李敏

摘 要：受新冠肺炎疫情的影響，我國(guó)各藝術(shù)文化機(jī)構(gòu)都處于閉館狀態(tài)。當(dāng)前我國(guó)信息傳播迅速，新媒體時(shí)代對(duì)美術(shù)館的發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。文章闡述了疫情期間新媒體時(shí)代為美術(shù)館發(fā)展帶來的機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：疫情;新媒體時(shí)代;美術(shù)館

在信息技術(shù)迅速發(fā)展的新媒體時(shí)代背景下，資料的傳播與信息的共享發(fā)展快速。我國(guó)美術(shù)館是一個(gè)重要的文化傳播媒介，雖然在疫情期間不能正常開館，但仍能向大眾不斷分享自身優(yōu)秀文化作品。在新媒體時(shí)代下，美術(shù)館會(huì)面臨許多新的發(fā)展機(jī)遇，從而使美術(shù)館有更好的發(fā)展。

1 疫情期間新媒體時(shí)代美術(shù)館宣傳推廣的特點(diǎn)

疫情期間美術(shù)館不能正常開放，但可以運(yùn)用新媒體技術(shù)對(duì)美術(shù)館進(jìn)行宣傳，可以對(duì)美術(shù)館的美術(shù)作品進(jìn)行及時(shí)的傳播。美術(shù)館若想盡快傳播相關(guān)美術(shù)知識(shí)，可使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，擴(kuò)大接收美術(shù)信息的群體。新媒體技術(shù)在美術(shù)館宣傳工作中發(fā)揮的作用，可以使美術(shù)館在疫情期間的工作效率得到保證。美術(shù)館通過運(yùn)用新媒體技術(shù)，可以讓不同職業(yè)的人們得到更具針對(duì)性的引導(dǎo)，也可以讓人們更加方便地了解與美術(shù)有關(guān)的知識(shí)，滿足不同人群的不同需求。疫情期間，美術(shù)館可正確地利用微信公眾號(hào)平臺(tái)，從而推行一系列的提問、點(diǎn)贊與留言活動(dòng)，通過這些方式促使觀眾對(duì)疫情期間的美術(shù)館提出建議。利用公共賬號(hào)的信息平臺(tái)，可以對(duì)美術(shù)館的藝術(shù)作品進(jìn)行展覽并開展線上的講座活動(dòng)。

同時(shí)，疫情期間，美術(shù)館的工作人員可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與觀眾進(jìn)行線上互動(dòng)，增加美術(shù)館與觀眾的溝通頻次，以提高觀眾對(duì)美術(shù)館的興趣，同時(shí)有利于為美術(shù)館建立更好的口碑。

2 疫情期間新媒體時(shí)代美術(shù)館館藏品宣傳推廣存在的問題

2.1 對(duì)新媒體認(rèn)識(shí)不足

目前，我國(guó)的新媒體發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，是一種新生事物。美術(shù)館在進(jìn)行美術(shù)作品的宣傳工作時(shí)，通常會(huì)采用一些傳統(tǒng)的方法。美術(shù)館的領(lǐng)導(dǎo)沒有意識(shí)到新媒體時(shí)代為美術(shù)館帶來的發(fā)展機(jī)遇。由于我國(guó)目前美術(shù)館的推廣力度不大，國(guó)家的財(cái)政撥款是美術(shù)館推廣的主要資金來源。由于美術(shù)館是社會(huì)公益性的機(jī)構(gòu)，所以政府比較忽視對(duì)于美術(shù)館的宣傳工作，對(duì)美術(shù)館的資金與人力支持投入較少，使美術(shù)館美術(shù)作品的保存受到影響。美術(shù)館管理工作沒有做到位，會(huì)使美術(shù)館的宣傳水平降低，難以調(diào)動(dòng)員工的工作積極性，從而影響美術(shù)館服務(wù)水平的提高。

