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全媒體時代中宣傳思想工作的創(chuàng)新研究

2020-11-02 02:31:41趙璐
企業(yè)文化 2020年27期
關鍵詞:宣傳思想工作互聯(lián)網思維

趙璐

摘要:全媒體發(fā)展的過程不僅是技術、平臺與傳播方式的全方面融合,也是黨的先進的思想理論占領所有宣傳陣地的過程。全媒體環(huán)境中創(chuàng)新宣傳思想工作方法,需要旗幟鮮明發(fā)展全媒體落實新要求,拓展全媒體傳播內容宣傳新思想,建設媒體宣傳共同體激活新動能,創(chuàng)新全媒體技術平臺善用新方法。

關鍵詞:全媒體環(huán)境;宣傳思想工作;互聯(lián)網思維

一、前言

近年來國家提出了關于推進融合發(fā)展全媒體傳播格局的號召,指出想要促進全媒體的快速發(fā)展,就要利用信息技術發(fā)展的優(yōu)勢,轉變媒體格局,讓全媒體傳播的方式發(fā)生根本性的轉變。新聞媒體行業(yè)正面臨著一場重大的機遇和挑戰(zhàn)。推動全媒體發(fā)展是國家大力提倡的主體思想,也是新時代背景下當前工作的核心戰(zhàn)略布局。全媒體環(huán)境以思想意識為主體,整體的內容、效果以及對象都發(fā)生了不小的轉變,并且也給新時代的思想帶來了很大的考驗。全媒體環(huán)境中想要實現(xiàn)思想工作的宣傳,就要準確結合全媒體目標的要求,對背后的思想觀念進行不斷拓展,建立健全全媒體宣傳機制,采用全新的方式在全媒體平臺上展現(xiàn)出來。

二、全媒體時代對宣傳思想工作帶來的機遇和挑戰(zhàn)

全媒體在媒介融合下產生了很多重大的變革,主要和全媒體的運作模式以及整體策略有關,主要是指全媒體利用媒體機制實現(xiàn)字眼的擴展,擴大新聞的報道體系。全媒體融合了多種新型的傳播媒介,將傳統(tǒng)的紙媒、報刊、廣播等形式很好地和新型媒介融合在一起,在很多方面實現(xiàn)了資源的共享,有助于建立內容互補、資源互通、宣傳互融的全媒體傳播環(huán)境。

眾所周知,我們身處全媒體時代,信息通信技術高度發(fā)達,互聯(lián)網平臺花樣繁多,給宣傳思想工作帶來新機遇和挑戰(zhàn)。首先,宣傳地域無疆化。在科學技術水平的發(fā)展下,傳統(tǒng)的新聞媒介都可以借助網絡平臺來表現(xiàn)出來,在宣傳形式上相比于以往的媒體更具優(yōu)勢,擺脫了地域和時間的限制,讓多媒體網絡通訊的價值真正展現(xiàn)出來,在宣傳思想上具有很大的促進效果。這種逐漸擴展的思想工作宣傳模式,也給宣傳思想工作的管理帶來很大的問題。其次,在宣傳方式上更加多元化,團隊或個人都可以借助互聯(lián)網平臺建設屬于自身的網站、博客,每個人都可以通過互聯(lián)網來傳輸自己的想法,互聯(lián)網在很大程度上改變了傳統(tǒng)媒體單一的宣傳模式,有助于新聞媒體與大眾的互動交流,使兩者之間的關系更加平等,可以借助公眾號、微博、博客等方式進行自由的互動。這樣多元化的宣傳模式,無疑對宣傳思想工作有著很大的促進作用,提高了思想工作的感染力,也讓宣傳思想工作的主動權和主要發(fā)展方向受到不小的沖擊。最后,是宣傳思想工作的高效化?;ヂ?lián)網平臺作為傳播媒介可以幫助宣傳思想工作的效率大大增加。與傳統(tǒng)媒介平臺相比,每個人都可以通過互聯(lián)網隨時隨地可以快捷的搜索出來處在不同地域環(huán)境下的信息數據,互聯(lián)網讓人與人之間的距離縮短。但是這種以網上平臺為基礎的宣傳思想工作,非常容易使負面信息的傳播速度大幅度增加,目前還沒有對網上平臺非常有效的監(jiān)管措施,怎樣快速消除負面信息所帶來的影響,是對目前宣傳思想工作應對能力的巨大挑戰(zhàn)。

三、全媒體環(huán)境中創(chuàng)新宣傳思想工作的路徑選擇

在新的時代背景下,全媒體環(huán)境中創(chuàng)新宣傳思想工作必須迎合時代發(fā)展的特點,認清網民的主要需求,準確結合思想工作的時代內涵,開辟全新的宣傳思想工作道路,讓宣傳工作的流程變得更加具體化,提升主流信息的思想導向能力。

