甄小虎 王彩霞 趙雪琪 任自強

摘要：隨著我國現(xiàn)代化建設(shè)進程的如火如荼推進，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的部署實施為農(nóng)村地區(qū)電商與鄉(xiāng)村振興互動發(fā)展提供了新的契機。近些年來，政府部門不斷創(chuàng)新農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、強化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、重視技術(shù)人才培養(yǎng)，為農(nóng)村地區(qū)電商經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了優(yōu)質(zhì)的外部環(huán)境。在此前提基礎(chǔ)上，鄉(xiāng)村電商在資金融通、市場拓展方面也取得突出成效，獲得了繁榮發(fā)展。基于此，本文將從系統(tǒng)動力學的角度來探究農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興的互動發(fā)展，希望對鄉(xiāng)村振興具有推動促進作用。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商;鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略;互動發(fā)展;系統(tǒng)動力學

引言：在國家政府的大力扶持下，一系列促進農(nóng)村電商發(fā)展的政策措施得以出臺，成為推動鄉(xiāng)村振興的重要驅(qū)動力，為我國三農(nóng)問題的解決提供了長遠戰(zhàn)略方案?？陀^來說，農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村振興已經(jīng)形成紐帶關(guān)系。一方面，政府方面鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的出臺為農(nóng)村電商的興起予以了良好的制度環(huán)境，是推動電商繁榮發(fā)展的重要支撐;另一方面，農(nóng)村電商的繁榮發(fā)展促進了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化改革，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略添加和新功能。在新的時代背景下，二者之間的高效互動成為當前亟待研究的熱點話題。

一、系統(tǒng)動力學的適用性

系統(tǒng)動力學是一種以反饋理論為核心的研究理念，由美國麻省理工學院福瑞斯特教授提出。該觀念強調(diào)在分析系統(tǒng)問題時使用仿真技術(shù)和可用控制論，研究社會經(jīng)濟系統(tǒng)內(nèi)部各變量之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，借此降低問題的研究復(fù)雜性，這種研究方法曾在諸多領(lǐng)域中得以普遍應(yīng)用。在分析農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興互動發(fā)展課題的過程中，系統(tǒng)動力學的具體應(yīng)用體現(xiàn)在互動發(fā)展模型的建立與分析方面，其中會涉及到諸多影響農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村振興的重要因素。比如說，談到鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的貫徹落實，必然無法脫離對人才團隊建設(shè)的考慮，而從某種角度來說，優(yōu)質(zhì)而專業(yè)的人才團隊擴建又會間接推動農(nóng)村電商經(jīng)濟的發(fā)展，為電商經(jīng)濟注入無限的創(chuàng)造力和發(fā)展?jié)摿Γ偈灌l(xiāng)村企業(yè)的競爭優(yōu)勢大幅度增長，實現(xiàn)對市場的進一步開拓和資金規(guī)模的進一步擴張。如此一來，大量看到農(nóng)村電商發(fā)展前景的經(jīng)營者會步入農(nóng)村電商經(jīng)營領(lǐng)域，提高農(nóng)特產(chǎn)品市場的流通效率，令鄉(xiāng)村地區(qū)的電商經(jīng)濟實現(xiàn)良性循環(huán)。與此同時，鄉(xiāng)村電商經(jīng)濟的興起又會為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施創(chuàng)設(shè)良好的市場環(huán)境，實現(xiàn)二者的有效互動。

按照系統(tǒng)動力學思想對農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村振興的互動性展開研究，必須要考慮到系統(tǒng)本身的動態(tài)性以及系統(tǒng)結(jié)構(gòu)內(nèi)部的資深性特征。畢竟，結(jié)合對農(nóng)村電商經(jīng)濟發(fā)展的態(tài)勢考慮，對農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村振興互動性的研究必然是一項長期性的動態(tài)過程，而系統(tǒng)動力學模型的構(gòu)建能夠保證這一過程數(shù)據(jù)的完整性，使得二者之間相關(guān)關(guān)系及作用機制的研究更加全面。除此以外，研究過程中必須將農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村振興視作一個研究整體，如此才能保證系統(tǒng)內(nèi)部的自身性。

二、農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興因果反饋關(guān)系

通過對農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村振興發(fā)展系統(tǒng)動力學模型的構(gòu)建，可以推斷出農(nóng)村電商運行結(jié)構(gòu)和鄉(xiāng)村振興政策體系落實情況同為重要模型變量，因此在研究其因果反饋關(guān)系時，必須從不同角度出發(fā)，兼顧影響鄉(xiāng)村振興和農(nóng)村電商發(fā)展的各方面，因素，多渠道展開系統(tǒng)動力學研究，確保對互動機制分析的客觀性與合理性。具體來說，現(xiàn)階段農(nóng)村電商系統(tǒng)發(fā)展運行所涉及到的動態(tài)系統(tǒng)是由生產(chǎn)者、消費者、電商平臺、政府以及第三方服務(wù)平臺共同構(gòu)成的，其中各個經(jīng)濟主體之間存在明顯的相互影響、相互利用的關(guān)系，而農(nóng)村電商和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略又在市場、專業(yè)人才、網(wǎng)商以及資金方面存在著比較明顯的因果反饋關(guān)系，下面將對一系列的反饋路徑進行具體分析。

