宇宙技術(shù)打造沉浸觀賽體驗(yàn)，還推出了全場(chǎng)景數(shù)實(shí)融合的“元宇宙世界杯音樂(lè)盛典”，將國(guó)人的觀賽熱情拉滿。抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)，除了在抖音上轉(zhuǎn)播世界杯，還于VR設(shè)備PICO上線“上PICO看世界杯，球近了”活動(dòng)，為用戶營(yíng)造身臨其境的氛圍感。5G、VR/AR/MR、數(shù)智人、AI……多元科技觀賽方式，讓這屆世界杯“看”起來(lái)不一樣。營(yíng)造沉浸式觀賽氛圍圍繞本屆世界杯，咪咕展開(kāi)多項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新嘗試，其中元宇宙互動(dòng)觀賽平臺(tái)“星際廣場(chǎng)”，以及在云原生數(shù)實(shí)融合社交互動(dòng)空間星座·M中舉辦

，我精心設(shè)計(jì)了“觀賽能手”智能眼鏡。這款眼鏡的鏡框和鏡架是由鎢碳塑鋼制成的，而鏡片是由微晶玻璃制成的。這樣的眼鏡重量輕，舒適度極高，內(nèi)有一枚芯片和一架微型無(wú)人機(jī)，普通眼鏡無(wú)法與之媲美。這款眼鏡因?yàn)閮r(jià)格便宜，視覺(jué)體驗(yàn)獨(dú)特，備受消費(fèi)者喜歡。觀看比賽時(shí)，如果離賽場(chǎng)遠(yuǎn)而看不清楚，你就可以輕輕地敲擊一下鏡架，微型無(wú)人機(jī)便會(huì)立即飛出來(lái)，飛到賽場(chǎng)上方，快速將影像傳回芯片中，你還可以按照自我需求反復(fù)觀看自己感興趣的精彩瞬間。它還是一個(gè)全能的“翻譯家”。觀看比賽時(shí)，你可以選

成的比賽。它要求觀賽者一定要保持安靜。如果看臺(tái)上發(fā)出大的響動(dòng)，或者有人拍照時(shí)使用了閃光燈，馬匹會(huì)受到驚嚇，影響比賽。比賽結(jié)束后，觀眾可以送上掌聲，但不要尖叫歡呼。我們?cè)趫?chǎng)邊看到馬時(shí)，記住不要從后方靠近，否則有被踢的危險(xiǎn)。評(píng)論席：在大多數(shù)的比賽現(xiàn)場(chǎng)，若是觀賽席上的觀眾情緒高漲，可以給賽場(chǎng)上的選手以激勵(lì)和鼓舞。但馬是動(dòng)物，它們無(wú)法準(zhǔn)確理解人類的情緒。尖叫和歡呼對(duì)它們來(lái)說(shuō)，更像是驅(qū)趕和恐嚇。由此可見(jiàn)，觀看體育比賽是有“門檻”的。嘿！冷靜冷靜場(chǎng)邊：2008 年北京

些因素影響受眾的觀賽意向？ 如何調(diào)適大眾觀看冰雪賽事的需求區(qū)隔？ 學(xué)界既有研究尚未對(duì)上述問(wèn)題做出研判。 本文由此切入，通過(guò)構(gòu)建結(jié)構(gòu)方程模型探尋后冬奧時(shí)代我國(guó)冰雪賽事大眾觀賽意向的影響因素， 以期從受眾心理角度為冰雪賽事?tīng)I(yíng)銷及冰雪行業(yè)的商業(yè)化發(fā)展提供參考。1 文獻(xiàn)回顧及理論假設(shè)拓展冰雪賽事的觀眾基數(shù)是助推我國(guó)冰雪賽事品牌建設(shè)與長(zhǎng)效發(fā)展機(jī)制的重要保障。 以“冰雪”作為核心話題的研究在學(xué)界已有諸多涉獵， 國(guó)外學(xué)者研究賽事觀眾的個(gè)體行為居多，主要包括消費(fèi)行為、觀賽

競(jìng)技賽事觀眾現(xiàn)場(chǎng)觀賽動(dòng)機(jī)量表開(kāi)發(fā)與驗(yàn)證楊一江1，*劉海燕2（1.上海體育學(xué)院新聞與傳播學(xué)院，上海 200438； 2.上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院，上海 200444）作為一種新興的競(jìng)技體育項(xiàng)目，電子競(jìng)技已經(jīng)形成較為完善的賽事運(yùn)作模式，其影響力和受眾規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。能否吸引賽事觀眾是賽事成功的關(guān)鍵，也是賽事主辦方獲取品牌贊助的重要前提。但目前學(xué)術(shù)界對(duì)電子競(jìng)技賽事觀眾及其觀賽動(dòng)機(jī)研究較為缺乏，少數(shù)的電競(jìng)觀賽動(dòng)機(jī)研究也主要針對(duì)在線直播觀眾。文章在以往傳統(tǒng)體育賽事和電

