習近平總書記在全國宣傳思想會議上強調：要完成新形勢下宣傳思想工作舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，加快推動媒體融合發(fā)展，構建全媒體傳播格局。那么，作為一名媒體人，如何認識全媒體時代帶來的挑戰(zhàn)和機遇，推動媒體融合向縱深發(fā)展，

一、做好新媒體新聞宣傳，值得進一步學習和思考

在當今媒體融合發(fā)展的互聯(lián)網時代，各類新媒體傳播和宣傳存在快速競爭。隨著新媒體的新興和崛起，許多聽眾、觀眾逐步轉向用網絡、手機、微信等平臺獲取最新鮮、最快捷的信息和資訊，這就要求從事新媒體的新聞工作者和新媒體從業(yè)人員要及時應對和解決傳播中出現的各種問題，從而搶占信息高地，鞏固宣傳成效。在其中，最容易被忽略的傳播細節(jié)是“對象感”，也就是受眾心理傳播的應對。

據了解，伴隨著新興媒體影響越來越大，我國網民達到8.02億元，其中手機網民占比98.3%，有人說，以前是“人找信息，現在是“信息找人”。那么，如何來把握新媒體新聞傳播中“對象感”的受眾心理與應對？我認為，在傳統(tǒng)媒體廣播電視新聞播音和采編工作的二次創(chuàng)作中，把握“對象感”和受眾心理是一門專業(yè)技巧，每一篇新聞報道都要有的放矢地研究報道的方向、措辭和受眾心理。因此，受眾新聞傳播也要研究新聞報道和受眾的關系，進而通過改進新聞報道來吸引、爭取受眾的支持。而在新媒體的傳播過程中，從業(yè)人員需要不斷力求新的報道方式和內容，以此來滿足受眾多層次、多元化的求知需求。

二、新媒體新聞傳播中常見的問題歸納

炒冷飯式轉發(fā)復制。同一篇新信息從主流網站獲取線索后，復制轉發(fā)太多，創(chuàng)新不足，尤其在地州級新媒體常見。

每天推出的信息“料理”太常規(guī)。一些地州級新媒體每天主推的“菜單”中要不就過于官方、要不就過于空洞，缺少精髓與要領。

內容不夠貼近。一些地州級新媒體的內容不夠新、不夠吸睛、不夠深入、不夠多元，導致點擊率不高、受眾記不住。

三、分析常見問題產生的原因

綜上所述，一系列常見的問題根本源于從業(yè)者在二次創(chuàng)作中容易忽略了與受眾“對話”。有的人認為，新媒體很簡單，不涉及政治、經濟等大領域，有的人認為，新媒體運用在摸著石頭過河，所以把傳統(tǒng)媒體新聞內容轉播到新媒體平臺即可，有的人又認為，只要主流媒體網站播出過就沒問題，不敢大膽嘗試與創(chuàng)新。還有人認為，完成任務就行了，不需要精益求精，因此，這些認為，導致出來的創(chuàng)作在傳播中沒有“靈魂”，冷冰冰地忽略了受眾的感受，忽略了受眾是否愿意看，忽略了受眾想不想看，忽略了與受眾的交流。

四、如何應對新媒體傳播中的“對象感”以及受眾心理

我認為，新媒體傳播與受眾之間不需要存在代溝，而需要一種思想、文化上的碰撞、交流和互動，同時，新媒體平臺也應該充當陪伴的角色，讓受眾能記住這個平臺，想念著今天平臺上要告訴我什么，訴說、表達和傳遞什么信息、情感。

1、善抓受眾心理對象的好奇感和求知欲。要嘗試及時與對象感進行心靈的對話。在一些公共場所，常常遇到一種人，他們時不時沖著手機哼哼笑笑，時不時跟旁邊的人講講笑笑，走近一看，原來他在手機上看到了一則來自新媒體的消息，特別觸動心靈，忍不住想與身邊的人分享。還有一種人，他在手機上看到了非常氣憤的信息，馬上就轉發(fā)傳播出去，這些信息都達到了宣傳效果，不再是簡單的復制轉發(fā)和炒冷飯。

2、善于策劃善于對比與創(chuàng)新。善于策劃主要指從業(yè)人員圍繞看點、焦點來梳理要點撰寫方案。例如在某一項大型新聞宣傳活動中，創(chuàng)新宣傳形式展開本土化采編宣傳，集中展示活動中的各項細節(jié)，讓觀眾有一種身臨其境的體驗。善于對比，其實是善于學習，在新字上做文章。作為新媒體從業(yè)人員，每天要不斷更新和學習新知識，學習如何運用新媒體思維采編各類新聞，學習如何運用新媒體語言宣傳各類新聞。善于創(chuàng)新得在工作實踐中不斷累積和總結經驗，在對比和學習其它媒體成果的運用中創(chuàng)新報道方式。例如：2020年地方兩會期間，紅河廣播電視臺在新媒體宣傳中，除了轉播傳統(tǒng)媒體對會議消息的圖文報道，并對會議的開閉幕式進行了現場直播，點擊量和關注量提高，獲得良好的宣傳效果。紅河日報社在兩會報道中及時在新媒體中運用快手、短視頻宣傳各個會議場點和會議外的花絮，突出了時效性、本土化，受到了好評。再例如，2020年的母親節(jié)，某一主流媒體在母親節(jié)當天進行新媒體宣傳，宣傳中沒有直接對母親做出歌頌和贊揚，而是采用了比擬的手法運用漫畫和動畫的形式對母愛做出了高度評價，從業(yè)人員將哺乳動物之間的親情和母愛表現得淋漓盡致，讓人一看印象深刻，記憶猶新，同時，觸動了心底最深處的溫暖，立即就想與自己的母親或者朋友分享母親節(jié)的快樂。

3、注重貼近性傳播。在傳播過程中，要盡量做到貼近實際、貼近生活、貼近群眾。也就是說，注重對象感的把握。個人認為，對象感的把握主要是再創(chuàng)作過程中要盡量做到心中裝著大眾，在新媒體新聞創(chuàng)作中，思想中腦海里要有意識地與受眾進行思想運動的“交流”，對一些有時效性、動態(tài)性的消息怎么做？對社會焦點怎么做？要如何做才能讓受眾接受？這些問題要始終貫穿在創(chuàng)作中，做到心中有對象，方可產生良好的傳播效果。同時，掌握新聞價值的傳播，在新鮮性、重要性、接近性、顯著性和趣味性上多下功夫。

總之，新媒體新聞傳播與傳統(tǒng)媒體廣播電視、黨報黨刊的傳播

有相同之處，也有不同之處。作為一名新聞工作者、一名新媒體從業(yè)人員要以馬克思主義新聞觀為指導，做大做強主流輿論，堅持導向為魂、內容為王、創(chuàng)新為要，運用新媒體思維和語言講述好新聞故事，把握好受眾心理，與時俱進，努力創(chuàng)新，創(chuàng)作出更多新媒體精品。

參考文獻

[1]《求是》2019年第6期、習近平總書記2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學習時的講話、中共中央宣傳部“學習強國”學習平臺。

作者簡介：張耀方，（1981.05-），性別：女，民族：哈尼，籍貫：云南紅河，學歷本科，研究方向：新聞宣傳，單位紅河廣播電視臺