黃雪雯
摘? ? ?要:經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了文化的繁榮,也為旅游業(yè)的興起奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。文化產(chǎn)業(yè)依托于當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn),開(kāi)拓富有創(chuàng)意性的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),豐富人們的精神世界,是推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?,是黔南州發(fā)展當(dāng)前經(jīng)濟(jì)的重要方式。黔南州面對(duì)全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì),如何揚(yáng)長(zhǎng)避短,開(kāi)拓一條科學(xué)發(fā)展、文化創(chuàng)意發(fā)展的道路,面臨的巨大挑戰(zhàn)。從黔南州的地理優(yōu)勢(shì)以及文化優(yōu)勢(shì)出發(fā),提煉出一條適合其發(fā)展的文創(chuàng)道路。本文將從黔南州發(fā)展概況、黔南州發(fā)展文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)SWOT分析以及黔南州文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意營(yíng)銷策略,三方面進(jìn)行了詳細(xì)闡述。
關(guān)鍵詞:黔南州;文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè);創(chuàng)意營(yíng)銷
文化和經(jīng)濟(jì)相輔相成,文化的發(fā)展能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。當(dāng)前,各地立足于實(shí)際情況 以自身的文化特點(diǎn)為優(yōu)勢(shì),發(fā)展了一大批具有代表性的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了不小的貢獻(xiàn)。全國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中,中東部的遠(yuǎn)優(yōu)于西部地區(qū),這對(duì)西部發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)。黔南州是少數(shù)民族聚居地,有用發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的豐富資源,是黔南州發(fā)展經(jīng)濟(jì)不可多得資源。因此,在發(fā)展文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中,要進(jìn)行全面、科學(xué)的分析,開(kāi)拓一條具有個(gè)性化的發(fā)展道路,一方面推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,另一方面對(duì)當(dāng)?shù)氐奈幕罱ūWo(hù)體系,實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)前文化資源的保護(hù)性開(kāi)發(fā)。當(dāng)然了,黔南州文創(chuàng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意營(yíng)銷,是要打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè),需要各方面力量的配合,讓黔南州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)殺出一條“血路”,為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。
1.黔南州發(fā)展概況
1.1自然概況
黔南州位于貴州省中南部,具有獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì),是大西南通向華南、嶺南的交通要道,被稱之為“貴州南大門”。黔南州屬于亞熱帶溫暖溫潤(rùn)的季風(fēng)氣候,夏無(wú)酷暑、冬無(wú)嚴(yán)寒,適合各種動(dòng)植物生長(zhǎng)、繁衍,自然生態(tài)完好,擁有眾多世界級(jí)、國(guó)家級(jí)以及省級(jí)風(fēng)景名勝,發(fā)展旅游業(yè)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。
1.2人文概況
黔南州是貴州省三個(gè)民族自治州之一,擁有漢族、布依族、苗族、侗族、仡佬族等40多個(gè)民族,擁有豐富民族文化遺產(chǎn)。這些民族在歷史的長(zhǎng)河中擁有自身獨(dú)特的文化,也構(gòu)成了黔南州獨(dú)特的民俗風(fēng)情,對(duì)于外界具有極大的吸引力。例如布依族美食,獨(dú)山鹽酸菜被魯迅先生稱之為“中國(guó)第一素菜”;苗族的刺繡、舞蹈,其中貴定苗族“長(zhǎng)衫龍”蘆笙舞蹈,被譽(yù)為“東方探戈”……在黔南州300多項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目中,民間傳統(tǒng)統(tǒng)一占據(jù)了絕大多數(shù)的項(xiàng)目,是發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要基礎(chǔ)。從黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)出發(fā),建設(shè)具有黔南州特色的文化創(chuàng)業(yè)基地,例如:水族馬尾繡、獨(dú)山鹽酸菜制作技藝、牙舟陶器制作技藝等等,為大眾了解黔南州文化打開(kāi)窗口,也為黔南州走向全國(guó)、走向世界奠定基礎(chǔ)。
2.黔南州發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)SWOT分析
2.1擁有豐富的人文資源
黔南州不僅擁有復(fù)雜獨(dú)特的地形,還有良好的自然景觀,非常適合發(fā)展旅游業(yè)。另外,當(dāng)?shù)赜兄簧俑挥写硇悦褡逦幕Y源,這些都是發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)。因此,黔南州在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè),是當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的所做出的正確選擇,也是傳統(tǒng)文化煥發(fā)生機(jī)的契機(jī)。從黔南州的自然環(huán)境到文化環(huán)境,都擁有著巨大潛力,利用這些能歌善舞的少數(shù)民族,發(fā)展民族文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)??傊?,黔南州獨(dú)特和豐富的民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要優(yōu)勢(shì)。
2.2缺乏立體性的開(kāi)發(fā)
民族文化和生態(tài)環(huán)境,是不可分割的,黔南州的文化是建立在當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境之上,民族文化為這片土地烙上了深深的印記。當(dāng)前,黔南州對(duì)文化資源開(kāi)發(fā)認(rèn)識(shí)不足,缺乏立體性開(kāi)發(fā)。生態(tài)旅游,包含的不僅僅是建立在自然資源上的開(kāi)發(fā),還有對(duì)自然資源的保護(hù)以及人文環(huán)境土壤豐富。無(wú)論是從游客還是當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來(lái)說(shuō),都想看到富有特色魅力的非物質(zhì)文化。當(dāng)前,黔南州的資源的開(kāi)發(fā),是自然資源和人文資源的割裂,并沒(méi)有對(duì)其進(jìn)行立體性開(kāi)發(fā),文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并沒(méi)有形成真正的創(chuàng)意性發(fā)展。如何在發(fā)展創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)中建立避免過(guò)度商業(yè)化的開(kāi)發(fā),是我們首要面對(duì)的問(wèn)題。