杭州市拱墅區(qū)亞運(yùn)觀賽空間暨新天地?zé)ㄐ聠?dòng)儀式在新天地太陽(yáng)廣場(chǎng)舉行。這也意味著杭州市規(guī)模最大的亞運(yùn)觀賽空間——180萬(wàn)平方米的新天地主題觀賽空間啟動(dòng)試運(yùn)行。“從項(xiàng)目方案設(shè)計(jì)開(kāi)始，半年多的時(shí)間?！笨粗兩?jí)的新園區(qū)，既是參與者，也是服務(wù)者的王一飛百感交集?！疤?yáng)廣場(chǎng)點(diǎn)位，我們結(jié)合太陽(yáng)馬戲及亞運(yùn)元素打造國(guó)際藝術(shù)文化涂鴉墻。還設(shè)置了觀賽大屏舞臺(tái)，屆時(shí)，這里將實(shí)時(shí)投放比賽實(shí)況，組織各種互動(dòng)節(jié)目，為觀眾帶來(lái)沉浸式場(chǎng)外觀賽體驗(yàn)?！薄疤?yáng)廣場(chǎng)西側(cè)則設(shè)置了亞運(yùn)水幕投影、藝

產(chǎn)品，滑雪指數(shù)、觀賽指數(shù)和雪盲指數(shù)產(chǎn)品將在訓(xùn)練場(chǎng)和測(cè)試賽中不斷升級(jí)優(yōu)化，并通過(guò)公眾媒體發(fā)布，保障公眾滑雪安全和觀賽效果。1 技術(shù)方法分析氣象要素對(duì)滑雪運(yùn)動(dòng)和觀賽的影響，結(jié)合專家打分法，確定關(guān)鍵氣象因子的影響權(quán)重，建立滑雪、觀賽和雪盲指數(shù)模型。利用隸屬函數(shù)分析法劃分各指數(shù)等級(jí)，制定各級(jí)氣象指數(shù)的提示信息和服務(wù)用語(yǔ)。2 三類氣象指數(shù)模型的構(gòu)建2.1 滑雪指數(shù)模型構(gòu)建采用隸屬函數(shù)與權(quán)重分析結(jié)合的方法，選取降雪量、風(fēng)速、氣溫、能見(jiàn)度4個(gè)氣象因子，通過(guò)專家打分的方法

也有可能補(bǔ)全線上觀賽現(xiàn)場(chǎng)感的缺失。電競(jìng)發(fā)展到今天，線上觀眾仍然是賽事主要的受眾群體，賽事的制作者們也在尋找各種方法強(qiáng)化線上觀賽的現(xiàn)場(chǎng)感。兩年后，一些電競(jìng)項(xiàng)目在元宇宙的世界里開(kāi)始了這方面的嘗試。在8 月6 日舉行的2022 穿越火線雙端職業(yè)聯(lián)賽總決賽里就出現(xiàn)了所謂的“元宇宙觀賽”。觀眾通過(guò)客戶端，為虛擬角色穿上支持隊(duì)伍的隊(duì)服，然后進(jìn)入建立在游戲地圖黑色城鎮(zhèn)基礎(chǔ)上的虛擬觀賽場(chǎng)地，通過(guò)地圖中間的虛擬大屏幕觀看比賽。而且，虛擬角色還可以做出一些慶祝性的動(dòng)作。無(wú)獨(dú)有

事的人群。觀眾的觀賽需求是國(guó)際大型體育賽事生存和發(fā)展的土壤，國(guó)際大型體育賽事的核心價(jià)值之一便是滿足觀眾的觀賽需求，二者的互動(dòng)有著重要的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。觀賽動(dòng)機(jī)作為決定觀眾觀賽行為的重要前提，進(jìn)一步了解觀眾的觀賽動(dòng)機(jī)有助于推動(dòng)國(guó)際大型體育賽事的高質(zhì)量發(fā)展。在對(duì)觀賽動(dòng)機(jī)的文獻(xiàn)進(jìn)行回顧時(shí)發(fā)現(xiàn)，觀賽動(dòng)機(jī)量表的構(gòu)建、觀賽動(dòng)機(jī)的主體性差異以及觀賽動(dòng)機(jī)與觀賽意愿的關(guān)聯(lián)是當(dāng)前研究的熱點(diǎn)。觀賽動(dòng)機(jī)量表構(gòu)建的研究主要聚焦于從不同維度劃分不同項(xiàng)目球迷的觀賽動(dòng)機(jī)。如Wann認(rèn)為可

，因比賽而引起的觀賽者、球員、裁判員等之間的矛盾，成為一個(gè)不可忽視的球場(chǎng)難題，甚至?xí)l(fā)嚴(yán)重的社會(huì)問(wèn)題。隨著校園足球的開(kāi)展，學(xué)校內(nèi)部、校際的比賽也越來(lái)越多，若不正視球場(chǎng)暴力問(wèn)題，不給予正確、合理的引導(dǎo)與解決，則形成具備高文化知識(shí)新興球員、觀賽者球場(chǎng)暴力群體的潛在風(fēng)險(xiǎn)。因此，本文分析我國(guó)球場(chǎng)暴力產(chǎn)生的根源、借鑒先進(jìn)的預(yù)防機(jī)制，提出一些有針對(duì)性應(yīng)對(duì)策略，以期為校園足球的健康發(fā)展提供參考。二、球場(chǎng)“軟暴力”概念簡(jiǎn)析根據(jù)球場(chǎng)暴力的表現(xiàn)形式可以分為球場(chǎng)暴力和“軟暴力

