劉蕊

摘 要：進(jìn)入到21世紀(jì)以來，人類科技發(fā)生了爆炸式的發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得移動終端成為了攜帶式，從而促進(jìn)了新媒體的快速發(fā)展，而且對于傳統(tǒng)媒體有了很大的沖擊。天氣預(yù)報作為人們常關(guān)注的節(jié)目，隨著時代的變遷也產(chǎn)生了多種發(fā)展途徑，但是面對如今多媒體融合的大背景，如何創(chuàng)造自身的價值？如何在市場競爭中脫穎而出？是值得我們思考和探析的。

關(guān)鍵詞：多媒體;融合環(huán)境;天氣預(yù)報節(jié)目;發(fā)展;分析

眾所周知，天氣預(yù)報是我們生產(chǎn)、生活中必不可少的工具性節(jié)目，對于我們預(yù)防自然災(zāi)害、提前增減衣服等有著至關(guān)重要的作用。隨著社會的發(fā)展與科技的進(jìn)步，多媒體通信技術(shù)實現(xiàn)了智能化播報功能，并可以運(yùn)用圖片、語音、數(shù)據(jù)、動畫等多種表現(xiàn)形式進(jìn)行超遠(yuǎn)距離信息傳送，是人們生活中較為常見的協(xié)同工具助手。目前常用天氣預(yù)報的方式有電視、廣播、手機(jī)短信、手機(jī)客戶端、微信、微博等，多樣化的媒體形式極大提高了天氣預(yù)報的傳播速度，但是新興媒體在服務(wù)形式、傳播方式、受眾范圍等方面具有更大的優(yōu)勢，所以我們更需要針對新興媒體進(jìn)行深入研究，探尋未來天氣預(yù)報節(jié)目的發(fā)展之路。

一、天氣預(yù)報節(jié)目相關(guān)概述

（一）傳統(tǒng)天氣預(yù)報節(jié)目優(yōu)勢

傳統(tǒng)天氣預(yù)報主要以電視、廣播、手機(jī)短信為主，這些預(yù)報形式在長久以來都是人們最常使用的觀察和預(yù)測天氣的主要方法，在年紀(jì)稍長的群體中具有廣泛的群眾基礎(chǔ)，而且具有覆蓋率廣、貼近生活等諸多特點(diǎn)，一般在固定的時間或頻道播出，已養(yǎng)成部分人群的觀看習(xí)慣。另外電視天氣預(yù)報都是由氣象衛(wèi)星發(fā)出的全天候數(shù)據(jù)分析，再由專業(yè)氣象人士進(jìn)行現(xiàn)場講解，會在心理層面讓人覺得更具有權(quán)威性[1]。

（二）傳統(tǒng)天氣預(yù)報節(jié)目的短板

傳統(tǒng)的天氣預(yù)報節(jié)目形式缺乏個性化的定制內(nèi)容，一般都是全國或部分省市分別播出，沒有了相應(yīng)節(jié)目的層次感，隨著人們對于節(jié)目要求的提高，很多天氣預(yù)報節(jié)目并不能按照個人習(xí)慣或者需求進(jìn)行內(nèi)容轉(zhuǎn)換，只能是按照大范圍的總結(jié)概述，無法突出重點(diǎn)，在有限時間內(nèi)觀眾還需要觀看與自己無關(guān)的內(nèi)容?，F(xiàn)代人的生活節(jié)奏不斷加快，很多節(jié)目需要能抓住觀眾的需求，傳統(tǒng)天氣預(yù)報節(jié)目受到時間和空間限制，不能滿足現(xiàn)代人多元化的要求。只有多媒體融合環(huán)境下天氣預(yù)報節(jié)目，才能滿足受眾的需求。

（三）新媒體天氣預(yù)報節(jié)目的發(fā)展

新媒體是指基于當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的信息傳遞方式，打破了傳統(tǒng)意義上的時間與空間限制，具有傳播速度快、傳播形式多樣、互動性強(qiáng)、可制定個性化內(nèi)容、可分享信息等諸多優(yōu)勢。新媒體的出現(xiàn)對于傳統(tǒng)媒體行業(yè)有了巨大的沖擊，但是也為未來發(fā)展指明了方向，只有面對挑戰(zhàn)才能更好的把握住行業(yè)的發(fā)展機(jī)遇[2]。

二、多媒體融合環(huán)境下天氣預(yù)報節(jié)目的發(fā)展優(yōu)勢

眾所周知手機(jī)是我們目前生活中的必需品，很多APP都可以幫助人們了解實時訊息，天氣預(yù)報也包括其中，我們在這里以受眾群體基數(shù)最大的微信和微博為例進(jìn)行了解和討論。近些年將來“雙微”用戶不斷在擴(kuò)大，也正是由于其具有良好的功能性和實用性，所以也逐漸養(yǎng)成了人們每天使用的習(xí)慣，微信與微博主要在其發(fā)展過程中對于天氣預(yù)報節(jié)目的支持優(yōu)勢體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

