shí)際，從多方面對提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播水平的方式進(jìn)行了闡述，希望分析能夠進(jìn)一步推進(jìn)傳統(tǒng)媒體不斷發(fā)展。

1新時(shí)代下傳統(tǒng)媒體新聞傳播面臨困境

在新時(shí)代傳統(tǒng)的媒體傳播會受到兩方面因素的影響。其一為新媒體時(shí)代為受眾提供了更多的選擇機(jī)會，信息技術(shù)也作為新媒體產(chǎn)生的技術(shù)支持，使新媒體能夠廣泛迎合大眾的審美需求，從而受到觀眾的認(rèn)可和青睞。新媒體本身便具有新聞傳播的職能，加上公開的網(wǎng)絡(luò)平臺還可作為受眾發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)的渠道，不受時(shí)間與空間的局限，因此也必然成為大眾日常生活中不可或缺的重要部分。長此以往大眾便會忽略傳統(tǒng)媒體形式，對其傳播的信息也無法產(chǎn)生更多的興趣，致使傳統(tǒng)媒體的影響力逐步下降。其二，新媒體的新聞形式更為多樣化，當(dāng)前受眾對新聞信息的獲取途徑也傾向于多元化，不但可從電視或者廣播等渠道獲取，還可從微信、各類app中隨時(shí)了解各方面的信息，并自由發(fā)表觀點(diǎn)。這也導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的收視進(jìn)而收聽率受到嚴(yán)重的威脅，在一定程度上降低了傳統(tǒng)媒體的社會地位及作用。

2新時(shí)代下提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播力的策略

通過以上分析，提高了對于傳統(tǒng)媒體新聞傳播與發(fā)展的認(rèn)識，在有效的分析如何提高新聞傳播力的過程，要結(jié)合具體實(shí)際，全面地進(jìn)行實(shí)踐研究，從而才利于制定更加完善的傳播方案，具體分析如下。

2.1深度整合媒體新聞內(nèi)容，開展媒體資源融合創(chuàng)新發(fā)展

將傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容進(jìn)行全面整合，可作為切實(shí)提升傳統(tǒng)媒體傳播效力的有效途徑。具體來說，可從下述兩方面著手實(shí)施：一是從新聞資源角度入手進(jìn)行深度整合。當(dāng)前人們的生活節(jié)奏逐步加速，導(dǎo)致人們沒有更多的時(shí)間用于對新聞內(nèi)容的挑選。因此行業(yè)人員可結(jié)合上述情況，將一些碎片化的零散信息進(jìn)行綜合整理，使傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容更為迎合大眾的興趣傾向，從而贏得受眾的青睞。二是在創(chuàng)建專題類的新聞節(jié)目方面加大研究力度。專題類的新聞節(jié)目不但能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)新聞傳播方式的創(chuàng)新，還能促使受眾從整體角度了解新聞事件的全過程，在吸引大眾關(guān)注度的同時(shí)，能夠?qū)⒏鼮榭煽康男畔鞑ソo大眾，贏得受眾的信任，從而提升傳統(tǒng)媒體信息傳播的社會影響力。

雖然當(dāng)前傳統(tǒng)媒體受到新媒體形式的沖擊較大，但這種形勢也促使傳統(tǒng)媒體不斷創(chuàng)新進(jìn)步。因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)更為深入地思考將二者的優(yōu)勢進(jìn)行整合的策略，從而達(dá)到相輔相成，共同成長。其一，傳統(tǒng)媒體可建立專門的新聞發(fā)布公眾號，如微信公眾號等，在此類平臺上隨時(shí)發(fā)布內(nèi)容，從而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體新聞的傳播向新媒體的方向發(fā)展。其二，傳統(tǒng)媒體應(yīng)注意摒除形式單一、氣氛沉悶等特點(diǎn)，從積極的角度建立線上與線下互動(dòng)平臺，從而縮短與受眾的思想距離，讓傳統(tǒng)媒體在受眾中獲得更高的認(rèn)同感。加入新媒體中受眾認(rèn)可的元素，可使傳統(tǒng)媒體新聞的傳播力度與效果不斷提升，同時(shí)發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢作用，這樣更能迎合受眾的審美傾向，打造新時(shí)期傳統(tǒng)媒體的新面貌。

