一、新媒體技術(shù)的重要內(nèi)涵

新媒體技術(shù)簡單來說就是在傳統(tǒng)媒體技術(shù)上加入了先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)，通過多種端口將新聞信息提供給更多的受眾全體。如電腦、手機(jī)等，這些電子設(shè)備都是當(dāng)代受眾群體運(yùn)用最廣泛的產(chǎn)品，只有切合現(xiàn)如今受眾群體的收視喜好，才能讓更多的受眾關(guān)注到新聞信息，從而提高新聞的傳播廣度。新媒體技術(shù)中最顯著的就是數(shù)字技術(shù)，這種技術(shù)的運(yùn)用能夠打破原來傳播媒介間的堡壘，讓傳播者和信息接收者之間的傳播介質(zhì)的局限被打破，能夠讓新聞報(bào)道具有以下顯著的特征：

（一）具有交互性。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道都是將重要信息傳遞給受眾群體，沒有考慮受眾內(nèi)在的需求，而新媒體技術(shù)的運(yùn)用能夠搭建新聞傳播者和受眾雙方溝通的橋梁，使得受眾能夠表達(dá)自身對新聞節(jié)目的見解和建議，讓受眾的情感和思想可以得到訴說，這樣不僅能夠增加受眾的發(fā)聲機(jī)會，新聞媒體還能通過受眾給出的建議及時(shí)調(diào)整新聞報(bào)道內(nèi)容的方向、形式等，使得新聞報(bào)道能夠符合受眾的喜好，一定程度上提高新聞的影響力。例如，新聞媒體可以運(yùn)用多種交互平臺進(jìn)行新聞的傳播，使得受眾群體可以進(jìn)行溝通交流，表達(dá)自己對新聞內(nèi)容的看法，實(shí)現(xiàn)新聞傳播的雙向交互性。

（二）凸顯個(gè)性化。傳統(tǒng)新聞報(bào)道的內(nèi)容基本上都是面向大眾的，沒有根據(jù)受眾群體年齡、性別、興趣愛好等特征進(jìn)行細(xì)分，使得受眾無法收獲到獨(dú)特、具有個(gè)性化的新聞信息。而新媒體技術(shù)的運(yùn)用不僅能夠?qū)κ鼙娙后w進(jìn)行細(xì)分，還能讓新聞媒體依據(jù)個(gè)體受眾的不同制作出更有針對性的新聞節(jié)目，使得受眾能夠收獲到獨(dú)具一格的新聞信息，從而讓受眾準(zhǔn)時(shí)、準(zhǔn)點(diǎn)地收看該節(jié)目的新聞報(bào)道。例如，可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集、分析受眾的情況，對受眾平時(shí)的喜好進(jìn)行詳細(xì)了解，從而掌握受眾對什么類型的節(jié)目感興趣，然后，根據(jù)受眾的興趣特點(diǎn)制作出具有針對性的新聞節(jié)目。

（三）突出實(shí)時(shí)性。實(shí)時(shí)性是新聞必備的條件之一，這樣才能確保信息是優(yōu)先報(bào)道出來的，使得新聞具有看點(diǎn)和熱度，反之，將會降低受眾的觀看、收聽興趣，嚴(yán)重降低了新聞單位的媒體影響力。新媒體技術(shù)的運(yùn)用能夠使得新聞傳播不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，新聞媒體人可以隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞的制作和傳播，然后采用電腦、手機(jī)等受眾群體廣泛使用的終端進(jìn)行信息的傳遞，使得受眾群體能夠在第一時(shí)間接收到相應(yīng)的信息。除此之外，還可以利用新媒體技術(shù)將信息以網(wǎng)頁、軟件等形式呈現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)全天候的信息在線，以此保證讓更多的受眾群體及時(shí)關(guān)注到新聞。

（四）表現(xiàn)多樣化的新聞內(nèi)容。新媒體技術(shù)具有畫面、文字、語音集一體的特征，利用這一特征可以將新聞的內(nèi)容進(jìn)行擴(kuò)充，使得新聞的表現(xiàn)形式豐富起來，還能讓內(nèi)容更具有靈動感。同時(shí)，運(yùn)用新媒體技術(shù)還能讓新聞信息的檢索更加便捷，能夠?qū)⒋罅康膬?nèi)容進(jìn)行隨時(shí)存儲，這樣便于受眾想要查找相關(guān)內(nèi)容時(shí)，可以隨時(shí)進(jìn)行精準(zhǔn)的翻閱。另外，受眾可以根據(jù)自身的收聽情況，根據(jù)不同情況用多種方法進(jìn)行隨時(shí)隨地的收聽，例如，人們可以一邊做著手頭的工作收聽手機(jī)里新聞軟件所播報(bào)的音頻，或者是一邊吃飯一邊觀看電視新聞，通過不同移動設(shè)備的應(yīng)用，使得新聞更便于受眾收聽、收看。

