李哲

內(nèi)容摘要 農(nóng)業(yè)節(jié)目要把內(nèi)容定位把握準(zhǔn)確，農(nóng)業(yè)節(jié)目旨在更多聚焦、全面覆蓋“三農(nóng)”主題，在新農(nóng)村建設(shè)中，起到了重要的推動(dòng)作用。但是，近些年，各類新媒體的興起，電視節(jié)目的發(fā)展也受到一定程度的影響，尤其地方電視廣電擔(dān)負(fù)著向農(nóng)民宣傳國(guó)家的對(duì)農(nóng)政策、傳播和推廣先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)信息、提供最實(shí)用的“三農(nóng)”服務(wù)的重任，應(yīng)該做好“三農(nóng)”服務(wù)工作。文章通過(guò)對(duì)電視節(jié)目在農(nóng)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)和特色、發(fā)展?fàn)顟B(tài)以及產(chǎn)生的社會(huì)效益進(jìn)行分析，提出更好地傳播聚焦、全面覆蓋“三農(nóng)”的科技信息，為更好地服務(wù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村夯實(shí)基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞 電視節(jié)目 發(fā)展現(xiàn)狀 創(chuàng)新機(jī)制

1 我國(guó)農(nóng)業(yè)節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)村人口占全國(guó)人口較大比重[1]。習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問(wèn)題作為全黨工作重中之重。改革開(kāi)放40多年，農(nóng)業(yè)、農(nóng)民和農(nóng)村發(fā)生了很大變化，隨著美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的實(shí)施以來(lái)，農(nóng)村所面臨的難題和挑戰(zhàn)也在逐漸增多，比如，農(nóng)民種糧效益較低、農(nóng)民文化水平低，掌握農(nóng)業(yè)技術(shù)難，無(wú)一技之長(zhǎng)的農(nóng)民就業(yè)難等問(wèn)題日益凸顯，農(nóng)業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)難度大、農(nóng)民增收形勢(shì)依然嚴(yán)峻[2]。因此讓農(nóng)牧民脫貧致富成了大問(wèn)題，它不僅是地方政府的責(zé)任，更是電視人的使命。而地方電視廣電擔(dān)負(fù)著向農(nóng)民宣傳國(guó)家的對(duì)農(nóng)政策、傳播和推廣先進(jìn)農(nóng)業(yè)技術(shù)信息、提供最實(shí)用的“三農(nóng)”服務(wù)的重任，也是農(nóng)牧民的好朋友[3]。所以，地方電視廣電應(yīng)該為農(nóng)牧民搭好上傳下達(dá)的平廣電，俯下身子為基層農(nóng)牧民服務(wù)，切實(shí)做好農(nóng)業(yè)農(nóng)村宣傳報(bào)道，從而為廣大農(nóng)村群眾提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力和智力支持[4]。

中央廣播電視總臺(tái)農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道（CCTV-17）是以宣傳農(nóng)業(yè)農(nóng)村為主的平臺(tái)，旨在更多聚焦、全面覆蓋“三農(nóng)”主題。地方廣電節(jié)目向央視看齊，各省全力打造傳播“三農(nóng)”信息、助力脫貧攻堅(jiān)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的交流平廣電、弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文明的文化平廣電，以全新面貌講好“三農(nóng)”故事。為了加快鄉(xiāng)村振興建設(shè)，實(shí)現(xiàn)全面小康，CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道開(kāi)設(shè)了《攻堅(jiān)日記》《鄉(xiāng)村振興面對(duì)面》，河南廣電的《脫貧大決戰(zhàn)》，山東廣電公益助農(nóng)欄目《瓜菜飄香果滿園》等平臺(tái)以宣傳鄉(xiāng)村振興、脫貧攻堅(jiān)和建設(shè)美麗中國(guó)等為重點(diǎn)，聚焦鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)村文明、治理有效、生活富裕”的總要求，突出國(guó)家站位、鄉(xiāng)村主題、民生特色、傳承文明和紀(jì)實(shí)風(fēng)格。

