中共磐石市委宣傳部

2019年11月29日，中共磐石市委常委、宣傳部部長(zhǎng)張峰受邀參加在長(zhǎng)沙舉辦的2019中國新媒體大會(huì)，并在“縣級(jí)融媒體中心建設(shè)與發(fā)展專題研討”會(huì)上，就融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心融合發(fā)展作了經(jīng)驗(yàn)交流，受到廣泛關(guān)注。

2018年下半年，磐石市被列為吉林省縣級(jí)融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心建設(shè)雙試點(diǎn)市后，在中宣部新聞局、省委宣傳部和吉林市委宣傳部的大力指導(dǎo)幫助下，堅(jiān)持把融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心作為當(dāng)前宣傳思想文化工作的最有力平臺(tái)和教育服務(wù)群眾的最有效抓手，精準(zhǔn)把握“兩個(gè)中心”的切入點(diǎn)和結(jié)合點(diǎn)，積極探索“兩個(gè)中心”融合發(fā)展新路徑。

融合共進(jìn)打造宣傳思想工作新模式

在“兩個(gè)中心”建設(shè)上，磐石市委堅(jiān)持全市宣傳思想工作一盤棋的思路，立足本地實(shí)際，增進(jìn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，通過五個(gè)方面的融合統(tǒng)籌推進(jìn)。

一是對(duì)辦公場(chǎng)地進(jìn)行融合。按照“一個(gè)陣地、兩個(gè)中心”的整體布局，將新時(shí)代文明實(shí)踐中心遷入融媒體中心一樓辦公，新建了新時(shí)代文明實(shí)踐中心服務(wù)大廳，設(shè)置了便民服務(wù)區(qū)、綜合活動(dòng)區(qū)、辦公區(qū)、愛心物流中心等多個(gè)功能分區(qū)，把市志愿服務(wù)聯(lián)合會(huì)遷入，新建了志愿服務(wù)組織孵化基地，將其打造成“兩個(gè)中心”拓展功能、延伸服務(wù)的前沿陣地。

二是對(duì)工作人員進(jìn)行融合。探索性地打破體制限制，通盤使用“兩個(gè)中心”的工作人員。將融媒體中心部分年齡偏大、工作量不飽和的人員，固定派駐到新時(shí)代文明實(shí)踐中心服務(wù)大廳開展日常工作，并設(shè)置輪換崗，由融媒體中心文明實(shí)踐志愿服務(wù)隊(duì)員進(jìn)行輪崗。通過外引內(nèi)培、導(dǎo)師帶徒、輪崗換崗的方式，組建了一支既掌握融媒技術(shù)又了解文明實(shí)踐內(nèi)容的復(fù)合型從業(yè)隊(duì)伍，為“兩個(gè)中心”創(chuàng)新發(fā)展奠定了人才基礎(chǔ)。

三是對(duì)工作制度進(jìn)行融合。作為“兩個(gè)中心”健康持續(xù)發(fā)展的重要保障，專門制定出臺(tái)了管理制度、運(yùn)行制度、激勵(lì)制度等一系列制度規(guī)定，以保證“兩個(gè)中心”的有效運(yùn)行和規(guī)范管理，將融媒體宣傳報(bào)道情況納入新時(shí)代文明實(shí)踐中心考核機(jī)制，將“兩個(gè)中心”工作納入績(jī)效考核，增強(qiáng)基層宣傳思想工作內(nèi)生動(dòng)力。

四是對(duì)工作平臺(tái)進(jìn)行融合。堅(jiān)持以移動(dòng)互聯(lián)為突破口，充分發(fā)揮融媒體中心的技術(shù)和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，將融媒體中心依托的線上指揮平臺(tái)和新時(shí)代文明實(shí)踐中心依托的線下志愿服務(wù)活動(dòng)管理平臺(tái)融為一體，組建了一套集宣傳展示、指揮調(diào)度、數(shù)據(jù)分析為一體的系統(tǒng)，在網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建文明實(shí)踐生態(tài)圈，更加精準(zhǔn)地為群眾提供志愿服務(wù)和互動(dòng)交流。

五是對(duì)載體活動(dòng)進(jìn)行融合。融媒體中心和新時(shí)代文明實(shí)踐中心通過對(duì)后臺(tái)數(shù)據(jù)的分析和群眾的所想所盼，共同設(shè)計(jì)開展基層群眾參與度高、關(guān)注度高、吸粉能力強(qiáng)的文明實(shí)踐活動(dòng)，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┍就粱?、精?zhǔn)化、特色化服務(wù)，同時(shí)進(jìn)行線上直播和深度宣傳報(bào)道，增強(qiáng)群眾的認(rèn)同感和參與感，使“兩個(gè)中心”成為引導(dǎo)教育、宣傳服務(wù)群眾影響力最大、最權(quán)威的平臺(tái)。

互聯(lián)并進(jìn)培育文明實(shí)踐新生態(tài)

磐石市于2018年10月全面啟動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作，依托原廣播電視臺(tái)成立融媒體中心，在將市電臺(tái)電視臺(tái)、官方微信微博、新聞網(wǎng)站等傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行充分整合的基礎(chǔ)上，開發(fā)了“掌心磐石”APP客戶端，構(gòu)建了“兩微一端兩臺(tái)一網(wǎng)”的融媒體格局。成立了指揮中心和采編中心，再造了新聞產(chǎn)品生產(chǎn)流程，形成了從即時(shí)加工到精細(xì)加工再到深度加工的產(chǎn)品鏈條，真正實(shí)現(xiàn)了“一次采集、多種生成、全媒傳播”。

