摘 要 在現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)框架下，圍繞網(wǎng)絡(luò)研究信息傳播的新型特點(diǎn)，已經(jīng)獲得傳媒界的共識(shí)。本文分析了信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于廣播電視工程中的優(yōu)勢(shì)，認(rèn)為廣播電視節(jié)目的制作及播放方式需要進(jìn)行系統(tǒng)化的改革，并提升覆蓋范圍、促進(jìn)內(nèi)涵價(jià)值提升，只有如此，廣播電視才能重新收獲忠實(shí)受眾。

關(guān)鍵詞 信息化時(shí)代;網(wǎng)絡(luò)技術(shù);廣播電視工程技術(shù);內(nèi)涵價(jià)值

引言

廣播電視工程技術(shù)以音視頻技術(shù)為核心內(nèi)容，包含計(jì)算機(jī)科學(xué)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等，簡(jiǎn)言之，廣播電視可以被籠統(tǒng)地視為通過音頻、視頻相結(jié)合的方式，實(shí)現(xiàn)信息的傳播。在信息化時(shí)代，得益于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及智能控制技術(shù)的發(fā)展，廣播電視工程需要調(diào)整資源傾斜比重，將重點(diǎn)放置于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用方面。

1信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用于廣播電視工程中的優(yōu)勢(shì)分析

在傳統(tǒng)時(shí)代，廣播電視節(jié)目與消費(fèi)者之間存在不對(duì)等的地位。彼時(shí)的信息傳播速度較慢，一手資訊、資源幾乎完全掌握在媒體及電視臺(tái)手中。無論是電視劇、電影的制作，還是社會(huì)熱點(diǎn)新聞的播報(bào)，均需通過管理部門的審核后，才能有選擇性地傳播給大眾。時(shí)至今日，人們已經(jīng)身處與信息化時(shí)代中，且隨著綜合國(guó)力的發(fā)展，人民的自信心空前高漲，能夠較為客觀、理智地看待一系列社會(huì)問題，對(duì)于電視劇、電影、五花八門的綜藝節(jié)目中宣揚(yáng)的價(jià)值觀念，也能夠有著清晰的認(rèn)識(shí)。此外，得益于社交媒體的出現(xiàn)，自媒體已經(jīng)十分普遍，信息的“接受者”與“傳遞者”身份的轉(zhuǎn)換不再具有壁壘，隨時(shí)隨地即可輕松“轉(zhuǎn)發(fā)”。在此背景下，廣播電視節(jié)目的制作、播放、收集反饋意見、整改過程，均需要深入結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的特點(diǎn)。比如社會(huì)熱點(diǎn)新聞，曾幾何時(shí)，被一些別有用心的不良媒體視為“帶節(jié)奏、騙流量”的最佳工具，如果一些導(dǎo)向正確的權(quán)威媒體能夠通過積極角度引領(lǐng)輿論，對(duì)于提升民眾思考的全面性，以及擴(kuò)大自身影響范圍，均能起到良好的作用。由此可見，正確運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，抓住當(dāng)代社會(huì)人民群眾的思維及生活習(xí)慣，能夠使廣播電視迎來“第二春”。

2網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的具體應(yīng)用

（1）系統(tǒng)化改革廣播電視節(jié)目的制作及播放模式。一些廣播電視公司雖然認(rèn)識(shí)到了應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的重要性，但一段時(shí)期以來，受困于“粉絲經(jīng)濟(jì)”以及“飯圈文化”，使得廣播電視節(jié)目的制作過程產(chǎn)生了偏差。比如邀請(qǐng)“小鮮肉”加盟，此類行為本身無可厚非，年輕、漂亮或帥氣的“小哥哥”“小姐姐”總是能夠吸引更多的目光。但背后的公關(guān)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)行拔高“人設(shè)”，在節(jié)目尚未播出之前，先通過多種方式，將熱度炒高，為了長(zhǎng)時(shí)間占據(jù)熱搜甚至“不擇手段”，已經(jīng)廣播電視在網(wǎng)絡(luò)框架內(nèi)的名聲處于不利的位置。因此，有關(guān)人員需要正向運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。比如將熱門小說改變成IP大劇的過程中，制作團(tuán)隊(duì)可以通過社交媒體發(fā)放調(diào)查問卷，詢問網(wǎng)民心目中，小說主角應(yīng)該具備的“虛擬特征”。如果完全依靠資本注入或是粉絲流量，則“毀劇”的情況依然會(huì)發(fā)生。如豆瓣評(píng)分高達(dá)9.3分的某劇，看過小說原著的“書粉”一致認(rèn)為，出過車禍，對(duì)人生感悟更加深入的某演員，是扮演主角再合適不過的人選，使得該劇成為近年來少有的高評(píng)分精制大劇。由此可見，廣播電視節(jié)目結(jié)合網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”，在了解觀眾價(jià)值導(dǎo)向、結(jié)合深度理解的前提下，系統(tǒng)化地改革節(jié)目制作、播放的固有模式，能夠收獲良好的結(jié)果[1]。