2 我國(guó)農(nóng)業(yè)節(jié)目現(xiàn)存的主要問(wèn)題

2.1 地方農(nóng)業(yè)節(jié)目少，無(wú)法到很好指導(dǎo)和服務(wù)作用

現(xiàn)階段，除了CCTV-17 農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)業(yè)節(jié)目以外，還有地方一兩個(gè)農(nóng)業(yè)欄目，其他的都屬于為廣大城市居民服務(wù)的，其中以綜藝和娛樂(lè)節(jié)目居多[5]。地方電視廣電其轄區(qū)內(nèi)各地級(jí)市的目標(biāo)定位基本是城市人群，全國(guó)的總體情況也是如此，電視農(nóng)業(yè)節(jié)目不但在數(shù)量上十分匱乏，播出量也非常有限[6]。

2.2 記者在農(nóng)業(yè)節(jié)目中要把握好立足點(diǎn)

新聞?dòng)浾叨季邆漭^強(qiáng)的敏感度，可是農(nóng)業(yè)節(jié)目是專業(yè)性較強(qiáng)的節(jié)目，好的農(nóng)業(yè)節(jié)目對(duì)于新聞?dòng)浾邞?yīng)該是半個(gè)專家，兼技術(shù)員，又得是一個(gè)好的市場(chǎng)調(diào)查員[7]，這樣才能幫助農(nóng)村農(nóng)民做好引導(dǎo)和橋梁作用，可是大部分的新聞?dòng)浾呓?jīng)驗(yàn)少，并不能很快上升專家型農(nóng)業(yè)記者，在基層的采訪只能是一次報(bào)道，而不能立足于民生和市場(chǎng)的角度深入報(bào)道，因此需要對(duì)加強(qiáng)新聞?dòng)浾叩霓r(nóng)業(yè)政策和技術(shù)理論知識(shí)，來(lái)提高報(bào)道質(zhì)量。

2.3 節(jié)目缺乏針對(duì)性

現(xiàn)階段，農(nóng)業(yè)節(jié)目存在著缺乏針對(duì)性的不足，缺乏針對(duì)性的主要原因有以下兩點(diǎn)。

2.3.1 區(qū)域針對(duì)性存在偏差

我國(guó)的地域面積比較大，各地的氣候差異、文化習(xí)俗都有著巨大的差異，這就給電視節(jié)目的宣傳帶來(lái)了巨大的難度，都會(huì)存在不能同時(shí)兼顧和統(tǒng)一協(xié)調(diào)，造成了農(nóng)業(yè)節(jié)目的區(qū)域針對(duì)性存在偏差[8]。

2.3.2 內(nèi)容針對(duì)性存在偏差

現(xiàn)階段，眾多農(nóng)業(yè)節(jié)目都是以生產(chǎn)為主要的思考方向，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)作為經(jīng)營(yíng)的核心內(nèi)容，對(duì)科技知識(shí)和市場(chǎng)內(nèi)容的重視度和認(rèn)識(shí)度不夠，呈單一形式發(fā)展，間接地折射出農(nóng)業(yè)節(jié)目?jī)?nèi)容針對(duì)性存在偏差[9]。

這兩種偏差是當(dāng)前農(nóng)業(yè)節(jié)目難以形成高收視率和高認(rèn)可率的主要原因，農(nóng)業(yè)節(jié)目的新聞工作是在新形勢(shì)下時(shí)刻關(guān)注時(shí)代變化，把握時(shí)代脈搏，想法設(shè)法縮小偏差，才能更好地提升節(jié)目質(zhì)量。

3 農(nóng)業(yè)節(jié)目創(chuàng)新的方法

3.1 轉(zhuǎn)變科技宣傳方式-故事性報(bào)道呈現(xiàn)

在一些農(nóng)業(yè)電視節(jié)目中，提高收視率的最有效的方法是開(kāi)設(shè)具有故事性的專題報(bào)道，對(duì)于科普的知識(shí)會(huì)讓觀眾感覺(jué)到枯燥乏味，我們要把科技宣傳內(nèi)容方式轉(zhuǎn)變成故事性專題報(bào)道，農(nóng)業(yè)科技技術(shù)的推廣轉(zhuǎn)變成現(xiàn)場(chǎng)會(huì)的形式，不但能夠拉近與觀眾的親密度，還能有效增強(qiáng)節(jié)目新鮮感。記者在報(bào)道的過(guò)程中需要改變一味傳播灌輸式的新聞敘述報(bào)道方式，多以講故事的風(fēng)格呈現(xiàn)，走進(jìn)田地鄉(xiāng)間和農(nóng)民專家零距離地溝通，能夠提高節(jié)目的親和力[10]。