《冬奧觀賽禮儀》北京市體育局 編北京體育大學(xué)出版社2021年10月60.00元本書從冬奧觀賽通用禮儀、項(xiàng)目觀賽禮儀兩部分對(duì)冬奧觀賽禮儀進(jìn)行介紹。冬奧觀賽通用禮儀主要從冬奧會(huì)入場(chǎng)禮儀、賽場(chǎng)禮儀、頒獎(jiǎng)禮儀、退場(chǎng)禮儀等方面進(jìn)行介紹，項(xiàng)目觀賽禮儀部分主要從花樣滑冰、短道速滑、速度滑冰、冰球、冰壺、高山滑雪等冬奧會(huì)15個(gè)比賽項(xiàng)目進(jìn)行介紹，全書圖文并茂，對(duì)觀眾觀看冬奧會(huì)具有較好的指導(dǎo)作用?！堵谋ぱ┒瑠W會(huì)》《履冰踏雪冬奧會(huì)》編委會(huì) 編著北京體育大學(xué)出版社2021年8月

中，而與之伴隨的觀賽行為對(duì)觀賽者、參賽者、裁判等產(chǎn)生了重要影響。好的觀賽行為不僅為觀賽者帶來(lái)精神享受、心理上的放松，并且為人們學(xué)習(xí)最新的技戰(zhàn)術(shù)提供了路徑，在觀看地方隊(duì)的比賽中，能使該地觀賽者產(chǎn)生強(qiáng)烈的歸屬感、認(rèn)同感。與此同時(shí)，觀眾的賽場(chǎng)行為對(duì)運(yùn)動(dòng)員技戰(zhàn)術(shù)的發(fā)揮也有著重要的影響[1]，所營(yíng)造的公平、祥和的氛圍，為比賽的正常進(jìn)行提供了條件。這也從群眾體育維度促進(jìn)了我國(guó)體育文化的發(fā)展。在網(wǎng)絡(luò)新媒體迅猛發(fā)展的時(shí)代背景下，人們獲取比賽信息、線上觀看比賽的途徑更是靈活

職業(yè)學(xué)院一、影響觀賽者觀賞職業(yè)體育賽事的因素（一）職業(yè)體育賽事水平觀眾在選擇觀賞職業(yè)體育賽事時(shí)，通常會(huì)首先考慮賽事的整體水平，從而做出是否觀賽的選擇。體育賽事水平在一定程度上體現(xiàn)著賽事的質(zhì)量，同時(shí)影響著觀賽者對(duì)于某項(xiàng)賽事的印象，如果人們對(duì)于賽事存在水平較低的印象，則觀賽人數(shù)會(huì)大大減少。水平較高的賽事等同于質(zhì)量好的產(chǎn)品，附加在其中的觀賞價(jià)值越大，對(duì)觀賽者造成的影響力也就越大，越容易使觀賽者留下深刻的印象。（二）職業(yè)體育賽事門票價(jià)格作為觀賽者進(jìn)入體育場(chǎng)館觀看制

品牌價(jià)值，使場(chǎng)均觀賽人次達(dá)到世界前列”。縱觀中超聯(lián)賽15年的觀賽數(shù)據(jù)，其場(chǎng)均觀賽人次和全年累計(jì)收視人次不斷刷新。2018年，中超聯(lián)賽以場(chǎng)均2.4萬(wàn)人的上座率和全年6.9億收視人次成為收視率排名前列的頂級(jí)足球賽事，10年110億元的全媒體轉(zhuǎn)播權(quán)和年度4.65億元的總贊助金額更成為中超聯(lián)賽品牌商業(yè)價(jià)值的例證（德勤中國(guó)，2019）。然而，從理性視角剖析，雖然中超聯(lián)賽的場(chǎng)均觀賽人次已取得歷史性突破，但這一數(shù)據(jù)在很大程度上得益于我國(guó)的人口基數(shù)。若橫向?qū)Ρ戎谐?lián)賽與國(guó)

外各地的公眾前來(lái)觀賽，如何在現(xiàn)有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的前提下，為觀賽公眾提供智能化的冬奧會(huì)觀賽氣象服務(wù)保障，是氣象部門面臨的巨大挑戰(zhàn)。我國(guó)對(duì)夏季體育盛會(huì)的氣象服務(wù)需求和經(jīng)驗(yàn)有一定的積累，但對(duì)冬季體育盛會(huì)的研究相對(duì)較少，已有的研究主要圍繞比賽的進(jìn)行來(lái)展開(kāi)，對(duì)于觀賽公眾的需求分析不足。本文利用社會(huì)調(diào)查的手段，在冬奧會(huì)比賽現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境類似、觀眾體感相似的場(chǎng)所，對(duì)潛在的冬奧會(huì)觀賽公眾進(jìn)行攔截式問(wèn)卷調(diào)查，并利用統(tǒng)計(jì)分析方法，對(duì)公眾觀賽氣象需求、極端天氣對(duì)公眾觀賽的影響及公眾認(rèn)知情況