2.2豐富傳播手段，提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播力

電視媒體在我國一直占據(jù)著行業(yè)的領(lǐng)軍地位，即使傳統(tǒng)媒體受到了新媒體的不斷沖擊，大多受眾均選擇網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)等形式接收新聞信息，但電視媒體真實(shí)生動(dòng)、可信度高等特征也一直對受眾具有不可替代的吸引力，因此電視媒體一直保持適當(dāng)?shù)男袠I(yè)競爭力。以往電視僅通過無線傳播和有線網(wǎng)絡(luò)形式作為傳播渠道，用戶家里的電視作為接收信息的終端。報(bào)紙借助發(fā)行渠道將信息以紙質(zhì)形式傳播給受眾。隨著新媒體技術(shù)的盛行，多數(shù)電視臺均選擇通過網(wǎng)絡(luò)途徑開啟直播，將電視節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)绞謾C(jī)終端，或通過直播平臺進(jìn)行新聞直播，將新聞發(fā)生的第一時(shí)間、第一現(xiàn)場作為報(bào)道對象，讓觀眾產(chǎn)生更為真實(shí)的觸感，將電視傳播形式與新媒體相融合，實(shí)現(xiàn)二者的高度統(tǒng)一效果。此外報(bào)社也研究開設(shè)數(shù)字報(bào)紙或者數(shù)字app，向受眾退出更多的雜志形式的內(nèi)容編排，圖文結(jié)合方便讀者對信息進(jìn)行接收，同時(shí)還大幅降低紙媒的成本投入，并為讀者獲取信息提供便利。如南方日報(bào)退出的南方+網(wǎng)絡(luò)App這種信息傳播方式，便是將傳統(tǒng)的電視和紙媒合二為一，既具有網(wǎng)絡(luò)的直播平臺，又具有數(shù)字報(bào)的性能。同時(shí)各個(gè)地方電視新聞中心也創(chuàng)辦了微信公眾號。在微信平臺上除了向受眾提供圖文信息外，還推送數(shù)字報(bào)信息，每天將新聞做成電視視頻發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)平臺。這種方式將電視、紙媒與新媒體的優(yōu)勢充分融合，極大豐富和新媒體的傳播內(nèi)容和方式，從而也讓傳統(tǒng)媒體找到了更大地發(fā)揮空間，成為新媒體中的重要一部分。

2.3重視傳播流程創(chuàng)新，提升傳統(tǒng)媒體傳播質(zhì)量

2.3.1重視前期策劃選材

需建立系統(tǒng)的新聞報(bào)道機(jī)制，總編室主要負(fù)責(zé)選題工作，需提前分析不同新聞?lì)}材的內(nèi)容、價(jià)值和社會影響力，根據(jù)新聞的綜合價(jià)值確定適合的播出渠道。對于更具有挖掘空間的新聞線索，可提高對采訪提綱等編制的指導(dǎo)和資料儲備工作，保證第一時(shí)間爆出新聞爆點(diǎn)信息，對于突發(fā)的新聞信息需相應(yīng)提升編輯能力，并選出獨(dú)特的視角進(jìn)行快速報(bào)道，實(shí)現(xiàn)媒體的價(jià)值。

2.3.2重視新聞的推送節(jié)點(diǎn)

新聞工作者需準(zhǔn)確把握新聞的時(shí)效，熟練把握新聞的發(fā)酵規(guī)律，從而選擇適合的時(shí)間節(jié)點(diǎn)對新聞信息進(jìn)行推送。如在報(bào)道天氣信息時(shí)，便需提前掌握變化的動(dòng)向，爭取在天氣變化的前24小時(shí)內(nèi)將此信息推送出去。在制作政策解讀方面的新聞時(shí)，則需在政策發(fā)布的同時(shí)附上解讀的詳細(xì)內(nèi)容，從而豐富信息內(nèi)容，增強(qiáng)新聞的可讀性，滿足受眾的信息需求。此外還需科學(xué)掌握受眾的作息，如在公眾號平臺進(jìn)行推文，時(shí)間應(yīng)傾向于選擇八點(diǎn)、十一點(diǎn)及十六點(diǎn)半這三個(gè)時(shí)間段，從而獲得更為理想的推送效果。