總之，一臺(tái)節(jié)目的成功與否，不僅僅是節(jié)目的內(nèi)容要符合大眾的需求，最重要的是，節(jié)目設(shè)計(jì)也要推陳出新，獲得大多數(shù)觀眾的認(rèn)可。農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目要貼近農(nóng)民口味、群眾心理，中國(guó)傳統(tǒng)文化影響下的國(guó)民心理，都善于聽(tīng)故事講故事，那么新聞工作者就要善于運(yùn)用曲折引人入勝故事情節(jié)來(lái)引導(dǎo)觀眾，從而更好地提升節(jié)目質(zhì)量和節(jié)目收視率，更好地為三農(nóng)服務(wù)。

3.2 提高新聞?dòng)浾叩拿舾卸?/p>

新聞?dòng)浾卟粌H要注重理論知識(shí)的學(xué)習(xí)，提高自身的寫作表達(dá)水平，還要深入社會(huì)基層采集有價(jià)值的信息。只有做到理論和實(shí)踐相結(jié)合，才能找到有價(jià)值的新聞，寫出優(yōu)秀的新聞作品。

新時(shí)代下，科技迅猛發(fā)展，新媒體技術(shù)不斷進(jìn)步，各種信息在手機(jī)電腦等用戶端呈現(xiàn)出幾何式爆炸型增長(zhǎng)，作為新聞?dòng)浾咭獙W(xué)會(huì)甄別真假、善偽，提升敏銳性，學(xué)會(huì)去粗取精、去偽存真，真正使自己融入基層、融入群眾中，才能取得群眾的認(rèn)可，從而做出貼近生活、貼近群眾、貼近三農(nóng)的群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目，從而更好地服務(wù)群眾，踐行新聞?dòng)浾叩臅r(shí)代使命。

新聞?dòng)浾咭⒅乩碚搶W(xué)習(xí)，要多讀書、多看報(bào)、對(duì)國(guó)家的政策自己先掌握。緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，加強(qiáng)對(duì)農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)，農(nóng)業(yè)先進(jìn)技術(shù)，經(jīng)濟(jì)和科技信息的學(xué)習(xí)，不斷提高自身的敏感度。

3.3 農(nóng)業(yè)節(jié)目?jī)?nèi)容定位準(zhǔn)確

農(nóng)業(yè)節(jié)目要把內(nèi)容定位把握準(zhǔn)確，農(nóng)業(yè)節(jié)目旨在更多聚焦、全面覆蓋“三農(nóng)”主題。我們可以借鑒CCTV-17農(nóng)業(yè)農(nóng)村頻道的《攻堅(jiān)日記》節(jié)目，該節(jié)目把內(nèi)容定位于脫貧攻堅(jiān)主題，節(jié)目通過(guò)持續(xù)跟蹤記錄脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)過(guò)程。節(jié)目通過(guò)真實(shí)記錄脫貧攻堅(jiān)的鮮活實(shí)踐故事，展現(xiàn)中國(guó)脫貧攻堅(jiān)的經(jīng)驗(yàn)和成就，突顯脫貧者自強(qiáng)不息、樂(lè)觀奮斗的精神風(fēng)貌，展現(xiàn)扶貧者求真務(wù)實(shí)、甘于奉獻(xiàn)的情懷擔(dān)當(dāng)。通過(guò)真實(shí)的故事，展現(xiàn)中國(guó)脫貧攻堅(jiān)的經(jīng)驗(yàn)和成就。

農(nóng)業(yè)節(jié)目致力于宣傳“三農(nóng)”服務(wù)信息、助力脫貧攻堅(jiān)工作中、加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的交流、弘揚(yáng)鄉(xiāng)村文明的文化中有著重要的作用。無(wú)論在面對(duì)任何挑戰(zhàn)下，只要是不忘初心，以關(guān)注三農(nóng)問(wèn)題為主路線，把握鄉(xiāng)土氣息濃重、大眾化、平易近人的特點(diǎn)，促使節(jié)目特別接地氣，會(huì)更好地發(fā)揮明顯的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

（作者系新疆廣播電視臺(tái)? 主任記者）

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