摘? 要：在融合傳播背景下，新聞短視頻已成為傳統(tǒng)主流媒體加快轉(zhuǎn)型升級過程中高度重視的一種新聞傳播形式。準(zhǔn)確把握新聞短視頻傳播規(guī)律，提升新聞短視頻傳播水平，對于電視媒體發(fā)揮資源優(yōu)勢推動媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強主流媒體具有重要意義。本文從傳播學(xué)角度，探尋新聞短視頻生產(chǎn)、傳播規(guī)律，分析電視媒體在新聞短視頻應(yīng)用實踐中存在的問題并對其融合傳播策略的優(yōu)化提升進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：電視媒體;短視頻;融合傳播;媒體融合;傳播形式;傳播特點? ? ? ? ? ?中圖分類號：G206? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）08-048-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.08.008

本文著錄格式：時漢楓 . 電視媒體的新聞短視頻融合傳播策略[J].中國傳媒科技，2020（8）：48-50.

隨著媒體融合不斷向縱深推進(jìn)，作為一種新興的新聞傳播方式，新聞短視頻已成為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融媒體改革和增強傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力必不可少的發(fā)展方向。電視媒體在短視頻生產(chǎn)和傳播上具有天然的資源和專業(yè)優(yōu)勢，但在具體實踐中也面臨著不少問題。在當(dāng)前新媒體快速發(fā)展，媒介生態(tài)、媒體格局、傳播方式仍在不斷變化的形勢下，準(zhǔn)確把握新聞短視頻的傳播規(guī)律，不斷優(yōu)化新聞短視融合傳播策略，對于電視媒體加快推動媒體融合向縱深發(fā)展、做大做強主流新聞輿論具有重要意義。[1]

1.電視媒體的新聞短視頻傳播特點

新聞短視頻是伴隨移動互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的不斷發(fā)展，適應(yīng)人們移動化、社交化、碎片化的信息獲取和分享需求而出現(xiàn)的一種以視頻為主要表達(dá)元素，以社交平臺或移動應(yīng)用終端為分發(fā)渠道的新聞信息傳播形式。它的時長一般在10秒至3分鐘以內(nèi)，內(nèi)容精良，表達(dá)形式靈活，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布后能迅速引起社會廣泛關(guān)注，產(chǎn)生較強的影響力。近年來，報紙、廣播、電視臺等傳統(tǒng)主流媒體都將新聞短視頻作為推進(jìn)融合傳播，豐富報道方式的重要手段。[2]

1.1新聞短視頻生產(chǎn)特點

生產(chǎn)門檻低。由于智能手機攝像功能和像素越來越高，手持陀螺儀等設(shè)備的小型化、輕便化，現(xiàn)在不用專業(yè)設(shè)備也能完成高畫質(zhì)、高穩(wěn)定性的視頻拍攝，甚至借助一些軟件，就是普通老百姓也能在手機上就能輕松完成一條視頻的剪輯、字幕、調(diào)色等簡單編輯制作。同時，由于時長短，前期拍攝時間一般不需要很長;后期編輯中配音、特技、配樂等元素一般不需要太精良，所以新聞短視頻的生產(chǎn)也不會耗費大的人力和財力。

平臺專業(yè)化。據(jù)第44次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，截至2019年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)7.59億，較2018年底增長3391萬，占網(wǎng)絡(luò)整體的88.8%;其中，短視頻用戶規(guī)模為6.48億，占網(wǎng)民整體的75.8%。[3]短視頻在傳播中的影響力不斷上升。繼秒拍、梨視頻等資訊類商業(yè)短視頻平臺之后，人民日報社等主流媒體也開始推出自己的短視頻聚合平臺。如“人民視頻”“浙江視界”“我們”視頻等，依托其入駐賬號和聚集的大量粉絲用戶來主打短視頻，有效促進(jìn)了新聞短視頻生產(chǎn)的專業(yè)化、規(guī)模化、品牌化。[4]