（一）廣泛的用戶群體

根據(jù)2018年年度報告顯示，微信的日活躍用戶已經(jīng)超過了十憶人，微博2018上半年注冊用戶為3.37億人，由此我們可以看出兩者已經(jīng)不再是簡單的應(yīng)用軟件，而是與人們的生活息息相關(guān)的工具。而且微信與微博具有分享和轉(zhuǎn)發(fā)功能，以某個用戶為例，如果作為基點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)或分享，那么可以有至少上百人可以觀看到其服務(wù)信息，當(dāng)作為基點(diǎn)的人數(shù)增加時，信息的傳播速度將呈現(xiàn)幾何式的增長，所以微信、微博具有廣泛的適用人群和用戶基礎(chǔ)。

（二）良好的時效性

傳統(tǒng)的媒體需要將天氣預(yù)報節(jié)目實現(xiàn)制作好，然后再通過傳統(tǒng)媒體播出，但是新興媒體只要制定程序和軟件，每一次的天氣預(yù)報數(shù)據(jù)傳遞過來后就可以進(jìn)行無差別轉(zhuǎn)換，極大的節(jié)省了時間，例如傳統(tǒng)電視做天氣預(yù)報的時候，一旦其中發(fā)生天氣突變，此時想在已做好的節(jié)目中更改已經(jīng)來不及了，這樣很容易造成損失或誤解，這就是信息傳遞延遲帶來的問題。而微信或微博就可以依托網(wǎng)絡(luò)的便捷性、時效性，瞬時將信息發(fā)送出去。

（三）豐富的個性化內(nèi)容

傳統(tǒng)天氣預(yù)報的內(nèi)容形式過于單一，缺乏生動的形態(tài)演示，通過微信或者微博的天氣預(yù)報節(jié)目服務(wù)可以采用圖片、文字、動畫、音頻、視頻等多類方式又或相互結(jié)合使用，很容易引起公眾的注意，特別對于訂閱相關(guān)公眾號的關(guān)注后，其服務(wù)的范圍也將進(jìn)一步擴(kuò)大?，F(xiàn)如今很多用戶都是青年朋友，他們更喜歡追求潮流或者個性化的服務(wù)，利用微博和微信建立起來的服務(wù)平臺可以根據(jù)自身喜好制定相關(guān)頁面、服務(wù)方式、語音聲調(diào)等，讓用戶明確自己所需內(nèi)容，從而調(diào)動訂閱服務(wù)的積極性和主動性[3]。

三、多媒體融合環(huán)境下天氣預(yù)報節(jié)目的發(fā)展之道分析

要根據(jù)群眾的需要向多元化播報方式發(fā)展，例如對于大范圍的天氣情況走勢可以邀請專家進(jìn)行預(yù)測與分析，同時也可以讓廣大網(wǎng)友在線進(jìn)行提問，增加微信、微博的互動性。還可以根據(jù)客戶的需求制定不同類型的天氣預(yù)報播報方式，例如農(nóng)業(yè)天氣預(yù)報、海洋天氣預(yù)報、穿衣指數(shù)預(yù)報等等，將科普、生活等預(yù)報形式進(jìn)行更詳細(xì)化的分類?，F(xiàn)在很多新興媒體都注重自身的包裝，我們打造的新興天氣預(yù)報也要注重自身的創(chuàng)新包裝，例如在主持人語言、AI助手、片頭、音樂等方面都可以不斷嘗試和創(chuàng)新，避免節(jié)目的繁冗拖沓，要突出重點(diǎn)，適當(dāng)用包裝內(nèi)容調(diào)節(jié)天氣預(yù)報的整體節(jié)奏，使得人們的身心放松。

結(jié)語

綜上所述，在新時代背景下，群眾對于天氣預(yù)報的服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)形式要求也越來越高，我們站在了時代發(fā)展的路口，天氣預(yù)報節(jié)目需要隨著傳媒方式的變化而變化，只有積極迎接挑戰(zhàn)才能更好的把握時代賦予的機(jī)會。天氣預(yù)報節(jié)目要根據(jù)受眾群體的應(yīng)用習(xí)慣，做到更精準(zhǔn)的服務(wù)，并要切實貼合群眾的所需所想，從而讓其真正受益，同時也要秉承創(chuàng)新的思維，根據(jù)當(dāng)前多媒體融合現(xiàn)狀不斷開發(fā)節(jié)目的功能性，以滿足客戶的需求。

參考文獻(xiàn)

[1]胡元海，陳曉悅，朱樺.多媒體融合環(huán)境下天氣預(yù)報節(jié)目的發(fā)展與突破[J].數(shù)碼設(shè)計（下），2019（4）：164.

[2]達(dá)月珍.淺析氣象部門運(yùn)作天氣類app和氣象微信公眾號的優(yōu)勢[J].氣象科技進(jìn)展，2019，9（3）：60-64.

[3]朱煉，張鑫，吳房勝.手機(jī)天氣預(yù)報軟件設(shè)計與開發(fā)[J].榆林學(xué)院學(xué)報，2019，29（6）：80-82.