張麗

新需求造就無限可能，小家電市場全面進(jìn)入創(chuàng)造需求階段

疫情的重壓之下，小家電爆發(fā)出了驚人的增長韌性。今年一季度，在疫情嚴(yán)控期間，大家電、廚電受限于安裝、物流等因素，銷售遭遇冰點(diǎn)，而小家電則因?yàn)檫\(yùn)輸靈活，安裝簡單，成功霸占市場。蘇寧發(fā)布的2月小家電大數(shù)據(jù)顯示，以滿足抗菌清潔需求為主，掛燙機(jī)品類銷售同比增長120%、消毒機(jī)類目增長13777%；吸塵器類目同比增長76%；以滿足個(gè)性化烹飪需求為主，電烤箱同比增長280%、空氣炸鍋增長659%，電熱飯盒增長2612%。而隨著疫情可控，社會秩序恢復(fù)正常，小家電的熱度依然不減。在618這個(gè)重要促銷節(jié)點(diǎn)，小家電表現(xiàn)依舊搶眼。京東數(shù)據(jù)顯示，618期間，破壁機(jī)、多用途鍋、空氣炸鍋、果蔬解毒機(jī)等新興家電產(chǎn)品成交額同比增長超200%；電烤箱、面包機(jī)、打蛋器等烘焙類家電成交額同比增長超185%；個(gè)護(hù)家電也獲得大幅增長，如，按摩器成交額同比增長240%。

縱觀今年小家電市場的增長邏輯不難看出，疫情防控帶來的健康需求升級以及“宅”生活帶動的家庭烹飪需求成為市場增長的主要驅(qū)動力，而且，“必需性”消費(fèi)轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”消費(fèi)的趨勢非常明顯，也因此，情懷化、定制化屬性日益顯著。以按摩器/儀為例，蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，5月5日至5月8日（母親節(jié)期間），按摩儀銷量同比增長181%。京東數(shù)據(jù)也顯示，618期間，按摩器成交額同比增長240%，其中C2M反向定制專供產(chǎn)品銷量超過10萬臺。

對于消費(fèi)者而言，小家電承載的不再僅僅是“夠用”，而是要滿足更深層次的品質(zhì)化追求。以消費(fèi)者需求為驅(qū)動，小家電在創(chuàng)新層面擁有了無限可能。掛燙機(jī)、掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、早餐機(jī)、三明治機(jī)等等，五花八門的小家電產(chǎn)品融入了人們生活的方方面面，不斷提升著消費(fèi)者的生活品味，進(jìn)而挖掘出更多的潛在需求，從而為整個(gè)市場提供源源不斷的創(chuàng)新活力。從滿足需求到創(chuàng)造需求，小家電行業(yè)成功打破了固有的發(fā)展邊界，呈現(xiàn)出整體火爆的發(fā)展態(tài)勢。

創(chuàng)意、細(xì)分成主旋律，行業(yè)“大”格局正在形成

在時(shí)下整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)下行壓力較大的大背景下，小家電行業(yè)的增長潛力以及創(chuàng)新活力，吸引了越來越多企業(yè)的目光。加碼布局小家電領(lǐng)域，這已經(jīng)成為了2020年企業(yè)創(chuàng)新破局的重要舉措之一。

傳統(tǒng)廚電企業(yè)方太就在今年4月高調(diào)發(fā)布了米博新品牌，在大廚電主業(yè)之外，布局烹飪小廚電，開辟全新業(yè)務(wù)航道。專業(yè)的小家電企業(yè)，小熊電器宣布，創(chuàng)意小家電生產(chǎn)建設(shè)（大良五沙）項(xiàng)目一期啟用，二期也正式奠基，規(guī)劃總投資5億元，待項(xiàng)目建設(shè)完成且進(jìn)入投產(chǎn)階段后，企業(yè)新增家電年產(chǎn)能可達(dá)2300多萬臺；新寶股份也在7月17日發(fā)布公告，擬非公開發(fā)行股票募集資金總額不超過9.66億元，擬用于包括壓鑄類小家電建設(shè)項(xiàng)目、創(chuàng)意小家電建設(shè)項(xiàng)目在內(nèi)的項(xiàng)目建設(shè)。除了家電圈的企業(yè)，更不乏跨界搶灘企業(yè)，如，廚房及生活用品品牌樂扣樂扣日前宣布正式進(jìn)軍中國小家電市場，推出了四大系列數(shù)十款新品小家電產(chǎn)品。

固有企業(yè)加碼布局的同時(shí)，還有大量的新品牌涌入。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2020年3-4月份疫情進(jìn)入尾聲時(shí)，小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，3月份注冊量達(dá)4874家，較上月環(huán)比上升了546%，4月份較3月份則環(huán)比上升了20%。事實(shí)也證明，正在急速擴(kuò)張的小家電市場，也確實(shí)給予了新品牌充足的成長空間。今年的天貓618數(shù)據(jù)顯示，洗地機(jī)創(chuàng)新品牌添可、三明治機(jī)創(chuàng)新品牌Bruno、按摩槍創(chuàng)新品牌jastoo等新銳品牌在入駐天貓不到3年時(shí)間成為各細(xì)分行業(yè)的TOP1。

不過，無論是傳統(tǒng)家電企業(yè)、小家電企業(yè)加碼，還是品牌企業(yè)跨界、新品牌入局，都離不開創(chuàng)意、細(xì)分這兩個(gè)關(guān)鍵詞。這也就意味著，在個(gè)性化、品質(zhì)化屬性日益顯著的小家電市場，以創(chuàng)新驅(qū)動，創(chuàng)意、細(xì)分已然成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。而且，與原來的低價(jià)驅(qū)動不同，如今的小家電市場品牌效應(yīng)也日益明顯，大品牌時(shí)代正在來臨。