陳嘉毅

在如今的潮鞋市場(chǎng)，Yeezy和AJ已經(jīng)成為了兩大象征性品牌，不管是影響力還是知名度，兩者都處于“絕代雙驕”的狀態(tài)。

眾所周知，Yeezy是adidas旗下的，而AJ則為Nike旗下的，天生帶有敵對(duì)性質(zhì)的兩個(gè)品牌也一直被人拿來比較，而且各自擁有自己的忠實(shí)粉絲。接下來就通過四個(gè)方面來看看，它們是怎樣成為“絕代雙驕”的。

一、靈魂人物：寶藏男孩們的高光時(shí)刻

1.Yeezy靈魂——坎耶·韋斯特

坎耶·韋斯特，1977年6月8日出生于美國喬治亞州亞特蘭大，說唱歌手、音樂制作人、商人、服裝設(shè)計(jì)師，妻子是金卡戴珊，有四個(gè)孩子。

2008年開始，坎耶以設(shè)計(jì)師身份正式進(jìn)入球鞋領(lǐng)域，與Nike展開合作，雙方聯(lián)手打造了名為Air Yeezy的鞋款，Yeezy系列由此誕生。雖然合作的5年之間只推出2款A(yù)ir Yeezy鞋款，但卻獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，成為Nike旗下又一舉足輕重的球鞋分支。然而，在Air Yeezy如火如荼發(fā)展之際，雙方卻因?yàn)榉N種矛盾，最終不歡而散。

與此同時(shí)，adidas向坎耶拋出了橄欖枝，在經(jīng)紀(jì)人的幫助下，坎耶和adidas簽下了史無前例的大合約：15%的版稅收入外加營銷費(fèi)用。

從轉(zhuǎn)投adidas開始，Yeezy就成了時(shí)尚圈又一個(gè)引領(lǐng)潮流的標(biāo)桿。

2.AJ靈魂——邁克爾·喬丹

邁克爾·喬丹，1963年2月17日生于美國紐約布魯克林，前美國職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員，司職得分后衛(wèi)，綽號(hào)“飛人”，喬丹率領(lǐng)芝加哥公牛隊(duì)拿到過6個(gè)NBA總冠軍，是公認(rèn)的最偉大的籃球運(yùn)動(dòng)員。

上世紀(jì)80年代，各大體育品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，當(dāng)時(shí)的Nike處境并不樂觀，他們決定放手一搏，開始和其他品牌一起競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)時(shí)還是NBA新秀的喬丹。而當(dāng)時(shí)喬丹一心想要adidas為他設(shè)計(jì)球鞋，他曾經(jīng)稱自己為adidas的狂熱愛好者，但adidas對(duì)這位新秀菜鳥并沒有表現(xiàn)出太大的興趣，所以拒絕了與喬丹簽約。

正因如此，Nike以5年250萬美金的合同，于1984年簽下了初出茅廬的喬丹，這在當(dāng)時(shí)算是一份天價(jià)合同，之后的事實(shí)證明Nike的眼光。

AJ1上市三個(gè)月就達(dá)到了7000萬美元的銷售額?？梢哉f，Nike的這場(chǎng)“豪賭”，在一開始就大贏特贏。現(xiàn)在AJ系列球鞋，每年銷售額高達(dá)30億美元，喬丹每年也能拿走上億美元的分紅。

可以說，Nike選擇了喬丹，喬丹也成就了Nike。

二、欲罷不能的品牌營銷手段

1.Yeezy——知名人士帶貨+年度系列產(chǎn)品

說到Y(jié)eezy的營銷，少不了知名人士的帶貨。坎耶創(chuàng)立的good music唱片公司，幫助提攜了大量新人rapper，本身作為制作人出道的他和各類rapper都有過合作，這些rapper穿Yeezy出鏡自然又增加了Yeezy的影響力。

2012年，坎耶開始和名媛金卡戴珊交往，隨后于2014結(jié)婚?？惨贗nstagram上的粉絲數(shù)量有數(shù)百萬，而老婆金卡戴珊的粉絲則有幾千萬。借助整個(gè)卡戴珊家族的影響力，Yeezy逐漸變成全球潮流圈都繞不開的存在。

坎耶本人賣鞋也是拼命，比如把自己變身成為一個(gè)行走的廣告牌，MTV里、格萊美盛典上、生活中都不忘穿自家鞋來宣傳。

在國內(nèi)，明星里上腳Yeezy的也不少。例如吳亦凡，就曾經(jīng)不止一次在自己的微博中曬出自己的Yeezy，相當(dāng)于給Yeezy打了多次“免費(fèi)廣告”。

Yeezy的策略是做年度系列產(chǎn)品，每年每季都會(huì)推出新的產(chǎn)品。新產(chǎn)品不間斷持續(xù)發(fā)布，讓熱度一波接著一波，從不同配色到不同設(shè)計(jì)風(fēng)格，再到不同材質(zhì)，時(shí)刻吊著Yeezy粉絲們的好奇心和胃口。

