黃舒婷

摘 要：當前全球的信息經(jīng)濟正在不斷發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展也在不斷更新和進步，進而給我國的市場營銷造成了較大的變革，本文將重點分析電子商務(wù)對當前我國市場營銷創(chuàng)新發(fā)展所造成的影響，同時提出創(chuàng)新建議，旨在對我國的市場營銷和發(fā)展起到促進作用。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);市場營銷;創(chuàng)新發(fā)展

在當前高速發(fā)展的信息社會中，傳統(tǒng)的營銷模式早已無法適應(yīng)。特別是對于一個企業(yè)來講，必須要不斷的尋求和發(fā)現(xiàn)新的發(fā)展方向?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使得電子商務(wù)具有更加便捷和高速的優(yōu)勢，這種發(fā)展趨勢正是任何一家企業(yè)所需要的，因此必須要對電子商務(wù)環(huán)境中的市場營銷發(fā)展做出分析。

1.電子商務(wù)的含義

近幾年來我國出現(xiàn)了一種全新的網(wǎng)絡(luò)交易模式這便是電子商務(wù)，電子商務(wù)的誕生意味著我國在市場營銷方面上了一個新臺階，至今電子商務(wù)早已經(jīng)成為了我國各個企業(yè)發(fā)展中必不可少的主要環(huán)節(jié)。除了實施線上模式之外，同時還包括線下經(jīng)營模式，包括淘寶、支付寶、餓了么等。電子商務(wù)在當前大數(shù)據(jù)的環(huán)境中應(yīng)運而生。電子商務(wù)一方面能夠?qū)⒕€上和線下服務(wù)完美的結(jié)合，另一方面也能夠幫助企業(yè)拓展自己的業(yè)務(wù)范圍，同時可以使企業(yè)在借助計算機等高科技手段中進行更加密切的貿(mào)易往來。

2.電子商務(wù)對市場營銷創(chuàng)新發(fā)展的影響

2.1不斷擴大的市場范圍

針對于傳統(tǒng)市場而言，其營銷市場模式受到了一定的限制，受到地域、空間和時間等諸多方面因素的影響，使得企業(yè)經(jīng)營的市場范圍非常有限，特別是針對于賣家而言，在跨地域進行交易時人力成本、時間成本和物力成本都較為昂貴，因此商品流通復(fù)雜是主要影響因素。隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，買家的選擇面更多更廣，足不出戶就可以貨比三家，擇優(yōu)選擇，甚至能夠買到全球各地的流通物品，同時加上旗艦店使得商品質(zhì)量也更具保障。而針對于賣家而言，可以放眼于全國的市場，可以打開更多的市場模式，營銷手段也遠高于傳統(tǒng)模式。

2.2降低了市場營銷中的銷售環(huán)節(jié)

在傳統(tǒng)營銷模式下，賣家的營銷過程非常繁瑣，為起到良好的宣傳效果，必須要經(jīng)過非常繁瑣的過程，潛移默化的增加了企業(yè)成本，從而使得商品的價格較為昂貴，商品價格高昂勢必也就會影響著商品的銷售情況。而電子商務(wù)模式則能夠省去其中繁瑣的工序，僅用借助互聯(lián)網(wǎng)這一平臺，變相的降低了營銷成本，一方面能夠提升企業(yè)的銷售額，另一方面也能夠提升賣家的收益。

2.3創(chuàng)新了傳統(tǒng)的交易模式

電子商務(wù)全程都是在網(wǎng)絡(luò)上進行交易，它是一種虛擬的交易模式，與傳統(tǒng)支付在紙幣上的減少相比，消費者在網(wǎng)上購物時僅需幾個按鈕便可以完成支付，因此站在消費者的角度這種虛擬方式在金額方面沒有太大的心理變化。但針對于商家來講，這種網(wǎng)絡(luò)交易模式能夠更好的幫助企業(yè)提升營銷額。與此同時，隨著電商的誕生隨之而來的還有網(wǎng)購節(jié)包括“雙十一、雙十二、打折季”等電商節(jié)日，這些節(jié)日能夠更滿足商家的盈利心態(tài)。傳統(tǒng)的營銷模式將直接受到空間、時間的約束和限制，但是網(wǎng)絡(luò)營銷則能夠很好的彌補這一缺陷。

