張靜

[摘要]新媒體的出現(xiàn)必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生一定的沖突，但隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展與創(chuàng)新，它們之間必然逐漸融合。在新舊媒體沒(méi)有產(chǎn)生根本的利益沖突并需要雙方各自利用自己優(yōu)點(diǎn)的時(shí)候，這種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的融合性就體現(xiàn)得格外淋漓盡致，也變得十分現(xiàn)實(shí)。如何規(guī)避兩者之間的沖突，尋求新舊媒體的融合之路，是當(dāng)前媒體所要考慮的。只有在沖突中尋求融合、在融合中尋求發(fā)展、在發(fā)展中找準(zhǔn)方向達(dá)到共贏，才能互惠共生創(chuàng)新發(fā)展。

[關(guān)鍵詞]傳統(tǒng)媒體;新媒體;沖突;融合

多年來(lái)，傳統(tǒng)的廣播、電視、報(bào)紙成為大家公認(rèn)的主流媒體。上個(gè)世紀(jì)五六十年代人們習(xí)慣聽(tīng)廣播、看報(bào)紙，70年代以后人們逐漸從單一的報(bào)紙廣播中退出，享受著電視帶來(lái)的動(dòng)感畫(huà)面?？梢哉f(shuō)傳統(tǒng)媒體在那個(gè)時(shí)代的權(quán)威性、影響力及經(jīng)濟(jì)實(shí)力都占據(jù)著相對(duì)的主導(dǎo)地位。

隨著科學(xué)的不斷創(chuàng)新、進(jìn)步，以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為代表的新興媒體迅速崛起，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）提供的數(shù)據(jù)，截至2019年年底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.54億人，10-39歲群體占整體網(wǎng)民的67.8%，其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達(dá)26.8%;40-49歲中年網(wǎng)民群體占15.6%，50歲及以上的網(wǎng)民占12.5%。這些數(shù)字表明，互聯(lián)網(wǎng)正以超前的、無(wú)所不及的速度發(fā)展著，它所具有的互動(dòng)性、個(gè)人性和感知方式的多樣性都是傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的沖突

（一）傳播方式的沖突

傳統(tǒng)媒體的傳播方式單向、單一，只能通過(guò)書(shū)、報(bào)、電視電臺(tái)、宣傳欄等宣傳媒介進(jìn)行傳播，大眾接受信息的習(xí)慣在新時(shí)代發(fā)生了轉(zhuǎn)變，通過(guò)傳統(tǒng)媒介接收信息的群體大幅減少。隨著互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)硬件的快速發(fā)展，微信、抖音等App如雨后春筍般發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的信息搜索功能又極大滿足了受眾個(gè)性的需求，新媒體的傳播方式朝多向、互動(dòng)發(fā)展，并不斷擠占傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額。

（二）速度與量的沖突

以前，海外的人要關(guān)注國(guó)內(nèi)的信息就只能通過(guò)我國(guó)的報(bào)紙及當(dāng)?shù)氐碾娕_(tái)獲取，由于采編和投遞問(wèn)題，一般要3-5天左右才能看到。而現(xiàn)在，無(wú)論你身在何處，只要有互聯(lián)網(wǎng)的地方就能隨時(shí)隨地的獲取你所需要的信息。

傳統(tǒng)媒體無(wú)論何種介質(zhì)都有固定的制作流程，圖書(shū)出版需要選題、策劃、撰稿、編輯、裝幀、設(shè)計(jì)、印刷制作、發(fā)行等很多步驟才能最后到讀者手中，過(guò)程耗時(shí)長(zhǎng)，即時(shí)性差。廣播電視等有聲媒體也是如此，前期采訪、寫(xiě)稿審稿、編輯修改、文字與畫(huà)面的對(duì)接和剪輯，廣播中對(duì)前期音效的剪輯，最后選擇合適的時(shí)段播出，這些過(guò)程也需要很長(zhǎng)時(shí)間。而新媒體獲取信息資源快，發(fā)布時(shí)間短，能把人們所要獲取的信息在第一時(shí)間推送給受眾。

（三）信息內(nèi)容與條件的沖突

傳統(tǒng)媒體的書(shū)、報(bào)、電視電臺(tái)等主流媒介，其內(nèi)容由主管部門(mén)、專管人員，通過(guò)完善而規(guī)范的流程進(jìn)行把關(guān)、審核，信息傳播的內(nèi)容與形式受到約束控制。書(shū)報(bào)內(nèi)容，出版社與期刊社有著至高無(wú)上的話語(yǔ)權(quán)和控制權(quán);廣播、電視，從內(nèi)容、時(shí)間、形式，均由相關(guān)部門(mén)裁決，有些時(shí)候辛苦錄制完的一期節(jié)目，或許會(huì)因?yàn)槔锩娴哪硞€(gè)不妥內(nèi)容而廢棄，這樣的事時(shí)有發(fā)生。

