廖雪嬌 龍雨萍

[摘要]在生態(tài)休閑旅游的背景下，以湖北襄陽(yáng)彭家營(yíng)村為例，通過(guò)評(píng)價(jià)彭家營(yíng)村旅游資源，分析其在發(fā)展生態(tài)休閑旅游方面存在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出漁旅融合的發(fā)展策略，為將其打造成“襄陽(yáng)最具特色的漁家村落”提供理論支撐。

[關(guān)鍵詞]生態(tài)休閑旅游;漁旅融合;創(chuàng)意策劃;彭家營(yíng)村

[中圖分類(lèi)號(hào)]F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

1 生態(tài)休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 湖北及全國(guó)生態(tài)休閑旅游的發(fā)展

國(guó)家新型城鎮(zhèn)化規(guī)劃（2014-2020年）中指出，中國(guó)特色新型城鎮(zhèn)化道路，不是單純地將農(nóng)村變成“水泥森林”，而是要“延續(xù)文脈，留住刻骨鄉(xiāng)愁”，“讓居民望得見(jiàn)山、看得見(jiàn)水、記得住鄉(xiāng)愁”。要讓綠色生產(chǎn)、綠色消費(fèi)成為城市經(jīng)濟(jì)生活的主流，將生態(tài)文明的理念融入城鎮(zhèn)化進(jìn)程。2020年1月，在湖北《政府工作報(bào)告》中指出：“以‘旅游+延伸鄂西旅游產(chǎn)業(yè)鏈條，加大政策支持力度，充分整合鄂西生態(tài)文化資源，調(diào)整產(chǎn)業(yè)布局，做到資源互享、政策互惠、信息互通、交通互聯(lián)、線(xiàn)路互推”，“要打造亮麗文旅名片，讓荊楚大地成為人人向往的‘詩(shī)和遠(yuǎn)方”。隨著城鎮(zhèn)化步伐的加快，人均收入的增多，旅游需求的多樣化，生態(tài)休閑旅游成為旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新模式。

1.2 襄陽(yáng)市生態(tài)休閑旅游的發(fā)展

在湖北及全國(guó)生態(tài)休閑旅游大發(fā)展的背景下，襄陽(yáng)城郊旅游休閑活動(dòng)也越來(lái)越受到旅游者們的喜愛(ài)，其中漁業(yè)休閑旅游就以衛(wèi)生干凈、悠閑舒適、收費(fèi)較低的優(yōu)勢(shì)位列首位，滿(mǎn)足了城市現(xiàn)代人追崇自然從而獲得愉悅身心、放松精神的旅游需求。襄陽(yáng)漁業(yè)歷史悠久，資源豐富，各類(lèi)魚(yú)塘星羅棋布，分布廣泛，交通條件優(yōu)越，把休閑漁業(yè)培養(yǎng)為生態(tài)休閑旅游的新增長(zhǎng)點(diǎn)，以品味漁家特色美食、參與漁家宴會(huì)、體驗(yàn)漁家垂釣樂(lè)趣等傳統(tǒng)的以食為主、游樂(lè)并舉的方式發(fā)展，可滿(mǎn)足周邊城市居民對(duì)生態(tài)休閑旅游的消費(fèi)需求，市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿O為廣闊。

本文以湖北襄陽(yáng)彭家營(yíng)村為例，以鄉(xiāng)村風(fēng)情體驗(yàn)作為其旅游策劃亮點(diǎn)，通過(guò)整合當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)休閑旅游資源，提出打造以漁業(yè)生產(chǎn)、生活為核心的多功能鄉(xiāng)村休閑漁家村落路徑。