2.AJ——樹立品牌獨(dú)特形象+與知名人士推出聯(lián)名款+饑餓營銷

NBA曾經(jīng)對(duì)球員的球鞋顏色有著嚴(yán)格的規(guī)定——不允許黑色和白色以外的顏色出現(xiàn)。但是AJ1卻做出了大膽的嘗試，把公牛的紅色融入了球鞋中。聯(lián)盟權(quán)威當(dāng)然不容挑戰(zhàn)，這雙黑紅配色的AJ1被聯(lián)盟明令禁止，不允許出現(xiàn)在賽場(chǎng)上。

但是Nike卻看到了商機(jī)，他們把NBA對(duì)AJ 1的禁令大肆宣傳，還替喬丹交了高額罰款。果不其然，這雙AJ 1火爆全球，直到如今依然是炙手可熱的潮流鞋款。

在1985年，數(shù)百萬觀眾看到了這樣一則廣告：

一顆籃球迎面飛來，一個(gè)小伙子用那雙穿著彩色運(yùn)動(dòng)鞋的腳，輕易地勾到了球，并且在慢動(dòng)作中全力跳躍，一飛沖天，在空中停留了十秒，扣向籃筐。

這支“喬丹之航”的廣告片，讓很多人都知道了這個(gè)小伙子，并把他稱為“飛人喬丹”。他腳上所穿的運(yùn)動(dòng)鞋，也讓人留下了深刻的印象，瞬間掀起了搶購“飛人喬丹”籃球鞋的熱潮。

在聯(lián)名方面，AJ也是做得最好的球鞋品牌之一，比如和美國說唱歌手Travis Scott聯(lián)名推出的Travis Scott x AJ1“倒鉤”，在球鞋圈擁有著超高的熱度。

AJ大部分正代鞋款貨量有限，Nike官方會(huì)在少部分實(shí)體店，以及AJ線上商店發(fā)售，并采用抽簽獲得購買權(quán)。本就極度稀少的貨量，再加上Nike的饑餓營銷，使得一級(jí)市場(chǎng)幾乎不會(huì)留有AJ正代球鞋。剩下可以在官網(wǎng)以原價(jià)買到的鞋型，都是配色難看，或不受歡迎的冷門鞋款，不會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)熱門鞋款的需求。

稀少的貨量與巨大的需求量形成了供不應(yīng)求的賣家市場(chǎng)，極大地增加了品牌熱度。

三、越看越“上頭”的鞋款科技

1.Yeezy——Boost緩震科技

Boost緩震大底已經(jīng)成為了Yeezy的標(biāo)志。對(duì)于消費(fèi)者來說，Boost也是吸引他們購買Yeezy的一大因素。

Boost是由一種TPU材料通過處理變成一個(gè)個(gè)的吸能小顆粒再壓縮而成的緩震材料。最出名的是它的軟彈，即使是在日常的穿著中，也能感覺到Boost大底的舒適，就像是踩在結(jié)實(shí)的棉花上，它被譽(yù)為現(xiàn)在市面上最舒服的大底。

2.AJ——Air Sole氣墊&Zoom Air氣墊

AJ 1在喬丹本人的極力要求下，設(shè)計(jì)師Peter Moore將Nike當(dāng)時(shí)的核心科技Air Sole氣墊，搭載到更為輕薄的中底后掌之中，力求達(dá)到緩震與貼地的完美平衡。

Air Sole是由復(fù)合材料制成的囊狀框架，在里面充滿了氮?dú)饣蛘呤强諝狻Ｋ诰徴鹉芰?、穩(wěn)定性能和反應(yīng)速度等方面表現(xiàn)較為均衡，適用范圍廣，在Nike運(yùn)動(dòng)鞋上沿用至今。

從AJ12開始，鞋底更換成了Zoom Air氣墊。Zoom Air氣墊是將許多高彈力尼龍纖維用熱壓的方式固定在氣墊的上下內(nèi)壁，當(dāng)氣墊內(nèi)部壓力高過外界時(shí)，氣體就會(huì)向外膨脹，此時(shí)尼龍纖維就會(huì)拉伸成緊繃狀態(tài)。當(dāng)內(nèi)部氣壓低于外界時(shí)，氣體就會(huì)收縮，尼龍纖維受到擠壓就會(huì)彎曲回彈，正因?yàn)槿绱?，它才能夠?yàn)樽悴刻峁?qiáng)有力的支撐。

因此，Zoom Air氣墊被Nike廣泛運(yùn)用在各種籃球鞋、跑步鞋以及訓(xùn)練鞋上，可以說是目前Nike運(yùn)用最廣泛的氣墊。

四、燃爆！經(jīng)典鞋款盤點(diǎn)

1.Yeezy經(jīng)典鞋款

Air Yeezy2

Air Yeezy 2是坎耶和Nike合作的第二雙雙鞋，保留了Air Yeezy 1中的魔術(shù)貼鞋帶和夜光鞋底的特色，又在此基礎(chǔ)上做了改良，在鞋子尾部仿效雄鷹的翅膀做了波浪紋設(shè)計(jì)，在鞋舌上也加上了神鷹標(biāo)志。

