胡勝龍

摘? 要：21世紀(jì)是一個(gè)全新的時(shí)代，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及也推動(dòng)了新媒體行業(yè)的興起，不僅為大眾帶來了更為便利的觀看途徑，同時(shí)也為傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目開拓了更為廣闊的創(chuàng)新空間。然而事實(shí)上，新媒體帶來的不僅僅是機(jī)遇，也使傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目面臨著一定的發(fā)展困境。在這樣的時(shí)代背景環(huán)境下如何抓住機(jī)遇，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目如何抓住機(jī)遇，迎來更好的發(fā)展是目前廣播電視媒體應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。本文主要針對(duì)新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目制作中存在的問題進(jìn)行分析探討，并提出創(chuàng)新發(fā)展的有效對(duì)策。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;廣播電視節(jié)目?jī)?nèi)容;制作探討

新媒體是依托與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)展而形成的一種媒體形式，指的是除了傳統(tǒng)電視媒體之外的電腦、手機(jī)用戶端等傳播途徑。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)以及科技的不斷發(fā)展，新媒體行業(yè)發(fā)展迅速，不僅傳播渠道越來越多，傳播的內(nèi)容也在向多元化轉(zhuǎn)變，滿足人們的逐漸加大的需求。如果僅僅是以一種單一的方式傳播，人們對(duì)新媒體的興趣逐漸減少，終有一天會(huì)被社會(huì)所淘汰。對(duì)此，廣播電視節(jié)目要與新媒體相結(jié)合，順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)模式進(jìn)行改良和創(chuàng)新，發(fā)揮出其本身的最大價(jià)值。

1 新媒體環(huán)境下廣播電視節(jié)目面臨的困境

1.1 廣播電視節(jié)目的時(shí)效性較差

傳統(tǒng)新媒體模式下，人們主要是通過電視中獲得新聞信息，相比于新媒體的多種途徑，廣播電視節(jié)目局限性更大，時(shí)效性差，在新媒體逐漸崛起的情勢(shì)之下，競(jìng)爭(zhēng)力正在逐漸減弱。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目想要在電視上播出，必須經(jīng)過層層的審核，審核通過之后才會(huì)在規(guī)定的時(shí)間在電視中播放，然而新媒體網(wǎng)絡(luò)節(jié)目則不會(huì)受到這種限制，平臺(tái)的審核時(shí)間短，在新聞事件發(fā)生之后，第一時(shí)間就可以播放。新聞最重要的就是時(shí)效性，新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目是很大的沖擊，廣播電視節(jié)目必須要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展模式，才不會(huì)被網(wǎng)絡(luò)節(jié)目所代替。

1.2 廣播電視節(jié)目的內(nèi)容較單一

廣播電視節(jié)目的內(nèi)容單一也是在新媒體環(huán)境下受到發(fā)展限制的一個(gè)重要原因。而且從如今的電視節(jié)目播放現(xiàn)狀中可以看出，廣播電視節(jié)目明顯缺乏創(chuàng)新性，很多都有抄襲其它節(jié)目的問題，這使得節(jié)目?jī)?nèi)容缺乏新意，觀眾也并不看好。相比之下，新媒體網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的內(nèi)容信息量更大，涵蓋內(nèi)容更加廣泛，能夠滿足人們對(duì)信息的實(shí)際需求。

1.3 廣播電視節(jié)目的運(yùn)營(yíng)受到網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的沖擊

現(xiàn)如今，新媒體行業(yè)在陸續(xù)興起，新媒體行業(yè)的發(fā)展對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的運(yùn)營(yíng)也帶來了很大的沖擊，逐漸出現(xiàn)減弱衰退的趨勢(shì)。因?yàn)閺V播電視節(jié)目播出受到多種限制，廣告收益也相對(duì)較少。新媒體網(wǎng)絡(luò)則更具時(shí)效性和豐富性，受眾廣泛，投資方更愿意投資新媒體節(jié)目進(jìn)行自身企業(yè)的宣傳。這就使得廣播電視節(jié)目收到的投資減少，影響了實(shí)際運(yùn)營(yíng)收益。

1.4 傳播形式受到制約

新媒體的興起，為大眾帶來了更多的娛樂途徑，帶來了更豐富的視覺感受，與傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目相比，新媒體的內(nèi)容對(duì)大眾要更有吸引力。廣播電視節(jié)目在傳播過程中受到了很大的限制，比如人們可以用手機(jī)隨時(shí)隨地的觀看，但是電視只能通過直播或者轉(zhuǎn)播的方式，而且受到時(shí)間和地點(diǎn)的制約。

1.5 國(guó)內(nèi)外新聞報(bào)道內(nèi)容不平衡

現(xiàn)階段，世界各國(guó)之間的聯(lián)系越來越密切，人們對(duì)國(guó)際新聞事件的關(guān)注度也越來越高，尤其是隨著新媒體網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們習(xí)慣用手機(jī)和電腦端觀看時(shí)事新聞與國(guó)家大事，電視新聞受到的關(guān)注逐漸減小。我國(guó)電視新聞雖然也有國(guó)際新聞的報(bào)道，但是重點(diǎn)還是在國(guó)內(nèi)事件上，這也在一定程度上縮短了人們收集信息的廣度，并不符合全球化的發(fā)展理念。