2 襄陽(yáng)彭家營(yíng)村漁旅融合發(fā)展的SWOT分析

2.1 優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 漁業(yè)資源豐富。彭家營(yíng)村緊靠清涼河上游、石門(mén)水庫(kù)下游的江景資源，立足田園、清涼河灘涂二個(gè)根基，水體清澈且與清涼河內(nèi)外循環(huán)，空氣質(zhì)量一流，擁有豐富的水產(chǎn)資源，村集體有大小16個(gè)商業(yè)魚(yú)塘，水質(zhì)清澈，餌料生物豐富，常年不干涸，盛產(chǎn)鯽魚(yú)、鯉魚(yú)、草魚(yú)、黃骨魚(yú)等，發(fā)展捕撈條件優(yōu)越，是個(gè)天然優(yōu)良的休閑魚(yú)場(chǎng)，非常適合垂釣視野的發(fā)展，水域面積適中，景觀視野性極強(qiáng)，依河靠水，將河、塘、水、漁、村資源充分融合。

2.1.2 區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯。彭家營(yíng)村是湖北省襄陽(yáng)市南漳縣九集鎮(zhèn)下轄的行政村，境內(nèi)交通條件優(yōu)越，距離馬安高速18km，距離305省道僅8.5km，到達(dá)周邊市區(qū)僅需一小時(shí)的車(chē)程，所以彭家營(yíng)村的鄉(xiāng)村生態(tài)休閑旅游區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著。

2.1.3 村委會(huì)大力支持。2019年1號(hào)文件——《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展做好“三農(nóng)”工作的若干意見(jiàn)》，意見(jiàn)指出今明兩年是全面建成小康社會(huì)的決勝期，“三農(nóng)”領(lǐng)域必有不少必須完成的任務(wù)。彭家營(yíng)村在國(guó)家政策及村委會(huì)的大力支持下，通過(guò)為以漁業(yè)作為主要發(fā)展產(chǎn)業(yè)進(jìn)行漁家樂(lè)旅游項(xiàng)目總體發(fā)展規(guī)劃編制，后期項(xiàng)目建成營(yíng)銷(xiāo)推廣等，助力單一漁業(yè)發(fā)展，豐富漁業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，竭力打造漁旅發(fā)展品牌，提高當(dāng)?shù)鼐用竦氖杖耄苿?dòng)了鄉(xiāng)村振興、全面建成小康社會(huì)的實(shí)現(xiàn)。

2.2 劣勢(shì)分析

2.2.1 旅游發(fā)展定位不明確。彭家營(yíng)村生態(tài)環(huán)境良好，有一定的生態(tài)休閑旅游資源，但景觀單一，沒(méi)有亮點(diǎn)。目前的旅游發(fā)展定位不明確，提供的初級(jí)休閑旅游產(chǎn)品不具備特異性和排他性，對(duì)客源市場(chǎng)的吸引力不夠。

2.2.2 基礎(chǔ)設(shè)施和專(zhuān)業(yè)設(shè)施較差。彭家營(yíng)村的整體村貌落后，漁業(yè)休閑旅游的基礎(chǔ)設(shè)施不健全，配套景區(qū)設(shè)施、漁村的美化改造、漁業(yè)參與行為缺乏領(lǐng)域管理標(biāo)準(zhǔn)及各環(huán)節(jié)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的支持，難以保障生態(tài)休閑漁業(yè)規(guī)范化發(fā)展的需要。

2.2.3 專(zhuān)業(yè)人才缺乏。在生態(tài)休閑漁業(yè)發(fā)展中，專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍的作用不可或缺。彭家營(yíng)村的漁業(yè)管理人員、技術(shù)人員主要以當(dāng)?shù)鼐用駷橹?，未接受過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)科技水平落后，漁業(yè)研究機(jī)構(gòu)不足，在漁業(yè)研究管理上還處于初期探索階段。

2.2.4 宣傳力度不夠?，F(xiàn)如今，自媒體、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播等多種媒體形式早已盛行，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的方式在各旅游機(jī)構(gòu)運(yùn)用。經(jīng)問(wèn)卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)彭家營(yíng)村的大部分游客為本地居民或臨近鄉(xiāng)鎮(zhèn)村的居民，對(duì)外宣傳甚少，且運(yùn)用的是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式。