在建設(shè)過程中，充分考慮“兩個(gè)中心”在平臺(tái)建設(shè)上的相融相通和功能互補(bǔ)，在融媒體指揮調(diào)度中心開設(shè)后臺(tái)端口，增設(shè)文明實(shí)踐內(nèi)容，打通文明實(shí)踐的網(wǎng)絡(luò)渠道。

借鑒互動(dòng)分享的實(shí)現(xiàn)途徑，融媒體中心在“掌心磐石”APP移動(dòng)端和PC端同步設(shè)置《文明實(shí)踐》欄目，下設(shè)了《動(dòng)態(tài)信息》《隨手拍》和《愛心直通車》3個(gè)子欄目，并將欄目?jī)?nèi)容擴(kuò)展到鄉(xiāng)鎮(zhèn)村屯的文明實(shí)踐大彩屏上，利用手機(jī)屏、電腦屏、大彩屏傳播快、覆蓋廣的優(yōu)勢(shì)，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┝艘苿?dòng)式的互動(dòng)交流方式。同時(shí)，將融媒體中心的16塊指揮屏幕進(jìn)行分區(qū)，其中12塊用于融媒體中心的指揮調(diào)度、數(shù)據(jù)分析和后臺(tái)管理，4塊用于指揮調(diào)度新時(shí)代文明實(shí)踐工作開展情況，及時(shí)了解群眾關(guān)注熱點(diǎn)，掌握群眾需求方向，調(diào)整志愿服務(wù)供需比例。

融媒體中心借助融媒技術(shù)手段，通過《文明實(shí)踐》欄目聚焦看點(diǎn)、引導(dǎo)熱點(diǎn)、突破難點(diǎn)，開辟了文明實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)主陣地，為新時(shí)代文明實(shí)踐中心發(fā)展提供了新的平臺(tái)和渠道。

攜手促進(jìn)提升吸“粉”增“流”新引力

如何解答新時(shí)代文明實(shí)踐“做什么”“怎么做”這一課題？磐石市給出的答案是：有活動(dòng)就有活力，有吸引力就有影響力。只有來到群眾身邊，采用他們喜歡的方式，才能走進(jìn)他們的內(nèi)心，得到他們的認(rèn)可。

在開展活動(dòng)中，堅(jiān)持以群眾需求為導(dǎo)向，以志愿服務(wù)為抓手，以群眾滿意為目標(biāo)，扎實(shí)推進(jìn)新時(shí)代文明實(shí)踐工作深入開展。

為了實(shí)現(xiàn)文明實(shí)踐活動(dòng)從大水漫灌到精準(zhǔn)滴灌的轉(zhuǎn)變，新時(shí)代文明實(shí)踐中心根據(jù)全市七類99項(xiàng)志愿服務(wù)“總菜單”，以及對(duì)融媒體指揮調(diào)度中心管理平臺(tái)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析，精準(zhǔn)獲取受眾目光，開展群眾喜聞樂見的活動(dòng)，潛移默化地將基層群眾聚集在新時(shí)代文明實(shí)踐中心、分中心、各所站的周圍。融媒體中心根據(jù)活動(dòng)的覆蓋面和受眾群體，在“掌心磐石”APP、“磐石發(fā)布”微信公眾號(hào)發(fā)布文明實(shí)踐活動(dòng)預(yù)告，提高群眾的知曉率，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力，并對(duì)有新聞價(jià)值的活動(dòng)進(jìn)行直播和宣傳報(bào)道，以此增加用戶黏性。

2019年年初以來，新時(shí)代文明實(shí)踐中心、分中心、各所站先后開展了豐富多彩的文化體育、紅色歷史、健康知識(shí)等活動(dòng)5800余場(chǎng)次，受益群眾10萬余人次。融媒體中心對(duì)其中的260余場(chǎng)次進(jìn)行了宣傳報(bào)道，對(duì)9場(chǎng)群眾關(guān)注度高、參與意愿強(qiáng)的活動(dòng)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)直播。直播過程中，融媒體中心工作人員有針對(duì)性地設(shè)計(jì)互動(dòng)環(huán)節(jié)，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，增強(qiáng)了活動(dòng)的可看性和參與度。除了做好直播外，還在現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)群眾下載安裝“掌心磐石”APP，指導(dǎo)大家上傳活動(dòng)圖片視頻?；顒?dòng)結(jié)束后，深入社區(qū)村屯一家一戶去推廣直播回放，起到了明顯的引流效果。

通過這樣優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的“聯(lián)手”+“接地氣”方式，“兩個(gè)中心”相互作用的效果越來越明顯。新時(shí)代文明實(shí)踐中心開展的各類活動(dòng)插上了網(wǎng)絡(luò)的翅膀，通過大小屏幕飛入尋常百姓家，使黨和政府的聲音在基層更加響亮。截至目前，“掌心磐石”APP下載量5.4萬+、日活量2300+，已經(jīng)成為廣大群眾展示自我、體現(xiàn)價(jià)值的活動(dòng)舞臺(tái)。

經(jīng)過實(shí)踐，磐石市“兩個(gè)中心”初步實(shí)現(xiàn)了從物理相融到化學(xué)相融、從簡(jiǎn)單相融到復(fù)雜相融、從表層相融到深度相融，為推動(dòng)基層宣傳思想工作更好適應(yīng)新時(shí)代新要求做出了有益探索，“兩個(gè)中心”已成為磐石踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的主陣地和百姓共同堅(jiān)守的精神家園。