1.2新聞短視頻傳播特點

隨時隨地，全程傳播。與傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目不同，前期拍攝、后期編輯和播發(fā)要受空間和欄目時段、時長等多種限制，新聞短視頻借助手機等移動平臺就可以實現(xiàn)即拍即傳或快速編輯后上傳發(fā)布。同時，由于短視頻應(yīng)用平臺往往容量大、支持非線性傳播，只要有網(wǎng)絡(luò)，新聞短視頻對新聞事件的報道不僅可以做到接近于零時差、零距離、全天候，還能體現(xiàn)為全過程、全方位、全視角，讓用戶可以通過收看、回看、跳躍看隨時了解事件發(fā)生發(fā)展。所以，海量、即時傳播、受地域影響小、具有長尾效應(yīng)，是新聞短視頻傳播的突出特點。

多姿多彩，全息傳播。新聞短視頻是充分發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容海量、多媒體傳播等特點的融合傳播。首先它是運用多種表現(xiàn)手段來傳播不同信息，既可以是一段純粹無剪輯視頻，也可以是經(jīng)過剪輯處理后配上解說、音樂，甚至加上特技的視頻，也可以在發(fā)布上述視頻的同時配上圖片、文字說明等元素，進(jìn)行多符號的集納式的綜合呈現(xiàn)。同時，新聞短視頻又能一次生成、多元發(fā)布，通過微信、微博、移動客戶端應(yīng)用、電視媒體等多媒體平臺，實現(xiàn)跨平臺、立體化傳播。

主體多元，全員傳播。眼下“人人都有麥克風(fēng)”，用一部手機就能拍攝和發(fā)布信息，短視頻生產(chǎn)和發(fā)布日益平民化，其主體已不局限于專業(yè)記者、編輯，可以是任何一個擁有和會使用手機等智能終端的普通老百姓。事實上，借助手機等移動終端在視音頻采集和發(fā)布上的便利性，很多普通老百姓也樂于隨時隨地制作和分享發(fā)生在身邊的人和事?！氨娀I式”的短視頻生產(chǎn)和傳播受到越來越多傳統(tǒng)媒體關(guān)注。

分享互動，全效傳播。新聞短視頻的傳播渠道主要為“兩微一端（微博、微信、移動客戶端）”等社交平臺。通過這些社交平臺，新聞短視頻在用戶相互分享中實現(xiàn)人際傳播、圈群傳播、多中心裂變式傳播。同時，由于短視頻應(yīng)用平臺普遍具有評論、點贊、彈幕等功能，“這種基于共同興趣愛好的分享傳播，不僅僅停留在原視頻內(nèi)容的簡單轉(zhuǎn)發(fā)，而是在用戶轉(zhuǎn)發(fā)分享時會配有自己的評論或?qū)?nèi)容進(jìn)行再加工，為短視頻增添更多內(nèi)容信息，這時的短視頻已不是原有的形態(tài)，而是有了新的意義”，[5]達(dá)到了內(nèi)容更新與傳播同步，線上傳播與線下活動融為一體。另一方面，與傳統(tǒng)電視媒體“一對多”單向傳播不同，基于云計算、大數(shù)據(jù)和人工智能等技術(shù)手段，短視頻傳播過程中的點擊量、轉(zhuǎn)發(fā)量還可以及時準(zhǔn)確得到反饋，甚至誰收看了、閱讀了，反響如何等信息也能一目了然。

2.電視媒體的新聞短視頻傳播實踐中存在問題

2.1內(nèi)容生產(chǎn)規(guī)模較小

目前，電視媒體的新聞短視頻多數(shù)是從電視大屏播發(fā)的視頻節(jié)目整體遷移或者是稍加改編而來，受制于電視新聞節(jié)目每天的總時長，數(shù)量十分有限。而相比而言，一些商業(yè)短視頻應(yīng)用平臺則每天的原創(chuàng)產(chǎn)量就達(dá)數(shù)千條甚至上萬條，內(nèi)容和領(lǐng)域更是五花八門、豐富多彩。沒有數(shù)量就難以確保質(zhì)量，新聞短視頻的傳播力和影響力也就無法彰顯。