雷，范 艷現(xiàn)場(chǎng)觀賽是一種多元化的體育消費(fèi)行為，包括賽事觀眾與場(chǎng)館環(huán)境、賽場(chǎng)工作人員、運(yùn)動(dòng)員表演服務(wù)和其他輔助服務(wù)（如停車服務(wù)、餐飲服務(wù)）等一系列服務(wù)接觸過(guò)程。多元化的服務(wù)接觸過(guò)程，為現(xiàn)場(chǎng)觀眾帶來(lái)多元化的內(nèi)在感受，這些內(nèi)在感受決定了觀眾對(duì)賽事產(chǎn)品質(zhì)量的感知與評(píng)價(jià)，進(jìn)而影響觀眾對(duì)賽事產(chǎn)品的消費(fèi)意向與消費(fèi)行為。作為競(jìng)賽表演市場(chǎng)的有機(jī)組成部分，現(xiàn)場(chǎng)觀眾的參與是賽事活動(dòng)蓬勃發(fā)展的重要前提[1]，為滿足運(yùn)動(dòng)審美、刺激性、戲劇性、逃離現(xiàn)實(shí)以及情緒宣泄等各類觀賽需求，觀

就是首次將“智慧觀賽”技術(shù)成規(guī)模地應(yīng)用于國(guó)家頂級(jí)體育盛事。記者從陜西移動(dòng)獲悉，該公司打破了傳統(tǒng)體育比賽觀賽模式，基于5G+AI+VR等新技術(shù)，量身定制了自由視角、VR直播、多視角3種智慧觀賽模式，為觀眾打造了一場(chǎng)極具真實(shí)感和現(xiàn)場(chǎng)感的全新視覺(jué)盛宴。本次智慧觀賽主要突出VR直播、多視角、自由視角、云觀眾等為代表的特色觀賽方式。智慧觀賽與傳統(tǒng)觀賽最大的不同，是觀眾首次掌握了觀賽的自主權(quán)。傳統(tǒng)看比賽，導(dǎo)播決定了觀眾能夠看到哪些畫面。而智慧觀賽的方式是在比賽館內(nèi)布置

沉浸、高自由度的觀賽體驗(yàn)。但由于VR頭顯設(shè)備自身技術(shù)限制，如高成本和不便攜性等，導(dǎo)致該觀賽模式無(wú)法大規(guī)模普及。在5G網(wǎng)絡(luò)的加持下，云VR技術(shù)有望代替?zhèn)鹘y(tǒng)VR技術(shù)，解決其設(shè)備笨重、成本高昂等問(wèn)題，為VR技術(shù)在體育賽事直播應(yīng)用領(lǐng)域的發(fā)展提供幫助。1 VR技術(shù)的定義VR全稱Virtual Reality，中文譯為虛擬現(xiàn)實(shí)。該技術(shù)是利用電腦模擬產(chǎn)生一個(gè)三維空間的虛擬世界，提供使用者關(guān)于視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官的模擬，讓使用者如同身臨其境一般，可以及時(shí)、沒(méi)有限制地觀察

，進(jìn)入對(duì)局之前，觀賽畫面如往常一樣顯示雙方所選英雄，看到只是簡(jiǎn)單直觀地加上了各個(gè)英雄的符文，我都覺(jué)得感動(dòng)。記得S10入圍賽的那個(gè)Ban & Pick環(huán)節(jié)觀賽界面，它由常見(jiàn)的豎條改成同LEC賽區(qū)相似的橫條，問(wèn)題是它還不如LEC賽區(qū)的原有設(shè)計(jì)。沒(méi)有顯示召喚師技能，也沒(méi)有顯示倒計(jì)時(shí)，更過(guò)分的是選手ID被改成豎放。如果是用手機(jī)觀賽，只要把屏幕轉(zhuǎn)個(gè)90°就行。如果是用電腦或者投影到電視機(jī)觀賽，正如那句玩笑話，“有利于治療多年頑固頸椎病”。雖然那個(gè)觀賽界面很快被改回來(lái)

現(xiàn)任意視角的自由觀賽。4月3日正是“相約北京”冰上項(xiàng)目測(cè)試時(shí)間，在北京大學(xué)前沿計(jì)算研究中心采訪的記者親身感受了一次“異地自主觀賽”的神奇。國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃“科技冬奧”重點(diǎn)專項(xiàng)——冰雪項(xiàng)目交互式多維度觀賽體驗(yàn)技術(shù)與系統(tǒng)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、北京大學(xué)博雅特聘教授陳寶權(quán)告訴記者，如果項(xiàng)目成果在冬奧會(huì)期間得以應(yīng)用，屆時(shí)即便不在冬奧比賽現(xiàn)場(chǎng)，新型觀賽技術(shù)也能讓觀眾體驗(yàn)別致的“身臨其境”，甚至?xí)仍诂F(xiàn)場(chǎng)獲得更自由的觀賽體驗(yàn)。直播延時(shí)30秒，畫面實(shí)現(xiàn)1080P高清圖像，在自由交互