2.3 機(jī)遇分析

2.3.1 生態(tài)休閑旅游趨勢(shì)明顯。早在2016年12月，國(guó)家《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》明確指出“加快休閑度假產(chǎn)品旅游開(kāi)發(fā)，大力開(kāi)發(fā)山地、溫泉、森林、冰雪、養(yǎng)生等生態(tài)休閑旅游度假產(chǎn)品”。因此，生態(tài)休閑旅游在傳承保護(hù)本土文化的同時(shí)，也提升了旅游地的人文內(nèi)涵，真正做到了生態(tài)宜居、民風(fēng)淳樸、產(chǎn)業(yè)興盛、生活富裕的發(fā)展理念，兼融了生態(tài)性與休閑性的旅游方式，滿(mǎn)足了旅游者多樣化的旅游需求，提升了休閑旅游的品質(zhì)發(fā)展，成為了新時(shí)代旅游發(fā)展的新趨勢(shì)。

2.3.2 生態(tài)垂釣發(fā)展前景好。近年來(lái)，襄陽(yáng)市漁業(yè)局立足于本市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，在漁業(yè)經(jīng)濟(jì)中放大自身優(yōu)勢(shì)，培植垂釣強(qiáng)勢(shì)，追尋漁旅趨勢(shì)，以品味漁家特色美食、參與漁家宴會(huì)、體驗(yàn)漁家垂釣樂(lè)趣等傳統(tǒng)的以食為主、游樂(lè)并舉的發(fā)展方式，極大促進(jìn)了漁區(qū)勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移。

2.4 威脅分析

2.4.1 農(nóng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)難度大。在生態(tài)休閑旅游背景下為彭家營(yíng)村進(jìn)行漁旅融合的創(chuàng)意策劃，生態(tài)是休閑旅游的基礎(chǔ)，生態(tài)環(huán)境的保護(hù)便直接關(guān)系到農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的協(xié)調(diào)發(fā)展。隨著漁旅融合、工業(yè)進(jìn)程化的加快，彭家營(yíng)村的生態(tài)環(huán)境在多元主體不足、農(nóng)民環(huán)保意識(shí)薄弱、工業(yè)產(chǎn)品下鄉(xiāng)沖擊的諸多困境下保護(hù)難度加大。

2.4.2 周邊村落的同類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)。創(chuàng)新是彭家營(yíng)村漁旅融合的關(guān)鍵。漁家樂(lè)作為當(dāng)前興起的一種生態(tài)休閑旅游，以生態(tài)的有機(jī)美食、品質(zhì)的度假設(shè)施、刺激的鄉(xiāng)野運(yùn)動(dòng)、豐富的娛樂(lè)設(shè)施、鮮明的鄉(xiāng)野文化、特殊的專(zhuān)項(xiàng)產(chǎn)品為漁家文化體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游特色。因?yàn)闈O家樂(lè)項(xiàng)目的興起，周邊村落出現(xiàn)同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，未形成自己獨(dú)特的品牌。

3 襄陽(yáng)彭家營(yíng)村漁旅融合發(fā)展策略

3.1 襄陽(yáng)彭家營(yíng)村漁旅融合發(fā)展資源價(jià)值挖掘

3.1.1 漁旅融合的“政治”表達(dá)。踐行綠水青山就是金山銀山的理念，注重開(kāi)發(fā)與保護(hù)并舉，統(tǒng)籌考慮資源環(huán)境承載能力和發(fā)展?jié)撡|(zhì)，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和鄉(xiāng)村特色風(fēng)貌的保護(hù)，優(yōu)美的融田園漁桑、小橋流水、村落人家于一體的水鄉(xiāng)鄉(xiāng)村風(fēng)光，自然的融江河湖蕩、青山綠水、清新空氣于一體的鄂西鄉(xiāng)村生態(tài)，塑造一個(gè)集“鄉(xiāng)土鄉(xiāng)態(tài)，歲月留聲”、“一縷碧波，浪漫漁家”為核心品牌與旅游形象。