(一)旗幟鮮明落實全媒體發(fā)展新要求

為滿足新時代背景下宣傳思想工作的目標,必須從黨的指導思想以及社會主義建設的精神內涵出發(fā),樹立明確的思想觀念,努力承擔新時代社會主義現(xiàn)代化建設的歷史使命,肩負起凝聚民心、展現(xiàn)光明形象的任務。舉旗子關系到走什么路、朝著什么方向走,關系到全媒體發(fā)展的主要方向。全媒體不光是新媒體技術、平臺和傳播手段的融合,也是思想觀念和精神內涵的真實體現(xiàn),在黨的思想概念中占據著重要的引領地位。舉旗幟就是在馬列主義思想的引領下,始終遵循中國共產黨對宣傳思想工作的領導,貫徹社會主義新時代的意識形態(tài),把握宣傳思想工作的真正內涵所在。宣傳思想工作和黨的思想意識管理有著非常重要的聯(lián)系,在黨性堅持上可以和人民的發(fā)展相一致,堅持馬克思主義的思想觀念,貼合黨政工作的核心內容。工作狀態(tài)上主要以貼近為主的服務體系,貫徹為社會主義建設服務的大局觀念,將馬克思主義思想貫徹到宣傳思想工作當中,讓更多的人體會到馬克思主義的精神,始終堅持正確的政治導向,認真把控每個宣傳思想工作環(huán)節(jié)的主要精神內涵。

(二)拓展全媒體傳播內容宣傳新思想

在黨和國家的政治工作中曾經強調過:工作的內容永遠是根源所在,只有堅持以內容為主的發(fā)展形勢,才能夠在宣傳思想工作上展現(xiàn)出更好的效果。堅持推進以宣傳思想工作內容為主的工作方式,促進全媒體從表層工作到深入發(fā)展轉化,提高宣傳思想工作的深刻內涵。首先,按照全媒體工作的內容,展現(xiàn)出工作的主題所在。將目光放在傳統(tǒng)文化的宣傳上,探索社會主義思想觀念和思想意識核心內容與全媒體發(fā)展的融合,加強主流體系的傳播價值,避免大量不良信息的蠶食,加強青少年群體的思想意識引導。其次,重視全媒體建設的品牌效應。宣傳思想工作要本著低成本的工作為主,加強思想內容方面的創(chuàng)新,將黨的思想觀念準確融入到全媒體平臺當中,建設更多具有示范價值的新媒體融合平臺,讓新聞媒體的服務活動深入到大眾的內心,提高融合全媒體品牌的影響力。最后,按照新聞媒體傳播工作和新媒體發(fā)展形勢的需求,讓新時代的新聞媒體更具準確、鮮明、快捷的特點,深入挖掘新聞傳播的主流方式和本土化的新聞內容,深切體會用戶的需求,了解用戶主要關注的內容,通過提高新聞內容的優(yōu)質性加強用戶的黏度。擺脫以往以市場需求為主流、以用戶需求為流行的宣傳思想工作誤區(qū),把新媒體的發(fā)展方向理解為用戶的基本訴求,減少全媒體發(fā)展帶來的不良影響,讓新聞和輿論的導向價值進一步加強,促使新媒體傳播更加鮮明的具有時代特征的思想觀念。

(三)建設媒體宣傳共同體激活新動能

加強宣傳思想工作的整體效率,必須要配合相應的媒體資源,健全媒體宣傳機制,讓宣傳思想工作能夠充當整體活動的動力源泉。在應對全媒體跨領域運作需求時,要考慮到擴展的需求和政治觀念下發(fā)展的規(guī)劃等多個不同方面的內容,建立健全必要的共同發(fā)展體系,讓宣傳思想工作可以滿足當前時代發(fā)展的需要。首先,需要構建以宣傳工作內容為基礎的宣傳,促進全媒體宣傳的聯(lián)動。要求中央媒體與下級媒體之間開展深度的融合,建立全方位、立體式的宣傳覆蓋機制。目前工作的主要價值導向是推動基層融合媒體重心體系的構建。其次,在按照法律要求監(jiān)管的社交媒體當中,加快全媒體的管理工作。有關部門要盡早出臺全媒體相關的法律法規(guī),讓各層部門可以積極落實與網絡監(jiān)管體系相關的規(guī)章制度,促進全媒體逐漸走向規(guī)范化的角度,嚴厲打擊全媒體機制為私人謀取利益的現(xiàn)象。然后,強化全媒體機構之間的聯(lián)系,推動宣傳思想工作的完善。在全媒體發(fā)展的過程中,原本新聞媒體擁有的產業(yè)鏈格局被打破,新聞媒體的建設體系需要迎合時代的發(fā)展重新建立。這就必須讓管理經營單位在符合利益劃分的原則下,滿足全方位媒體開放的特征,擺脫以往新聞媒體封閉式的管理模式,加快媒體經營理念和管理模式的轉型。在市場經營體系的要求下,加快各部門服務之間的協(xié)調運作,全面提高全媒體機構的創(chuàng)新活力,建設共同發(fā)展的宣傳思想工作平臺,將正能量傳播到每個用戶的心中。最后,要建設一份高業(yè)務水準、聽從指揮的全媒體人才團隊。在全媒體時代的要求下,宣傳思想工作對媒體專業(yè)人才的需求逐漸增加,全媒體建設的過程中要重視新聞傳播的發(fā)展方式,了解新媒體運行的進程,搜尋一批具有綜合素質的專業(yè)人才。促使全媒體的內容、技術調整、管理經營的開放式管理,融入創(chuàng)新發(fā)展為主的特色,創(chuàng)建愛崗敬業(yè)、拼搏向上的工作氛圍。

