張頤武

無論在一些新興的發(fā)展中國家，或是在西方發(fā)達(dá)國家，TikTok都取得了巨大的成功，可以說是風(fēng)靡世界，成為以中國為源頭的一款真正的世界級(jí)的應(yīng)用。

這些天TikTok變成了全球的焦點(diǎn)議題，引發(fā)了持續(xù)的震動(dòng)。特朗普行政機(jī)構(gòu)對(duì)于這個(gè)應(yīng)用的打壓也引發(fā)了全球的關(guān)注。客觀說，這個(gè)應(yīng)用的全球影響確實(shí)相當(dāng)巨大的，無論在2017年出海海外的一些新興的發(fā)展中國家，或是在西方發(fā)達(dá)國家都取得了巨大的成功，可以說是風(fēng)靡世界，成為以中國為源頭的一款真正的世界級(jí)的應(yīng)用。其在美國成功的分量已經(jīng)開始沖擊諸如Facebook這樣的龐然大物，并形成一種新的社會(huì)風(fēng)尚。雖然還存在一些爭(zhēng)議，但這個(gè)平臺(tái)的作用和影響正像余承東所說的，確實(shí)已經(jīng)跨出了中國的互聯(lián)網(wǎng)原有的限度，可以說真正在全球形成了風(fēng)靡的效應(yīng)。雖然它現(xiàn)在面臨不少挑戰(zhàn)，但其影響力還是難以輕易抹煞的，有些發(fā)展和傳播的經(jīng)驗(yàn)也還是值得參照。

這個(gè)短視頻為中心的應(yīng)用有其鮮明的特色，它顯然是一種大眾文化的新型平臺(tái)，也就有青少年文化的特性。在中國也是青少年喜愛的應(yīng)用，到了世界各國，都是所謂Z世代的最愛。這款應(yīng)用在中國得到了充分的檢驗(yàn)，也在幾年的不斷發(fā)展中，受到了廣泛的歡迎，其所具有那種的片斷性、表演性和互動(dòng)性的特點(diǎn)吸引了生長(zhǎng)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的年輕人，形成了勢(shì)不可擋的廣泛的傳播，也成為了時(shí)尚文化和流行文化的重要平臺(tái)，同時(shí)也在社會(huì)中發(fā)揮了自己的多方面的影響。這些作用是其他的文化形態(tài)難以實(shí)現(xiàn)的。

我們可以發(fā)現(xiàn)這個(gè)平臺(tái)有些鮮明的特色值得關(guān)注。

首先，它是在中國受到年輕人尤其是“95后”的廣泛歡迎，然后再在全球風(fēng)靡的。這受到中國年輕人的喜愛的，也會(huì)受到更多的世界上的其他社會(huì)的年輕人喜愛。這說明互聯(lián)網(wǎng)和大眾文化的活力往往在年輕人那里是可以“跨文化”的，對(duì)于文化傳播來說，新的形式和形態(tài)往往能夠通過創(chuàng)新抓住年輕人，這些年輕人的愛好又會(huì)對(duì)更廣闊的人群發(fā)生作用和影響，這樣的發(fā)展會(huì)讓平臺(tái)本身具有很大的活力。因此，這種跨文化的力量和作用確實(shí)不能輕忽。在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的文化中，年輕人群體往往能夠產(chǎn)生不可忽視的影響力，他們的喜好雖然有諸多不同文化的差異，但在形式和形態(tài)上其實(shí)和他們的生活方式等相對(duì)于形成了許多跨文化的相似的特點(diǎn)，而TikTok的平臺(tái)正好將這些跨文化的形式和形態(tài)整合了起來，能夠讓這種短視頻在青少年的互動(dòng)中得到更多的傳播。

其次，文化的傳播往往會(huì)產(chǎn)生所謂的“文化折扣”，讓傳播受到各種因素的阻礙和遇到這種困難。尤其是高雅文化往往有不少是深深植根在獨(dú)特的文化土壤之中的，雖然有巨大的普遍的文化價(jià)值，但其傳播和欣賞往往需要相當(dāng)復(fù)雜的過程和理解上的困難，這就會(huì)使得文化傳播打折而讓傳播受到更多的阻礙。而短視頻則文化折扣甚少，能夠迅速地形成傳播力。TikTok的算法上的特色，又往往適應(yīng)不同人的觀賞的心理，雖然也有其局限，但無疑可以更好地讓受眾得到選擇的機(jī)會(huì)，也能夠通過參與和互動(dòng)獲得更多的可能性。

這些特色讓這個(gè)應(yīng)用獲得全球風(fēng)靡，其實(shí)說明在大眾文化領(lǐng)域里更多地讓受眾的積極性得以發(fā)揮，讓年輕人的創(chuàng)造力和潛能得以釋放，能夠賦予更多的彈性其實(shí)是相當(dāng)重要的，既對(duì)于本土的大眾文化的積極健康發(fā)展有積極的意義，也對(duì)于我們常常期望的文化上的跨文化的發(fā)展有其積極的意義。能夠讓這些和年輕人的生活形態(tài)相適應(yīng)的文化在具有積極意義的層面上順暢地發(fā)展，其實(shí)能夠產(chǎn)生相應(yīng)的文化的活力，既對(duì)于本土的社會(huì)有益，也會(huì)讓文化的傳播獲得更多的積極效應(yīng)。TikTok在這方面的啟示其實(shí)是相當(dāng)大的。這時(shí)候，我們可以看到有時(shí)候文化的傳播就有有心栽花花不開，無心插柳柳成蔭的效應(yīng)。一個(gè)看起來的商業(yè)性的選擇，一種看起來并不高大上的形式或形態(tài)往往能夠在文化的傳播中起到重要的作用。

同時(shí)，TikTok的成功也說明了平臺(tái)或讓不同內(nèi)容得到呈現(xiàn)，最終會(huì)讓平臺(tái)本身的作用巨大，平臺(tái)所具有的文化的價(jià)值也不能輕忽，在平臺(tái)上的內(nèi)容多種多樣，但平臺(tái)所創(chuàng)造的形態(tài)和形式的基礎(chǔ)卻也具有文化的意義。平臺(tái)是沒有很強(qiáng)的特殊文化屬性，但其作用卻具有巨大的文化性。這從那些美國出現(xiàn)的超級(jí)應(yīng)用直到TikTok都能得到更多的證明。內(nèi)容的傳播當(dāng)然重要，但平臺(tái)的作用其實(shí)更加巨大，它其實(shí)是在背后發(fā)揮著自己的重要的作用。平臺(tái)其實(shí)是提供了“怎么說”的基礎(chǔ)，對(duì)于無論你“說什么”都形成了影響和作用。這種作用對(duì)于社會(huì)來說是不能輕忽的。因此，對(duì)于和大眾文化相連接的平臺(tái)的作用的認(rèn)識(shí)，其實(shí)是文化的發(fā)展和傳播的重要的方面。這方面其實(shí)需要更多的靈活性和更多的彈性，讓平臺(tái)能夠在充滿活力的、寬松的環(huán)境下成長(zhǎng)其實(shí)對(duì)于社會(huì)有積極作用。這也是一個(gè)重要的啟示。

TikTok對(duì)于世界的作用當(dāng)然還在變化中，但其具有的作用在今天已經(jīng)引發(fā)了人們更多的關(guān)注和思考。