二、新媒體技術(shù)在新聞發(fā)展中的主要作用

（一）改變新聞傳播的內(nèi)容

在傳統(tǒng)新聞傳播時(shí)，傳播者往往會帶有一定的功利思想對新聞事件進(jìn)行評價(jià)和篩選，或者遭受到一些利益關(guān)系而不能順利地開展工作，這使得很多新聞報(bào)道的內(nèi)容都是在宣傳公司、集團(tuán)。例如，在民國時(shí)期，當(dāng)時(shí)國民政府為主要的報(bào)紙承辦方，因此，新聞傳播的主要內(nèi)容都是對政府文化、政治、經(jīng)濟(jì)進(jìn)行傳播，這樣的新聞內(nèi)容太過于枯燥化，導(dǎo)致受眾對這類新聞內(nèi)容的收看興趣不高，而新媒體技術(shù)的運(yùn)用使得新聞的傳播不會遭受上述因素的干擾，新聞的傳播者和接收者可以實(shí)現(xiàn)互相交流與溝通，相比原來傳統(tǒng)新聞傳播而言，接收方和傳播方的自由性更高了，因此，可以不受某些因素的局限，進(jìn)而使得傳播的形式和傳播的內(nèi)容都呈現(xiàn)多元化。就拿現(xiàn)如今運(yùn)用最廣泛的微博、QQ、微信等舉例，在這一時(shí)代背景下，新聞信息接收和傳播兩方可以隨時(shí)進(jìn)行持續(xù)性的對換，接收者可以利用微博、QQ、微信這些軟件進(jìn)行信息的轉(zhuǎn)發(fā)、評價(jià)，這時(shí)接收者就成為了新聞的傳播者。此時(shí)的新聞內(nèi)容就會根據(jù)傳播者的內(nèi)在需求而定，呈現(xiàn)出傳播者的自我表現(xiàn)心理。因此，呈現(xiàn)出多元化的新聞內(nèi)容。

（二）遵循新聞的真實(shí)性

新聞只有在具有真實(shí)感的情況下，才能引發(fā)受眾的共鳴，為其帶來新聞感染力，達(dá)到新聞的受益，這才是新聞的本質(zhì)。要提高新聞的真實(shí)感就需要從新聞的細(xì)節(jié)出發(fā)，這些細(xì)節(jié)確定著新聞報(bào)道影響力和傳播力的高低。電視新聞之所以比紙質(zhì)和廣播新聞更能吸引受眾，就是因?yàn)樗哂挟嬅?、圖片、聲音等效果，可以給受眾帶來身臨其境的感受，給受眾帶來極強(qiáng)的感染力和震撼力，想要達(dá)到這樣的效果，細(xì)節(jié)處理的恰到好處是不可缺少的。因此，要做好這些細(xì)節(jié)必須要從畫面上、標(biāo)題上以及語言運(yùn)用中尋求突破，其中最能使得受眾感同深受，給其帶來極高真實(shí)感的就是畫面，有生動具體的事件細(xì)節(jié)，無須多言受眾就能清晰的理解新聞所要描述的內(nèi)容。運(yùn)用無人機(jī)這種新型的媒體技術(shù)，不僅能夠帶來全域式的報(bào)道，給受眾帶來強(qiáng)烈的沖擊感，還能減輕新聞場景拍攝人員的工作壓力。例如，最近受到大眾高度關(guān)注的南方洪災(zāi)事件，可以利用無人機(jī)的全知視角進(jìn)行拍攝，讓受眾通過俯視的角度看清整個(gè)洪災(zāi)后的全貌，使受眾感受到洪水涉及范圍之廣，體會到這次洪災(zāi)的嚴(yán)重性，給受眾帶來強(qiáng)烈的畫面震撼感。同時(shí)，還可以利用無人機(jī)低空視角對洪水走勢，洪水沖毀的房屋、樹木、莊園進(jìn)行低空拍攝，并進(jìn)行全方位視角的移動拍攝，能夠讓受眾切身感受到洪水給人類帶來的危害，引發(fā)受眾內(nèi)心的共鳴，從而提高畫面的真實(shí)感，使新聞具有較高的感染效果。如今無人機(jī)在新聞報(bào)道中的運(yùn)用得到了大眾的一致好評，一鏡到底的長鏡頭能夠還原新聞的真實(shí)感，再加上無人機(jī)機(jī)身輕盈便于攜帶，記者可以隨身攜帶無人機(jī)，在發(fā)生重要、緊急、危險(xiǎn)的突發(fā)新聞事件時(shí)，記者可以運(yùn)用無人機(jī)抓住報(bào)道的先機(jī)，第一時(shí)間沖到案發(fā)現(xiàn)場拍攝出全過程，這樣記者不用以身犯險(xiǎn)，確保記者的生命安全，并且利用無人機(jī)還能拍攝到一些重要的瞬間，給受眾帶來最真實(shí)的視覺體驗(yàn)。