（一）市場反饋路徑

農(nóng)村電商發(fā)展主要依靠一系列的農(nóng)特產(chǎn)品，這也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重點扶持對象。在農(nóng)特產(chǎn)品市場上，存在明顯的正反饋回路和負反饋回路，其中正反饋主要體現(xiàn)在農(nóng)特產(chǎn)品市場的擴張會增加網(wǎng)商的收益，吸引更多的專業(yè)人才投入到網(wǎng)商團體，創(chuàng)立農(nóng)特產(chǎn)品的自主品牌，最終提高地區(qū)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟在整體農(nóng)產(chǎn)品市場的綜合競爭力，促使電商發(fā)展形成良性循環(huán)。而負反饋回路主要體現(xiàn)在農(nóng)特產(chǎn)品網(wǎng)上數(shù)量的快速增加，可能會加劇區(qū)域內(nèi)的同質(zhì)化競爭。尤其是農(nóng)特產(chǎn)品進入市場的門檻相對較低，越來越多的經(jīng)營者可能會受到市場超額利潤的吸引，大規(guī)模復(fù)制農(nóng)村電商經(jīng)營模式，最終導致農(nóng)特產(chǎn)品市場非效率。

（二）專業(yè)人才反饋路徑

隨著農(nóng)村電商的繁榮蓬勃發(fā)展，專業(yè)人才會結(jié)合自己的技術(shù)知識體系在網(wǎng)上打造自主品牌，提高品牌綜合競爭實力，在一定區(qū)域內(nèi)增加產(chǎn)品的市場占有率并提高網(wǎng)商的整體收益，吸引更多的優(yōu)質(zhì)人力資源。但與此同時，由于我國對于專利保護體系的重視程度不夠，導致各項技術(shù)體系在發(fā)展過程中均具有較高的可復(fù)制性。所以，一旦專業(yè)人才在電商領(lǐng)域獲得了較高的經(jīng)濟利潤，可能會吸引一大批人員涌入市場，再加上產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，可能會導致在一定區(qū)域內(nèi)的產(chǎn)品市場競爭加劇，影響電商收益，進而減少了對專業(yè)人才的需求予以及吸引力。

（三）網(wǎng)商反饋路徑

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的大背景下，政府部門專門針對農(nóng)村電商發(fā)展制定了大力扶持政策，而完善的政策體系通過良好的鼓勵條件吸引了大批量專業(yè)人才，對于網(wǎng)上數(shù)量的快速增長起到直接作用。而網(wǎng)商數(shù)量的快速增長又會刺激對專業(yè)人才的需求，吸引更多渴望致富的農(nóng)民打造電商品牌，發(fā)展鄉(xiāng)村電商。但是，網(wǎng)商的負反饋路徑同樣也體現(xiàn)在市場商品的同質(zhì)化方面，由于關(guān)乎到自身的實際利益，可能會在電商發(fā)展過程中導致同行業(yè)之間的過度競爭甚至惡性競爭，對網(wǎng)商的收益水平造成沉重打擊。

（四）資金反饋路徑

為推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的可持續(xù)落實，政府部門專門撥發(fā)大量專項資金用于培養(yǎng)農(nóng)村電商專業(yè)人才，普通農(nóng)民進入電商領(lǐng)域的門檻逐漸降低，使得越來越多的普通民眾能夠積極參與農(nóng)村電商的隊伍建設(shè)。與此同時，政府部門立足于鄉(xiāng)村電商的發(fā)展優(yōu)化和信貸政策體系，在一定程度上解決了農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者初始資金不足的問題，對于農(nóng)村電商的繁榮發(fā)展起到促進作用。但是，由于過度同質(zhì)化所帶來的負面效應(yīng)會致使部分農(nóng)村網(wǎng)商退出市場，可能在一定程度上降低了行業(yè)對外的資金的吸引力。

三、結(jié)束語

綜上所述，農(nóng)村電商的繁榮發(fā)展和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的有效落實是相輔相成的，相關(guān)部門方面必須適度控制農(nóng)村財政的補貼力度，增加補充農(nóng)村電商扶持政策，鼓勵廣大農(nóng)民群體自主創(chuàng)業(yè)，共同富裕。

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項目主管部門：濰坊市科學技術(shù)局

項目名稱：濰坊市2019年軟科學研究計劃項目《打造“濰坊模式”升級版背景下農(nóng)村電商中品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)研究》

項目編號：2019RKX058