2 新媒體時(shí)代電視節(jié)目制作的創(chuàng)新性發(fā)展對(duì)策

2.1 善用新媒體，完善線上電視節(jié)目的傳播形式

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，電視節(jié)目早已超過了以往“獨(dú)來獨(dú)往”的時(shí)期，在如今信息化時(shí)代，電視節(jié)目若想要獲得可持續(xù)發(fā)展，立足于激烈地新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)的洪流中，就必須努力實(shí)現(xiàn)和新媒體的互動(dòng)傳播，充分借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，開拓自身創(chuàng)新發(fā)展和傳播的新途徑。電視節(jié)目在經(jīng)過幾個(gè)高峰發(fā)展期后，在近幾年新媒體的沖擊下也逐漸呈現(xiàn)出頹勢(shì)，進(jìn)入了優(yōu)質(zhì)節(jié)目難產(chǎn)期。這一現(xiàn)象的集中體現(xiàn)在于許多節(jié)目制作人缺乏創(chuàng)作靈感，過于注重經(jīng)濟(jì)效益的追求，而忽略了節(jié)目制作的本質(zhì)，不但吸引不了觀眾的注意力，反而引起了節(jié)目觀眾的強(qiáng)烈抵觸。在這樣不利的發(fā)展環(huán)境中，湖南衛(wèi)視的幾檔節(jié)目可謂是如清流一般的存在，做到了口碑和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。

2.2 豐富線下活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值和社會(huì)效益的可持續(xù)性發(fā)展

當(dāng)前，電視節(jié)目線下宣傳活動(dòng)主要是以廣告的形式而開展的，不僅曝光度低且宣傳范圍也有限，嚴(yán)重影響了節(jié)目的播放效果。因此，電視節(jié)目在制作過程中，要充分考慮到這一不良因素，深度挖掘節(jié)目的宣傳點(diǎn)，并善于采取多種形式進(jìn)行線下宣傳。例如，可將節(jié)目相關(guān)曲目導(dǎo)入各個(gè)音樂平臺(tái)，增加點(diǎn)擊率，提高節(jié)目影響力;還可以以問卷調(diào)查的方式了解觀眾觀后感，通過了解觀眾觀看需求的方式，達(dá)到線下傳播的效果。同時(shí)，像具有生活教育意義的道德建設(shè)類節(jié)目，還可開展公益性的線下尋找活動(dòng)，在小地方尋找大英雄，在較偏遠(yuǎn)的地方進(jìn)行普及，增加節(jié)目宣傳力，強(qiáng)化與觀眾的互動(dòng)，擴(kuò)大觀眾影響力，為節(jié)目造就有利優(yōu)勢(shì)。而節(jié)目制作，人也能在這豐富多樣的線下傳播活動(dòng)中，獲得創(chuàng)作靈感，發(fā)現(xiàn)可塑性制作素材，維持節(jié)目影響力，推動(dòng)節(jié)目可持續(xù)發(fā)展。

2.3 線上電視節(jié)目和線下活動(dòng)的結(jié)合的表現(xiàn)形式

2.3.1 廣告形式

廣告是廣播電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)與新媒體運(yùn)營(yíng)收益的根本，在節(jié)目中總能看到各種植入的廣告。實(shí)質(zhì)上，廣告形式是線上和線下聯(lián)系的主要形式，贊助商通過給節(jié)目投資而獲得在節(jié)目中植入廣告的機(jī)會(huì)，增加自身產(chǎn)品的曝光度，同樣的，節(jié)目也在獲得資助后順利播放，在獲得經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)宣傳贊助商產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)雙贏的目的。此外，節(jié)目中的廣告品牌也能在節(jié)目播放中，被重新定義而實(shí)現(xiàn)火熱售賣，如某某“同款面膜”、“某某同款衣飾”等，在相關(guān)節(jié)目明星的帶動(dòng)下，也能為產(chǎn)品銷售打開新的市場(chǎng)，推動(dòng)了產(chǎn)品和節(jié)目的共同發(fā)展。

2.3.2 名人效益

廣播電視節(jié)目中采用角色定位，設(shè)置了多個(gè)人設(shè)，也贏取了廣大粉絲的支持，我們可以抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，利用名人效應(yīng)，吸引更多贊助商投資，擴(kuò)大市場(chǎng)，提高廣播電視節(jié)目在新媒體時(shí)代的影響力，獲取更多的收視率與經(jīng)濟(jì)收益。

3 結(jié)束語

綜上所述，新媒體是時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目想要取得更好的收視率以及經(jīng)濟(jì)效益，必須要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，與新媒體相融合，充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，提升信息傳播的內(nèi)容質(zhì)量，豐富傳播形式，提高節(jié)目的曝光率。同時(shí)要重視用戶與觀眾的實(shí)際需求，做好群眾基礎(chǔ)，得到群眾的廣泛認(rèn)可。信息技術(shù)的發(fā)展為廣播電視節(jié)目帶來了發(fā)展的新機(jī)遇但是也帶來了更高的挑戰(zhàn)，在這樣的形勢(shì)之下，只有認(rèn)清自身存在的諸多問題，采取合理的措施，才能推動(dòng)廣播電視節(jié)目更好的發(fā)展。

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