2.3缺乏專業(yè)化的人才
在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,是建立在文化基礎(chǔ)上的二次開(kāi)發(fā),需要建立對(duì)黔南州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的繼承和發(fā)揚(yáng)上,才能使其煥發(fā)生命力。由于黔南州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝的傳承需要人才以及旅游專業(yè)人才的缺失,讓黔南州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨不小的挑戰(zhàn)。缺乏專業(yè)管理性人才,不論發(fā)展什么樣的旅游產(chǎn)業(yè)都會(huì)呈現(xiàn)出一定的制約性。人才,是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素,也是旅游產(chǎn)業(yè)保持持久生命力的重要因素??傊?,黔南州在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,應(yīng)該充分關(guān)注人才的培養(yǎng),不僅推動(dòng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和發(fā)揚(yáng),而且也讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有鮮明的特點(diǎn)。
3.黔南州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意營(yíng)銷策略
時(shí)代在發(fā)展,城市的綜合實(shí)力已經(jīng)成為城市發(fā)展中的重要?jiǎng)恿?,文化軟?shí)力的提升,需要立足當(dāng)前的城市的特點(diǎn),推動(dòng)城市化的一體化進(jìn)程。黔南州在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,時(shí)刻關(guān)注創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意營(yíng)銷,打造一座富有競(jìng)爭(zhēng)力的文化名城。但是,黔南州在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,應(yīng)該從自身的實(shí)際情況出發(fā),打造富有競(jìng)爭(zhēng)力的文化產(chǎn)業(yè)鏈,凸顯自身的獨(dú)特魅力。
3.1立足實(shí)際,差異化競(jìng)爭(zhēng)
每一個(gè)城市的發(fā)展都有著自身的文化底蘊(yùn),這是在歷史發(fā)展中的烙印,在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)候便是需要立足城市實(shí)際情況,開(kāi)展差異化競(jìng)爭(zhēng),搭建城市發(fā)展中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),從而推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。黔南州在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,應(yīng)該充分利用豐富的民族資源,發(fā)展民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè),發(fā)展民族民間工藝品,走上差異化的特色發(fā)展道路。首先,打造差異化競(jìng)爭(zhēng),應(yīng)該從黔南州的整體發(fā)展出發(fā),形成綜合競(jìng)爭(zhēng)力,而不是各自為戰(zhàn),打造單一的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。其次,每一塊區(qū)域應(yīng)該積極發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì),在統(tǒng)一的規(guī)劃下形成自身的魅力。例如水族的馬尾繡、苗族的板凳舞、布依族的刷巴舞……這些都是在發(fā)展黔南州在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)打造差異化競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)。總之黔南州在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,立足民族文化,打造具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的黔南州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。
3.2綜合性發(fā)展,推動(dòng)民族文化的可持續(xù)發(fā)展
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,都是建立在民族文化的基礎(chǔ)上,以人文為基礎(chǔ)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,都是需要進(jìn)行綜合性開(kāi)發(fā),形成文化聯(lián)動(dòng)效益,推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此,黔南州在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,始終堅(jiān)持綜合性開(kāi)發(fā),倡導(dǎo)保護(hù)和開(kāi)發(fā)并重 ,推動(dòng)黔南州文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。首先,黔南州在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,要關(guān)注到每一個(gè)民族的特點(diǎn)和每一塊區(qū)域的特色,為黔南州的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增添光彩。其次,便是專業(yè)人才的培養(yǎng)。當(dāng)前在快餐文化的影響下,很少有人靜下心來(lái)研究非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝,影響了傳統(tǒng)技藝的發(fā)揚(yáng)。綜合性開(kāi)發(fā)不僅僅要考慮到開(kāi)發(fā),也應(yīng)該關(guān)注到保護(hù),加強(qiáng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的繼承人的培養(yǎng),推動(dòng)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承。畢竟,經(jīng)濟(jì)性的開(kāi)發(fā)應(yīng)該讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保留原本的特色,才能讓民族文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中增添光彩。
