侯婷婷

增長(zhǎng)勢(shì)頭尤為可觀

中國(guó)家庭對(duì)干衣機(jī)的存在感一直不足，然而，隨著國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)日漸高端化，加之今年疫情的影響，消費(fèi)者對(duì)健康格外關(guān)注，搭載了除菌模塊的干衣機(jī)可以實(shí)現(xiàn)更高效的除菌效果，對(duì)應(yīng)到了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的生活痛點(diǎn)，干衣機(jī)的銷(xiāo)量增速出乎意料。據(jù)全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，一季度干衣機(jī)線上市場(chǎng)銷(xiāo)量4.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.8%，銷(xiāo)售額1.4億元，同比增長(zhǎng)14.5%；進(jìn)入二季度，干衣機(jī)產(chǎn)品線下市場(chǎng)同比增長(zhǎng)依然比較明顯，其中，零售額4月同比增長(zhǎng)56%，5月同比增長(zhǎng)52%，6月同比增長(zhǎng)88%。

據(jù)了解，干衣機(jī)自20世紀(jì)30年代被發(fā)明以來(lái)，逐漸成為歐美家庭的必備家用電器，在美國(guó)的滲透率在78%以上，而在我國(guó)，干衣機(jī)的滲透率不足1%，我國(guó)干衣機(jī)市場(chǎng)尚未打開(kāi)。近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)改善型需求增加和消費(fèi)者健康意識(shí)的大幅度提升，干衣機(jī)相關(guān)品牌及渠道參與度逐漸增多，促進(jìn)了干衣機(jī)市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。在全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2019年中國(guó)家電行業(yè)年度報(bào)告》中提到，2019年干衣機(jī)產(chǎn)品增幅接近50%。

2020年，家電行業(yè)整體下滑幅度擴(kuò)大，但新冠疫情的爆發(fā)提示了外穿衣物殺菌消毒的必要性，因此，不僅是帶有除菌功能的洗衣機(jī)，作為健康家電代表的干衣機(jī)，在疫情中也吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。據(jù)泛博瑞咨詢零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1-26周洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額線上、線下同比分別為5.4%和-26.0%。而干衣機(jī)市場(chǎng)線上、線下額同比分別達(dá)到55.1%和22.6%。

國(guó)產(chǎn)品牌悄然崛起

由于干衣機(jī)起源于歐美，因此德系品牌西門(mén)子與博世以深厚的技術(shù)積累和成熟的運(yùn)作，長(zhǎng)時(shí)間主導(dǎo)著這一市場(chǎng)，但國(guó)產(chǎn)品牌海爾、小天鵝、美的等也在快速成長(zhǎng)。奧維羅盤(pán)數(shù)據(jù)顯示，2020年1～6月，線下干衣機(jī)銷(xiāo)量前五名分別為西門(mén)子（35.57%）、博世（27.7%）、海爾（11.25%）、小天鵝（10.35%）、三星（5.64%）；同期線上干衣機(jī)銷(xiāo)量前五位分別是西門(mén)子（20.51%）、博世（14.9%）、小天鵝（14.64%）、海爾（10.58%）、美的（6.88%）。

進(jìn)入2020年的“下半場(chǎng)”，我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐步回歸正軌，但消費(fèi)者有效需求及消費(fèi)信心不足的風(fēng)險(xiǎn)仍在，洗衣機(jī)市場(chǎng)已進(jìn)入以價(jià)換量的康復(fù)期，面對(duì)干衣機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)的爆發(fā)性增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)家電企業(yè)開(kāi)始調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。其中，海爾干衣機(jī)正在通過(guò)搭建衣聯(lián)網(wǎng)生態(tài)平臺(tái)，聯(lián)合各個(gè)資源方一起為用戶提供多樣化的場(chǎng)景解決方案，計(jì)劃在2022年將自家干衣機(jī)規(guī)模提升到500億元（1500萬(wàn)臺(tái)），再造一個(gè)洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)。另外，美的今年6月份也在北京發(fā)布了美的、小天鵝、COLMO三大品牌的洗干套裝產(chǎn)品，為干衣機(jī)市場(chǎng)注入更多“本土”活力。

隨著更多國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)識(shí)到干衣機(jī)產(chǎn)品線所蘊(yùn)藏的市場(chǎng)潛力，市場(chǎng)格局在悄然發(fā)生改變。作為后來(lái)者，國(guó)產(chǎn)品牌還需要更多時(shí)間來(lái)提升自家干衣機(jī)產(chǎn)品的技術(shù)水平，但相對(duì)外資品牌卻能夠更好的滿足消費(fèi)需求，能夠根據(jù)生活習(xí)慣、地域差異、衣服材質(zhì)等綜合考量來(lái)優(yōu)化產(chǎn)品。

產(chǎn)品均價(jià)有望下降

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)干衣機(jī)普及還需要多方發(fā)力，其中產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格始終是重要的影響因素之一。據(jù)了解，西門(mén)子、博世、三星等外資品牌的干衣機(jī)產(chǎn)品高端趨勢(shì)明顯，在推入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)價(jià)格定位較高，如一臺(tái)外資品牌的熱泵式干衣機(jī)，產(chǎn)品價(jià)格普遍在8000-10000元左右。相比之下，國(guó)產(chǎn)品牌的產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，隨著海爾、美的、小天鵝等國(guó)產(chǎn)品牌的強(qiáng)勢(shì)介入，國(guó)產(chǎn)干衣機(jī)產(chǎn)品占比有所提升，2000-4000元、4000-6000元價(jià)格區(qū)間的產(chǎn)品銷(xiāo)量也同比增長(zhǎng)。

價(jià)格雖然不是消費(fèi)者選購(gòu)干衣機(jī)產(chǎn)品的絕對(duì)因素，但對(duì)產(chǎn)品的普及發(fā)展十分重要。目前，我國(guó)中等收入人群發(fā)展迅速，2018年已形成世界上最大的中等收入群體，在政策扶持消費(fèi)增長(zhǎng)、居民追求有品質(zhì)生活的背景下，對(duì)能夠提升品質(zhì)生活的產(chǎn)品，這部分消費(fèi)者的消費(fèi)需求較為旺盛。目前干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模尚小，作為洗衣機(jī)的一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，干衣機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局還沒(méi)有被完全打開(kāi)，想要繼續(xù)擴(kuò)容就要打開(kāi)更大的市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)中端市場(chǎng)不失為一個(gè)發(fā)展契機(jī)。