摘要：微信已經(jīng)成為人們最常使用的網(wǎng)絡(luò)社交軟件，其不但為人們提供了高效、便利的線上交流平臺，更為人們提供了一個自由的信息發(fā)布渠道，使得每個人都可以成為信息傳播的主體。本文針對微信公眾號的特點做了簡要分析，并在此基礎(chǔ)上討論了微信公眾號在推動紙媒轉(zhuǎn)型中的作用及存在的問題，進而提出了相關(guān)改善性策略。

關(guān)鍵詞：微信公眾號;大眾傳媒;傳統(tǒng)媒體

一、微信公眾號的特點

微信公眾號基于微信龐大的用戶群體，在傳播中還會存在一定的特定性，即用戶只有關(guān)注微信公眾號才能收到信息推送，這使得微信公眾號的受眾群體在興趣、價值觀上基本與自身生產(chǎn)的信息相趨同，從而提高了信息傳播的針對性與有效性。微信公眾號在推動紙媒轉(zhuǎn)型中的作用分析微信公眾號在信息傳播上的特點與優(yōu)勢使得其備受傳統(tǒng)媒體的重視。尤其隨著現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)以及移動通信技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的閱讀習(xí)慣已發(fā)生巨大變化，傳統(tǒng)紙媒已經(jīng)明顯無法適應(yīng)現(xiàn)代人的閱讀需求。而微信公眾號作為一種開放性媒介，其可以與傳統(tǒng)媒體進行有效銜接，因此，微信公眾號對推動紙媒轉(zhuǎn)型具有重要作用。

1.1?? 微信公眾號幫助傳統(tǒng)紙媒

傳統(tǒng)紙媒在信息傳遞上具有單向性，受眾只能被動接受信息。隨著網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展，受眾的信息需求越來越個性化，傳統(tǒng)紙媒明顯已經(jīng)無法滿足這種需求。微信公眾號的平臺開發(fā)功能與自身的傳播特性為傳統(tǒng)紙媒開辟新的信息傳播渠道提供了幫助。一方面，傳統(tǒng)紙媒可以將自身內(nèi)容在微信公眾號上進行重新編排設(shè)計，使其更符合碎片化閱讀習(xí)慣;另一方面，傳統(tǒng)紙媒可以依托微信公眾號的三級界面構(gòu)造對信息的呈現(xiàn)加以優(yōu)化，為受眾選擇信息提供便利。此外，傳統(tǒng)紙媒還可以利用微信公眾號搭建與受眾進行互動交流的平臺，從而增強自身傳播的互動性，為用戶帶來更好的閱讀體驗。

1.2?? 微信公眾號可以提升紙媒的傳播

一是可以將紙媒自身的優(yōu)勢進一步放大。傳統(tǒng)紙媒作為專業(yè)性的大眾傳媒機構(gòu)，其擁有極其豐富的媒體經(jīng)驗，在人、財、物方面都具有雄厚實力。此外，紙媒還擁有一套完善的內(nèi)容生產(chǎn)機制，在信息內(nèi)容的質(zhì)量上優(yōu)勢顯著。但其弊端也十分明顯，傳播時效較低、傳播形勢單一。而微信公眾號依托互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)能夠彌補紙媒信息內(nèi)容在傳播時效上的不足。在短板補上之后，紙媒內(nèi)容質(zhì)量上的優(yōu)勢使得其在新媒體領(lǐng)域更有競爭力，也更能獲得受眾的青睞，使得紙媒的本來優(yōu)勢進一步放大。二是可以對紙媒品牌進行推廣和塑造。微信公眾號擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，其能夠打破原有紙媒傳播上的地域界限，使紙媒的品牌讓更多人知道。此外，微信公眾平臺推出的二維碼服務(wù)，能夠幫助紙媒建立起一種線上線下推廣營銷渠道，微信公眾號上優(yōu)質(zhì)的紙媒內(nèi)容又可以在微信的分享推送功能下為紙媒品牌贏得更多忠實讀者，從而使品影響力進一步擴大。三是有助于增強紙媒的傳播效力與用戶黏性。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)擁有無限可能，尤其依托微信公眾號可以有效幫助紙媒將信息內(nèi)容傳遞到目標(biāo)受眾面前，從而增強紙媒內(nèi)容在線上的傳播效果。而微信公眾號為紙媒吸引來的受眾多是存在信息認(rèn)同的，所以其可以成為紙媒長期穩(wěn)定的受眾群體。不僅如此，紙媒利用微信公眾號在線上開展各種優(yōu)惠活動或互動活動，能夠增加受眾的黏性并吸引更多受眾，這對傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展無疑起到積極作用。

二、紙媒利用微信公眾號轉(zhuǎn)型存在的問題

2.1?? 媒體間的聯(lián)動

微信公眾號為紙媒實現(xiàn)線上線下同時傳播提供了便利與技術(shù)支持，但現(xiàn)階段我國紙媒在轉(zhuǎn)型中與微信公眾號的聯(lián)動并不充分。由于微信公眾號依托的是騰訊這個大平臺，所以微信公眾號本身與其公司旗下的相關(guān)媒體之間是有聯(lián)動的，這是完全可以被紙媒所利用的。如利用微信公眾號關(guān)聯(lián)紙媒其他線上平臺的賬號或依托線上用戶資源開展線下活動等，都是紙媒在轉(zhuǎn)型中尋求發(fā)展壯大的有效手段。