3.1.2 漁旅融合的“文化”表達(dá)。水景成為都市人群融入自然、返璞歸真的重要元素，向城市現(xiàn)代人提供的一種回歸生態(tài)從而獲得愉悅身心、了解漁家民俗的資源優(yōu)勢(shì)。根據(jù)資源特色，因地制宜，科學(xué)開(kāi)發(fā)，挖掘鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和古樸民風(fēng)，在保護(hù)傳承基礎(chǔ)上創(chuàng)造轉(zhuǎn)化、吸收現(xiàn)代化文明成果，提升農(nóng)村農(nóng)民精神面貌，豐富鄉(xiāng)村旅游的人文內(nèi)涵，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游精品化發(fā)展。

3.1.3 漁旅融合的“休閑”表達(dá)。新興休閑資源和生態(tài)休閑——全域旅游開(kāi)發(fā)的重點(diǎn)。在全域旅游的背景下推進(jìn)旅游發(fā)展從封閉的旅游自循環(huán)向開(kāi)放的“旅游+”轉(zhuǎn)變，彭家營(yíng)村“旅游+漁業(yè)”的融合發(fā)展，豐富的融田園耕作、漁業(yè)養(yǎng)殖、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)于一體的多元鄉(xiāng)村生產(chǎn)，健康的融參與體驗(yàn)、完美產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)服務(wù)于一體的現(xiàn)代鄉(xiāng)村休閑，釋放鄉(xiāng)村旅游發(fā)展活力，調(diào)動(dòng)了農(nóng)民積極性與創(chuàng)造性，加大了政府的支持和引導(dǎo)力度，吸引了更多的社會(huì)資本和經(jīng)營(yíng)主體投入鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

3.2 襄陽(yáng)彭家營(yíng)村漁旅融合發(fā)展策略

3.2.1 創(chuàng)意構(gòu)思，精準(zhǔn)定位。明確彭家營(yíng)村休閑漁業(yè)、親子旅游民俗體驗(yàn)以及體育休閑專(zhuān)項(xiàng)客戶(hù)群需求，以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型漁家樂(lè)產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以休閑垂釣型產(chǎn)品為重點(diǎn)，以漁家文化型產(chǎn)品為特色，將鄉(xiāng)村風(fēng)情體驗(yàn)作為彭家營(yíng)村旅游策劃亮點(diǎn)，通過(guò)整合該村休閑漁業(yè)旅游資源，打造以漁業(yè)生產(chǎn)、生活為核心的多功能鄉(xiāng)村休閑漁家村落。

3.2.2 科學(xué)規(guī)劃，合理分區(qū)。在彭家營(yíng)村現(xiàn)有生態(tài)休閑旅游資源基礎(chǔ)上，按照“一心一軸四片”進(jìn)行功能分區(qū)。一心：競(jìng)技垂釣體育休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)，一軸;各區(qū)之間的聯(lián)系軸線(xiàn)，四片：服務(wù)接待區(qū)，休閑野釣區(qū)，漁鄉(xiāng)體驗(yàn)區(qū)，休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)，構(gòu)成和諧有機(jī)的整體。競(jìng)技垂釣體育運(yùn)動(dòng)區(qū)，秉承國(guó)家CCF黑坑爭(zhēng)霸賽和王中王大師爭(zhēng)霸賽的硬件要求，通過(guò)池塘整治，打造七個(gè)專(zhuān)業(yè)競(jìng)技釣魚(yú)池;休閑野釣區(qū)，不似競(jìng)技比賽那樣緊張激烈，它不以競(jìng)賽為目的，也無(wú)比賽規(guī)則，通過(guò)河邊垂釣達(dá)到調(diào)暢情致，舒緩神經(jīng)，放松開(kāi)心。主要項(xiàng)目包括垂釣走廊、燒烤園、漁歌唱晚、九曲蘆蕩、體驗(yàn)型漁樂(lè)項(xiàng)目（放漁節(jié)、開(kāi)漁節(jié)、捕撈節(jié)、渾水摸魚(yú)、學(xué)撒網(wǎng)）等活動(dòng)展示，讓釣友在游覽中了解魚(yú)類(lèi)的各種繁育和成長(zhǎng)知識(shí);漁鄉(xiāng)體驗(yàn)區(qū)，以自然漁村的形式來(lái)集中展示漁家生活，其功能集觀光、商業(yè)、接待購(gòu)物等于一體，主要項(xiàng)目有蘆湖人家、水車(chē)木器、百魚(yú)宴、漁業(yè)博物館、民俗村落，突出漁業(yè)捕撈主題，較全面地展示漁業(yè)發(fā)展史;休閑運(yùn)動(dòng)區(qū)，以競(jìng)技垂釣和休閑野釣為核心，沿清涼河向上擴(kuò)散的格局，主要為陪同的婦女和小孩提供一個(gè)消磨時(shí)光的親子樂(lè)園。

