趙濱

摘 要：在現(xiàn)代信息社會中，國家的物質(zhì)文化正處于高度發(fā)展階段，黨中央與區(qū)域政府已經(jīng)高度重視群眾精神文明建設(shè)。在進(jìn)行精神文明建設(shè)時，群眾文化不僅是較為重要的一環(huán)，更是公共文化服務(wù)體系中不可或缺的內(nèi)容，對豐富群眾日常生活起著極為重要的促進(jìn)作用?；鶎游幕^的建設(shè)不僅可以在一定程度上豐富群眾的文化生活，還可使民眾的整體素養(yǎng)有所提升，打造更好的群眾文化品牌。鑒于此，本文對發(fā)揮基層文化館的優(yōu)勢，打造群眾文化品牌活動進(jìn)行分析，以供參考。

關(guān)鍵詞：文化館;基層群眾;文化品牌

引言

在現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展過程中，民眾越來越注重對文化與精神層面的提升，借助于各類文化活動來使自身的日常生活更為多姿多彩。文化館在發(fā)揮自身優(yōu)勢打造群眾文化品牌時，應(yīng)該先明確相關(guān)的各項原則，構(gòu)建良好的服務(wù)體系，并重視文化項目的建設(shè)，借助展覽來交流經(jīng)驗(yàn)，以便廣大群眾的文化需求可以得到滿足，物質(zhì)文明與精神文明穩(wěn)步提升。

1 基層文化館概述

基層文化館是縣或市級區(qū)域的群眾文化類事業(yè)單位，也可稱之為文化活動中心，其主要作用是為廣大群眾開展文化活動，并為群眾提供良好的文娛活動場所。當(dāng)前的社會環(huán)境中，我國的多數(shù)地區(qū)都建設(shè)有基層文化館，并且隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，人們對精神文化的需求也愈來愈大，文化館也就越來越多。此外，在許多外國國家也已經(jīng)興建起了大量宣傳中國傳統(tǒng)文化的文化館，例如孔子學(xué)院等。

2 群眾文化品牌的內(nèi)涵

目前我國的經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平取得了世界矚目的成果，這促進(jìn)了國民對精神和文化生活的呼吁，在此過程中，黨中央部和國務(wù)院在大眾文化事業(yè)的大力支持和支持下，大眾文化活動品牌事業(yè)取得了豐碩的成果。以大眾文化活動為對象，是為了豐富社會大眾的精神文化生活內(nèi)容，提高社會國民的精神文化生活滿意度的事業(yè)內(nèi)容。大眾文化活動品牌與傳統(tǒng)意義上的品牌有些不同。商品品牌等傳統(tǒng)意義上的品牌是指給企業(yè)體帶來經(jīng)濟(jì)利益的品牌，大眾文化活動品牌以無形資產(chǎn)的形式出現(xiàn)，但追求社會利益。從群眾文化事業(yè)的角度看，依靠建立群眾文化活動品牌，就能確保群眾文化活動能夠給社會群眾增添更大的魅力和吸引力，同時還能盡可能多地促進(jìn)和提高對社會群眾的精神文化福利。

3 文化館打造群眾文化品牌活動的策略

3.1構(gòu)建文化館服務(wù)體系

當(dāng)前經(jīng)濟(jì)文化飛速發(fā)展的時期，國家正在大力推廣文化建設(shè)工作，各縣市的政府和文化部門也積極響應(yīng)號召，大力推廣文化事業(yè)的建設(shè)、發(fā)展。例如，吉林省某文化館加大了對文化建設(shè)的投資力度，并逐漸完善了公共的文化服務(wù)體系，使文化館的各項活動能夠更為廣泛地開展。同時，基層文化館更是大力開展種類豐富的民間活動，并在各節(jié)假日借助于豐富的文化活動形式加強(qiáng)對文化的宣傳，使廣大民間藝人和群眾能夠親身參與到活動中，使民眾的精神生活得到極大的富足，精神面貌有所改觀。

3.2重視文化活動項目的建設(shè)

基層文化館應(yīng)該充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，將文化資源進(jìn)行整合、運(yùn)用與升華，使更為優(yōu)異的文化項目得以發(fā)揚(yáng)。當(dāng)前，群眾文化活動的樣式逐漸增多，文化館在開展活動時也就需要更多的政府資金來支持運(yùn)作，并在開展大型文化活動時由政府為其提供相應(yīng)的場地與服務(wù)人員來配合工作開展。在文化館的工作開展過程中，各社區(qū)不僅可以進(jìn)行形式多樣的文藝演出活動，還可以將文化藝術(shù)的名人進(jìn)行宣傳，使其能夠更好地對傳統(tǒng)民間技藝進(jìn)行了解，并感悟其奇妙之處。

