徐非

經(jīng)典美劇《老友記》曾經(jīng)有個(gè)宣傳話(huà)：一直陪伴你。只是，肯定不會(huì)在NetfLix上了。

作為電視史上的經(jīng)典情景喜劇之，《老友記》從1994年開(kāi)播，共播出10季總計(jì)236集，即便在劇終之后，仍然以藍(lán)光、DVD、數(shù)字格式下載等形式持續(xù)傳播，風(fēng)靡全球。

1994年秋季，《老友記》在N BC首播，于2004年完結(jié)，此后《老友記》的線(xiàn)上播放權(quán)直歸NetfLix所有;2019年年底，華納砸下4.25億美元購(gòu)買(mǎi)了《老友記》5年的播放權(quán)，為將收益最大化，華納從去年開(kāi)始策劃《老友記》重聚篇。不久前，華納官方宣布將推出一個(gè)特別節(jié)目，目前和六位主演的合約也已基本落定。今年5月，這次備受矚目的“老友重聚”將在華納旗下的流媒體平臺(tái)HBO Max上線(xiàn)。

流媒體平臺(tái)的版權(quán)爭(zhēng)奪看上去已經(jīng)為華納帶來(lái)了回報(bào)。據(jù)華納電視營(yíng)銷(xiāo)中心高級(jí)副總裁羅絲瑪麗馬克森（RosemaryMarkson）的說(shuō)法，自去年宣布《老友記》將從NetfLix下架以來(lái)，《老友記》的實(shí)體和數(shù)字產(chǎn)品的銷(xiāo)售量“增長(zhǎng)了約兩倍”，“年初，《老友記》是家庭娛樂(lè)市場(chǎng)上最暢銷(xiāo)的電視劇集。”羅絲瑪麗馬克森補(bǔ)充，“我們?cè)趯?shí)體和數(shù)字兩個(gè)領(lǐng)域都看到了強(qiáng)勁的銷(xiāo)售勢(shì)頭，數(shù)字領(lǐng)域增長(zhǎng)趨勢(shì)尤其強(qiáng)勢(shì)。DVD雖然有些‘古老，但對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，卻是便于永久收藏和重復(fù)欣賞的種傳播介質(zhì)?！?/p>

“我知道當(dāng)宣布《老友記》退出NetfLix的時(shí)候，曾引起很多觀(guān)眾的不滿(mǎn)，因此我們想確保這些劇迷了解，今后在哪里可以看得到《老友記》。“羅絲瑪麗馬克森表示，“我們正在籌備套市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳計(jì)劃，以繼續(xù)宣傳并推動(dòng)該劇特許經(jīng)營(yíng)的銷(xiāo)售?！彼赋雠c區(qū)域合作伙伴的促銷(xiāo)合作活動(dòng)已經(jīng)開(kāi)展，媒體渠道的購(gòu)買(mǎi)方式將在未來(lái)幾個(gè)月公布，“我們將與區(qū)域合作伙伴在接下來(lái)的幾個(gè)月時(shí)間里進(jìn)行媒體宣傳，并開(kāi)展促銷(xiāo)活動(dòng)。在當(dāng)前的空檔期里，仍有機(jī)會(huì)繼續(xù)教育消費(fèi)者并將他們指向可以找到《老友記》的方向?！?/p>

DVD雖然有些‘古老，但對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，卻是便于永久收藏和重復(fù)欣賞的一種傳播介質(zhì)。

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查公司NPD VideoScan的零售跟蹤數(shù)據(jù)，自從Netflix宣布《老友記》和《辦公室》（The Office）下架，并將分別轉(zhuǎn)向華納旗下流媒體平臺(tái)HBoMax和NBC環(huán)球旗下流媒體平臺(tái)Pea COCk后，這兩部劇集的DVD銷(xiāo)量持續(xù)飆升，從去年7月一直持續(xù)到年底，勢(shì)頭不減。

NPD集團(tuán)媒體娛樂(lè)業(yè)務(wù)執(zhí)行總監(jiān)凱蒂錢(qián)德勒一帕亞特（KathiChandLet-Payatt）認(rèn)為，“能夠確保隨時(shí)觀(guān)看該劇集的方式只有通過(guò)購(gòu)買(mǎi)版權(quán)，這個(gè)信息需要向公眾加強(qiáng)宣傳。因?yàn)楸M管平臺(tái)擁有的版權(quán)使得該劇集在該平臺(tái)上得以播放觀(guān)看，并且便于觀(guān)眾搜索查找，但并不能保證該內(nèi)容始終可用?！?/p>

華納2019年曾在《老友記》上映25周年之際，推出了個(gè)新的《老友記》網(wǎng)站，并展開(kāi)了圍繞該劇的交叉宣傳活動(dòng)，以確定該劇的觀(guān)影需求會(huì)在流媒體中斷期間保持激增。

對(duì)于有興趣購(gòu)買(mǎi)《老友記》全10季的粉絲來(lái)說(shuō)，亞馬遜的藍(lán)光版本價(jià)格為94.93美元（約660元人民幣），普通DVD價(jià)格為54.99美元（約388元人民幣）;iTunes上的數(shù)字版本售價(jià)則為139.99美元（約985元人民幣）。

根據(jù)凱蒂錢(qián)德勒一帕亞特的說(shuō)法，2019年，DVD光盤(pán)總銷(xiāo)量下降了22%，其中電視劇的下降幅度較小，僅為16%，這得益于《權(quán)力的游戲》《黃石》（Yellowstone）系列等熱門(mén)劇集的爆紅。與此同時(shí)，借戲劇作品的光，相關(guān)數(shù)字產(chǎn)品的銷(xiāo)售額在2019年整體增長(zhǎng)約5%。

在流媒體時(shí)代，實(shí)體產(chǎn)品和數(shù)字家庭娛樂(lè)行業(yè)都受到了沖擊。但是，隨著流媒體競(jìng)爭(zhēng)變得越來(lái)越激烈，消費(fèi)者開(kāi)始為只增不減的訂閱費(fèi)用感到懷疑，家庭娛樂(lè)領(lǐng)域迎來(lái)了再次增長(zhǎng)的時(shí)機(jī)。因?yàn)榻刂聊壳?，光盤(pán)仍是保留影視作品以供重復(fù)觀(guān)看的最有效方式。

IHS Markit Technology分析師薩拉赫歇爾（sarah Hensche）認(rèn)為，“制片公司需要管理各自旗下的流媒體平臺(tái)，在內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)平衡，又不至于損害家庭娛樂(lè)這一部分的收入。如今流媒體平臺(tái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)加劇，也是提醒消費(fèi)者傳統(tǒng)家庭娛樂(lè)價(jià)值的絕佳機(jī)會(huì)。我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)消費(fèi)者都是通過(guò)客廳設(shè)備觀(guān)看內(nèi)容，因此制片公司應(yīng)該繼續(xù)通過(guò)智能電視、數(shù)字點(diǎn)播等渠道，增加展示內(nèi)容的機(jī)會(huì)。人們普遍關(guān)注流媒體時(shí)代家庭娛樂(lè)的未來(lái)，如果正確傳達(dá)信息，將為家庭娛樂(lè)提供巨大的機(jī)會(huì)。”

羅絲瑪麗馬克森也對(duì)此表示認(rèn)同，一旦《老友記》通過(guò)HBO Max重返流媒體，她希望華納能夠繼續(xù)在兩個(gè)領(lǐng)域之間找到合適的平衡，“畢競(jìng)，我們確實(shí)認(rèn)為家庭娛樂(lè)和流媒體可以和諧共存?！?/p>