2.2 缺乏專業(yè)美術(shù)館宣傳推廣人員

美術(shù)館在進(jìn)行宣傳推廣工作時(shí)，宣傳推廣人員的專業(yè)性不夠是一個(gè)很大的問題。美術(shù)館對(duì)宣傳推廣人員沒有進(jìn)行較多的職業(yè)培訓(xùn)，導(dǎo)致宣傳推廣人員沒有完全認(rèn)識(shí)到自身工作職責(zé)。目前，存在一些宣傳推廣人員宣傳推廣能力有限的問題，這使美術(shù)館的宣傳質(zhì)量逐漸降低。且一些宣傳推廣人員的綜合素質(zhì)不高，工作態(tài)度不端正，對(duì)工作缺乏積極性。這樣不僅會(huì)導(dǎo)致美術(shù)館的宣傳工作效率大大降低，還會(huì)對(duì)美術(shù)館造成負(fù)面影響。

3 疫情期間帶來的機(jī)遇

3.1 疫情期間運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)擴(kuò)寬藝術(shù)資訊宣傳與流通

隨著信息化不斷加快，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)逐漸成為人們傳達(dá)信息的平臺(tái)，在疫情暴發(fā)期間，美術(shù)館藏品可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息傳播。微博和微信是目前我國(guó)最常用的信息化平臺(tái)，大多數(shù)美術(shù)館在這兩個(gè)平臺(tái)都有自己的公共賬號(hào)，當(dāng)美術(shù)館出現(xiàn)新的展覽品以及新的藝術(shù)資訊時(shí)，會(huì)在這些賬號(hào)發(fā)布。群眾只需要對(duì)這些賬號(hào)進(jìn)行關(guān)注，便可以及時(shí)接收信息，在疫情期間足不出戶便可以了解美術(shù)館的最新信息。通過對(duì)這些資訊的傳播與傳閱，會(huì)使美術(shù)館在疫情期間的宣傳工作得到很好開展。美術(shù)館通過運(yùn)用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化后，僅通過一個(gè)系統(tǒng)就可以展現(xiàn)美術(shù)館全部的信息和美術(shù)作品，使信息和美術(shù)作品的查詢更為簡(jiǎn)易。在通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息的推送時(shí)，文字與圖片的結(jié)合也需要設(shè)計(jì)得更加生動(dòng)具體，以此得到公眾對(duì)美術(shù)館的認(rèn)可。

3.2 疫情期間運(yùn)用移動(dòng)終端美術(shù)館軟件普及藝術(shù)學(xué)習(xí)

在移動(dòng)中可以使用的計(jì)算機(jī)設(shè)備稱為移動(dòng)終端，在我們?nèi)粘Ｉ钪校苿?dòng)終端指可以隨身攜帶的通信工具，如手機(jī)和平板等。人們?yōu)榱嗽谝苿?dòng)終端中獲得更多的信息，會(huì)在軟件商店中下載相應(yīng)的軟件并進(jìn)行訪問。在疫情期間，美術(shù)館為了得到更多的發(fā)展，不被這個(gè)飛速發(fā)展的時(shí)代所淘汰。美術(shù)館開發(fā)出了許多軟件，主要分為五類：美術(shù)館或博物館官方所開發(fā)的應(yīng)用軟件、各大美術(shù)館與博物館集合一體的軟件、專業(yè)收集相關(guān)作品的軟件、某公司開發(fā)的軟件和根據(jù)美術(shù)館開發(fā)的周邊軟件。其中“上海博物館AR”是美術(shù)館官方開發(fā)應(yīng)用軟件的代表。人們可以通過美術(shù)館開發(fā)的周邊軟件，了解美術(shù)館周邊的情況，如住宿條件與地圖等。在新媒體時(shí)代，美術(shù)館通過大量地開發(fā)移動(dòng)終端軟件，使美術(shù)館得以不斷地發(fā)展。在近代美術(shù)館發(fā)展的過程中，美術(shù)館逐漸從貴族神壇中走出來，逐漸變得大眾化，更易被大眾接受。隨著美術(shù)館移動(dòng)終端軟件的不斷開發(fā)，藝術(shù)與社會(huì)生活更加緊密相連，藝術(shù)對(duì)人們來說不再是遙遠(yuǎn)的，它已經(jīng)成為人們生活的一部分。美術(shù)館的作品可以通過手機(jī)查看，多種多樣的軟件與優(yōu)秀的作品可以使大眾更加簡(jiǎn)單地學(xué)習(xí)藝術(shù)。