全景視角、VR觀賽、轉(zhuǎn)播技術(shù)等黑科技的深度應(yīng)用，為我們觀看各類比賽，提供了全新的打開(kāi)方式和沉浸式的視覺(jué)體驗(yàn)。新冠疫情暴發(fā)后，人們少了許多現(xiàn)場(chǎng)觀看體育賽事的機(jī)會(huì)。昔日，各大體育比賽，一票難求。如今，躺在家里，足不出戶，借著電子設(shè)備，也能沉浸式地感受熱火朝天的賽場(chǎng)。隨著北京冬奧會(huì)的腳步越來(lái)越近，我們對(duì)于冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情在提升，對(duì)全景視角、VR觀賽、轉(zhuǎn)播技術(shù)也有了更多的關(guān)注和期待。接下來(lái)，我們就一起來(lái)了解下這些黑科技吧。全景視角全景視角狀態(tài)下，觀眾不在現(xiàn)場(chǎng)，也能3

，由此產(chǎn)生了球迷觀賽網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言暴力，可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)公共空間的虛擬性和球賽競(jìng)爭(zhēng)的激烈性導(dǎo)致球迷觀賽網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言暴力問(wèn)題頻出。但當(dāng)前球迷觀賽網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言暴力還未引起學(xué)術(shù)界的重視，現(xiàn)有研究力度不夠，也沒(méi)有系統(tǒng)地闡述球迷觀賽網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言暴力的類型、特征。因此，對(duì)球迷觀賽網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言暴力進(jìn)行歸納、劃分，進(jìn)而科學(xué)、合理分類，并從中總結(jié)出球迷觀賽網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言暴力的一般規(guī)律及特征，是球迷觀賽網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言暴力研究的前提和基礎(chǔ)，也可為球迷觀賽網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言暴力問(wèn)題的解決提供理論依據(jù)和參考。1 球迷觀賽網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言暴力

種選擇：獲賠一張觀賽券、獲得賠償金或者選擇把錢捐給俱樂(lè)部。報(bào)道稱，首先球迷可獲得有效期為18個(gè)月（直到2021至2022賽季上半年）、相當(dāng)于已購(gòu)門票價(jià)格的觀賽券，或是按5場(chǎng)比賽的長(zhǎng)期球票消費(fèi)比例獲賠觀賽券，球迷以后可憑觀賽券換票，觀看馬賽隊(duì)的一場(chǎng)法甲比賽，但不能觀看歐冠比賽。當(dāng)然，球迷也可放棄賠償做慈善，把錢捐給因疫情導(dǎo)致財(cái)務(wù)受損的馬賽足球俱樂(lè)部，俱樂(lè)部承諾把這筆錢的20%轉(zhuǎn)交給馬賽奧林匹克足球俱樂(lè)部基金。此外，球迷還可選擇直接獲得與門票等值的賠償金。據(jù)悉

的夢(mèng)想席位。夢(mèng)想觀賽席讓所有的萬(wàn)豪旅享家們有機(jī)會(huì)置身超乎想象的有利位置，親歷精彩比賽，同時(shí)還可以享受包括精美餐飲、提前入場(chǎng)及與曼聯(lián)傳奇球星見(jiàn)面的諸多機(jī)會(huì)。這一次備受球迷喜愛(ài)的曼聯(lián)球星Wes Brown和樸智星就出現(xiàn)在了觀賽席，給球迷們帶來(lái)了巨大驚喜。一家酒店把一張最特別的沙發(fā)放進(jìn)了球場(chǎng)觀賽席?；诼?lián)和萬(wàn)豪酒店的合作。未來(lái)每次曼聯(lián)的主場(chǎng)比賽，萬(wàn)豪酒店都將隨機(jī)為四位球迷免費(fèi)升級(jí)至夢(mèng)想觀賽席，以回饋他們對(duì)曼聯(lián)球隊(duì)的熱情支持?！叭f(wàn)豪酒店深諳周圍環(huán)境對(duì)于我們?nèi)绾慰?/div>

睿士 2020年1期2020-04-03

動(dòng)的熱情。但是，觀賽過(guò)程中總會(huì)聽(tīng)見(jiàn)不和諧的哨聲，不文明語(yǔ)言，觀眾向運(yùn)動(dòng)員裁判扔礦泉水瓶的事件也時(shí)有發(fā)生，觀看比賽之后垃圾成堆等。這些現(xiàn)象表明了，我國(guó)體育賽事觀賞禮儀嚴(yán)重缺失。同時(shí)也反應(yīng)了我國(guó)體育賽事觀賞禮儀的培養(yǎng)體系不健全。因此，在小學(xué)的體育教學(xué)中培養(yǎng)學(xué)生觀賽禮儀顯的十分必要。1 在小學(xué)體育教學(xué)中培養(yǎng)體育觀賽禮儀的重要性1.1 讓學(xué)生從小養(yǎng)成良好的觀賽習(xí)慣要想從根本上解決我國(guó)觀賽禮儀缺失的問(wèn)題，讓學(xué)生從小就養(yǎng)成良好的習(xí)慣是非常重要的，也是最有效的途徑，更是

