李曼

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，涌現(xiàn)出了一系列新興的媒體，在不斷沖擊著傳統(tǒng)的主流媒體，廣播電視媒體的發(fā)展遇到了嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。在這種嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)下，只有大力推進(jìn)廣播電視融媒體的發(fā)展，才能順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，讓自身立于不敗之地。本文從廣播電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀著手分析，進(jìn)一步歸納整理了推進(jìn)廣播電視融媒體發(fā)展的具體措施。

關(guān)鍵詞：廣播電視媒體;競爭力;新媒體

引言

近年來，新媒體隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來應(yīng)運而生，而且發(fā)展也蒸蒸日上。它以便捷性和高效性的特點，受到了人們的普遍關(guān)注和使用。傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該何去何從，如何在新時代的發(fā)展中立于不敗之地，是值得廣大媒體工作者深思的問題。

1.廣播電視媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

1.1專業(yè)性人才匱乏

當(dāng)今時代，人才是影響企業(yè)發(fā)展的重要因素，具備專業(yè)素質(zhì)的人才能夠使企業(yè)發(fā)展的競爭力大大增強。在廣播電視媒體的發(fā)展中，專業(yè)的人才也是必不可少的，人才是媒體行業(yè)發(fā)展的重要力量，能為其發(fā)展注入新鮮的活力。社會在不斷發(fā)展進(jìn)步，廣播電視媒體也在不斷引進(jìn)人才，特別是對于專業(yè)性人才的引進(jìn)，像新聞編輯和節(jié)目策劃人員等。但是從廣播電視實際發(fā)展的情況來看，并沒有達(dá)到預(yù)期的效果。究其原因，主要有兩點。首先是客觀因素，縣級市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不佳，致使廣播電視媒體的薪資待遇無法吸引高素質(zhì)專業(yè)人才，這樣的單位上升空間也不足，就算有專業(yè)人才被吸引進(jìn)來，往往也是留不住。其次是主觀因素，縣級市廣播電視媒體人員更迭慢，工作人員中有很大一部分年齡偏大，或者工作時間久但沒有及時更新知識，與時俱進(jìn)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)，這樣節(jié)目的質(zhì)量就得不到保證，無法滿足觀眾的需求，這樣終究會被激烈的市場競爭所淘汰。

1.2發(fā)展方向不明確

任何企業(yè)或個人的發(fā)展，必須要有明確的目標(biāo)做指引，這樣才不至于盲目前行。廣播電視媒體也是一樣，只有發(fā)展的方向清晰了，工作起來才會有目的性，有的放矢，工作效率才會得以保障。各類廣播電視節(jié)目要各司其職，在不斷實踐中探尋自己的發(fā)展方向。

就現(xiàn)在廣播電視媒體的發(fā)展情況來看，很多媒體的發(fā)展方向都不是很明晰。不少電視臺在節(jié)目錄制時，為了滿足群觀眾的需求，通常照搬照抄一些成熟的節(jié)目形式，以此來提高收視率。殊不知，這樣的發(fā)展模式往往脫離了自己的實際情況，節(jié)目效果不僅不會滿足觀眾需求，而且會適得其反。節(jié)目內(nèi)容與形式趨于同質(zhì)化，在這樣的發(fā)展中漸漸會迷失自己的方向，發(fā)展定位更加模糊不清，廣播電視臺在行業(yè)內(nèi)的競爭力大大減弱，不利于廣播電視媒體的健康長遠(yuǎn)發(fā)展[1]。

1.3基礎(chǔ)設(shè)施不完善

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，媒體設(shè)備的更新速度也隨之加快。新型的設(shè)備設(shè)施是保障廣播電視媒體正常發(fā)展的前提條件。只有這個物質(zhì)基礎(chǔ)得到了保障，節(jié)目的質(zhì)量才能得以提升，廣播電視媒體的專業(yè)水平也會有效提升，市場競爭力也會大大增強，節(jié)目的收視率也能顯著提高。但事實上，廣播電視媒體的發(fā)展往往受制于資金，經(jīng)費有限資金投入力度不夠，配套設(shè)施設(shè)備就跟不上節(jié)目錄制要求。就算有了先進(jìn)的配套設(shè)備，也缺乏相關(guān)的技術(shù)人才，這些設(shè)備設(shè)施的作用無法得到最大程度的發(fā)揮，這是資源的一種浪費。資金和技術(shù)嚴(yán)重制約著節(jié)目質(zhì)量的提升，從而影響收視率，經(jīng)濟(jì)效益也得不到提高。企業(yè)就更沒有資金去購入其他先進(jìn)的設(shè)備，從而形成一個惡性循環(huán)，很難改善。

