沈欣然

摘 要：對(duì)于大多數(shù)服裝品牌而言，品牌文化和定位是品牌優(yōu)勢(shì)和優(yōu)先考慮的核心。國(guó)內(nèi)外研究人員也對(duì)品牌文化和設(shè)計(jì)定位進(jìn)行了深入研究。本文針對(duì)服裝的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)上的融合發(fā)展，討論兩者之間的相互關(guān)系，以期為市場(chǎng)提供一定的建議與對(duì)策。

關(guān)鍵詞：獨(dú)立服裝;設(shè)計(jì)品牌;市場(chǎng)定位

現(xiàn)代服裝品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展受許多因素的影響，例如當(dāng)?shù)匾约鞍l(fā)展歷程過程當(dāng)中說造就的政治，經(jīng)濟(jì)和文化。在提高人民生活水平和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，獨(dú)立的時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌取得了空前的發(fā)展。隨著中國(guó)國(guó)際地位的提高和全球國(guó)內(nèi)實(shí)力的提高，工業(yè)化進(jìn)程的提高，產(chǎn)業(yè)逐步的優(yōu)化，制造設(shè)計(jì)水平也在穩(wěn)步上升，比以往更多的人需要不同的消費(fèi)產(chǎn)品。

同時(shí)，國(guó)際奢侈品牌和外國(guó)品牌紛紛進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈，有的與民族服裝品牌形成了競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。但是，品牌眾多，存在著同質(zhì)化現(xiàn)象，無法滿足消費(fèi)者不斷增長(zhǎng)的個(gè)性化需求。獨(dú)立時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌在中國(guó)的出現(xiàn)和增長(zhǎng)已成為服裝市場(chǎng)不可或缺的力量。獨(dú)特的定制設(shè)計(jì)和前瞻性趨勢(shì)滿足了許多消費(fèi)者的需求。其強(qiáng)大的市場(chǎng)反應(yīng)和靈活的經(jīng)營(yíng)機(jī)制贏得了消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，獨(dú)立的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌將在某種程度上成為這一趨勢(shì)的主要驅(qū)動(dòng)力，因此需要找準(zhǔn)自身設(shè)計(jì)市場(chǎng)的定位。

一、獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師品牌的基本概念和主要特征

20世紀(jì)50年代，隨著西方時(shí)裝業(yè)的不斷發(fā)展和成熟，歐美獨(dú)立設(shè)計(jì)師逐漸形成了自己的藝術(shù)風(fēng)格，被前所未有的科技和藝術(shù)發(fā)展所包圍。經(jīng)濟(jì)全球化加速了工業(yè)化進(jìn)程，流行的工業(yè)品牌一直在努力滿足消費(fèi)者強(qiáng)烈的情感、審美和個(gè)性化需求，從而創(chuàng)造出獨(dú)立的設(shè)計(jì)師品牌。經(jīng)過幾十年甚至幾個(gè)世紀(jì)的沖擊和洗禮，西方第一個(gè)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌已經(jīng)成為世界著名的國(guó)際品牌[1]。

二、我國(guó)獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)品牌文化

中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師品牌不僅注重面料，也注重設(shè)計(jì)的無形價(jià)值。許多設(shè)計(jì)師獨(dú)立于公司和企業(yè)創(chuàng)造了自己的品牌，但規(guī)模較小，但模式新穎，原創(chuàng)性強(qiáng)，打破了同質(zhì)化的格局，專注于產(chǎn)品研發(fā)，為中國(guó)服裝行業(yè)注入了真正的新鮮血液[2]。從高端定制設(shè)計(jì)師品牌到流行設(shè)計(jì)師品牌和尖端獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌，你可以說什么都有。在為中國(guó)服裝業(yè)增添色彩的同時(shí)，它也向世界證明了中國(guó)制造的設(shè)計(jì)和制造的重要性[3]。獨(dú)立設(shè)計(jì)師的新品牌，這種新生力量，滿足了不同消費(fèi)者的需求，不僅活躍了服裝市場(chǎng)，也豐富了公眾的購買選擇[4]。獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展對(duì)整個(gè)的服裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)具有重要的意義，并逐漸成為一種新的趨勢(shì)[5]。