2.2產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊

盡管近年來電視媒體在新聞短視頻應(yīng)用中涌現(xiàn)出不少“爆款”，但受傳統(tǒng)制作觀念影響，多數(shù)新聞短視頻存在與“大屏”新聞節(jié)目的同質(zhì)化現(xiàn)象。同時，一些專門針對新媒體平臺生產(chǎn)的新聞短視頻，也因缺乏創(chuàng)意和時效性，傳播力較低;或因精彩片斷和新聞完整性之間矛盾處理不當(dāng)，存在過度碎片化現(xiàn)象。另外，還有部分新聞短視頻為“搏眼球”，在呈現(xiàn)方式上有娛樂化傾向。

2.3缺乏技術(shù)支撐

新媒體是受技術(shù)驅(qū)動的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，短視頻獲得成功，離不開技術(shù)不斷創(chuàng)新和應(yīng)用帶來的產(chǎn)品形態(tài)升級和良好用戶體驗。在成功的商業(yè)性新媒體公司，技術(shù)人才往往在半數(shù)以上甚至更多。反觀電視媒體，從事新聞短視頻生產(chǎn)的人員構(gòu)成，大部分是從電視大屏的編輯、記者轉(zhuǎn)化而來，普遍缺乏計算機軟件、美術(shù)編輯、信息工程、動畫制作等技術(shù)背景。這種也造成了在新聞短視頻創(chuàng)新上，不少電視媒體基本處于模仿和跟隨狀態(tài)。

2.4傳播平臺影響力弱

近年來，為應(yīng)對移動互聯(lián)網(wǎng)和新媒體發(fā)展，電視媒體也開發(fā)了新媒體產(chǎn)品。一是在互聯(lián)網(wǎng)公司平臺類產(chǎn)品上開設(shè)新媒體賬號，如微信、微博、頭條號等;二是創(chuàng)辦獨立客戶端（App）。但這些分屬于不同頻道、臺屬公司甚至于欄目的新媒體，要么如前一類，“村村點火、戶戶冒煙”，數(shù)量奇多，“散而小”，且免費為互聯(lián)網(wǎng)平臺提供內(nèi)容，損失版權(quán)，沒有自控權(quán)。要么如后一類，因著力不夠，數(shù)量嚴(yán)重不足，或功能不完善、體驗差，用戶和粉絲少。上述兩種情況都不同程度制約著電視媒體新聞短視頻發(fā)展。

2.5互動功能開發(fā)不夠

受傳統(tǒng)電視節(jié)目生產(chǎn)運作習(xí)慣影響，電視媒體往往對短視頻生產(chǎn)和發(fā)布傾注精力多，而對用戶反饋和互動重視程度較弱，更缺乏對新媒體用戶提供的有價值線索的深度開發(fā)。短視頻傳播與電視“大屏”播出之間的聯(lián)動機制也有待于完善。這也在很大程度上影響了新聞短視頻的傳播效應(yīng)進(jìn)一步放大。

3.電視媒體新聞短視頻傳播力提升的途徑思考

移動網(wǎng)絡(luò)已成為新聞輿論主戰(zhàn)場。提升新聞短視頻應(yīng)用水平，挺進(jìn)主戰(zhàn)場、掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，電視媒體需要從多方面找準(zhǔn)切入點和著力點。

強化“先網(wǎng)后臺”意識，推進(jìn)體制機制創(chuàng)新。必須牢固樹立“網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先，先網(wǎng)后臺”意識，積極營造有利于新聞短視頻生產(chǎn)傳播的生態(tài)環(huán)境。首先要加快體制機制創(chuàng)新，通過破除電視新聞生產(chǎn)與新媒體生產(chǎn)部門界限，使“大屏”“小屏”新聞產(chǎn)品生產(chǎn)真正實現(xiàn)一體策劃、一體實施，并切實把網(wǎng)絡(luò)端作為新聞播發(fā)的第一落點，力爭做到能網(wǎng)絡(luò)首發(fā)的盡量首發(fā)。同時，要下決心進(jìn)行新聞采編播發(fā)的流程再造，建立起一套大小“屏”產(chǎn)品生產(chǎn)既有分工又有合作的便捷高效的新聞采編播工作流程，防止記者因制作大屏節(jié)目對新聞短視頻生產(chǎn)分身乏術(shù)，確?！耙淮尾稍L，多元生成”工作運轉(zhuǎn)效率，也要規(guī)避因?qū)徍肆鞒滩豢茖W(xué)而影響新聞短視頻的快拍、快傳、快編、快發(fā)。最后，還應(yīng)建立起相應(yīng)的新媒體產(chǎn)品及短視頻新聞生產(chǎn)和傳播考核與獎罰機制，增強記者生產(chǎn)新聞短視頻的積極性。

