祝曉寧

摘要：隨著科技的發(fā)展，受眾接受外界知識信息的方式逐漸從傳統(tǒng)媒體過渡到新媒體。傳統(tǒng)媒體的報刊、廣播、電視受到了新媒體的巨大沖擊。傳統(tǒng)媒體的電視新聞記者也要學(xué)會思考在這個新媒體日益成為主流媒體的時代找出一條新的發(fā)展之路。立足于工作實踐，筆者認(rèn)為電視新聞記者應(yīng)該學(xué)會與時俱進(jìn)、順應(yīng)潮流、推陳出新，主動掌握新媒體的工作技能，學(xué)習(xí)新媒體的傳播手段和提高新媒體的傳播質(zhì)量。

關(guān)鍵詞：電視新聞記者;新媒體;優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的數(shù)字媒體形態(tài)，是相對于報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的新型媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字媒體等。新媒體不同于以前的媒體，它產(chǎn)生的比較晚，更新速度更快，便于傳播，而且還具有很強的互動性。雖然不能說新媒體完全取代了傳統(tǒng)媒體，但是實際上現(xiàn)代社會的大多數(shù)人的信息來源都是手機和電腦。傳統(tǒng)媒體電視新聞記者應(yīng)做出改變?nèi)ト谌脒@個新媒體猛烈發(fā)展的時代，給自己做出一份職業(yè)成長規(guī)劃，完成事業(yè)上的轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)媒體的電視新聞記者只是對語言上的表達(dá)能力和稿件撰寫的寫作能力有著專業(yè)上的要求，而新媒體卻對信息的傳播者有著更高的要求。新媒體和傳統(tǒng)媒體最大的不同就是受眾地位的轉(zhuǎn)變。在傳統(tǒng)媒體興盛的時代，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的落后，受眾主要的知識信息都來源于報刊、廣播和電視。這些媒體定時更新，新聞報道缺少及時性，并且由于國家的支持缺少社會上的競爭對手，導(dǎo)致受眾在信息接收上處于被動地位。現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)地快速發(fā)展，手機媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體讓受眾迎來了一個信息大爆炸的黃金時代。人們憑借手機和電腦可以隨時隨地地接收來自外界的信息，抖音、快手、B站等各種短視頻網(wǎng)絡(luò)社交平臺的橫空出世讓人們足不出戶的情況下在一件事情發(fā)生后幾分內(nèi)遠(yuǎn)在千里之外就能夠知道，甚至打破了國家的界限。微博、知乎、微信公眾號也能為那些在某些領(lǐng)域中有所成就的人提供專業(yè)上的信息分享平臺，并通過知識分享取得經(jīng)濟效益。各種知識信息平臺在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展下層出不窮，受眾從一開始只能被動接受到如今的“亂花漸欲迷人眼”，一躍成為信息傳播上的選擇者，掌握了信息傳播過程的主導(dǎo)權(quán)。各種短視頻直播、社交軟件的流行，使人人都可以成為信息的傳播者，只要依靠受眾的高點擊量，就能成為媒體領(lǐng)域的中心人物。新媒體時代“人人都是媒體人”的現(xiàn)狀，加大了媒體行業(yè)的競爭趨勢，在這種大環(huán)境下就必須要求媒體人自身素質(zhì)的優(yōu)秀。電視新聞記者也要掌握新媒體傳播的技能來向受眾傳遞自己的新聞內(nèi)容，他們可以學(xué)會怎樣制作微信公眾號，怎樣剪輯自己拍攝的視頻上傳到視頻平臺上，積累自己的受眾數(shù)量，傳播自己的新聞內(nèi)容。新聞記者要學(xué)會與時俱進(jìn)，積極學(xué)習(xí)有關(guān)新媒體的技能操作，為自己的工作轉(zhuǎn)型打好基礎(chǔ)。

