武新平

[摘要]在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，媒體融合成為新聞媒體新的發(fā)展趨勢(shì)。而所謂融媒體時(shí)代，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是各種傳播媒介相互融合，從而提升新聞傳播效率與質(zhì)量。在這一時(shí)代背景下，新聞統(tǒng)籌工作也迎來(lái)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。本文將針對(duì)融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心總編輯的新聞統(tǒng)籌工作開(kāi)展情況和開(kāi)展策略進(jìn)行全面研究。在具體研究?jī)?nèi)容方面，主要包括相關(guān)概念界定、融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心新聞統(tǒng)籌問(wèn)題以及強(qiáng)化縣級(jí)融媒體中心新聞統(tǒng)籌工作的建議等幾個(gè)方面。通過(guò)本研究，希望能夠促進(jìn)融媒體時(shí)代背景下縣級(jí)融媒體中心新聞統(tǒng)籌水平得到進(jìn)一步提升。

[關(guān)鍵詞]融媒體;總編輯;新聞統(tǒng)籌;縣級(jí)融媒體中心

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，我國(guó)的媒體融合呈現(xiàn)出了向縱深發(fā)展的趨勢(shì)。而在這一過(guò)程中，微信、微博、抖音、快手等新媒體發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，這種情況就導(dǎo)致其在融媒體時(shí)代受到了比較大的沖擊和影響。在我國(guó)縣級(jí)融媒體中心若不能緊跟融媒體時(shí)代的步伐，正視自身在發(fā)展過(guò)程中暴露出的各種問(wèn)題，就無(wú)法實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展水平的進(jìn)一步提升。因此，對(duì)融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心總編輯新聞統(tǒng)籌工作策略和方法進(jìn)行研究具有至關(guān)重要的現(xiàn)實(shí)意義。

一、相關(guān)概念界定

（一）融媒體時(shí)代

所謂融媒體，是充分利用各種類(lèi)型的媒介和載體，將廣播電臺(tái)、電視、報(bào)刊等存在共同之處，同時(shí)也存在一定互補(bǔ)性的不同媒體進(jìn)行融合，在人力資源、新聞內(nèi)容、宣傳手段和宣傳渠道等方面進(jìn)行全面整合，從而實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置的新型媒體。而融媒體時(shí)代，就是在上述新型媒體得到快速發(fā)展的前提下，融媒體在社會(huì)生活中發(fā)揮的作用愈發(fā)重要的新媒體時(shí)代。在這一時(shí)代背景下，各種類(lèi)型的傳統(tǒng)媒體與新媒體正在呈現(xiàn)加速融合的發(fā)展趨勢(shì)，并在新聞傳播方面發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，促使新聞傳播行業(yè)的總體發(fā)展水平得到不斷提升和強(qiáng)化。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，融媒體時(shí)代的到來(lái)，也給其帶來(lái)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

（二）新聞統(tǒng)籌

所謂新聞統(tǒng)籌，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是利用傳統(tǒng)媒體和新媒體，在內(nèi)容、資源、渠道等方面針對(duì)新聞報(bào)道進(jìn)行統(tǒng)籌。具體來(lái)說(shuō)，新聞統(tǒng)籌的主要內(nèi)容包括對(duì)新聞內(nèi)容的統(tǒng)籌、對(duì)新聞資源開(kāi)發(fā)與配置的統(tǒng)籌以及對(duì)新聞發(fā)布渠道的統(tǒng)籌等方面。在融媒體時(shí)代，新聞統(tǒng)籌工作的重要性日益凸顯，成為新聞傳播工作的重要組成部分。

（三）融媒體中心

所謂融媒體中心，就是由政府部門(mén)和宣傳部門(mén)主導(dǎo)成立的，融合廣播、電視、報(bào)紙、自媒體等新聞傳播媒介，進(jìn)行全方位全媒體新聞制作和傳播的新型媒體機(jī)構(gòu)。縣級(jí)融媒體中心是最貼近基層、最貼近群眾的媒體單位?？h級(jí)媒體面對(duì)的廣大基層群眾，構(gòu)成了思想輿論工作的“底盤(pán)”，所以說(shuō)在筑牢思想輿論工作底盤(pán)的意義上，縣級(jí)媒體單位作用非常關(guān)鍵;新媒體的迅猛發(fā)展，是社會(huì)進(jìn)步的體現(xiàn)，廣播電視、網(wǎng)站、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體惟有順應(yīng)時(shí)勢(shì)、互推互補(bǔ)、宣傳互融、贏得主動(dòng)，才是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)努力和發(fā)展的方向。

