王 偉 周麗莉

一、屈家?guī)XTAO 文化節(jié)介紹

中國·農谷屈家?guī)XTAO 文化節(jié)于2019 年3 月在屈家?guī)X隆重舉行，屈家?guī)X此次TAO 文化節(jié)的主題是：一起來TAO。其中有文創(chuàng)產(chǎn)品展示、大學生文創(chuàng)市集、文創(chuàng)發(fā)布會等多項活動。其中的文創(chuàng)作品是與武漢多所高校合作，對屈家?guī)X五千年的農耕文化IP 進行創(chuàng)意征集，對屈家?guī)X文創(chuàng)旅游產(chǎn)品進行發(fā)展更新的成果。

中國·農谷屈家?guī)X從舉辦桃花節(jié)一步步發(fā)展為舉行“TAO”文化節(jié)，離不開當?shù)豑AO(桃、陶、淘)文化獨特的優(yōu)勢。憑借此優(yōu)勢，當?shù)孛磕昱e辦以TAO 為主題的不同活動吸引游客在早春時節(jié)到屈家?guī)X賞桃花，體驗屈家?guī)X獨具魅力的農耕文化與旅游風光，從而提高屈家?guī)X的知名度，在宣傳當?shù)靥厣r耕文化的同時推動當?shù)厣鷳B(tài)農業(yè)的發(fā)展。

二、國內外文旅IP 設計案例分析

武漢卓爾文旅集團進駐長陽后，對長陽本土文化進行調研、深入挖掘，以長陽縣旅游市場為基礎，根據(jù)長陽的本地文化習俗塑造出“長陽禮物”的一對IP：利巴與西蘭，將IP 形象制作成表情包在微信平臺初步傳播使用，并衍生出更多關于利巴與西蘭的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動了長陽縣域的旅游及購物的升級。同時以長陽禮物品牌、IP 形象以及主題文創(chuàng)等多種方式成功提升了縣域內“長陽禮物”的品牌影響力。

在國外，日本熊本縣通過對熊本縣這個名字而將IP 形象定義為一只熊，IP 形象的塑造和顏色的設定，圍繞著當?shù)氐奶厣?，十分凸顯地區(qū)的獨特性。根據(jù)IP形象開展活動，如熊本縣丟腮紅趣味活動等，使得熊本縣迅速爆紅，帶動了熊本縣旅游經(jīng)濟的增長。再通過IP 衍生出熊本熊周邊產(chǎn)品。促進了熊本縣旅游消費的變現(xiàn)。

三、屈家?guī)X文旅IP 形象設計的調研

由表格可見，屈家?guī)X近些年，以TAO 文化吸引游客，帶動屈家?guī)X的文旅發(fā)展。屈家?guī)X建設休閑觀光農業(yè)、傳承當?shù)剞r耕文化。其中陶文化與桃產(chǎn)品的發(fā)展顯得尤為重要，在建設特色生態(tài)風景區(qū)的同時附加生態(tài)農產(chǎn)品，帶動游客的消費需求。

四、屈家?guī)X文旅IP 形象設計的實踐

通過屈家?guī)X的調研與分析提煉出陶文化、水稻文化、桃文化、屈家?guī)X生態(tài)肉牛及生態(tài)藍莓等為元素，定義為每個IP 的具體形象。IP 形象的顏色設定，基本按照原有物體的色彩上色，使每個IP 人物都有物體的固有屬性。

在調研分析中發(fā)現(xiàn)，陶器上的紋樣也是多彩的，在屈家?guī)X文旅IP 塑造時，為了讓IP 形象更加具有屈家?guī)X本地的特色，因此選中了屈家?guī)X當?shù)靥赜械牟侍辗惠喴约耙恍┎侍丈厦娴募y樣進行了提取與重組，最后將這些紋樣運用到屈家?guī)X文旅IP 的服飾上，作為服飾的紋樣，將文化融入生活之中，潛移默化地傳承屈家?guī)X文化。以產(chǎn)品為載體，承載著文化。

屈家?guī)X文旅IP 在后期延伸應用中，起初設計制作了桃姐系列表情在微信平臺傳播使用。初步通過靈活的IP 吸引人群，帶動屈家?guī)X的旅游發(fā)展。再將各個IP運用到與其對應的當?shù)靥厣r產(chǎn)品中，讓一個個鮮活的IP 形象為當?shù)靥厣a(chǎn)品代言，讓屈家?guī)X文旅IP 形象生活化，也推動了當?shù)芈糜萎a(chǎn)品的升級。

通過對屈家?guī)X文旅IP 的塑造，以獨具特色的IP形象吸引消費人群，再將IP 作為形象代言人應用到各個產(chǎn)品中，實現(xiàn)了旅游產(chǎn)品的升級，也讓屈家?guī)X文化在游客游覽體驗的過程中得以傳播。