2.4買賣間的溝通方式和信息傳播受到變化

自從互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，商家和企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)平臺的宣傳，尤其是在“雙十一”等節(jié)日里，當天的成交營業(yè)額就高達近億元之多。信息技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用都是在市場經(jīng)濟的帶動下不斷進步，電子商務(wù)下采用的是全新的溝通模式，及互聯(lián)網(wǎng)模式，這種模式能夠改變交易路徑，使得時間成本得到簡化，互聯(lián)網(wǎng)自身的優(yōu)勢彌補了傳統(tǒng)交易中的不足。電子商務(wù)模式改變了傳統(tǒng)單一的交易模式，全新的交易模式能給企業(yè)創(chuàng)造更多的價值，同時也提升了企業(yè)的交易量。利用電子商務(wù)能夠使買家和賣家直接洽談，借助網(wǎng)上銀行進行支付，通過物流的方式將物品傳遞給消費者。

3.電子商務(wù)對市場營銷的創(chuàng)新分析

電子商務(wù)的創(chuàng)新需要從營銷方式以及消費者需求等方面入手。首先就是要對消費者的需求有所了解。為增強自身的市場競爭力，不斷提升自身的營銷質(zhì)量，必須要從消費者的角度出發(fā)，生產(chǎn)出符合消費者心理需求的產(chǎn)品。在電子商務(wù)背景下，人們主要的購物渠道則是通過互聯(lián)網(wǎng)，企業(yè)必須要提升和客戶的交流，用新穎的宣傳方式和簡單明了的講解，努力得到消費者對自身產(chǎn)品的認可，同時還需要對客戶的心理需求能夠充分掌握，用更好的質(zhì)量服務(wù)大眾。其次需要對營銷模式做出改變。當前社會經(jīng)濟正在不斷發(fā)展，各個企業(yè)的發(fā)展都已經(jīng)呈現(xiàn)出相對動態(tài)的變化，特別是在當前大數(shù)據(jù)環(huán)境下，企業(yè)最重要的營銷方式則是搜索引擎。有相關(guān)資料顯示，當前有85%以上的用戶均是通過搜索引擎對所需的商品進行選購，企業(yè)將通過這種方式對營銷方案進行制定，不斷提升自身的市場競爭力和影響力，潛移默化的提升交易量。

4.電子商務(wù)環(huán)境中企業(yè)營銷存在的風險

4.1貿(mào)易全球化使得競爭更加激烈

互聯(lián)網(wǎng)帶來的全球化經(jīng)濟會打破市場格局，國內(nèi)外的市場將面臨同步競爭。目前電商平臺銷售的商品不僅有國內(nèi)企業(yè)，同時也含有國外的商品，國內(nèi)有京東或阿里巴巴等電子商務(wù)平臺，國外也有亞馬遜以及shop bop等電商平臺。針對于我國的電子商務(wù)市場而言，管理是否足夠先進、改革能否達到要求等都面臨著較大的壓力，在接受外來先進技術(shù)沖擊的情況下，更面臨著國內(nèi)不斷增長的電子商務(wù)。

4.2網(wǎng)絡(luò)存在一定風險，發(fā)生盜用數(shù)據(jù)等安全問題

互聯(lián)網(wǎng)最大的威脅就是網(wǎng)絡(luò)安全問題，無論是企業(yè)還是消費者在享受互聯(lián)網(wǎng)帶來的便利和快捷同時，缺少對自身信息安全管理以及控制能力，容易發(fā)生信息被盜竊或販賣。因此針對于電子商務(wù)而言首要任務(wù)是提升網(wǎng)絡(luò)防御，不斷提升對信息的監(jiān)管力度，我國也須要出臺完善的監(jiān)管體系，使企業(yè)市場營銷模式得以健康的運作。

5.結(jié)束語

電子商務(wù)的市場營銷能夠很好的打破傳統(tǒng)的營銷模式，使其不受空間、時間和地域的限制，將貿(mào)易推向全球。針對于這種全新的營銷模式，針對于消費者而言可以實現(xiàn)足不出戶便能夠滿足日常的各種需求。由此可見電子商務(wù)的不斷發(fā)展和壯大是市場營銷的一項重要變革，各個企業(yè)必須要根據(jù)自身的實際情況，不斷實施和開展網(wǎng)絡(luò)營銷，從而使自己能夠在整個社會競爭中位于不敗之地。

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