二、融媒體時(shí)代縣級(jí)融媒體中心新聞統(tǒng)籌問(wèn)題

（一）媒體定位不清晰

在縣級(jí)融媒體中心的新聞統(tǒng)籌工作中，媒體定位不清晰成為影響其進(jìn)一步發(fā)展的重要問(wèn)題之一。在具體表現(xiàn)方面，首先，在進(jìn)行新聞統(tǒng)籌工作的過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心的本地特色并不突出，其新聞內(nèi)容中時(shí)事熱點(diǎn)新聞?wù)紦?jù)了最主要地位。相比之下，本地新聞往往處于次要地位。因此，其在運(yùn)行過(guò)程中難以得到本地受眾的關(guān)注和青睞。其次，在進(jìn)行新聞編輯和統(tǒng)籌工作的過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心的新聞編輯與創(chuàng)作風(fēng)格并不統(tǒng)一，這也是影響其發(fā)展水平進(jìn)一步提升的重要原因之一。第三，在進(jìn)行融媒體中心建設(shè)的過(guò)程中，部分縣級(jí)融媒體中心并未對(duì)自媒體等新的媒體傳播渠道產(chǎn)生科學(xué)的認(rèn)識(shí)，因而在融媒體建設(shè)的過(guò)程中并未充分利用自媒體等互聯(lián)網(wǎng)媒體渠道，導(dǎo)致其在新聞傳播與推廣方面能夠發(fā)揮的作用比較有限。

（二）新聞內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性

在進(jìn)行新聞統(tǒng)籌的過(guò)程中，部分縣級(jí)融媒體中心存在的另外一個(gè)重要問(wèn)題就是新聞內(nèi)容缺乏足夠的創(chuàng)新性。具體來(lái)說(shuō)，首先，在新聞視角方面，大部分都是站在政府的角度針對(duì)各種方針政策進(jìn)行解讀，而并未站在當(dāng)?shù)鼐用竦囊暯菍?duì)方針政策的執(zhí)行情況與執(zhí)行效果進(jìn)行調(diào)查了解，因而導(dǎo)致新聞內(nèi)容存在比較嚴(yán)重的程式化與同質(zhì)化問(wèn)題。在這一問(wèn)題的影響下，縣級(jí)融媒體中心發(fā)布的新聞內(nèi)容，其關(guān)注度就無(wú)法得到進(jìn)一步提升。其次，在新聞內(nèi)容的獲取方面，縣級(jí)融媒體中心獲取新聞素材的主要途徑包括其他新聞媒體和政府部門(mén)的新聞通稿等。相比之下，直接深入基層采訪(fǎng)獲取的新聞素材與新聞內(nèi)容則相對(duì)較少。

（三）缺乏和受眾的互動(dòng)

在融媒體時(shí)代，媒體與受眾之間的關(guān)系也發(fā)生了更深層次的變化，受眾在媒體收集、整理和創(chuàng)作新聞內(nèi)容的過(guò)程中開(kāi)始發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。在這一基礎(chǔ)上，縣級(jí)媒體融合中心需要利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步強(qiáng)化和受眾之間的互動(dòng)。然而在進(jìn)行新聞統(tǒng)籌工作的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)，大多縣級(jí)融媒體中心并未與受眾進(jìn)行深層次互動(dòng)。在具體表現(xiàn)方面，主要包括不積極深入基層進(jìn)行采訪(fǎng)、不主動(dòng)回應(yīng)公眾利用互聯(lián)網(wǎng)等渠道提出的問(wèn)題等。在與公眾缺乏互動(dòng)的情況下，縣級(jí)融媒體中心一方面無(wú)法獲取足夠的新聞素材，另一方面則無(wú)法通過(guò)新聞內(nèi)容引起受眾的共鳴。