2.3.3巧設(shè)議題借力傳播

可通過鎖定當(dāng)期的關(guān)鍵熱詞、社會熱點(diǎn)事件、信息等作為新聞傳播的切入點(diǎn)，從而激發(fā)受眾的興趣參與閱讀，增強(qiáng)新聞的傳播影響力。此外還可結(jié)合節(jié)日或者民生熱點(diǎn)來設(shè)置新聞的議題。如在學(xué)生開學(xué)時(shí)，便可擺脫傳統(tǒng)報(bào)道開學(xué)典禮的內(nèi)容，而關(guān)注學(xué)生假期近視眼發(fā)展速度過快的新聞作為熱點(diǎn)，從而引起社會的討論。

2.4強(qiáng)化電視節(jié)目的核心內(nèi)容，利用專題類新聞節(jié)目的優(yōu)勢

在新媒體發(fā)展時(shí)代，應(yīng)科學(xué)整合新聞內(nèi)容，凸顯傳統(tǒng)電視媒體的作用和優(yōu)勢特征，提升其傳播和影響力。行業(yè)人員需以受眾的審美需求為新聞?wù)系姆较?，推?dòng)傳統(tǒng)電視向更深遠(yuǎn)的方向發(fā)展。如隨著受眾生活節(jié)奏的加快，其對信息的了解和接受速度也相應(yīng)提升。受眾更為重視新聞的要點(diǎn)，因此在實(shí)施傳統(tǒng)電視節(jié)目的編排時(shí)，需在一定程度上迎合當(dāng)前快餐式的社會特征，加強(qiáng)對新聞重點(diǎn)內(nèi)容的編制，減少前期鋪墊，從而將核心信息內(nèi)容直接呈現(xiàn)給受眾。但同時(shí)也需維護(hù)和強(qiáng)化電視節(jié)目的獨(dú)有優(yōu)勢，電視節(jié)目能夠在重大事件的報(bào)道方面提供更為權(quán)威和可靠的信息，從而減少不良和不實(shí)信息對公眾造成的負(fù)面引導(dǎo)。

傳統(tǒng)的電視節(jié)目以專題類的新聞為主要類型，其涉及的新聞內(nèi)容更為全面。國計(jì)民生方面的新聞內(nèi)容龐雜，但意義深刻，因此如果只制作一期節(jié)目無法完全滿足受眾對信息內(nèi)容的需求。但電視新聞專題可將同類型的新聞內(nèi)容進(jìn)行整合，并采取技術(shù)手段提升節(jié)目的信息傳播意義，引導(dǎo)觀眾正確理解熱點(diǎn)事件，從而鼓勵(lì)公眾對社會做出貢獻(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)新聞的社會輿論導(dǎo)向作用，能夠從積極的層面激發(fā)大眾的社會責(zé)任感。此外需格外引起重視的是，新聞信息大多以碎片化的形式存在，加上網(wǎng)絡(luò)環(huán)境相對復(fù)雜，這便為電視臺搜集信息造成一定的困惑。對此，新聞工作者應(yīng)加強(qiáng)對新聞信息的辨別能力，盡最大努力挖掘真實(shí)可靠的信息內(nèi)容，保障電視新聞傳播渠道的權(quán)威性特征。

3結(jié)束語

總之，傳統(tǒng)媒體新聞在發(fā)展過程，需要借助有效的技術(shù)手段，要重視迎合新時(shí)代媒體發(fā)展實(shí)際，科學(xué)的進(jìn)行新聞傳播實(shí)踐研究，從而才利于不斷提高傳統(tǒng)媒體新聞發(fā)展效率。通過以上具體探索，總結(jié)了提高傳統(tǒng)媒體新聞傳播力的方式，作為相關(guān)研究人員，要不斷進(jìn)行實(shí)踐與創(chuàng)新研究，從而才利于促使傳統(tǒng)媒體不斷可持續(xù)發(fā)展。

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