理解行為規(guī)范對(duì)其觀賽的重要作用，從而引導(dǎo)球場(chǎng)觀眾形成良好的行為規(guī)范，文明觀賽。1 相關(guān)概念界定1.1 球場(chǎng)觀眾球場(chǎng)觀眾，是指在球場(chǎng)觀看賽事的觀眾個(gè)體或群體[1]。本研究中的球場(chǎng)觀眾主要針對(duì)觀看CBA聯(lián)賽太原賽區(qū)的觀眾。1.2 行為規(guī)范王勤(2010)在研究道德教育時(shí)，指出行為規(guī)范是在日常生活和工作中用來(lái)協(xié)調(diào)人們言行的社會(huì)基本規(guī)范、法律規(guī)定的總和，是經(jīng)過(guò)制度化的管理規(guī)定[1]。彭華民(2016)認(rèn)為，行為規(guī)范的本質(zhì)就是建立一種秩序以約束大家的行為，從而使社會(huì)

不久，中國(guó)球迷的觀賽熱情又被“歐洲足球五大聯(lián)賽”的戰(zhàn)火點(diǎn)燃。隨著英超、西甲、德甲、意甲、法甲新賽季的激情開(kāi)賽，以及五大聯(lián)賽在中國(guó)市場(chǎng)上的巨大影響力，人們不再滿足于電視上觀看足球賽事，球迷紛紛開(kāi)始規(guī)劃歐洲觀賽行程。從目的地來(lái)看，意大利的觀賽游線路預(yù)訂人次最多，成為“人氣王”；同時(shí)，西班牙、英國(guó)觀賽游預(yù)訂人次也較為火爆。如意大利的米蘭、都靈，西班牙的巴塞羅那、馬德里，英國(guó)的倫敦、曼徹斯特和利物浦等城市，都是歐洲觀賽游的熱門目的地。驢媽媽旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上海、北

滑冰項(xiàng)目賽事進(jìn)行觀賽指導(dǎo)與分析，旨在讓全民大眾對(duì)冬季賽事、對(duì)速度滑冰項(xiàng)目更加深入的了解與認(rèn)識(shí)，為推動(dòng)我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)的可持續(xù)發(fā)展提供參考意見(jiàn)。關(guān)鍵詞：平昌冬奧會(huì) 速度滑冰 觀賽 探析中圖分類號(hào)：G80-32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2095-2813（2018）01（a）-0255-021 速度滑冰比賽方式速度滑冰是一項(xiàng)觀賞性很高的競(jìng)速類體育項(xiàng)目，運(yùn)動(dòng)員以最快速度滑完規(guī)定距離。比賽在400m的橢圓形冰場(chǎng)上進(jìn)行，一般設(shè)兩條比賽道和一條練習(xí)道。比賽時(shí)兩名選手一組

“冬奧期間，觀賽第一，工作第二！”對(duì)酷愛(ài)冰雪運(yùn)動(dòng)的挪威人來(lái)說(shuō)，四年一度的冬奧會(huì)無(wú)疑是一場(chǎng)狂歡。即使在工作期間，挪威人也絕不耽誤觀看比賽，就連首相也不例外。據(jù)法新社21日?qǐng)?bào)道，挪威一家民調(diào)公司在冬奧會(huì)開(kāi)幕前進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，近1/4的受訪者表示將在工作期間照常收看賽事。其中，12%的男性受訪者態(tài)度堅(jiān)決，聲稱觀賽若受到上級(jí)阻撓，他們定會(huì)公然抗命。媒體形容稱，冬奧會(huì)期間挪威舉國(guó)上下仿佛進(jìn)入某種“緊急狀態(tài)”：人們?cè)?span id="syggg00" class="hl">觀賽之時(shí)根本無(wú)暇顧及其他，不接電話成為常態(tài)。有民

播等等可供選擇的觀賽體驗(yàn)，提供體育賽事的供給形式也應(yīng)有盡有。因此，賽事傳播形式將為體育賽事服務(wù)供給策略奠定良好的理論基礎(chǔ)。體育賽事 觀賽者 體育服務(wù) 服務(wù)供給體育賽事屬于體育服務(wù)的一種，它是通過(guò)職業(yè)或非職業(yè)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行競(jìng)賽（大獎(jiǎng)賽，積分賽，表演賽等）向觀眾提供視覺(jué)上的服務(wù)，礙于地區(qū)差異，過(guò)去的服務(wù)僅局限于現(xiàn)場(chǎng)，有限的參與人數(shù)又限制了類似競(jìng)賽的發(fā)展規(guī)模，導(dǎo)致形成一個(gè)死循環(huán)，也直接阻斷了體育服務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。而以現(xiàn)如今的體育服務(wù)規(guī)模，包括以政府為主提供的公共服務(wù)

BA等頂級(jí)賽事的觀賽游成為中高端游客的新選擇。其中，被稱為“歐洲足球五大聯(lián)賽”的英超、西甲、德甲、意甲、法甲賽事憑借在中國(guó)市場(chǎng)上的廣泛影響力，正受到越來(lái)越多球迷和游客青睞。《中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息》記者查閱數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前體育旅游市場(chǎng)正在逐年擴(kuò)大，產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅速。根據(jù)世界旅游組織（UNWTO）公布的數(shù)據(jù)，體育旅游產(chǎn)業(yè)正在以每年14%的增長(zhǎng)，超過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)4%-5%左右的整體增速，預(yù)計(jì)2020年全球體育旅游市場(chǎng)規(guī)模有望突破4000億美元。政策推動(dòng)值得一提的是，不僅有體育IP