3.3文化和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),是文化和產(chǎn)業(yè)的集合,是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展中新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。黔南州在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,以產(chǎn)業(yè)化帶動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,形成強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)力。首先,針對(duì)文化的特點(diǎn),打造立體化產(chǎn)業(yè)鏈,讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)富有持久的生命力。從當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境出發(fā),在搭建風(fēng)景區(qū)的基礎(chǔ)上,融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝,實(shí)現(xiàn)自然和文化的融合,煥發(fā)獨(dú)特的魅力。其次,利用產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)文化的發(fā)展。在搭建產(chǎn)業(yè)鏈的時(shí)候,引入了大量的資本力量,讓黔南州的發(fā)展中在資本的帶動(dòng)下,為黔南州文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入雄厚的資本。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,需要各方力量的支撐,在發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣幕A(chǔ)上,實(shí)現(xiàn)文化和經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。
3.4融入現(xiàn)代化內(nèi)容,讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)光彩
傳統(tǒng)文化的發(fā)展有著深刻的時(shí)代烙印,以文化為依托的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),讓傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化相融合,符合現(xiàn)代人的審美,才能夠重新煥發(fā)光彩。黔南州在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,一方面充分利用現(xiàn)代科技手段展現(xiàn)民族文化的魅力,另一方面讓傳統(tǒng)文化中的現(xiàn)代特征得到凸顯,從而打造文化精品。首先,大力宣傳黔南州的文化特色,從而開(kāi)發(fā)具有創(chuàng)意性的文化旅游產(chǎn)業(yè)。通過(guò)宣傳了解市場(chǎng)的需求,將黔南州民族文化和市場(chǎng)需求緊密結(jié)合起來(lái),為構(gòu)建富有特色的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)奠定基礎(chǔ)。其次,便是充分利用科技讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)新的光彩。例如,利用燈光和聲音,打造美麗的山水景色,并將文化中富有特色的故事搬上大熒幕,為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入內(nèi)涵。融入現(xiàn)代化的內(nèi)容,是為了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更加適應(yīng)當(dāng)前的市場(chǎng)需求,并不是忽略其本身的發(fā)展。
3.5加強(qiáng)創(chuàng)意元素,讓其富有個(gè)性化魅力
文化的傳承,是一個(gè)城市發(fā)展旅游業(yè)的閃耀名片,也是讓其文化富有生命力的重要方式。因此,在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,應(yīng)該充分利用民族文化的獨(dú)特性,讓游客在旅游區(qū)內(nèi)尋找到一種獨(dú)特的原始的文化內(nèi)涵。首先,黔南州在發(fā)展過(guò)程中,應(yīng)該從自身的特點(diǎn)出發(fā),創(chuàng)設(shè)富有特色的管理方式,利用民族特色內(nèi)容,例如俏皮的語(yǔ)言以及富有民族特色的裝飾等方式,讓游客有一種身臨其境的感覺(jué)。加強(qiáng)創(chuàng)意元素,應(yīng)該將當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)內(nèi)容搭載人文特色,才能讓其富有個(gè)性化魅力。當(dāng)然了,從管理的方式以及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容來(lái)說(shuō),都應(yīng)該是結(jié)合自身實(shí)際情況所做出的個(gè)性化探究,才能讓游客享受沒(méi)有拘束的精神體驗(yàn),產(chǎn)生親近感。其次,黔南州應(yīng)該進(jìn)一步細(xì)化旅游市場(chǎng),才能夠?qū)崿F(xiàn)需求和內(nèi)容的結(jié)合,讓文化創(chuàng)意產(chǎn)品更貼合實(shí)際的需求而不是閉門造車。細(xì)化旅游市場(chǎng),是對(duì)當(dāng)前旅游資源的立體化開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ),讓黔南州的文化產(chǎn)業(yè)迅速打出名氣。
總結(jié)
文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到生產(chǎn)力、驅(qū)動(dòng)力以及影響力的影響,因此黔南州在發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,要從自身的文化資源優(yōu)勢(shì)出發(fā),不斷提升驅(qū)動(dòng)力和影響力,從而進(jìn)一步推動(dòng)生產(chǎn)力的發(fā)展。每一塊文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)都應(yīng)該從自身的特點(diǎn)出發(fā),體現(xiàn)其多樣性、復(fù)雜性以及個(gè)性化,才能夠在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中殺出重圍,充分應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的風(fēng)險(xiǎn)以及不確定性?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”背景下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,核心是創(chuàng)意,是建立在文化上的對(duì)社會(huì)滲透力、影響力的一種發(fā)展。因此,我們?cè)诎l(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的時(shí)候,要充分考慮到找準(zhǔn)黔南州發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì),打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),提升文化在國(guó)民生活中價(jià)值,提升黔南州的綜合實(shí)力。
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現(xiàn)代營(yíng)銷·學(xué)苑版2020年9期