（三）增添新聞的報(bào)道效果

現(xiàn)在突發(fā)事件的新聞報(bào)道，都缺少一定的現(xiàn)場畫面感，這種沒有預(yù)兆性的事件，往往只能在事發(fā)之后進(jìn)行追蹤報(bào)道，因此，受眾無法了解案發(fā)的全過程，也就難以滿足受眾強(qiáng)烈的好奇心理。然而，運(yùn)用新媒體技術(shù)能夠帶給受眾現(xiàn)場體驗(yàn)感，使得受眾仿佛親眼目睹了整個(gè)事發(fā)經(jīng)過一般，使得新聞報(bào)道具有獨(dú)特的效應(yīng)。動畫具有很強(qiáng)烈的表現(xiàn)特征，可以對事件進(jìn)行模擬和想象，通過動態(tài)、形象的動畫表現(xiàn)出來，這樣無疑能夠真實(shí)地還原事件發(fā)生的整個(gè)過程，提高新聞的報(bào)道效果。例如對車禍現(xiàn)場的報(bào)道，當(dāng)記者前往現(xiàn)場時(shí)，只能拍攝到事故發(fā)生后的現(xiàn)場畫面了，這樣將事件直接報(bào)道出去，受眾不清楚整個(gè)事件的過程，所以無法使得受眾根據(jù)自己的認(rèn)知對事件進(jìn)行判斷和鑒定，所以也無法實(shí)現(xiàn)新聞的啟發(fā)和受益作用，降低了新聞的實(shí)用性。為了有效避免這一情況，在編輯車禍新聞時(shí)，可以根據(jù)交警的現(xiàn)場勘察情況和目擊證人的描述情形，利用3D動畫還原整個(gè)車禍發(fā)生的過程，這樣的新聞報(bào)道能夠讓受眾，對該事件中交通事故的責(zé)任進(jìn)行很好的判斷，進(jìn)而讓受眾通過這一事件吸取教訓(xùn)，給受眾帶來警示教育的作用，起到宣傳遵守交通規(guī)則目的，實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的真正作用。除此之外，動畫還能起到解說的作用，在文字畫面無法實(shí)現(xiàn)言傳效果時(shí)，可以利用動畫進(jìn)行描述和解說，例如，疫情期間凸顯武漢的重要性，通過描述武漢為中國的交通樞紐時(shí)，就可以運(yùn)用光波的動畫的效果，將武漢出發(fā)到各個(gè)城市的交通路線表現(xiàn)出來。這樣能夠讓受眾準(zhǔn)確地明白為什么說武漢是交通樞紐城市，使其體會到武漢這座城市在整個(gè)抗疫工作中地理位置的重要性，實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確解說的效果。

（四）提升新聞品質(zhì)

科技的發(fā)展，使得人們對新聞傳播抱有更多的期望，節(jié)目的包裝設(shè)計(jì)是增強(qiáng)新聞品質(zhì)中最重要的手段之一，傳統(tǒng)的播報(bào)模式已經(jīng)無法滿足受眾的需求和時(shí)代的發(fā)展，加上報(bào)道人員的職業(yè)素養(yǎng)能力不足，在報(bào)道時(shí)難以高效地展現(xiàn)新聞，使得新聞的報(bào)道效果不佳。因此，只有結(jié)合新媒體技術(shù)對新聞節(jié)目進(jìn)行有效包裝，才能凸顯出新聞的品質(zhì)，提高新聞對受眾的吸引力，為受眾帶來更好的視聽體驗(yàn)，從而促進(jìn)新聞行業(yè)的快速發(fā)展和穩(wěn)定進(jìn)步。例如，在電視新聞報(bào)道時(shí)，可以在新聞播報(bào)前通過抖音、快手等短視頻平臺對本次新聞內(nèi)容進(jìn)行簡單概述，對節(jié)目采訪的嘉賓進(jìn)行介紹，以此起到新聞報(bào)道的包裝作用，對受眾進(jìn)行觀前預(yù)熱，提高受眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注度。同時(shí)，在報(bào)道時(shí)，可以進(jìn)行同步直播，不僅能夠讓不能準(zhǔn)時(shí)進(jìn)行電視收看觀眾通過直播或者回看收聽此次的新聞內(nèi)容，還能吸引更多平臺上的受眾資源，增加受眾群體的基數(shù)，進(jìn)而提高新聞傳播的影響力。

三、結(jié)語

總而言之，新媒體技術(shù)的運(yùn)用，能提高新聞行業(yè)的核心競爭力，使新聞信息傳播的效率得到全面的提升，還能增加受眾對新聞單位的喜愛與認(rèn)可，讓觀眾對該媒體單位產(chǎn)生信任感，從而擴(kuò)大受眾的基數(shù)，最終促進(jìn)新聞行業(yè)持續(xù)全面、快速的發(fā)展。