北京奔馳中網(wǎng)員工觀賽日2016年10月7日，隨著一場(chǎng)蒙蒙細(xì)雨的降臨，給北京送來(lái)了清爽的空氣，中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽——北京奔馳員工觀賽日正式開(kāi)幕。陣陣秋風(fēng)絲毫未減廣大北京奔馳員工對(duì)觀賽日的熱情，在小長(zhǎng)假的最后一天，來(lái)自北京奔馳公司的近千名員工及家屬齊聚中網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)，沉浸在精彩的中網(wǎng)賽事與“北京奔馳員工觀賽日”系列活動(dòng)中?？廴诵南业谋荣惻c引人入勝的“北京奔馳員工觀賽日”活動(dòng)使大家感受到了“運(yùn)動(dòng)與快樂(lè)”。活動(dòng)開(kāi)始后，北京奔馳黨委副書記、紀(jì)委書記、工會(huì)主席邢東軍首先致歡迎辭

通中學(xué)生體育賽事觀賽禮儀規(guī)范現(xiàn)狀研究趙麗君當(dāng)代中學(xué)生是祖國(guó)的未來(lái)，是時(shí)代的先鋒，以江蘇省普通中學(xué)生為突破口，以江蘇省普通中學(xué)生觀賽禮儀規(guī)范現(xiàn)狀為研究對(duì)象，通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷了解江蘇省普通中學(xué)生體育賽事觀賽禮儀規(guī)范現(xiàn)狀，并選擇江蘇省較為普及又具有代表性的項(xiàng)目對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行全程調(diào)查記錄;另外通過(guò)數(shù)理統(tǒng)計(jì)與邏輯分析等方法對(duì)江蘇省普通中學(xué)生體育賽事觀賽禮儀規(guī)范現(xiàn)狀進(jìn)行分析，旨在以規(guī)范中學(xué)生觀賽禮儀為切入點(diǎn)從而提高全社會(huì)的體育賽事觀賽禮儀。江蘇??；中學(xué)生；體育賽事；觀賽禮

事來(lái)說(shuō)，觀眾線上觀賽的熱情可能遠(yuǎn)高于線下觀賽，刨除非本地觀眾難以來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)的原因，玩家不樂(lè)于來(lái)到線下觀賽的原因可能有幾點(diǎn)：線上觀賽與線下觀賽區(qū)別不大與體育比賽不同，電競(jìng)玩家在現(xiàn)場(chǎng)觀賽依舊需要通過(guò)大屏幕來(lái)了解比賽，且電競(jìng)現(xiàn)場(chǎng)觀賽也沒(méi)有球類比賽現(xiàn)場(chǎng)的感官?zèng)_擊，像籃球場(chǎng)上，目睹體重超過(guò)兩百磅，身高超過(guò)兩米的運(yùn)動(dòng)員向你全速?zèng)_刺，起跳暴扣，然后歡呼著揚(yáng)長(zhǎng)而去這種現(xiàn)象在電競(jìng)線下賽事是不可能見(jiàn)到的，我們總不能期待選手在完成一串擊殺后沖出對(duì)戰(zhàn)房翻個(gè)跟頭再回去繼續(xù)比賽?，F(xiàn)場(chǎng)觀

球聯(lián)賽中球迷現(xiàn)場(chǎng)觀賽的影響因素分析 ——基于計(jì)劃行為理論框架李 娜（福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，福建福州350108）基于計(jì)劃行為理論探討主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制、觀賽態(tài)度和觀賽意向如何影響球迷的現(xiàn)場(chǎng)觀賽。采用問(wèn)卷調(diào)查法和數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)707名球迷進(jìn)行調(diào)查，并驗(yàn)證假設(shè)模型。結(jié)果顯示：觀賽態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制對(duì)觀賽意向均有正向預(yù)測(cè)作用，且主觀規(guī)范的預(yù)測(cè)作用最強(qiáng)；主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制和觀賽意向?qū)η蛎袁F(xiàn)場(chǎng)觀賽具有正向預(yù)測(cè)作用。計(jì)劃行為理論；球迷；觀賽意向；觀

杯平均每場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)觀賽人數(shù)已達(dá)到歷史“第二高”。美聯(lián)社6日稱，60場(chǎng)比賽后，巴西世界杯場(chǎng)均觀賽人數(shù)達(dá)52762人，以不足300人的微弱優(yōu)勢(shì)超過(guò)2006年德國(guó)世界杯。但比起1994年美國(guó)世界杯（24支球隊(duì)參加，52場(chǎng)比賽）場(chǎng)均68991人觀賽的最高紀(jì)錄，巴西的戰(zhàn)績(jī)還有不小差距。國(guó)際足聯(lián)的數(shù)據(jù)還顯示，已有超過(guò)316萬(wàn)人赴巴西看球，體育場(chǎng)上座率達(dá)到98.3%。由于還剩4場(chǎng)比賽，最終的現(xiàn)場(chǎng)總觀賽人數(shù)有望達(dá)到340萬(wàn)?！?（馮國(guó)川）