而在，互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)里，作者可以在不觸碰法律，并經(jīng)過(guò)平臺(tái)管理員的大致審核情況下，直接將相關(guān)內(nèi)容送達(dá)給廣大網(wǎng)絡(luò)愛(ài)好者。不僅如此，任何人都可以將直接信息傳達(dá)給別人，而不需要經(jīng)過(guò)類似傳統(tǒng)媒體般的審核。因此，出版商、相關(guān)媒體等主管部門(mén)在傳播信息中的話語(yǔ)權(quán)和控制權(quán)受到極大的削減，經(jīng)濟(jì)利益損失巨大。因而，新興媒體以優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的自由性，受到越來(lái)越多人的歡迎，空間亦越來(lái)越廣闊。

二、新媒體具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)

（一）新媒體的新優(yōu)勢(shì)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止到2019年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)寬帶用戶已達(dá)4.43億戶，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到8.54億，由此可見(jiàn)新媒體已經(jīng)深入千家萬(wàn)戶。根據(jù)最新調(diào)查數(shù)字顯示，人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的需求量正在逐步走低，而新媒體的需求量正在以每年30%的速度快速增長(zhǎng)，特別是年齡在16-45歲之間的增長(zhǎng)量最大，表現(xiàn)得尤為突出。

（二）新媒體發(fā)展十分迅猛

現(xiàn)在我國(guó)自主研發(fā)的各種軟硬件技術(shù)已經(jīng)相當(dāng)成熟，我國(guó)已經(jīng)成為新媒體研發(fā)、使用、消費(fèi)大國(guó)，在新的技術(shù)支撐下，不斷涌現(xiàn)出數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等信息傳播形態(tài)，加之網(wǎng)絡(luò)自媒體的出現(xiàn)，更是深入到城市農(nóng)村的各個(gè)角落，融入到社會(huì)的各行各業(yè)，發(fā)展非常迅速。

三、傳統(tǒng)媒體中也有新媒體不可替代的特點(diǎn)

應(yīng)該說(shuō)新媒體的成長(zhǎng)與發(fā)展，都是根植于傳統(tǒng)媒體的，即使當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體的某些優(yōu)勢(shì)也是新媒體無(wú)法取代的。

（一）傳統(tǒng)媒體不可或缺

受生活習(xí)慣、身體狀況、知識(shí)結(jié)構(gòu)等多因素影響，在長(zhǎng)期傳統(tǒng)習(xí)慣的影響下，有不小的一部分群體，仍需要通過(guò)傳統(tǒng)媒體來(lái)接受信息。比如：50歲以上的群體、文化程度不高的群體、需要深耕細(xì)研的科研人員、各級(jí)政府部門(mén)和事業(yè)單位的人員等。以這一部分為代表的受眾，習(xí)慣從傳統(tǒng)媒體來(lái)獲取信息、增長(zhǎng)知識(shí)、掌握政策動(dòng)向、輿論走向等，這些在新媒體中還未完全成熟形成。

（二）制作團(tuán)隊(duì)專職專業(yè)

從專業(yè)運(yùn)作的角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作，各項(xiàng)工作精準(zhǔn)細(xì)分，人員專職敬業(yè)，工作流程清晰，審核把關(guān)嚴(yán)格。整體來(lái)看，傳統(tǒng)媒體隊(duì)伍專職、責(zé)任心強(qiáng)，內(nèi)容豐富、科學(xué)高質(zhì)，審核嚴(yán)謹(jǐn)、受眾信賴，專業(yè)化運(yùn)營(yíng)的成熟度是新媒體無(wú)法趕超的，品牌、內(nèi)容、質(zhì)量等均經(jīng)得起歷史的檢驗(yàn)。

（三）內(nèi)容的剖析力度強(qiáng)

隨著科技的發(fā)展、專業(yè)的細(xì)化，以及大眾輿論引導(dǎo)的需要，傳統(tǒng)媒體邀請(qǐng)相關(guān)專業(yè)人士撰稿，創(chuàng)造精品，深刻分析事物、占領(lǐng)輿論陣地、引導(dǎo)大眾言論，把民眾關(guān)心關(guān)切的民生熱點(diǎn)和國(guó)際國(guó)內(nèi)大事件，通過(guò)傳統(tǒng)媒體的作用，科學(xué)的造勢(shì)引導(dǎo)，統(tǒng)一輿論口徑，這也是網(wǎng)絡(luò)所不能比擬的。

（四）學(xué)術(shù)價(jià)值高

為繁榮出版市場(chǎng)促進(jìn)科學(xué)發(fā)展，傳統(tǒng)媒體更多考慮的是滿足社會(huì)需要、創(chuàng)作具有社會(huì)價(jià)值、無(wú)經(jīng)濟(jì)效益的學(xué)術(shù)專著。相對(duì)而言，新媒體考慮更多的是經(jīng)濟(jì)利益問(wèn)題，有很多新聞、文章，都圍繞大眾獵奇心理，急功近利追求點(diǎn)擊量、下載量、轉(zhuǎn)發(fā)量，把資源消耗在大眾的文化“快餐”上。