堅持內(nèi)容為王，提升短視頻品質(zhì)。內(nèi)容是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，也是立足之本。好內(nèi)容自帶網(wǎng)絡(luò)流量，好內(nèi)容可以跨平臺傳播。當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)傳播競爭，關(guān)注的焦點也越來越集中到了立意高、有特色的內(nèi)容上。這些年一些“爆款”短視頻產(chǎn)品，如新華社推出的《紅色氣質(zhì)》短視頻 ，人民日報社新媒體推出的《中國一分鐘》系列短視頻，都因內(nèi)容上有思想、有溫度、有品質(zhì)、接地氣，人們愛看、想看，從而產(chǎn)生了廣泛影響。

新聞短視頻堅持“內(nèi)容為王”，首先要堅持內(nèi)容原創(chuàng)，回歸新聞，在時效上下功夫。將電視新聞節(jié)目簡單化地向“小屏”搬運，這種“遲到”、而且不符合新媒體用戶“胃口”做法，很難抓人眼球?，F(xiàn)場感強、內(nèi)容獨家、視角獨特，有料、有情、有用，具有超時效性或首發(fā)的新聞短視頻，才更引人矚目。其次，要注重內(nèi)容的深度挖掘。短視頻的“短”只是形式，成功的關(guān)鍵在于以小見大，一滴水見陽光。要打破短視頻就是淺傳播的傳統(tǒng)觀念。努力在短視頻選題、立意、創(chuàng)意、角度等方面花心思，既在最短的時間內(nèi)傳播最大的信息量，又立足新時代，唱響主旋律、傳播正能量。通過探討較為深刻的社會性話題，促使受眾自覺關(guān)注相關(guān)主題，并在逐步接受過程中成為短視頻新聞的忠誠閱讀者，進(jìn)而全面提高短視頻新聞的輿論影響力。[6]最后，還要注重表達(dá)形式、滿足用戶視聽審美需求。既要善于綜合運用文字、視頻、聲音、動畫、情景再現(xiàn)等視聽技巧組合來表達(dá)內(nèi)容，又勇于在語言語態(tài)、敘事方式、音效音響、特效包裝等方面大膽創(chuàng)新，以用戶喜聞樂見的方式，進(jìn)行個性化的制作，創(chuàng)造出精品和特色。

以技術(shù)為引領(lǐng)，尋求融合支撐力。就當(dāng)前媒體融合推進(jìn)情況看，技術(shù)上的滯后是制約融合發(fā)展的一個短板，許多媒體在融合發(fā)展中還存在新技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用和升級維護滯后等問題。尤其是傳統(tǒng)媒體不重視技術(shù)創(chuàng)新，是今日發(fā)展被動的重要因素。[7]電視媒體發(fā)展新聞短視頻，要加強數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)的應(yīng)用與創(chuàng)新。在內(nèi)容生產(chǎn)上，可借鑒商業(yè)類資訊短視頻平臺（如梨視頻、秒拍等）的做法，積極嘗試“PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）”生產(chǎn)模式，在堅持專業(yè)化定位的同時，拓展新聞線索和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源，提升新聞采集效率和短視頻生產(chǎn)規(guī)模。還可嘗試應(yīng)用無人機、VR（虛擬現(xiàn)實）和AR（增強現(xiàn)實） 等技術(shù)，豐富新聞短視頻的呈現(xiàn)方式，增強用戶的沉浸式新聞體驗。在傳播方式上，應(yīng)積極研究應(yīng)用受眾瀏覽歷史推薦、實時在線推薦、協(xié)同推薦等算法技術(shù)，提升新聞短視頻推送準(zhǔn)確度，滿足用戶個性化需求，積極傳播主流價值觀，降低用戶的新聞信息搜尋成本，避免“信息繭房”現(xiàn)象。