傳統(tǒng)媒體時代的電視新聞記者給大眾的印象就是板板正正坐在電視臺的直播間或者在外景直挺地站在鏡頭面前給大家播報新聞。新媒體的出現(xiàn)，同樣是一個新聞事件，有的媒體人卻可以采取調(diào)侃、吐槽、搞笑的說話方式對一個新聞事件表達(dá)出自己的看法，正確引導(dǎo)受眾的價值觀念，既可以吸引受眾的視線和興趣，也可以向社會傳遞正能量，這就已經(jīng)達(dá)到了一個新聞工作者的目的。這就表明，要讓受眾了解新聞事件不一定非要讓新聞記者在嚴(yán)肅的氛圍中解說事件，也可以采用詼諧幽默的語言敘說一個新聞事件。在新媒體時代，媒體人比拼的不再只是知識能力，更多的是內(nèi)容，是創(chuàng)意。電視新聞記者想要獲得更多受眾的目光和認(rèn)同，必須改進(jìn)自己的傳播新聞的手段，不再拘泥于傳統(tǒng)媒體，也可以通過新媒體為社會發(fā)聲。首先，在這個“內(nèi)容為王”的時代，新聞工作者要提前對新聞內(nèi)容進(jìn)行思考和策劃，打造創(chuàng)意內(nèi)容，吸引受眾。根據(jù)調(diào)查，在新聞類別中點擊率和閱讀量最高的就是娛樂新聞。電視新聞記者可以針對一些娛樂事件展開分析，進(jìn)行深度評論，用吸引眼球的方法，引導(dǎo)社會正確的輿論走向，給受眾樹立正確的道德價值觀念。如果一個有文化有知識的新聞工作者能夠發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢通過自己的新聞內(nèi)容幫助受眾樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，那么他為什么不能改變自己的形象當(dāng)一個“網(wǎng)紅”呢？新的文化生態(tài)環(huán)境中，邊緣文化和主流文化之間的界限已經(jīng)模糊到分不清彼此，唯一緊要的是為自己貼上特定的小眾標(biāo)志，通過網(wǎng)絡(luò)的平臺對簡單的強制性的主流進(jìn)行抵抗，發(fā)出自己獨特的聲音，尋求相似價值觀人的認(rèn)同，最終贏得粉絲的關(guān)注和追捧。比如，著名的網(wǎng)絡(luò)名人Papi醬，本名姜逸磊，是一名中央戲劇學(xué)院導(dǎo)演系的在讀研究生。談起她，我相信很多人腦海里都會想起這個集美貌與才華于一身的女子，說話速度快，使用變音器，毒舌、精分、犀利，這已經(jīng)成為她的印象標(biāo)簽。在視頻里，她不像普通的網(wǎng)紅那樣妝容精致，也不是那種美人形象。恰恰相反，在鏡頭里的她經(jīng)常素顏，穿著隨意，常常一人分飾兩角，采用對話的方式說出自己的道理。正是這種反常的形象塑造，恰恰滿足了受眾心理的好奇心和娛樂需要。Papi醬的嘗試，為許多新聞工作者提供了一條不一樣的道路。新聞記者也可以適當(dāng)?shù)貟伻ァ皣?yán)肅”“無趣”的標(biāo)簽，用別樣的傳播手段引導(dǎo)輿論，吸引受眾的眼光。

新媒體時代，每個人都可以在短視頻社交平臺上上傳視頻，具有極大的隨意性。它可以是一段逛街的視頻，也可以是一段做菜的視頻，沒有門檻，沒有要求。但是，在短視頻平臺中那些粉絲數(shù)量過百萬千萬的主播們，一定會有屬于自己風(fēng)格的形象標(biāo)簽。對于他們來說，每一期的視頻內(nèi)容都要經(jīng)過精心策劃，反復(fù)拍攝，還要有自己的創(chuàng)意。對于新聞工作者來說，也是如此。電視新聞記者的發(fā)展平臺由傳統(tǒng)媒體過渡到新媒體與其他人相比并非不是沒有優(yōu)勢的。他們早就熟悉了鏡頭的角度，在鏡頭里闡述他們對一個事件的看法對于他們而言是完全沒有壓力的。除此之外，他們作為新聞工作者在傳統(tǒng)媒體的平臺上早就鍛煉的對新聞事件的線索十分敏感，對一個事件的發(fā)生能有著自己獨特的看法和立場。他們寫出的新聞文章總是能夠切中事件的要害，句句引人深省，至少在作品內(nèi)容的質(zhì)量和深度上已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先他人。電視新聞記者可以在自己原有的職業(yè)素養(yǎng)的基礎(chǔ)上，制作出有深度、有知識、有質(zhì)量的視頻內(nèi)容，改進(jìn)向受眾傳播的方法，學(xué)會用有趣的語言吸引大眾的眼光。就好像同樣是學(xué)習(xí)歷史，對比網(wǎng)絡(luò)上的歷史課程和各種歷史紀(jì)錄片，我們更傾向于想要聽《百家講壇》的易中天講故事。同樣在做一件事情，不同的人用不同的表達(dá)方式就會產(chǎn)生不一樣的影響效果。

在新媒體的發(fā)展平臺上，電視新聞記者有必要保留著在傳統(tǒng)媒體行業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)知識，同時也要學(xué)習(xí)新媒體平臺的表達(dá)方式，提高自己作品內(nèi)容的質(zhì)量，能夠給社會上的人們帶來思考，教導(dǎo)人們樹立正確的道德價值觀，為社會塑造一個和諧的氛圍。

總而言之，新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，為社會帶來了新興的工作崗位。微博運營、微信公眾號運營、短視頻運營以及短視頻主播等職業(yè)如雨后春筍一樣受到眾多公司的需求。新媒體的出現(xiàn)并不會必然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的消亡，我們需要正視這場媒體革命，希望傳統(tǒng)媒體的電視新聞記者能夠在這場革命中把握機遇，在做好自己本職工作的基礎(chǔ)上，適應(yīng)新媒體的發(fā)展，學(xué)習(xí)掌握在新媒體行業(yè)的技能知識，找準(zhǔn)自己的位置，從而實現(xiàn)自己新的價值。