3.3 構(gòu)筑美術(shù)館的“智識(shí)”形態(tài)

隨著大數(shù)據(jù)與數(shù)字平臺(tái)等的應(yīng)用融入我們的日常生活，這些術(shù)語已越來越頻繁地出現(xiàn)在美術(shù)館的領(lǐng)域中。美術(shù)館應(yīng)隨科技的發(fā)展而不斷進(jìn)行改變，以使美術(shù)館的藝術(shù)作品獲得更好的傳播效果。開放性是智識(shí)系統(tǒng)構(gòu)建的關(guān)鍵，因此美術(shù)館在進(jìn)行策劃展覽時(shí)，應(yīng)提高社會(huì)群體的廣泛參與度，研究大眾的需求，以此作為依據(jù)來進(jìn)行美術(shù)館的策劃工作。同時(shí)，美術(shù)館可以利用新媒體技術(shù)，開展一些線上教育，并策劃一些線上講座，使美術(shù)館的文化與藝術(shù)視野相融合。在這個(gè)不斷變化的時(shí)代，美術(shù)館與智能系統(tǒng)的磨合必將是一個(gè)艱難的過程，但美術(shù)館可以通過智能系統(tǒng)對(duì)美術(shù)館的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，使美術(shù)館的數(shù)據(jù)具有可視性，以面對(duì)更多的挑戰(zhàn)，使美術(shù)館在疫情暴發(fā)期間也可以不斷地發(fā)展與進(jìn)步。

3.4 多媒體數(shù)字技術(shù)在實(shí)體美術(shù)館中的運(yùn)用

我們的生活因多媒體數(shù)字技術(shù)的影響發(fā)生了翻天覆地的變化。多媒體技術(shù)在拓展美術(shù)館功能的同時(shí)，也使美術(shù)館信息傳播更加快速。在美術(shù)館數(shù)字化的過程中，可能會(huì)導(dǎo)致觀眾對(duì)美術(shù)館的藝術(shù)產(chǎn)生表面化的理解。因此，在美術(shù)館使用多媒體技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)傳播的同時(shí)，也應(yīng)該提高觀眾與美術(shù)館的互動(dòng)體驗(yàn)。多媒體數(shù)字技術(shù)使藝術(shù)作品的傳達(dá)更為簡(jiǎn)單與有效，但通過這種傳播方式，會(huì)使觀眾之間的互動(dòng)減少。美術(shù)館在使用多媒體數(shù)字技術(shù)進(jìn)行工作時(shí)，如果僅通過線上方式展出美術(shù)館的展覽作品，會(huì)使美術(shù)館存在的意義大大降低。因?yàn)橥ㄟ^網(wǎng)絡(luò)的方式不能使觀眾充分了解美術(shù)館的理論問題，美術(shù)館的特色也不能被觀眾充分看到，所以多媒體數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用并不是要將美術(shù)館徹底轉(zhuǎn)換為數(shù)字化美術(shù)館，要充分挖掘、傳承傳統(tǒng)美術(shù)館的優(yōu)勢(shì)?？偟膩碚f，多媒體數(shù)字技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，對(duì)于美術(shù)館來說既是一種發(fā)展機(jī)會(huì)，又是一種挑戰(zhàn)。

4 結(jié)束語

新冠肺炎疫情期間，我國(guó)各行各業(yè)都受到影響。美術(shù)館在疫情期間，不能正常開館，制約著美術(shù)館的正常發(fā)展，影響美術(shù)館進(jìn)行藝術(shù)、文化的線下傳播。而新媒體技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，給美術(shù)館的發(fā)展帶來機(jī)遇，美術(shù)館應(yīng)正確利用新媒體技術(shù)來使自身不斷發(fā)展，并克服疫情難關(guān)。處于新媒體時(shí)代的美術(shù)館應(yīng)找到適合自身發(fā)展的路徑，使美術(shù)館發(fā)展水平能夠逐步提高。

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