電競的價值

電競從過去幾年的小眾文化進入如今的主流視野，職業(yè)化、體育化進程不斷推進，觀眾越來越多，明星們也紛紛下場站臺，整個產業(yè)的商業(yè)價值一路飆升。

加之來自官方對電競的正名，也促使用戶激增。根據中國音數協(xié)游戲工委的數據顯示，2020年第一季度電競游戲用戶規(guī)模環(huán)比增加8.31%達到4.82億人，由此預測2020年我國電競游戲的市場規(guī)模將保持30%的增速，到達1 530億元左右。

在電競游戲中，當屬《英雄聯(lián)盟》的人氣最高?！队⑿勐?lián)盟》S賽系列是目前為止發(fā)展最全面、最健康的電競職業(yè)聯(lián)賽。以微博的《英雄聯(lián)盟S9觀賽報告》數據為例，直播累計觀看數據1.3億，單場最高數據為2 592萬；短視頻累計發(fā)布20.5萬條，累計播放量50億；微博觀賽數據方面，話題閱讀量364億，熱搜話題254個，4次登頂熱搜第一，“FPX奪冠”話題累計閱讀量達17.9億。

B站的優(yōu)勢

最先接觸到電競這個新興行業(yè)的群體是年輕人，而恰好B站帶著潮流、時尚的標簽，成為年輕一代心中理想棲息地?！秵袅▎袅ā吩@QuestMobile研究院的“Z世代偏愛APP”和“Z世代偏愛泛娛樂APP”兩項榜單第一。B站受眾和電競用戶存在高度重合，而年輕人的消費意愿和能力也較為強勁，在電競直播這塊市場里“后來者”B站不乏優(yōu)勢。

潛在且龐大的年輕群體為B站大力發(fā)展電競事業(yè)，提供了先決條件。而B站受眾對電競潛在的強需求，更將是B站添籌加碼的驅動力。目前B站已經成為國內流量最大的單機獨立游戲內容集散地及中國最大的游戲視頻平臺之一。截至2019年6月，B站游戲區(qū)有超過180萬游戲UP主，發(fā)布2 100萬條游戲類視頻，游戲視頻累計播放量有601億。

據2019財報顯示，B站第四季度的游戲業(yè)務收入為8.7億元，占總營收的43%，到了2020年的第一季度，游戲業(yè)務收入已經達到11.5億元，占總營收的50%，也就是說，現在在B站的諸多業(yè)務中，游戲是絕對的頂梁柱。

過去B站只是在一些單機游戲領域具備很大的影響力，它需要擴充自己的邊界。此次B站拿下的中國大陸地區(qū)2020年～2022年的《英雄聯(lián)盟》全球賽事獨家直播版權包含了全球總決賽、季中冠軍賽、全明星賽在內的一系列直播與點播賽事內容。B站和拳頭游戲還將開展包括英雄聯(lián)盟電競賽事紀錄片、主題活動在內的一系列深入合作。顯然，此舉是B站電競領域發(fā)展的又一關鍵節(jié)點，也拉動了B站其他業(yè)務的發(fā)展。

市場對B站此舉也保持了樂觀的態(tài)度，例如平安銀行宣布將與嗶哩嗶哩電競攜手，通過品牌層面聯(lián)合、配套產品服務、2020 BilibiliWorld線下聯(lián)動等形式，全面開啟與“Z世代”的零距離對話。

同時，根據B站今年第一季度財報顯示，其來自增值服務（包括直播、會員等業(yè)務）的營收為7. 936億元，同比增長172%，是四塊主要業(yè)務中增速最快的一塊。

看起來，B站與電競游戲是那么相配，但這次“虎口拔牙”依舊是高風險的行為，畢竟這場游戲之中不止B站在全力奔跑。