（2）擴(kuò)大廣播電視節(jié)目信息的覆蓋范圍。運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，擴(kuò)大廣播電視節(jié)目信息的覆蓋范圍，收獲更多的粉絲，已經(jīng)成為各大廣播電視制作公司孜孜以求的目標(biāo)。但網(wǎng)絡(luò)世界的自由度雖然較高，卻依然存在界限，如果按照“飯圈”的“碰瓷”方式，盡一切可能炒作知名度，只會(huì)起到反效果。比如某流量明星通過出演小眾IP劇起家，按照正常模式，如果劇本尚可，演藝公司給予的資源也不錯(cuò)，該明星只需腳踏實(shí)地走好每一步，在演戲的過程中，打磨演技、提升內(nèi)涵，憑借其俊朗的外貌條件，必然能夠在演藝圈闖出名聲。然而其運(yùn)作團(tuán)隊(duì)與部分極端粉絲迫不及待地想要在短時(shí)間內(nèi)迅速提升其知名度，通過“無孔不入”的方式，在各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)音樂節(jié)、網(wǎng)絡(luò)游戲直播中，瘋狂刷有關(guān)其人其劇的“彈幕”，最終惹惱了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，遭到了聯(lián)名抵制。由此可見，廣播電視節(jié)目制作、傳播以及藝人本身，身處于網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，正確運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)提供的便利性的同時(shí)，還需嚴(yán)守行業(yè)規(guī)則，注重自身綜合實(shí)力的提升，用作品說話，只有如此，才能在真正意義上擴(kuò)大廣播電視節(jié)目信息的傳播及覆蓋范圍[2]。

（3）促進(jìn)廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)涵價(jià)值的提升。受新冠疫情的影響，“直播”帶貨模式成為眾多明星“吸金”的新方式。但近年來，“明星代言”引發(fā)的風(fēng)波一波未平、一波又起，導(dǎo)致消費(fèi)者普遍對(duì)此種模式持抵觸態(tài)度，導(dǎo)致“直播翻車”的根本原因在于，多種形式、全網(wǎng)覆蓋的明星直播類節(jié)目，其內(nèi)涵價(jià)值極低甚至嚴(yán)重缺失。直播界“紅人”，依靠自身對(duì)產(chǎn)品的深度理解，配以精湛的話述，能夠抓住消費(fèi)者的內(nèi)心，且背后的運(yùn)營(yíng)公司與專業(yè)的廠商合作，產(chǎn)品質(zhì)量及信譽(yù)均有保證，在客觀上具備讓消費(fèi)者相信的理由，故此類直播節(jié)目能夠取得成功。一些“有樣學(xué)樣”的私人老板，認(rèn)為借助明星的“臉”，配上幾句半生不熟的產(chǎn)品介紹，就能夠完成“銷售”，均遭到了網(wǎng)絡(luò)世界以及愈發(fā)理性的消費(fèi)者給予的無情打擊。因此，任何廣播電視節(jié)目，在任何傳播形式下，均需保證節(jié)目的內(nèi)涵價(jià)值，如果本身質(zhì)量不過硬，則“一切免談”。

3結(jié)束語

在信息化網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣播電視節(jié)目的制作及傳播同時(shí)面臨風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇。如果能夠迎合大眾品味，通過別具一格的方式，宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，為人民群眾所接受，則節(jié)目可以一夕之間火遍大江南北;但若不慎踏進(jìn)“雷區(qū)”，則必然迅速淹沒在批評(píng)的浪濤中。故廣播電視務(wù)必如履薄冰，抓住機(jī)遇、避免風(fēng)險(xiǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1] 王大軍.信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程技術(shù)中的應(yīng)用[J].科技創(chuàng)新與應(yīng)用，2020（7）：181-182.

[2] 金國(guó)英.信息化時(shí)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程技術(shù)中的應(yīng)用[J].新聞傳播，2020（4）：113-114.

作者簡(jiǎn)介

盧建樺（1987-），男，廣東韶關(guān)人;學(xué)歷：本科，職稱：助理工程師;現(xiàn)就職單位：廣東省廣播電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司珠海分公司，研究方向：廣播電視信息化。