杜功才

摘要：近年來我國群眾文化工作雖然取得了不小的成果，但對于群眾文化活動的同質化問題，卻一直未能取得太大的突破，而民族地區(qū)群眾文化活動品牌的創(chuàng)建與特色發(fā)展，則恰恰能夠使這一群眾文化工作難題得到有效解決?；诖?，本文對創(chuàng)建民族地區(qū)群眾文化活動品牌的意義進行了分析，同時針對民族地區(qū)群眾文化活動品牌與特色發(fā)展提出了一些較為可行的建議，以期能夠對民族地區(qū)群眾文化工作的推進有所幫助。

關鍵詞：民族地區(qū);群眾文化活動;品牌

引言：

在城市化、工業(yè)化建設進程持續(xù)加快的背景下，我國民族民間文化正遭受著現(xiàn)代文化元素的劇烈沖擊，各地區(qū)民族文化的生存環(huán)境也變得異常惡劣，這不僅嚴重破壞了中華民族傳統(tǒng)文化的多樣性，同時也給民地區(qū)族群眾文化工作的推進帶來了諸多阻礙，而要想改變這一民族民間文化發(fā)展現(xiàn)狀，則需要充分發(fā)揮民族地區(qū)的民族文化優(yōu)勢，將廣受各民族群眾熱愛的群眾文化活動品牌創(chuàng)建起來，并推動民族地區(qū)群眾文化活動品牌與特色發(fā)展。

一、創(chuàng)建民族地區(qū)群眾文化活動品牌的重要意義

（一）豐富群眾業(yè)余生活

在國家政策支持、地方政府推進等諸多因素的影響下，近些年我國民族地區(qū)的經(jīng)濟實現(xiàn)了快速發(fā)展，人民生活水平也有了明顯的提升，這雖然為群眾文化工作的展開創(chuàng)造了良好基礎條件，但由于很多民族地區(qū)的群眾文化活動都存在著形式單一、內容陳舊的問題，對基層群眾缺乏吸引力，因此民族地區(qū)群眾的精神需求往往很難通過群眾文化活動得到滿足。而通過對群眾文化活動品牌的創(chuàng)建，則能夠將民族地區(qū)的特色文化元素融入到群眾文化活動中來，在創(chuàng)新群眾文化活動形式的同時，提高群眾文化活動的吸引力與多樣性，進而使群眾業(yè)余生活中的精神文化需求得到極大滿足[1]。

（二）弘揚民族地區(qū)文化

民族地區(qū)的群眾文化根植于五十六個民族的文化土壤中，不僅是五十六個民族傳統(tǒng)文化的重要載體，同時也承擔著傳播民族文化的重要職能，雖然從目前來看，民族地區(qū)的群眾文化尚存在著內容陳舊、形式單一等問題，但只要能夠將民族文化元素融入到群眾文化活動之中，創(chuàng)建具有民族特色的地區(qū)群眾文化品牌，就必然能夠使各民族文化廣泛傳播開來，并通過群眾文化活動贏得群眾的廣泛喜愛，進而達到弘揚民族地區(qū)各民族傳統(tǒng)文化的重要目的。

二、推動民族地區(qū)群眾文化活動品牌與特色發(fā)展的有效措施

（一）樹立良好品牌意識

在社會經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的影響下，民族地區(qū)群眾的精神生活需求、心理行為變化、利益訴求均呈現(xiàn)出了多元化特點，而群眾文化活動品牌作為民族文化在群眾文化活動中的集中體現(xiàn)，則恰恰能夠滿足群眾精神生活需求，使群眾個體實現(xiàn)與人交往、受人關注、被人認同、實現(xiàn)自我價值的終極目標。因此對于民族地區(qū)群眾文化工作者來說，要想將民族地區(qū)的群眾文化活動品牌創(chuàng)建起來，就必須要樹立良好的品牌意識，正確認識到群眾文化活動對人民群眾的重要意義，同時以民族地區(qū)各民族文化元素為基礎，對群眾喜愛的群眾文化活動展開探索，在提高群眾文化活動質量的同時，將其在宣傳教化、精神調劑、知識普及、團結凝聚等方面的功能凸顯出來，為民族地區(qū)群眾文化活動品牌的創(chuàng)建打下堅實基礎[2]。