充分發(fā)揮社交屬性，加強與用戶交流互動。交流互動是短視頻吸引更多用戶實現(xiàn)更大范圍傳播的重要一環(huán)。用戶的互動反饋，既能豐富新聞信息，也有助于不斷調(diào)整短視頻生產(chǎn)方式和傳播策略，更好適應(yīng)用戶需求。電視媒體要充分發(fā)揮新聞短視頻的社交屬性，加強與用戶的交流互動作為優(yōu)化用戶體驗、激發(fā)用戶參與度、增加發(fā)布平臺黏性、擴大傳播影響力的有效著力點。一方面要通過優(yōu)化新聞短視頻應(yīng)用平臺功能，完善工作流程和運行機制，為及時發(fā)布、反饋用戶相關(guān)評論和問題提供便捷通道;同時，還要善于在新聞短視頻生產(chǎn)和傳播過程中，通過運用新技術(shù)、設(shè)置互動話題、“大小屏聯(lián)動”等方式，有效吸引用戶參與討論和互動。這方面，中央廣播電視總臺財經(jīng)頻道《第一時間》欄目的做法值得借鑒。該欄目在電視節(jié)目制作中經(jīng)常采用新媒體平臺的短視頻內(nèi)容，并在節(jié)目中邀請網(wǎng)友就大家共同關(guān)心話題通過欄目的官方微博、微信參與討論，既擴大了新媒體平臺影響，又拓展了電視新聞節(jié)目報道范圍，提升了收視率。[8]

整合既有資源，促進(jìn)新聞短視頻傳播品牌化。針對目前電視媒體的新媒體平臺“小而散”、缺失平臺型新媒體產(chǎn)品現(xiàn)象，電視媒體迫切需要整合人力、技術(shù)、資金等方面資源打造若干能夠助力新聞短視頻生產(chǎn)和傳播的新媒體自有平臺，并加快其品牌化建設(shè)，讓其成為新媒體業(yè)務(wù)核心。新媒體自有平臺，應(yīng)該具有以下要素：一是自有平臺（自建）;二是平臺上的所有用戶屬于自己;三是平臺上產(chǎn)生的所有數(shù)據(jù)屬于自己;四是所有符合要求的產(chǎn)品都可以在平臺上線。這幾年從中央到地方，各級電視媒體伴隨著“臺網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺、移動優(yōu)先”戰(zhàn)略的實施，新媒體自有平臺建設(shè)穩(wěn)步推進(jìn)。[9]湖南廣電從管理、內(nèi)容資源、對接資本等方面將芒果TV打造為發(fā)展“雙核驅(qū)動力”，短短幾年芒果TV迅速成長為國內(nèi)有較強影響力的電視新媒體平臺。[10]2019年10月8日，中央廣播電視總臺經(jīng)過全新改版的央視新聞客戶端正式上線，視頻輪播、智能搜索等功能十分搶眼;緊接著在同年的11月20日，中央廣播電視總臺又推出了我國首個國家級5G新媒體平臺“央視頻”，基于“5G+4K/8K+AI”等新技術(shù)全新打造的綜合性視聽新媒體旗艦。[11]只有擁有自主新媒體平臺，才能聚合內(nèi)容資源和大規(guī)模的用戶資源，彌補電視媒體發(fā)展短板，提升新聞短視頻產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)市場的生存和競爭能力。

結(jié)語

綜上所述，電視媒體只有充分認(rèn)識新聞短視頻的生產(chǎn)和傳播規(guī)律，切實把握其與傳統(tǒng)電視新聞產(chǎn)品的本質(zhì)區(qū)別，有效避免在生產(chǎn)與傳播中的各種誤區(qū)和問題，同時充分發(fā)揮好自身優(yōu)勢，才能在新聞短視頻的發(fā)展上取得更大成效，推動媒體融合之路走深走實。

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作者簡介：時漢楓（1973-），男，河南鹿邑縣，主任記者，研究方向：新聞傳播。