3.2.3 完善設(shè)施，健全制度。在彭家營(yíng)村建設(shè)漁樂(lè)灣的過(guò)程中，匯集鄂西豐富多彩的民居造型，建筑臨水，建筑風(fēng)格以鄂西民居為主：“青磚上頂，白灰勾縫”。以村鎮(zhèn)鄉(xiāng)間集市布局，展示一個(gè)既含濃郁的鄂西漁鄉(xiāng)氣息又含強(qiáng)烈的時(shí)代精神的區(qū)域。健全各類(lèi)服務(wù)制度，合理設(shè)計(jì)引導(dǎo)標(biāo)識(shí)，嚴(yán)格控制衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，配備咨詢(xún)服務(wù)人員，完善游客中心功能，提高導(dǎo)游服務(wù)質(zhì)量，提供系統(tǒng)的安全保障。使其成為底蘊(yùn)深厚的傳統(tǒng)文化博物館，清凈安寧的漁家客棧，古色古香的水上茶館。

3.2.4 加大宣傳，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+智慧旅游”的方式已經(jīng)走向大眾。針對(duì)彭家營(yíng)村漁樂(lè)灣生態(tài)創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)與推廣，可采取線(xiàn)上線(xiàn)下結(jié)合的方式：線(xiàn)下圍繞生態(tài)的有機(jī)美食、品質(zhì)的度假設(shè)施、刺激的競(jìng)技野釣、豐富的娛樂(lè)設(shè)施、鮮明的鄉(xiāng)野文化開(kāi)展相關(guān)活動(dòng);線(xiàn)上圍繞產(chǎn)品定位和活動(dòng)，通過(guò)電視、電臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式加網(wǎng)頁(yè)、微信、微博、QQ等新媒體宣傳方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣;對(duì)已經(jīng)參與完畢的游客進(jìn)行回訪(fǎng)與調(diào)研，做好產(chǎn)品售后服務(wù)，建設(shè)反饋平臺(tái)，收集反饋信息，確保反饋渠道的通暢。

3.2.5 招商引資，培養(yǎng)人才。響應(yīng)政府出臺(tái)的相關(guān)政策，引導(dǎo)和鼓勵(lì)更多的社會(huì)資金注人到彭家營(yíng)村漁樂(lè)灣的建設(shè)中來(lái)，讓人們看到彭家營(yíng)村發(fā)展的潛質(zhì)，吸引社會(huì)各界人士的投資支持。培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的生態(tài)休閑旅游漁業(yè)的技術(shù)性人才，提升彭家營(yíng)村的休閑漁業(yè)管理水平、科技創(chuàng)新能力、優(yōu)質(zhì)服務(wù)質(zhì)量，定期開(kāi)展專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，培養(yǎng)具有地方特色的漁旅性人才，推進(jìn)彭家營(yíng)的建設(shè)。

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[收稿日期]2020-04-03

[基金項(xiàng)目]湖北文理學(xué)院2019年省級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目（5201910519056X）。

[作者簡(jiǎn)介]廖雪嬌（1998-），女，湖北恩施入，在讀本科生。

[通訊作者]龍雨萍（1979-），女.湖北襄陽(yáng)人，副教授，主要從事旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)等方面的教學(xué)和研究工作。