足球超級(jí)聯(lián)賽球迷觀賽動(dòng)機(jī)與購(gòu)買行為關(guān)系研究陳志斌1，單一飛2，海宛平3（1.中南大學(xué)體育教研部，湖南長(zhǎng)沙410012；2.河南師范大學(xué)體育學(xué)院，河南新鄉(xiāng)453007；3.湖南大學(xué)體育學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙410006）了解球迷觀賽動(dòng)機(jī)與其購(gòu)買行為之間的關(guān)系是職業(yè)足球俱樂(lè)部制定營(yíng)銷策略的重要依據(jù)?；谇叭岁P(guān)于球迷購(gòu)買動(dòng)機(jī)、購(gòu)買行為的研究基礎(chǔ)，通過(guò)進(jìn)一步的深入訪談、問(wèn)卷調(diào)查，運(yùn)用相關(guān)分析與回歸分析，分析球迷觀賽動(dòng)機(jī)與其購(gòu)買行為間的具體關(guān)系。分析結(jié)果顯示球迷購(gòu)買球票觀看

暢游巴西（世界杯觀賽門票）的“3.2.1”購(gòu)車風(fēng)暴。其中，“1”起暢游巴西則是此次行動(dòng)的最大看點(diǎn)，消費(fèi)者只要購(gòu)買北京現(xiàn)代任意指定車型，即可有機(jī)會(huì)獲得世界杯免費(fèi)觀賽門票或世界杯足球紀(jì)念品。據(jù)悉，在4月1日-5月15日，北京現(xiàn)代將針對(duì)在全國(guó)4S店試駕并購(gòu)買任意車型的車主，選拔16名共赴巴西世界杯；同時(shí)，試駕后通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享駕享體驗(yàn)的消費(fèi)者，也享有直通巴西世界杯的名額。屆時(shí)，這些免費(fèi)獲得世界杯門票的車主，將于6月20日-23日前往巴西，在瑪瑙斯的亞馬遜球場(chǎng)進(jìn)行觀賽

迅猛，有關(guān)人們的觀賽方面的研究已成為研究的熱點(diǎn)，但國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果主要遵循傳統(tǒng)的“需要—?jiǎng)訖C(jī)—行為”理論進(jìn)行研究與探索，且重點(diǎn)關(guān)注消費(fèi)者的觀賽需求和觀賽行為，即著力于分析消費(fèi)者為什么會(huì)到現(xiàn)場(chǎng)觀賽以及如何為到場(chǎng)觀眾提供增值服務(wù)，卻忽視了針對(duì)那些因各種原因從不觀看賽事，或很少觀看比賽的居民等細(xì)分群體研究的重要性。僅有少數(shù)研究針對(duì)那些不到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽的觀眾（non-attendance）進(jìn)行了研究。John Douvis（2007）將非現(xiàn)場(chǎng)觀賽者分為從不參與者

觀眾是指親臨現(xiàn)場(chǎng)觀賽的人群聚合體。”[2]本文所探討的體育賽事現(xiàn)場(chǎng)觀賽群體，即是指親臨體育場(chǎng)觀看體育比賽的體育迷構(gòu)成的社會(huì)群體。相比較通過(guò)傳媒平臺(tái)如廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等來(lái)觀看體育賽事，體育賽事現(xiàn)場(chǎng)觀賽有其不可替代的魅力，現(xiàn)場(chǎng)觀賽的過(guò)程是觀賞主體——現(xiàn)場(chǎng)觀體育眾之間進(jìn)行群體傳播的一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，群體傳播在其中起了核心作用?，F(xiàn)場(chǎng)觀賽體育觀眾群體傳播的好壞優(yōu)劣直接影響到現(xiàn)場(chǎng)的氣氛乃至比賽的進(jìn)程。對(duì)現(xiàn)場(chǎng)觀賽過(guò)程中群體傳播的研究，有助于優(yōu)化賽事環(huán)境、搞活賽場(chǎng)氣氛、傳遞體

50041）體育觀賽禮儀是指觀眾在現(xiàn)場(chǎng)觀看體育比賽過(guò)程中必須遵守的基本禮儀和逐漸養(yǎng)成的良好習(xí)慣，它是一般社交禮儀規(guī)則在體育觀賞活動(dòng)中的具體體現(xiàn)和運(yùn)用，是觀眾在體育賽場(chǎng)上有意識(shí)地按照社交禮儀去規(guī)范、約束言行舉止。良好的觀賽禮儀和秩序有助于觀眾文明而愉快地欣賞體育比賽、平靜接受公平競(jìng)賽所產(chǎn)生的比賽結(jié)果，從而得到因觀賞比賽帶來(lái)的功利滿足、審美快感與人生感悟?，F(xiàn)場(chǎng)觀眾的觀賽禮儀水平不僅是群眾體育文化的重要組成部分，更與體育賽事的良好運(yùn)作有著密不可分的關(guān)系。隨著更多