2.2?? 對線上資源的開發(fā)利用與轉(zhuǎn)化研究

紙媒在轉(zhuǎn)型中最主要的就是在線上開辟出屬于自己的一片天地，并盡可能實現(xiàn)線上線下的共同發(fā)展。雖然微信公眾號可以與紙媒之間形成互利共贏局面，但這條路能走多遠在一定程度上取決于微信平臺。因此，紙媒必須將微信公眾號上的用戶資源轉(zhuǎn)化為能夠脫離于微信公眾號的忠實用戶群體。但目前為止我國紙媒在這方面的工作并不充分。

2.3?? 內(nèi)容同質(zhì)化問題

雖然紙媒在生產(chǎn)高質(zhì)量信息內(nèi)容上的實力十分強大，但在互聯(lián)網(wǎng)時代信息爆炸的情況下，紙媒想壟斷信息資源幾乎不可能。一方面，紙媒生產(chǎn)內(nèi)容的時間較長，在各種新聞和熱點問題發(fā)布到網(wǎng)上后，其他媒體賬號或媒體人可能已經(jīng)將類似信息大量發(fā)布出去，所以紙媒的信息內(nèi)容存在與網(wǎng)絡(luò)信息巨大的同質(zhì)化問題。另一方面，傳統(tǒng)紙媒本身已經(jīng)具有一定的社會影響力，所以通常都是其他媒體關(guān)注的對象。而微信公眾號上的信息發(fā)布并沒有嚴(yán)格的版權(quán)限制，任何人都可以通過簡單的復(fù)制、粘貼完成信息發(fā)布，這就使紙媒內(nèi)容在發(fā)布出去后會被大量剽竊，這也導(dǎo)致了線上內(nèi)容的同質(zhì)化問題。

2.4?? 缺少專業(yè)運營團隊

紙媒的實踐經(jīng)驗都來自線下，因此其人才隊伍也都更擅長與傳統(tǒng)紙媒的運作，在微信公眾號上的運用能力則存在明顯不足。許多紙媒為順應(yīng)時代發(fā)展趨勢而“趕鴨子上架”進行微信公眾號的運營，導(dǎo)致其運營隊伍的專業(yè)性明顯不足。此外，由于紙媒管理者在思想觀念上的滯后，也使得其未能在專業(yè)人才的引進上投入過多精力。凡此種種造成了當(dāng)前紙媒微信公眾號運營上人才的匱乏。微信公眾號助推紙媒轉(zhuǎn)型的改善性策略

三、樹立新媒體思維

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的迅猛發(fā)展，新媒體思維成為現(xiàn)代傳媒發(fā)展的原動力。為有效利用微信公眾號助推紙媒轉(zhuǎn)型，紙媒的運營者必須樹立新媒體思維，打破傳統(tǒng)媒體運營發(fā)展的桎梏，從而為微信公眾號與線下紙媒的聯(lián)動做出正確指引。一方面，紙媒運營者應(yīng)將微信公眾號視為紙媒轉(zhuǎn)型的起點，而非終點。由微信公眾號出發(fā)，建立起圍繞線下紙媒主體的線上媒體群，如微博、今日頭條、自身官網(wǎng)等都應(yīng)該與微信公眾號聯(lián)動起來。另一方面，圍繞微信公眾號的傳播特點打造專門信息內(nèi)容生產(chǎn)團隊和營銷推廣運營團隊，以不斷加強線上線下間的聯(lián)動協(xié)作。在紙媒轉(zhuǎn)型過程中，人才支撐是基礎(chǔ)。一方面，紙媒應(yīng)注重內(nèi)部員工的新媒體思維與技術(shù)的培養(yǎng)，使之能夠迅速適應(yīng)微信公眾號運營的相關(guān)工作。另一方面，紙媒應(yīng)與高校中的新媒體專業(yè)合作，共同搭建新媒體實踐平臺，以為自身培養(yǎng)和輸送更多具有創(chuàng)新能力的專業(yè)人才。

四、余論

在內(nèi)容同質(zhì)化的網(wǎng)絡(luò)傳播時代，紙媒的轉(zhuǎn)型不應(yīng)在時效上與新媒體較量，而應(yīng)著重提高內(nèi)容的深度，向社會傳遞更多有價值、有溫度的信息，從而發(fā)揮好自身作為大眾傳媒所應(yīng)該有的社會作用。同時，這種高質(zhì)量的內(nèi)容能夠幫助紙媒在微信公眾號上塑造自身媒體形象，使受眾為媒體內(nèi)容貼上專屬標(biāo)簽。如此即使被他人轉(zhuǎn)發(fā)剽竊也能夠被受眾甄別出來，從而在海量微信公眾號中樹立起獨特標(biāo)桿。

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作者簡介：

胡一文（1980.8-），男，漢，四川成都人，烏克蘭國立民航大學(xué)計算機碩士研究生，中國民用航空飛行學(xué)院工程師，四川廣漢，618307，研究方向：計算機硬件及網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。