李凱

摘要：隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)和通信技術(shù)的飛速發(fā)展，群眾對信息及時性的要求也越來越高。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)無法滿足大眾對新聞的需求。時下有很多新媒體在全球市場上迅諫擴充。基于此，本文主要對新媒體背景下地方政府融媒體發(fā)展的重要性以及在脫貧致堅中的運用進行分析，以期為相關(guān)研究提供參考。

關(guān)鍵詞：地方政府;融媒體;脫貧致堅

“社會各界要推動傳統(tǒng)媒體壞口融媒體融合發(fā)展?！边@是中央首次提出媒體融合的概念。

2014年4月，《加快推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合》一文，強調(diào)“推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合既是戰(zhàn)略任務(wù)，也是當務(wù)之急”。

2014年8月中旬，“要努力建設(shè)形式多樣、手段先進、競爭力強的新主流媒體，組建一批實力雄厚、公信力和知名度強的融媒體團隊，形成多維度、一體化發(fā)展。”

一、地方發(fā)展融媒體的重要性

目前，在數(shù)字信息技術(shù)的支持下，人們和許多社會機構(gòu)可以從多方面了解信息。一些企業(yè)和個人變成了控制信息以及輿論的主力軍。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去了唯一性。在政府的角度上，把傳統(tǒng)媒體定性為娛樂炒作以及商業(yè)宣傳的平臺，而政府在傳統(tǒng)媒體中的主導(dǎo)性逐漸降低。此外，融媒體的傳播形式簡單而又多樣化，這也是傳統(tǒng)媒體所不及的地方之一。由于新媒體的不斷參與，傳統(tǒng)媒體進行了成功的轉(zhuǎn)型同時也提高了影響力，以“新主流融媒體”的角色參與市場競爭。從這個角度看，新主流融媒體的創(chuàng)建，為傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展提供了極大的幫助和支持。它在擴大傳統(tǒng)媒體受眾的同時，進一步完善了傳統(tǒng)媒體的精神文化內(nèi)涵和表現(xiàn)形式。利用融媒體的部分優(yōu)勢，把網(wǎng)絡(luò)政務(wù)與真實政務(wù)充分有效地進行聯(lián)系，有效地嵌入了娛樂市場的形式，進一步迎合了大部分消費者的需求。

二、融媒體在脫貧攻堅工作中的運用

（一）借助融媒體積極開展精準扶貧

在脫貧攻堅戰(zhàn)方面，必須要準確甄別出確實需要幫助的貧困群體，進行建檔立卡。其需要各級政府對基層貧困人口現(xiàn)狀進行調(diào)查后填寫表格。這就會導(dǎo)致相當一部分貧困人口對申請的積極性差。在政府的調(diào)查中，貧困人口漏報是不可避免的，這對扶貧工作的有效實施極為不利。在融媒體的基礎(chǔ)上，一些部門對調(diào)查貧困的方式可以進一步創(chuàng)新，開通貧困群眾申請的互聯(lián)網(wǎng)渠道，在網(wǎng)頁上列出相關(guān)政策和法律條文，進一步擴大符合條件的貧困群眾范圍，不斷地為政府的不足之處提供有必要的補充，讓政府的精準扶貧工作有效地實施。

（二）借助融媒體建立公開的扶貧政策體系

在新時代背景下，有必要借助融媒體建立一個開放的扶貧政策體系。在這方面，有幾種方式可以發(fā)揮融媒體的積極作用。其一，要充分體現(xiàn)出扶貧政策的透明度。借助各種新興的融媒體及時公布，這樣在某些程度上可以加強公眾對政策方面的了解，遏制政府官員貪污以及挪用扶貧資金現(xiàn)象的發(fā)生。其二，在融媒體上對所有扶貧人員的名單向社會進行公布。其三，把失信人納入個人信用調(diào)查。對以欺騙、隱瞞等方式接受幫助的非貧困群眾，要將其行為納入個人信用調(diào)查，減少欺騙行為的發(fā)生，使扶貧做到真正的扶貧，最大限度地做到精準扶貧的國家要求。

（三）借助融媒體推進扶貧項目

精準扶貧必須要做到扶貧項目的有效建設(shè)。根據(jù)各地清況，可以借助于融媒體這個平臺，給貧困群眾營造出一條可持續(xù)發(fā)展的道路。進一步響應(yīng)黨中央脫貧攻堅號召，很多電子商務(wù)企業(yè)基本上已經(jīng)開啟了扶貧的相關(guān)項目，通過各種電子商務(wù)平臺對扶貧相關(guān)的產(chǎn)品進行推廣。利用各種方式對扶貧產(chǎn)品進行有效地眾籌，進一步加大產(chǎn)品營銷范圍。

（四）加強媒體宣傳營造良好氛圍

在基層的扶貧工作中，媒體宣傳的方式同樣重要?；鶎硬攀欠鲐毜闹刂兄兀诿襟w在基層扶貧的宣傳工作方面起到了相當大的作用，及時傳播扶貧的正能量，為扶貧工作創(chuàng)造輿論優(yōu)勢。在基層展示扶貧典型，擴大宣傳，展示基層群眾的決心和勇氣，鼓勵扶貧工作順利開展。在輿論的關(guān)注下，基層扶貧工作將得到社會各界特別是部分貧困地區(qū)的廣泛關(guān)注和支持。在此過程中，要注意結(jié)合當?shù)貙嶋H，報道扶貧工作的真實清況。

（作者單位：黔東南州融媒體中心）