侯婷婷

據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，線下干衣機(jī)銷量方面，西門子干衣機(jī)占比35.57%、博世干衣機(jī)占比27.7%；線上，西門子干衣機(jī)銷量占比20.51%、博世干衣機(jī)銷量占比14.9%，具有領(lǐng)先優(yōu)勢。博西家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情影響之下，消費(fèi)者對于健康的意識進(jìn)一步提高，可以預(yù)見，在今后很長一段時間內(nèi)，以“除菌”為核心賣點的干衣機(jī)產(chǎn)品將會是消費(fèi)者關(guān)注的重點。

消費(fèi)認(rèn)知轉(zhuǎn)變，干衣機(jī)為健康多加一層防護(hù)

疫情期間，消費(fèi)者在健康、除菌等方面的意識逐漸加強(qiáng)，與此同時，消費(fèi)者也對新品類干衣機(jī)的強(qiáng)大功能有了更深刻的認(rèn)知：干衣機(jī)不僅可以烘干衣物，還要能夠有效除菌。相較于傳統(tǒng)的晾曬干衣方式，干衣機(jī)在衣物清洗后可進(jìn)行高溫烘干，起到殺菌、抑菌效果，滿足消費(fèi)者在健康方面的訴求。

這種消費(fèi)認(rèn)知的轉(zhuǎn)變有望為干衣機(jī)未來市場增長帶來積極影響。目前，國內(nèi)干衣機(jī)市場高端化趨勢較為明顯，博西家電旗下的西門子家電和博世家電兩大品牌持續(xù)致力于技術(shù)創(chuàng)新，打造設(shè)計精湛、功能卓越的高端干衣機(jī)產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來出色的衣物烘干解決方案，助力消費(fèi)者追求健康、高品質(zhì)的生活體驗。據(jù)悉，今年618期間，博西家電干衣機(jī)業(yè)務(wù)取得大幅增長，相比去年同期，業(yè)務(wù)規(guī)模幾乎翻了三倍。

市場細(xì)分，干衣機(jī)品類積蓄新動能

干衣機(jī)能否實現(xiàn)普及化發(fā)展取決于消費(fèi)者的認(rèn)可程度。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，歐美市場中，80%的洗衣機(jī)用戶家庭都搭配了干衣機(jī)產(chǎn)品。而反觀國內(nèi)市場，由于消費(fèi)者的消費(fèi)觀念、對干衣機(jī)認(rèn)知不清以及歷史淵源等因素，國內(nèi)干衣機(jī)的普及率、滲透率還比較低，這也意味著國內(nèi)干衣機(jī)市場的可提升空間較大。疫情發(fā)生之后，很多消費(fèi)者也開始注重衛(wèi)生安全問題，對干衣機(jī)產(chǎn)品的認(rèn)知發(fā)生了改變，對健康化、品質(zhì)化生活的訴求越來越明顯，這為干衣機(jī)未來的發(fā)展提供了更大的空間。

干衣機(jī)可在衣物清洗后進(jìn)行高溫烘干，起到殺菌的重要作用，為健康生活提供多一次保障。據(jù)了解，衣物在特定溫度下（56-75oc）持續(xù)一段時間（≥30分鐘）可以有效殺滅細(xì)菌。博世、西門子熱泵干衣機(jī)秉承精控技術(shù)，根據(jù)衣物干濕狀態(tài)智能匹配除菌過程，對衣物先烘干再除菌，除菌過程持續(xù)筒內(nèi)溫度65℃以上，達(dá)到99.9%的除菌率，除菌不傷衣。更搭配專利自清潔冷凝器系統(tǒng)，長效保證烘干效率，節(jié)能又耐用。在疫情期間，博西家電也第一時間主動聯(lián)系湖北、浙江、江蘇等地多家醫(yī)院， 及時捐贈并送達(dá)安裝了博世洗衣機(jī)和干衣機(jī)，用于醫(yī)護(hù)人員日常衣物的清潔和除菌。

基于此，博西家電也將采取多種推廣舉措，推進(jìn)干衣機(jī)在中國的普及，并對消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)理念培育，將升級性需求打造為普及性需求，為整個行業(yè)拓展用戶基礎(chǔ)。同時，博西家電還將持續(xù)開發(fā)創(chuàng)新細(xì)分產(chǎn)品，進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者對干衣機(jī)品類的關(guān)注。