四、全媒體環(huán)境宣傳思想工作的三種互聯(lián)網思維

互聯(lián)網技術的推廣,不光給主流思想的傳播帶來了必要的傳播方式和手段,同時也讓互聯(lián)網成為網絡輿論發(fā)展的溫床,懸窗思想工作想要快速占領高地,就一定要不斷強化全媒體工作的基本觀念,讓互聯(lián)網時代的工作意識融匯在一起,不斷創(chuàng)新宣傳思想工作。

首先是用戶思維?;ヂ?lián)網思維的核心是用戶思維,掌握用戶思維是全媒體時代最顯著的特點。宣傳思想工作應該緊緊依靠互聯(lián)網平臺,考慮到網絡平臺建設的要求,要努力擺脫傳統(tǒng)媒體經營模式下的限制,結合互聯(lián)網時代下全媒體工作發(fā)展的特點進行探究,采用不同的媒體傳播方式、敘事風格以及創(chuàng)新活動的基本理念,實現(xiàn)網上網下互通互動,為用戶帶來更加完善的媒體信息流,起到吸引用戶,建設持久的用戶群的作用,達到良好的思想宣傳工作效果。同時,踐行群眾路線,改善話語體系,結合在全新平臺下受眾的規(guī)模以及媒體傳播方式的特點,改變發(fā)展思路,接地氣、說實話、說新話,讓呆板的面孔變得生動活潑,減少官民間的語言溝通障礙,促進相互之間的理解。

其次是營銷思維。營銷思維的推動必須配合合適的宣傳思想工作意識形態(tài)主體權力的把握,可以對群眾的思想行為進行深入的剖析,找到工作的重心,根據實際情況劃分方法的層次,針對不同的受眾者,創(chuàng)造出不同的宣傳產品?!懊髡咭驎r而變,知者隨事而制”,在全媒體時代下,“一招鮮,吃遍天”已經不能適應形勢需要。加快宣傳思想工作的推進,不光需要合理利用新聞媒體、社交輿論等方式,還要學會利用微博、公眾號、博客等新興的網絡平臺。不光要利用基礎理論知識開展演講教育,樹立正面的形象,還要利用文化娛樂、群眾交流、藝術創(chuàng)作等方式在不知不覺中影響群眾的思維,擴大新媒體管理工作的覆蓋面積,根據新的形勢要求,創(chuàng)新管理體系,建立適應互聯(lián)網時代要求的人才隊伍。

最后是大數據思維。在全媒體時代,得數據者得天下,對于宣傳思想工作,應該加大對大數據的研究,利用科學合理的技術手段,盡快掌握新型技術的使用方法,在宣傳思想工作中做好協(xié)調。宣傳思想工作者要在通過點擊數、數據流量、轉貼量、評論量等數據充分研判受眾者對何種形式的新聞、信息、圖片感興趣,從而細分宣傳產品,打造更有針對性的宣傳產品,通過大數據分析,可以讓宣傳受眾更加完整鮮活地展現(xiàn)在我們面前,讓領導層能夠了解輿論形勢,做出精準分析和研判,有效把握輿情動向和發(fā)展態(tài)勢,有針對性地開展輿情引導和對外宣傳。此外,通過大數據手段,有利于進行網絡監(jiān)管和輿論監(jiān)督工作,建立良性的引導網上輿論工作機制,滿足宣傳思想工作的目標。

所以,想要將宣傳思想工作與全媒體發(fā)展的使命任務真正落實到位,就要積極結合新媒體技術為基礎的思想傳播方法,努力探索解決宣傳思想工作困難的全新方式,為宣傳思想工作開辟全新的高地,使其展現(xiàn)出具備時代特色的價值,準確把握時代背景下全媒體發(fā)展的主體規(guī)律,開展更具創(chuàng)造性的工作方式。

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