周香馨

摘要：科技進步推動了新媒體的蓬勃發(fā)展，提高了受眾在新聞傳播中的參與度，傳統(tǒng)新聞傳播格局被新媒體打破，普通大眾可以借助網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)信息發(fā)布，新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中扮演不同的角色，在傳播中互補影響新聞效果，改變單一化的傳播過程，在逐步的融合中走向平衡。以往學者對傳統(tǒng)媒體和新媒體的研究認為是對立的關系，本文研究二者在新聞傳播中的互補關系，對新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的優(yōu)劣勢進行分析，探究新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播的互補性，為新媒體與傳統(tǒng)媒體合作發(fā)展提供參考。

關鍵詞：新媒體;傳統(tǒng)媒體;新聞傳播;互補

報刊等傳統(tǒng)媒體一直占據(jù)信息傳播的主導地位，在政治等領域形成較高的影響力，隨著科技的不斷進步，微博等新媒體大量涌現(xiàn)，其傳播迅速等特點對受眾有較強的吸引力，新媒體新聞傳播打破傳統(tǒng)媒體新聞機制，在新聞內(nèi)容等方面實現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的有益補充。媒體行業(yè)健康發(fā)展需要實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，研究二者的優(yōu)勢特點，探討新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞優(yōu)勢互補，對媒體行業(yè)發(fā)展具有重要意義。

一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)劣勢分析

傳統(tǒng)媒體新聞傳播主體是專業(yè)傳媒組織機構，其具有豐富的技術人才，在多年的新聞傳播實踐中形成既定行業(yè)規(guī)范，相較于非專業(yè)組織具有較高的受眾認可度，在公共事件報道上具有權威性。在馬航失聯(lián)等跟蹤報道方面由傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)，充分體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的新聞傳播優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體深度剖析新聞事件，在信息生產(chǎn)傳播上嚴格把關。傳統(tǒng)媒體新聞傳播主要特點是單向性，新聞傳播中公眾只能被動接受新聞信息，存在信息更新速度慢的問題，如報刊媒體新聞采集到出版需經(jīng)嚴格的流程，對時效性要求高的突發(fā)性事件報道滯后，電視媒體信息傳播速度更快，但受到播出時間限制無法及時向公眾傳達信息。

新媒體大眾化信息發(fā)布平臺改變了新聞傳播方式，信息傳播更加主動，自主化的信息傳播模式使大眾成為新聞傳播主體，社會公眾可以自主編輯發(fā)布新聞信息。新媒體環(huán)境下，50%的新聞內(nèi)容由公眾提供，新媒體雙向互動傳播方式打破了傳統(tǒng)媒體話語權的壟斷，受眾可以與傳播主體雙向互動，增進受眾的橫向互動，通過對信息轉發(fā)評論加強交流。新聞信息傳播主體與受體成為同一群體，新媒體新聞傳播及時高效，通訊設備發(fā)展使公眾隨時采集發(fā)布新聞信息，避免人員調(diào)度帶來的延時問題。

新媒體使大眾成為新聞報道的信息員，但造成信息平臺產(chǎn)生了海量數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播主體身份復雜，新聞信息生產(chǎn)發(fā)布隨意導致信息碎片化，導致公眾受片面化信息影響，如搶鹽事件中大量虛假信息引發(fā)民眾恐慌，社會公眾缺乏專業(yè)新聞知識，虛假新聞報道污染了網(wǎng)絡環(huán)境。

二、傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢互補

新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體新聞報道造成了沖擊，新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞報道中各有優(yōu)勢，要想促進媒體新聞行業(yè)健康發(fā)展，必須推動二者優(yōu)勢互補，實現(xiàn)媒體融合發(fā)展。新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞傳播互補可以從傳播主體互補，涵蓋內(nèi)容互補與受眾群體互補入手。

傳統(tǒng)媒體新聞傳播主體由編輯等專業(yè)新聞從業(yè)人員組成媒介組織，新媒體傳播主體多為普通民眾，其個體數(shù)量多，新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播主體互補，彌補以往單一結構傳播主體帶來信息源不足的問題，以事件的親歷者身份還原重塑新聞，廣泛的關注度激發(fā)社會民眾參與新聞傳播的熱情，有利于新聞行業(yè)的發(fā)展。傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容由專業(yè)者采編報道官方意見信息，新媒體新聞內(nèi)容由非專業(yè)人士制作，代表個人意見，二者在新聞內(nèi)容上形成互補，使新聞更好地發(fā)揮輿論監(jiān)督作用。

新聞受眾對新聞媒介載體偏好受其年齡等因素影響，年齡較大的受眾不熟悉新興電子產(chǎn)品，了解新聞信息喜歡通過閱讀報紙，年輕人熱衷于新鮮事物，不愿閱讀形式呆板的報紙，喜歡通過互動性強的微博等獲取新聞信息。媒介載體多元化使受眾群體擴大，傳統(tǒng)媒體采編內(nèi)容嚴格把握樹立了權威，但互動性缺乏，話語權缺失引發(fā)公眾不滿，新媒體超強的擴散性為公眾提供了表達意愿的平臺，彌補了傳統(tǒng)媒體單向傳播方式的缺陷，民眾可以有效行使自己的話語權，但信息闡述需要由官方權威意見佐證。

三、結語

新媒體產(chǎn)生為新聞業(yè)發(fā)展帶來了新的動力，拓展了新聞報道內(nèi)容覆蓋面，強化了社會公眾的話語權，與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播上優(yōu)勢互補，推進媒介對話時代發(fā)展。本文研究新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中存在的互補關系，客觀地看待二者的關系，使兩者在互利共生中帶動新聞事業(yè)的發(fā)展。