Air Yeezy 2鞋面采用質(zhì)感突出的多材質(zhì)拼接方式，搭配鞋舌處的金色鞋帶頭，讓人新潮澎湃，街頭潮流氣息濃厚。結(jié)合后跟處獨(dú)特的鋸齒狀設(shè)計(jì)，十分亮眼個(gè)性，凸顯不凡氣質(zhì)。

Yeezy 750

作為第一雙和adidas合作推出的Yeezy，Yeezy 750，同時(shí)也是發(fā)售價(jià)最高的一款。

從外型設(shè)計(jì)來說，Yeezy 750依舊保留了之前Air Yeezy標(biāo)志式的鞋面魔術(shù)貼搭帶設(shè)計(jì)，配合鞋內(nèi)側(cè)的拉鏈細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)令整體風(fēng)格呈現(xiàn)出更強(qiáng)的時(shí)尚感。麂皮的鞋身配上高幫的設(shè)計(jì)，特別像潮流十足的軍靴，簡(jiǎn)單的拉鏈和魔術(shù)貼的搭配，反而更加突出了整雙鞋的時(shí)尚感和禁欲美。

在配色上，Kanye又把大地色系的潮流感發(fā)揮得淋漓盡致，先后推出了淺棕、黑色、灰色、巧克力這4款顏色。此鞋款一出，就造成了“一鞋難求”的場(chǎng)面，在Yeezy家族里“轉(zhuǎn)賣價(jià)值最高的地位”至今都無法被撼動(dòng)。

Yeezy 350

Yeezy 350鞋款分為V1和V2兩個(gè)版本，都采用了編織鞋面的設(shè)計(jì)，透氣性非常高。鞋跟處帆布材質(zhì)的提拉環(huán)也成了350鞋款的標(biāo)志之一。V1和V2最大的區(qū)別在于，鞋面的編制花紋不同;仔細(xì)對(duì)比也能發(fā)現(xiàn)，V2比V1的材質(zhì)要硬挺一點(diǎn)，鞋頭的寬度也不同。

鞋底和鞋帶部分采用的設(shè)計(jì)，與之前相似度較高，但頗為新穎的一體式靴體設(shè)計(jì)以及高密度的針織鞋面，讓它在發(fā)售的時(shí)候就被搶購一空。adidas依然將Boost科技用在這雙鞋上，鞋面設(shè)計(jì)獨(dú)特的爆米花的紋理，采用低調(diào)的配色，顯然也是讓人專注于科技的使用。

2.AJ經(jīng)典鞋款

以AF 1為模板設(shè)計(jì)的AJ 1，還保留著部分板鞋的特征，但性能上仍然是當(dāng)時(shí)最好的籃球鞋之一，中底內(nèi)置了Air sole氣墊技術(shù)帶來較好的緩震，喬丹踩著這雙鞋在新秀賽季大殺四方，奪得了最佳新秀。

在配色方面，包括芝加哥、禁穿、皇家藍(lán)、影子等都是經(jīng)典中的經(jīng)典，盡管多次復(fù)刻，但每次復(fù)刻都能招致瘋搶，成為近35年最火爆的球鞋。

AJ3可以稱得上是整個(gè)AJ系列中跨時(shí)代的一款，因?yàn)樗且浑p配備了外露氣墊的球鞋，使其兼顧了高度的避震性與穩(wěn)定性，外形上并改以四分之三筒的設(shè)計(jì)，幫助喬丹發(fā)揮了驚人的彈性及速度，成了喬丹的最佳武器。

在鞋舌部分，以喬丹飛身扣籃動(dòng)作為藍(lán)本的飛人圖案設(shè)計(jì)首次被采用，同時(shí)也是第一雙使用了飛人標(biāo)志的球鞋，自此，飛人的標(biāo)志成了AJ品牌的標(biāo)識(shí)。AJ3的推出，使得AJ系列開始走向輝煌。

1994-95賽季后半段，喬丹宣布復(fù)出，AJ 11出現(xiàn)在了球場(chǎng)上。除了繼承了輕量化的設(shè)計(jì)之外，在鞋肱處運(yùn)用了石墨碳纖維材質(zhì)，增加鞋子的穩(wěn)定性.精美的漆皮鞋面、大面積碳纖維板、全掌Air Sole氣墊，使喬丹在彈跳時(shí)更加靈活自如。鞋底部分有隱約的JUMPMAN字樣，并采用具有絕佳韌性的生橡膠來加強(qiáng)鞋底的摩擦力。

喬丹穿著AJ 11在1995-96賽季帶領(lǐng)公牛打出了72-10負(fù)的前歷史最佳戰(zhàn)績，斬獲了MVP、AMVP、FMVP三座獎(jiǎng)杯，宣告了籃球之神的正式歸來。

在古龍筆下，孿生兄弟江小魚和花無缺被仇人移花宮主拆散，最終兩人歷盡艱難，成為了絕代雙驕。而Yeezy和AJ，作為曾經(jīng)的“兄弟”，到如今的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，毫無疑問，這兩個(gè)品牌就是潮鞋屆的“絕代雙驕”！蘿卜青菜各有所愛，Yeezy和AJ，哪一個(gè)品牌是你的菜呢？