三、提升設(shè)計(jì)品牌市場(chǎng)定位方法

（一）提升產(chǎn)品的附加值、產(chǎn)生利潤(rùn)

獨(dú)特的定位可以給服裝品牌和舊秋品牌注入新的生命。例如，1921年創(chuàng)立古奇品牌時(shí)，古奇將其置于一條貴族路線上，風(fēng)格豪華，男性風(fēng)格有點(diǎn)強(qiáng)硬。1953年老古奇去世后，80年代初古奇品牌轉(zhuǎn)變?yōu)榱艘粋€(gè)較為挫敗的品牌[6]。20世紀(jì)90年代，伴隨著歐洲和美國(guó)奢侈品品牌的轉(zhuǎn)變，古奇等舊奢侈品也不得不轉(zhuǎn)型。1994年，古奇集團(tuán)新的創(chuàng)意總監(jiān)湯姆·福特將古奇轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)新的性感、高冷和富有吸引力的現(xiàn)代化品牌，使古奇變得越來越老令人印象深刻[7]。從市場(chǎng)角度看，設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)附加值的重要工具;從消費(fèi)者的角度來看，新的設(shè)計(jì)定位滿足了新的視覺和內(nèi)部需求[8]。

（二）培養(yǎng)出忠誠(chéng)度客戶、提高品牌可信賴度

顧客忠誠(chéng)度是指顧客根據(jù)他們的商業(yè)偏好或品牌重復(fù)購買的程度。顧客經(jīng)常購買服裝品牌，因?yàn)槠放频脑O(shè)計(jì)風(fēng)格受到人們的喜愛和認(rèn)可。Zara定位于時(shí)尚品牌，迅速反映了許多設(shè)計(jì)風(fēng)格、較短的生產(chǎn)周期和大多數(shù)消費(fèi)者的偏好。設(shè)計(jì)最接近偉大的國(guó)際服裝的最新風(fēng)格和模型[9]。一周內(nèi)最快的快遞。Zara是一款民用高級(jí)時(shí)裝，“價(jià)格低，但質(zhì)量中等，設(shè)計(jì)先進(jìn)”，具有較高的顧客進(jìn)店率和重復(fù)購買率，并且現(xiàn)今通過短視頻進(jìn)行相關(guān)推廣吸引顧客的方式也層出不窮。

四、總結(jié)

對(duì)于大多數(shù)服裝品牌而言，品牌文化和定位是品牌優(yōu)勢(shì)和優(yōu)先考慮的核心。國(guó)內(nèi)外研究人員也對(duì)品牌文化和設(shè)計(jì)定位進(jìn)行了深入研究。本文針對(duì)服裝的設(shè)計(jì)與市場(chǎng)上的融合發(fā)展，討論兩者之間的相互關(guān)系，以期為市場(chǎng)提供一定的建議與對(duì)策，提高品牌形象以及市場(chǎng)地位?，F(xiàn)今隨著短視頻+大數(shù)據(jù)等新的營(yíng)銷模式的興起，市場(chǎng)精準(zhǔn)定位的方式取得了空前的廣袤土地，值得許多服裝品牌去挖掘新的市場(chǎng)定位。現(xiàn)代服裝品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展受許多因素的影響，例如當(dāng)?shù)匾约鞍l(fā)展歷程過程當(dāng)中說造就的政治，經(jīng)濟(jì)和文化。在提高人民生活水平和經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，獨(dú)立的時(shí)裝設(shè)計(jì)師品牌取得了空前的發(fā)展。隨著中國(guó)國(guó)際地位的提高和全球國(guó)內(nèi)實(shí)力的提高，越來越多的原創(chuàng)品牌，獨(dú)立設(shè)計(jì)師走向國(guó)際化，為我國(guó)的服裝市場(chǎng)拓展了海外市場(chǎng)，并且為推廣我國(guó)的傳統(tǒng)文化、藝術(shù)設(shè)計(jì)、服裝技法做出了突出的貢獻(xiàn)，提高了我國(guó)的國(guó)際形象。

參考文獻(xiàn)

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