2.推進(jìn)廣播電視融媒體發(fā)展的具體措施

2.1充分借助新媒體的優(yōu)勢

受融媒體大趨勢的影響，廣播電視的發(fā)展受到了很大的影響，表現(xiàn)的最突出的地方就是收視率明顯下降。因而，縣級市的廣播電視要積極嘗試與其他媒體或新媒體進(jìn)行融合，增強自身的環(huán)境適應(yīng)力和競爭力，促進(jìn)不同媒體形式進(jìn)行融合，從而達(dá)到在資源、內(nèi)容和宣傳等方面的融合，強強聯(lián)合，推動各大媒體共同發(fā)展和進(jìn)步。互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展背景下，越來越要求各大媒體平臺要與時俱進(jìn)，建立現(xiàn)代化的傳媒平臺，其中數(shù)字化和綜合性就是其中的明顯特征。這就要去各地方電臺要對傳統(tǒng)的經(jīng)營方式與管理理念進(jìn)行革新，改變原先獨立的媒體發(fā)展模式，充分將現(xiàn)代化的大數(shù)據(jù)技術(shù)，將其運用到廣播電視的發(fā)展中，推動廣播電視融媒體的發(fā)展[2]。

2.2積極吸納人才，加強培養(yǎng)員工素質(zhì)

廣播電視需要積極吸納專業(yè)性人才，不斷提升員工的專業(yè)素養(yǎng)，才能讓廣播電視媒體這種傳統(tǒng)主流媒體在激烈的市場競爭中立于不敗之地。新鮮活力的注入也能帶動廣播電視內(nèi)部的活力與氛圍，讓大家能夠在一個有活力的氛圍中工作，提升工作積極性。

在具體的實際中，廣播電視媒體首先要積極引進(jìn)人才，同時要完善招聘制度，扎實的專業(yè)素質(zhì)是首要前提。此外，還應(yīng)注意多嘗試引進(jìn)一些企業(yè)需要的復(fù)合型人才。與此同時，要建立健全員工的評價與考核制度，以此勉勵員工不斷進(jìn)取，不斷學(xué)習(xí)和進(jìn)步，提升自己的業(yè)務(wù)能力。其次，政府需要加大資金投入力度，強有力的資金實力，才能讓廣播電視媒體有條件去引進(jìn)先進(jìn)的設(shè)備，以豐厚的薪資待遇吸引高素質(zhì)人才的注入。

2.3創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容

在市場經(jīng)濟(jì)下，行業(yè)之間的競爭愈來愈激烈。互聯(lián)網(wǎng)是把雙刃劍，對于廣播電視行業(yè)而言既是挑戰(zhàn)，同時也是機遇?？h級市的廣播電視臺，不能盲目照搬照抄其他優(yōu)秀節(jié)目，而要立足于自己的實際情況，在實踐中摸索創(chuàng)新出符合當(dāng)?shù)赜^眾需求，并能充分彰顯當(dāng)?shù)匕l(fā)展特色的節(jié)目，這樣的節(jié)目才不會千篇一律。

要大力推進(jìn)廣播電視融媒體發(fā)展，廣播電視臺首先自身得進(jìn)行內(nèi)部機制的優(yōu)化和節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新。摒棄傳統(tǒng)的陳舊觀念，不斷在節(jié)目內(nèi)容策劃上革故鼎新，以不斷提升收視率[3]。

例如，在創(chuàng)新中可積極滲透本土化理念，將地方臺的特色彰顯出來。要充分調(diào)查清當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷男枨螅讶嗣袢罕姷钠毡殛P(guān)心的民生問題作為一個重要切入點，只有這樣，在節(jié)目策劃時就不會出現(xiàn)大量同質(zhì)化的節(jié)目內(nèi)容，節(jié)目質(zhì)量也會提高。

3.結(jié)束語

傳統(tǒng)的廣播電視媒體如若不能及時調(diào)整自己的發(fā)展模式，必將被時代所淘汰。廣播電視媒體需要與其他媒體進(jìn)行整合，充分借助新媒體的優(yōu)勢，積極吸納人才，加強對員工素質(zhì)的培養(yǎng)，與此同時要不斷創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，才能打造出優(yōu)質(zhì)的廣播電視媒體。

參考文獻(xiàn)

[1]陳雯雯，吳俊.走出符合欠發(fā)達(dá)縣廣播電視臺的融媒體之路[J].視聽縱橫，2016（1）：45-47.

[2]王繼春，夏巴艾提·克力木.融媒體時代廣播新聞編輯發(fā)展戰(zhàn)略研究[J].西部廣播電視，2014，8（16）：125-125.

[3]張瞻高，周敏，丁成剛.城市廣播電視臺融媒體發(fā)展的思考與應(yīng)對[J].西部廣播電視，2015（8）：150-151.

（作者單位：澄海區(qū)廣播電視臺）