孫會(huì)利

摘要：新媒體背景下，作為傳統(tǒng)媒體代表的廣播電視受到了來自新媒體的強(qiáng)烈沖擊，受眾數(shù)量大幅度下降。面對(duì)新媒體環(huán)境下的媒體現(xiàn)實(shí)，廣播電視需要積極改變傳統(tǒng)編輯意識(shí)和策略，緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，主動(dòng)推進(jìn)編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展。本文結(jié)合新媒體背景下的廣播電視媒體發(fā)展中存在的不足，探究其編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;廣播電視編輯業(yè)務(wù);受眾意識(shí)

一、廣播電視編輯業(yè)務(wù)在新媒體環(huán)境發(fā)展中存在的不足

（一）編輯環(huán)節(jié)繁瑣，影響信息的時(shí)效性

廣播電視編輯環(huán)節(jié)相對(duì)比較繁瑣，耗費(fèi)的時(shí)間相對(duì)新媒體編輯較長(zhǎng)。在獲取到新聞信息之后，廣播電視媒體需要先進(jìn)行錄制，然后進(jìn)行編輯，最后才能夠播放。而且很多廣播電視媒體每個(gè)欄目的播出時(shí)間都是固定的，不能隨意變更。

因此，這也導(dǎo)致廣播電視的信息時(shí)效性相對(duì)于新媒體而言處于弱勢(shì)，很多時(shí)候新媒體平臺(tái)都能夠依托自身平臺(tái)和完善的編輯團(tuán)隊(duì)，在第一時(shí)間發(fā)布相關(guān)新聞信息，搶占新聞?lì)^條。而廣播電視媒體在編輯完成之后進(jìn)行相應(yīng)播放的時(shí)候，很多觀眾都會(huì)因?yàn)橐呀?jīng)獲取到這一新聞?dòng)嵪⒍鴮?duì)其不感興趣，這也是其信息時(shí)效性不足導(dǎo)致的問題。廣播電視編輯時(shí)效性不佳的問題也嚴(yán)重影響了其在新媒體環(huán)境下的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）編輯形式固化，主題相對(duì)單一

廣播電視編輯的形式和主題大多都是固定的，通常幾年甚至十幾年都是維持相對(duì)固定的模式和主題，這樣不僅方便編輯工作，也能夠增強(qiáng)觀眾黏性。但是在新媒體環(huán)境下，廣播電視不再是觀眾獲取信息的唯一渠道，多樣化的新媒體平臺(tái)成為很多觀眾的新選擇。相較于廣播電視平臺(tái)，新媒體平臺(tái)不僅能夠?yàn)橛^眾提供更具針對(duì)性的信息推送，還能夠?qū)⑦x擇權(quán)交到觀眾手中，增強(qiáng)觀眾與媒體之間的互動(dòng)性。長(zhǎng)期模式固定的廣播電視，在新媒體環(huán)境下逐步喪失競(jìng)爭(zhēng)力和強(qiáng)大的觀眾群體。

二、新媒體環(huán)境下廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展策略分析

（一）加強(qiáng)編輯環(huán)節(jié)的信息化水平，主動(dòng)拓展媒體平臺(tái)

新媒體環(huán)境下，廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，主動(dòng)加強(qiáng)信息化建設(shè)，主動(dòng)拓展媒體平臺(tái)。廣播電視編輯可以開辟微信公眾號(hào)以及微博賬號(hào)，加強(qiáng)與優(yōu)酷、騰訊以及愛奇藝等視頻APP的聯(lián)系，兼顧新媒體平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)和信息發(fā)布。這樣一來，在新聞信息出現(xiàn)的第一時(shí)間，編輯人員便可以借助信息化編輯手段進(jìn)行相應(yīng)的操作，然后在新媒體平臺(tái)上發(fā)布相應(yīng)的訊息，吸引觀眾的注意力。

（二）推動(dòng)多元化編輯業(yè)務(wù)的開展，創(chuàng)新編輯形式和主題

推動(dòng)多元化編輯業(yè)務(wù)的開展，創(chuàng)新編輯形式和主題，是廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展的重要路徑。廣播電視編輯業(yè)務(wù)需要根據(jù)新媒體環(huán)境變化和潮流趨勢(shì)，采用年輕人喜聞樂見的編輯形式，選取其比較感興趣的內(nèi)容。例如，當(dāng)前年輕人更傾向于碎片化閱讀，已經(jīng)沒有耐心認(rèn)真地聽取冗長(zhǎng)的新聞播報(bào)，所以在編輯過程中需要注意語言的簡(jiǎn)潔性。央視主持人朱廣權(quán)將新聞編輯成“段子”的創(chuàng)新方式就吸引了大量年輕人對(duì)央視新聞的關(guān)注。在選擇廣播電視編輯主題時(shí)，也應(yīng)該順應(yīng)年輕人的特點(diǎn)，開辟網(wǎng)絡(luò)征集欄目或者吐槽環(huán)節(jié)，增強(qiáng)年輕人在廣播電視編輯中的參與感和互動(dòng)性，這樣也能夠增強(qiáng)觀眾對(duì)編輯內(nèi)容的期待，從而增加廣播電視在新媒體環(huán)境下的競(jìng)爭(zhēng)力和在媒體市場(chǎng)中的占有率。

（三）強(qiáng)化受眾意識(shí)，從觀眾需求出發(fā)進(jìn)行編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展

受眾意識(shí)是新媒體環(huán)境下廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新與發(fā)展中不容小覷的內(nèi)容，新媒體平臺(tái)之所以能夠獲得迅速發(fā)展，受眾意識(shí)的運(yùn)用發(fā)揮了重要作用。在廣播電視編輯業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展過程中，需要強(qiáng)化編輯人員和相關(guān)管理人員的受眾意識(shí)，從自身品牌定位出發(fā)，利用線上信息征集和線下市場(chǎng)調(diào)研相結(jié)合的方式，了解媒體受眾的需求和偏好，并將其作為編輯業(yè)務(wù)的出發(fā)點(diǎn)。通過強(qiáng)化受眾意識(shí)，不僅能夠增強(qiáng)廣播電視編輯業(yè)務(wù)的針對(duì)性，也能夠與受眾形成良性互動(dòng)，無形中更是拉近了彼此之間的距離，增強(qiáng)了受眾對(duì)廣播電視媒體的滿意度。

三、結(jié)語

綜上所述，新媒體背景下廣播電視編輯業(yè)務(wù)只有積極創(chuàng)新發(fā)展，才能夠保持其在媒體市場(chǎng)中的地位和市場(chǎng)占有率，才能夠抵抗住新媒體平臺(tái)的強(qiáng)烈沖擊。面對(duì)廣播電視媒體時(shí)效性差且主題模式固化的問題，需要從編輯信息化、業(yè)務(wù)多元化以及受眾意識(shí)三個(gè)角度出發(fā)，要求編輯自覺提升自身能力和專業(yè)素養(yǎng)，能夠利用信息化手段在新媒體平臺(tái)發(fā)布相應(yīng)的信息，為廣播電視引流。

（作者單位：淄博市臨淄區(qū)融媒體中心）