方倩

【摘要】隨著信息化進(jìn)程的不斷加快和新媒體的快速崛起，傳媒渠道越來越豐富，新舊媒體之間的競爭越來越激烈。而隨著媒介融合步伐的加快，各種媒體間涇渭分明的界限正在逐漸消融，媒體之間競爭的焦點(diǎn)已經(jīng)從渠道的競爭轉(zhuǎn)化為內(nèi)容的競爭。選題作為電視新聞傳播的重要環(huán)節(jié)和前提基礎(chǔ)，在新媒體語境下，其重要性越發(fā)凸顯，越來越多的新聞傳播媒介認(rèn)識(shí)到了好的選題對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的意義。本文以電視新聞選題為研究對象，分析了當(dāng)下電視新聞選題存在的問題，探討了電視新聞選題的創(chuàng)新策略，以期為電視新聞節(jié)目的長足發(fā)展提供借鑒和理論參考。

【關(guān)鍵詞】電視新聞;選題;創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1673-0348（2020）018-142-03

Abstract： With the continuous acceleration of the informatization process and the rapid rise of new media， media channels are becoming more and more abundant， and the competition between old and new media is becoming more and more fierce. With the accelerating pace of media integration， the clear boundaries between various media are gradually dissolving， and the focus of competition between media has changed from channel competition to content competition. The topic selection is an important link and prerequisite foundation of TV news dissemination. In the context of new media， its importance is becoming more and more prominent. More and more news media have realized the significance of good topic selection for high-quality content. This article takes TV news topic selection as the research object， analyzes the current problems in TV news topic selection， and discusses the innovative strategies of TV news topic selection， in order to provide reference and theoretical reference for the rapid development of TV news programs.

Keywords： TV news， topic selection， innovation

新聞節(jié)目一直電視媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢，強(qiáng)大的采編播隊(duì)伍和豐富的新聞資源是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)。而隨著媒介生存環(huán)境和觀眾信息消費(fèi)習(xí)慣的不斷變化，電視新聞的采編、制作和傳播流程，也需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維和運(yùn)作模式，不斷創(chuàng)新電視新聞的形式、內(nèi)容和播出方式。電視新聞選題是生產(chǎn)電視新聞作品的第一步，是電視新聞工作者通過對新聞價(jià)值的比較和權(quán)衡后，對報(bào)道題材以及報(bào)道對象的確定。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息爆炸，呈現(xiàn)出過量的態(tài)勢，但是與數(shù)量龐大的信息總量相對應(yīng)的，就是信息的同質(zhì)化和淺顯化，打開網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)友看到的新聞報(bào)道往往千篇一律，只停留于事件動(dòng)態(tài)的基本報(bào)道。所以網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，徜徉于信息海洋上的用戶往往有信息饑渴之感，當(dāng)他們真正想了解不一樣的報(bào)道視角和報(bào)道內(nèi)容，想了解新聞事件的前因后果時(shí)，翻遍網(wǎng)絡(luò)也很難找到。

而優(yōu)質(zhì)的選題就是改變這一窘境的關(guān)鍵，可以說，優(yōu)質(zhì)、新穎的新聞選題，意味著不一樣的報(bào)道主題、報(bào)道視角、內(nèi)容呈現(xiàn)方式。艾豐先生就曾經(jīng)說過，好的新聞作品，作為電視新聞報(bào)道的第一個(gè)環(huán)節(jié)，新聞選題對于新聞報(bào)道的質(zhì)量作用重大，只有讓人眼前一亮的選題，才能在激烈的市場競爭中迅速抓住受眾的眼球，擁有核心競爭力。因此，如何適應(yīng)新媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，迎合觀眾新的信息消費(fèi)習(xí)慣和興趣愛好，不斷創(chuàng)新電視新聞選題策略，對于電視人來說，是一個(gè)亟待解決的問題。

1. 當(dāng)前電視新聞選題存在的不足

1.1 選題典型性不足

電視新聞選題首先要做的是通過對新聞線索的找尋到最終確定報(bào)道對象，這里面貫穿了專業(yè)的新聞從業(yè)者的思考，要求他們發(fā)揮主觀能動(dòng)性對現(xiàn)有的新聞線索進(jìn)行比較、深化和再創(chuàng)造，深入了解客觀存在的新聞事件，挖掘其最具有新聞價(jià)值、最具有代表性的一面，經(jīng)過采訪、寫作最終呈現(xiàn)在電視熒屏上。因此，在電視新聞選題的過程中，選題真實(shí)性固然重要，典型性更為關(guān)鍵。但是反觀目前的電視人在實(shí)際的新聞選題過程中，由于審核嚴(yán)格、受眾意識(shí)不強(qiáng)、新聞敏感性差等多種因素的影響，一些電視新聞報(bào)道在選題過程中，典型性不足。一方面，有些電視新聞選題過度追求“新奇特”，對一些駭人聽聞，但是不具有社會(huì)普遍性的新聞過度關(guān)注，雖然說短時(shí)間內(nèi)這種新聞確實(shí)可以吸引受眾的關(guān)注，但是長期下來，卻有損電視媒體的公信力。另一方，有些電視新聞選題在內(nèi)容選擇上，過于瑣碎，特別是民生新聞欄目，將報(bào)道重點(diǎn)集中在“東家長西家短”這種新聞價(jià)值不大的事件上，看似“煙火味”十足，但是由于缺乏典型價(jià)值，播出時(shí)間和次數(shù)多了，觀眾就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，也難以打造節(jié)目的品牌知名度。