三、強(qiáng)化縣級(jí)融媒體中心新聞統(tǒng)籌工作的建議

（一）對(duì)媒體進(jìn)行清晰定位

在進(jìn)行融媒體新聞統(tǒng)籌的過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心需要明確自身的定位，并在這一基礎(chǔ)上擴(kuò)大受眾規(guī)模，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展水平的進(jìn)一步提升。在具體措施方面，首先，縣級(jí)融媒體中心需要在進(jìn)行融媒體建設(shè)和新聞統(tǒng)籌的過(guò)程中不斷增加本地新聞素材的搜集和開(kāi)發(fā)力度，并在這一基礎(chǔ)上提升本地新聞在新聞內(nèi)容中的占比。只有如此，才能促進(jìn)本地受眾關(guān)注度的不斷提升，進(jìn)而促進(jìn)本地媒體發(fā)展水平的進(jìn)一步提升。其次，在進(jìn)行新聞統(tǒng)籌的過(guò)程中，需要統(tǒng)一本單位的新聞創(chuàng)作風(fēng)格，并逐漸使本單位的新聞創(chuàng)作風(fēng)格趨于一致。第三，在進(jìn)行新聞統(tǒng)籌的過(guò)程中，還需要進(jìn)一步增加自媒體等新型媒體渠道的使用頻率，從而強(qiáng)化新聞發(fā)布的時(shí)效性。

（二）創(chuàng)新新聞內(nèi)容

在進(jìn)行新聞統(tǒng)籌的過(guò)程中，還需要針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行更大力度的創(chuàng)新，從而適應(yīng)不斷發(fā)展變化的新聞媒體發(fā)展方向。具體來(lái)說(shuō)，縣級(jí)融媒體中心總編輯首先需要積極深入基層聽(tīng)取群眾的心聲，并站在普通民眾的角度對(duì)國(guó)家各種政策的執(zhí)行情況與執(zhí)行效果進(jìn)行調(diào)查分析。在這一基礎(chǔ)上，以普通群眾的視角對(duì)搜集到的新聞素材進(jìn)行報(bào)道。在采取這一措施之后，縣級(jí)融媒體中心的關(guān)注度和影響力都能夠得到進(jìn)一步提升。其次，在新聞素材的獲取方式方面，需要將深入基層采訪(fǎng)作為最重要的新聞獲取方式，并積極深入基層采訪(fǎng)各行各業(yè)的普通群眾。只有如此，才能了解到基層群眾的真實(shí)想法與訴求，并在這一基礎(chǔ)上形成更加貼近百姓生活的新聞內(nèi)容。

（三）加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流

在進(jìn)行新聞統(tǒng)籌的過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心的總編輯首先就需要積極開(kāi)通本中心的微博、微信、頭條、抖音公眾號(hào)等社交媒體賬號(hào)，并將其作為與公眾進(jìn)行互動(dòng)的主陣地。在這一基礎(chǔ)上，結(jié)合今日頭條、抖音等自媒體平臺(tái)與公眾進(jìn)行零距離互動(dòng)。只有如此，才能不斷提升媒體平臺(tái)的影響力，促進(jìn)融媒體中心發(fā)展水平的進(jìn)一步提升。其次，在互動(dòng)過(guò)程中，縣級(jí)融媒體中心一方面需要積極回應(yīng)公眾提出的各種問(wèn)題，另一方面則需要在互動(dòng)過(guò)程中主動(dòng)詢(xún)問(wèn)公眾關(guān)于一些事件或新聞的看法，從而深入了解公眾的利益訴求和閱讀需求，并在這一基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新新聞內(nèi)容"。只有如此，才能不斷提升媒體在本地和主要受眾群體中的影響力。

結(jié)語(yǔ)

在融媒體時(shí)代，建設(shè)融媒體中心成為很多縣級(jí)媒體進(jìn)一步發(fā)展的必要途徑。而在建設(shè)融媒體中心的過(guò)程中，部分縣級(jí)融媒體中心在新聞統(tǒng)籌方面還存在一些需要解決的問(wèn)題。本文從媒體定位、內(nèi)容創(chuàng)新以及互動(dòng)三個(gè)方面針對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合本人在秦安縣融媒體中心總編輯崗位的一些做法制定了強(qiáng)化縣級(jí)融媒體中心新聞統(tǒng)籌工作水平的策略和建議，希望能夠給廣大同仁提供借鑒和幫助。

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