四、傳統(tǒng)媒體與新媒體必須走融合的道路

當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體雖不可替代，但發(fā)展趨勢(shì)比新媒體弱了許多，作為傳統(tǒng)媒體，要找準(zhǔn)符合自身能力的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，從基礎(chǔ)和觀念上完善轉(zhuǎn)型的相關(guān)配套措施，從而實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的大發(fā)展。新媒體雖有優(yōu)于傳統(tǒng)媒體的傳播平臺(tái)和便捷發(fā)布方式，但同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)、不規(guī)范的監(jiān)管、不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌l(fā)布方式，也大幅削弱媒體質(zhì)量。傳統(tǒng)媒體與新媒體的發(fā)展，不應(yīng)是頭破血流的單純競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，應(yīng)是合作與競(jìng)爭(zhēng)并存且共同發(fā)展的伙伴關(guān)系，雙方都要根據(jù)各自優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)不同受眾需求，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，走融合發(fā)展道路。

（一）要在內(nèi)容上互補(bǔ)融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新媒體的本質(zhì)都離不開(kāi)內(nèi)容與受眾，尤其是內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性，都是新媒體發(fā)展中最缺乏和需要的，從各自受眾需求出發(fā)，傳統(tǒng)媒體多把政策性、學(xué)術(shù)性、大眾關(guān)注性的內(nèi)容體現(xiàn)出來(lái)，新媒體則在多樣性、小眾性、互動(dòng)性上突出，各有優(yōu)勢(shì)、互補(bǔ)發(fā)展。兩者的互補(bǔ)融合，為受者提供不同的閱讀方式，滿足人民群眾不斷增長(zhǎng)的多樣化、多層次、多方面的文化需求;同時(shí)，專家與群眾同臺(tái)搭戲，專家觀點(diǎn)與群眾視野相互促進(jìn)、融合，內(nèi)容上更吸引受眾，充分發(fā)揮媒體功能對(duì)社會(huì)發(fā)展的服務(wù)作用。

（二）要在渠道上互借融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新媒體最大的區(qū)別還是在于發(fā)布的渠道和方式上。傳統(tǒng)媒體因單一、單向的傳播方式，輿論反應(yīng)不靈敏，但權(quán)威代表性強(qiáng);新媒體更快捷的表達(dá)平臺(tái)、參與平臺(tái)、交流平臺(tái)，民意輿情反應(yīng)更快。因此，傳統(tǒng)媒體可借助新媒體平臺(tái)收集民意，進(jìn)而通過(guò)系統(tǒng)性的文章表達(dá)民、引導(dǎo)民意;而新媒體也借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性，摘選優(yōu)秀內(nèi)容刊載利用。

（三）要在市場(chǎng)上共生融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，既是一個(gè)“推”的過(guò)程，又是一個(gè)“拉”的過(guò)程。相對(duì)而言傳統(tǒng)媒體可充分利用高新技術(shù)改造和提升自己，使自己的內(nèi)容延伸到新媒體中，形成具有較高競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化產(chǎn)品，傳統(tǒng)媒體必須在新媒體融合與互補(bǔ)中，創(chuàng)造新的商業(yè)價(jià)值。新媒體也可借助和利用傳統(tǒng)媒體專業(yè)人員，在內(nèi)容上體現(xiàn)差異性，在渠道上發(fā)揮即時(shí)，兩者從不同角度切入，共同出現(xiàn)在聽(tīng)眾及讀者的面前，不斷促進(jìn)新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。

（四）要在效益。上互利融合發(fā)展

傳統(tǒng)媒體，刊播的內(nèi)容其社會(huì)效益成分更重于經(jīng)濟(jì)效益成分;新媒體，其內(nèi)容成分依附于社會(huì)效益而追求經(jīng)濟(jì)效益，在兩者之間，受眾獲取的信息各有不同，媒體獲得的效益也不一樣。有許多新聞事件、評(píng)論文章、情感文萃、學(xué)術(shù)論文等，通過(guò)多樣性的傳播途徑，更加自然而及時(shí)和海量的傳播給不同的受眾，產(chǎn)生不同的效益。這種融合產(chǎn)生的效益應(yīng)是這個(gè)社會(huì)需要的，也是傳統(tǒng)媒體、新媒體在融合發(fā)展中所需要的。

總而言之，傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的趨勢(shì)勢(shì)在必行，兩者都有著不可替代的優(yōu)勢(shì)，有著人民群眾所需求的文化內(nèi)容，只有相互融合，才不負(fù)新時(shí)代對(duì)媒體發(fā)展的期望。

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