1.2 選題娛樂化傾向嚴(yán)重

隨著網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展和現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，觀眾審美意識(shí)不斷提高，他們希望能夠通過大眾媒體獲取更多的娛樂和休閑，這也就導(dǎo)致電視新聞報(bào)道不斷地往娛樂化方向演進(jìn)。所謂的新聞娛樂化，就是指新聞報(bào)道內(nèi)容偏軟，報(bào)道形式更加輕松活潑，采用新聞故事化和新聞文學(xué)化的寫作方式，報(bào)道結(jié)構(gòu)上也不拘一格，努力引入各種信訪室，給觀眾足夠的新鮮感。

雖然說娛樂化能夠讓報(bào)道更生動(dòng)活潑，更加符合當(dāng)前受眾的信息消費(fèi)習(xí)慣，但是當(dāng)前的電視新聞節(jié)目在選題上卻呈現(xiàn)出了過度娛樂化的傾向，弱化了新聞傳遞信息資訊的基本功能擔(dān)當(dāng)，當(dāng)受眾通過電視資訊看到的都是娛樂傾向明顯的報(bào)道，無疑會(huì)妨礙人們看清新聞事件的真相，無法了解事件的本質(zhì)，做出正確的決策和判斷，這其實(shí)是媒體基本職能的缺失。與此同時(shí)，如果我們通過大眾媒體，看到的都是一場過度娛樂化，會(huì)對個(gè)人的價(jià)值觀和行為方式產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，尤其是對于認(rèn)知能力和自控能力較弱的青少年來說，如果單純通過媒體所展示的人物和事件形成認(rèn)知后，來構(gòu)建自己的價(jià)值觀、人生觀，過度娛樂化的新聞?wù)故痉绞綗o疑會(huì)對他們造成非常不好的影響。

1.3 選題同質(zhì)化嚴(yán)重

在電視新聞選題的過程中，缺乏個(gè)性也是影響新聞節(jié)目質(zhì)量的重要原因?，F(xiàn)如今，一些電視臺(tái)的新聞節(jié)目無論是形式還是內(nèi)容，都是在刻意地模仿和跟風(fēng)。一旦某一檔節(jié)目獲得市場認(rèn)可和受眾關(guān)注后，與之雷同的節(jié)目很快就會(huì)上馬。以電視民生新聞欄目為例，往往一個(gè)城市的觀眾可以看到多檔民生新聞節(jié)目，不但形式雷同，連里面的新聞內(nèi)容同質(zhì)化也很嚴(yán)重，究其原因，就是因?yàn)槊刻彀l(fā)生的重大新聞事件就那么多，也會(huì)成為諸多媒體共同關(guān)注的焦點(diǎn)和報(bào)道對象，一樣的新聞?lì)}材，程式化的寫作模式，導(dǎo)致最終呈現(xiàn)在受眾面前的新聞作品都是一樣的。

1.4 政治意識(shí)淡薄

無論何時(shí)，電視媒體都是黨和政府的傳播者，需要樹立正確的政治意識(shí)，發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論，傳播正能量的作用，社會(huì)責(zé)任是每個(gè)電視臺(tái)的新聞節(jié)目必須肩負(fù)的重要使命。由于市場競爭的激烈化，有些電視新聞節(jié)目為了吸引受眾眼球，政治意識(shí)淡薄，對新聞?lì)}材的社會(huì)性和政治性的權(quán)衡發(fā)生了錯(cuò)位，最后形成不太好的輿論導(dǎo)向作用。

2. 電視新聞選題的創(chuàng)新策略

2.1 提升政治意識(shí)，強(qiáng)化導(dǎo)向作用

無論何時(shí)，電視媒體都是傳統(tǒng)主流媒體，是黨、政府和人民的傳播者，一定要強(qiáng)化政治意識(shí)，強(qiáng)化導(dǎo)向意識(shí)，更好地宣傳黨的大政方針，溝通輿情，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用。電視新聞報(bào)道的選題決不能停留在瑣碎和獵奇內(nèi)容上，而是要有深度，有思想內(nèi)涵，能夠更好地實(shí)現(xiàn)輿論引導(dǎo)功能。要做到這一點(diǎn)，要求電視新聞選題的時(shí)候，在傳遞基本的新聞事件動(dòng)態(tài)信息的基礎(chǔ)上，要將社會(huì)主義價(jià)值觀、先進(jìn)理念和思想巧妙地融入其中，用事實(shí)說話，讓觀看新聞內(nèi)容的觀眾受到潛移默化的影響和啟迪，實(shí)現(xiàn)電視新聞的社會(huì)價(jià)值和輿論價(jià)值。一定要恪守基本的政治紀(jì)律和宣傳紀(jì)律，要時(shí)刻牢記作為主流媒體的宣傳任務(wù)。