（二）堅持循序漸進原則

對于群眾文化活動品牌的創(chuàng)建是一項長期性、系統(tǒng)性工作，雖然在民族地區(qū)，極少數(shù)民族文化能夠為群眾文化活動品牌的創(chuàng)建提供重要基礎支撐，但要想保證群眾文化活動品牌功能的長期持續(xù)性，民族地區(qū)群眾文化工作者仍需堅持循序漸進原則，從多方面入手逐步展開對群眾文化活動品牌的建設。例如在活動設計方面，不僅要對活動內容、形式展開創(chuàng)新，同時也要立足全局，將群眾文化活動品牌的階段性規(guī)劃、活動周期、活動時間等信息確定下來，使各種具有民族文化特色的群眾文化活動能夠持續(xù)、有序開展，并將民族地區(qū)群眾這一參與主題的期盼心理充分激發(fā)出來。而對于活動組織方面，則需要邀請民族非遺文化傳承人等專業(yè)人員參加活動，進行民族非遺文化表演，或是為各種節(jié)目的表演提供指導，以提高群眾文化活動的質量，吸引不同階層、不同年齡、不同文化修養(yǎng)以及不同愛好的群眾，這樣既可以使民族文化得到弘揚，同時也能夠使群眾的多樣化精神生活需求得到滿足。

（三）凸顯民族文化特色

群眾文化活動以基層群眾為主體，源于基層群眾的勞動生產與生活，具有著很強的地域性特征。而要想將民族地區(qū)群眾文化品牌建立起來，實現(xiàn)不同民族地區(qū)群眾文化的明確區(qū)分，自然也就需要凸顯當?shù)孛褡逦幕厣?，將各民族的文化元素融入群眾文化活動的形式、內容乃至主題之中，弘揚，使民族地區(qū)的文化優(yōu)勢能夠逐漸轉化為地域優(yōu)勢、人文優(yōu)勢以及資源優(yōu)勢，最終在群眾文化活動中贏得的民族地區(qū)群眾的廣泛認可，成為群眾文化活動品牌的代表[3]。

（四）重視活動形式創(chuàng)新

群眾文化作為社會經(jīng)濟、政治特征的集中反映，其不僅具有著很強的時代特色，同時還會隨著社會環(huán)境、時代背景的變化而進行同步嬗變，而在當前我國社會經(jīng)濟高度發(fā)展的背景下，要想在民族地區(qū)實現(xiàn)群眾文化活動品牌的持續(xù)性構建，自然也就需要在傳統(tǒng)群眾文化活動的基礎上展開創(chuàng)新，確保群眾文化活動的無限生機和活力。例如在信息時代下，各地區(qū)政府就可針對年輕群體工作繁忙的特性，在網(wǎng)絡上舉辦如民歌會、民族舞蹈大賽等群眾文化活動，為學生的提供線上參與活動的機會，使學生的學習需求得以滿足。

結束語：

總而言之，當前民族地區(qū)的群眾文化工作雖然正面臨著不少困難，但對于群眾文化活動品牌的構建，仍然是十分必要切可行的，而要想將民族地區(qū)群眾文化活動品牌有效創(chuàng)建起來，并實現(xiàn)民族地區(qū)群眾文化活動品牌與特色的持續(xù)發(fā)展，則還需要在群眾文化活動創(chuàng)新、民族文化特色凸顯等方面采取合適的措施。

參考文獻：

[1]尹照東.邊境地區(qū)群眾文化工作在現(xiàn)代文化引領中的定位及目標[J].新絲路（下旬），2015（12）：90-91.

[2]陸吉星，方延厚.對群眾文化活動品牌建設的思考[J].電影評介，2012（13）：105-107+110.

[3]余斌.對民族地區(qū)群眾文化的初探[J].西藏藝術研究，1994（04）：69-71.