3.3借助文化展覽交流經(jīng)驗(yàn)

群眾文化所涉及的類別較為繁雜，文化館在開展工作時難免有所疏忽，不能夠全面地關(guān)注到各類問題，但是文化館可以加強(qiáng)與民眾的溝通，開展文化展覽交流活動，充分發(fā)揮自身的統(tǒng)籌與管理職能。文化館在開展工作時，不僅要通過明細(xì)的條文來為人們提供豐富的文化活動，還應(yīng)該深入基層，借助于展覽交流的形式，使人們更為深入地對當(dāng)?shù)氐奈幕钣兴私?。同時，還應(yīng)該加強(qiáng)文化館與各基層文化團(tuán)體間的聯(lián)系，定期將各文化團(tuán)體聚集起來開展活動，以便吸引更多的文化愛好者，加強(qiáng)對文化的宣傳，這樣不僅可以使各類文化的知名度更大，還可以實(shí)現(xiàn)文化的共享，為文化館與群眾間構(gòu)建起了良好的基層文化活動交流橋梁。

3.4倡導(dǎo)文化志愿服務(wù)

過去，全省已經(jīng)建立了一只規(guī)模大、能力強(qiáng)、素質(zhì)高的文化志愿服務(wù)隊伍，在公共文化服務(wù)系統(tǒng)中發(fā)揮重大作用的基層單位的文化服務(wù)名人也出現(xiàn)了。應(yīng)將創(chuàng)新的服務(wù)方式與品牌建設(shè)工作相結(jié)合，加強(qiáng)文化志愿者的管理和培訓(xùn)，培養(yǎng)團(tuán)隊，同時努力提高素質(zhì)和能力，有效發(fā)揮文化志愿者的示范和主導(dǎo)作用，擴(kuò)大服務(wù)水脈，提高服務(wù)水平。

3.5鼓勵社會力量積極參與

設(shè)立特別基金，政府可以采購公共文化商品和服務(wù)、外包服務(wù)、委托管理、獎勵獎勵和補(bǔ)助津貼等形式，由政府機(jī)關(guān)和文化事業(yè)單位以外的組織或個人等社會勢力參與公共文化服務(wù)，誘導(dǎo)公共文化服務(wù)社會化。將社會藝術(shù)教育機(jī)構(gòu)的教職員工和場所融入公共文化服務(wù)體系，制定相應(yīng)的指導(dǎo)和支持政策，建立有效合理的運(yùn)營機(jī)制，從而實(shí)現(xiàn)改善教師和活動現(xiàn)場供求矛盾的效果。

3.6注重凸顯出時代特質(zhì)和地域特質(zhì)

現(xiàn)在我們社會的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的優(yōu)良生活需求和不平衡發(fā)展之間的矛盾。為此，文化主管部門在推動大眾文化活動品牌建設(shè)工作的過程中，應(yīng)該重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)大眾文化品牌的時代特征和地理特征，只有這樣才能保持大眾文化活動品牌旺盛的生命力，只有讓社會群眾對大眾文化活動品牌表現(xiàn)出更加強(qiáng)烈的認(rèn)同感，并且對于群眾文化活動表現(xiàn)出更為強(qiáng)烈地參與熱情。

結(jié)束語

現(xiàn)在生產(chǎn)力水平持續(xù)提高，人們的生活水平提高，對精神文化的需求也在一定程度上提高。開展群眾文化活動是為了滿足群眾的文化需求，提高社會科學(xué)文化素質(zhì)，促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)，加強(qiáng)社會主義先進(jìn)文化建設(shè)。大眾文化活動的組織要進(jìn)行，必須大大依賴文化館等大眾文化服務(wù)機(jī)關(guān)，大眾文化機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)為廣大人民提供文化服務(wù)和組織文化活動的非常重要的任務(wù)。但是，大眾文化活動的均質(zhì)化和低效率化使許多文化服務(wù)機(jī)構(gòu)為大眾提供的文化未能很好地滿足大眾的需求。為此，創(chuàng)新大眾文化服務(wù)，摸索打造大眾文化品牌的方法，應(yīng)該成為文化服務(wù)機(jī)構(gòu)各項工作的重點(diǎn)。

參考文獻(xiàn)

[1]徐琮.淺析群眾文化活動品牌培育和打造的方法路徑[J].文化創(chuàng)新比較研究，2018，2（33）：164-165.

（作者單位：肥西縣文化館）