2.2 充分尊重新聞選題的規(guī)律

首先，真實(shí)性是電視新聞選題應(yīng)當(dāng)遵循的基本規(guī)律。在電視新聞節(jié)目發(fā)展的過程中，過度娛樂化的趨勢對電視新聞的真實(shí)性造成了很大的影響，無論是娛樂化的內(nèi)容還是娛樂化的表達(dá)方式，都可能使得事實(shí)的真相被掩蓋，人們被誤導(dǎo)。但是在這個(gè)大眾娛樂文化過度發(fā)達(dá)的時(shí)代，電視新聞節(jié)目在進(jìn)行選題時(shí)一定要堅(jiān)守初心，在“娛樂至死”的年代遵守新聞的基本法則——真實(shí)性，在滿足受眾喜歡娛樂的需求同時(shí)，守住新聞娛樂化的“度”，真正肩負(fù)起主流媒體的責(zé)任。

其次，新聞價(jià)值是電視新聞選題應(yīng)當(dāng)遵守的重要規(guī)律。從電視新聞節(jié)目的價(jià)值效果來看，新聞價(jià)值的大小直接決定著新聞節(jié)目可以產(chǎn)生的傳播效果和社會(huì)影響力。而隨著新媒體時(shí)代的到來，新聞價(jià)值的大小除了傳統(tǒng)的“重要性、顯著性、接近性和新鮮性”等判斷標(biāo)準(zhǔn)之外，還必須將“受眾觀”和“用戶體驗(yàn)”考慮進(jìn)來，以公眾的實(shí)際需求和興趣愛好為主要判斷標(biāo)準(zhǔn)。具體到新聞選題環(huán)節(jié)，就是要從觀眾的角度來思考，選擇與他們的切身利益息息相關(guān)，他們感興趣的報(bào)道主題，設(shè)計(jì)他們喜聞樂見的報(bào)道形式，時(shí)刻將受眾的喜好和需求放在首位，將其作為選題的重要標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能生產(chǎn)出受眾喜愛的作品。

2.3 擴(kuò)大電視新聞選題的廣度和深度

在電視新聞選題過程中，首先要確保更多的主題進(jìn)入到選題范圍中，不能將視角停留在瑣碎的事件上，而是要建構(gòu)電視新聞大視野，有“大新聞”理念，平衡政府、民生和世界三者新聞選題的內(nèi)容比例，政治、經(jīng)濟(jì)、教育、醫(yī)療和軍事等領(lǐng)域的不同新聞選題，只要是受眾關(guān)注的，與老百姓生活息息相關(guān)的，都可以納入到題材庫中，根據(jù)實(shí)際需要篩選。

在電視新聞選題過程中，其次要確保有足夠的深度。與新媒體相比，電視新聞在時(shí)效性上無法比擬，只能立足于傳統(tǒng)優(yōu)勢，在內(nèi)容深度上下功夫：第一，在遇到突發(fā)性新聞的新聞選題時(shí)，追求時(shí)效性的同時(shí)，還要注重對新聞事件額前因后果、意義、未來發(fā)展趨勢進(jìn)行深度挖掘;第二，對正在發(fā)生的新聞選題，就要將背景分析，事件影響等要素加入進(jìn)去，引發(fā)觀眾的深度思考;第三，對典型報(bào)道的選題挖掘時(shí)，一定要選擇一個(gè)以小見大、以點(diǎn)代面的巧妙報(bào)道角度，避免生硬的說教。總之，電視新聞一定要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，將新聞做深做透，讓觀眾能夠看到與完全區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)上那種淺嘗輒止的報(bào)道，滿足他們更加深層次的信息需求，這樣才能形成差異化競爭，讓電視新聞具有更強(qiáng)的核心競爭力。

2.4 選題要與打造電視新聞品牌結(jié)合

從我國電視新聞節(jié)目的發(fā)展歷程來看，精品化路線正在形成，一些具有品牌知名度的新聞節(jié)目更加容易得到受眾和市場的認(rèn)可。因此，電視新聞節(jié)目在選題過程中，一定要結(jié)合節(jié)目的定位和特色，使新聞內(nèi)容有一定的策劃性和辨識(shí)度，與同類型電視欄目形成差異化競爭，能夠讓觀眾一看難忘，實(shí)現(xiàn)節(jié)目的品牌塑造。

3. 結(jié)語

綜上所述，在電視新聞選題的過程中不斷創(chuàng)新，不僅能夠更好地實(shí)現(xiàn)電視新聞的社會(huì)功能擔(dān)當(dāng)，而且可以不斷提升電視新聞的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)電視新聞的長足發(fā)展。我們在電視新聞實(shí)踐中一定要積極探索，不斷嘗試，在新媒體環(huán)境下，讓電視新聞再次迸發(fā)出耀眼光芒，迎來新的發(fā)展機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

【1】陶長春.新聞策劃的選題范圍及誤區(qū)【J】.東南傳播，2008（12）.