王藝璇

[摘要]新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，使得傳統(tǒng)媒體基于自身優(yōu)勢的情況下，緊隨媒體行業(yè)發(fā)展特征，對未來發(fā)展策略開始了新的探索。本文即是基于新媒體時代背景下，從新聞編導(dǎo)的角度入手，通過分析其必要性和優(yōu)劣勢，明確新聞編導(dǎo)目前面臨的挑戰(zhàn)，由此結(jié)合時代背景探索新聞編導(dǎo)的發(fā)展策略，以提高傳統(tǒng)新聞媒體的競爭力。

[關(guān)鍵詞]新媒體;新聞編導(dǎo);策略

隨著物質(zhì)的豐富，人們開始漸漸重視精神上的滿足，新媒體以其信息傳播速度快、范圍廣、形式新等優(yōu)點，迅速占據(jù)市場，以致于形成現(xiàn)在新媒體時代新背景。而互聯(lián)網(wǎng)和通信技術(shù)的發(fā)展又為新媒體的發(fā)展插上了翅膀，使新媒體的含義變得越來越豐富叫，能夠更好地為人們精神世界的建設(shè)服務(wù)。這對傳統(tǒng)媒體來說既是一個警示也是一個重新煥發(fā)活力的機(jī)會，通過新策略的制定，將新媒體技術(shù)引入到行業(yè)中來，再結(jié)合舊有資源，使新聞媒體行業(yè)始終處于良性健康的發(fā)展中。

一、新聞編導(dǎo)制定新策略的必要性

新聞廣播是將藝術(shù)與技術(shù)有機(jī)結(jié)合的綜合媒體行業(yè)。因此，在新媒體技術(shù)的沖擊下，新聞編導(dǎo)要在保持行業(yè)傳統(tǒng)特色的基礎(chǔ)上，與時俱進(jìn)不斷進(jìn)行學(xué)習(xí)，在對新型剪輯技巧進(jìn)行掌握的基礎(chǔ)上，探索新形式尋找新聞新的切入視角等，以達(dá)到引起觀眾興趣與共情的目的。過去，從事新聞編導(dǎo)的工作人員受到傳統(tǒng)思維和模式的束縛，導(dǎo)致做出的新聞節(jié)目缺乏新意，缺乏時代特征，與觀眾的興趣點并不相符。不僅未將原有的資源、人才等方面的優(yōu)勢發(fā)揮出來，還導(dǎo)致了收視率持續(xù)下滑。為了留住觀眾和新聞媒體行業(yè)保持住自己的地位，新聞編導(dǎo)制定新策略是有必要的。

二、新聞編導(dǎo)優(yōu)劣勢

（一）新聞編導(dǎo)目前的優(yōu)勢

從人員素質(zhì)來看，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)相較于新媒體行業(yè)的入行門檻較高，參與到新聞制作的工作人員在擁有扎實的新聞撰寫和策劃功底的同時，其所積累的實踐經(jīng)驗也是入行時考核人員較為看重的。因此，從事傳統(tǒng)新聞的工作人員在人員平均素質(zhì)上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了新媒體行業(yè)的從業(yè)人員;從資源來看，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)在多年的發(fā)展中，無論是硬件設(shè)備這種有形資源還是參與到較大新聞制作這種無形的經(jīng)驗，都較新媒體行業(yè)積累較多，發(fā)展成熟;在群眾基礎(chǔ)方面，傳統(tǒng)媒體在新媒體未出世之前，以其新聞的專業(yè)度、信譽(yù)度高，歷史久等特點，吸引了不同年齡層次的節(jié)目受眾，數(shù)量龐大，具備較為扎實的觀眾基礎(chǔ)，尤其是在許多“70后”心中的地位較高。

（二）新聞編導(dǎo)目前的劣勢

從新聞本身來說，傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)進(jìn)行新聞報道時，時常需要新聞編導(dǎo)對所收集來的信息進(jìn)行整合和篩選，預(yù)測可能的節(jié)目效果，進(jìn)行整檔節(jié)目的規(guī)劃與安排。在此環(huán)節(jié)完成后，還需要經(jīng)過多道審核工序，雖然保證了新聞的真實性和可靠性，但也造成了新聞時效性有所下降，使得觀眾為了更快地獲取新聞信息而選擇更換新聞的獲取方式。如，微信公眾號或微博等平臺，使新聞編導(dǎo)精心編制的新聞失去了價值;另一方面，相較于新媒體，傳統(tǒng)新聞媒體編導(dǎo)在制定節(jié)目大綱時，未考慮到與觀眾的互動環(huán)節(jié)，導(dǎo)致節(jié)目形式較為單一，觀眾缺乏參與感，不能滿足年紀(jì)較輕的觀眾表達(dá)自身觀點的需求，導(dǎo)致了該部分觀眾的流失。

（三）新聞編導(dǎo)現(xiàn)階段所面臨的挑戰(zhàn)

由于傳統(tǒng)新聞媒體最初的功能導(dǎo)向是信息傳播，并不涉及對新聞本身的評論，導(dǎo)致了新聞編導(dǎo)在進(jìn)行新聞節(jié)目編制過程中受到其功能形式的束縛，難以突破壁壘。所以，在創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)形式時，無法將與觀眾互動的環(huán)節(jié)有機(jī)地結(jié)合到節(jié)目中來。對于已經(jīng)習(xí)慣該模式的“70后”觀眾來說基本沒有什么影響，但是對于出生于新聞及其評論呈現(xiàn)爆炸式時代的“80后”、“90后”來說，他們更傾向于利用新媒體的手段了解新聞，一方面是獲取信息的速度更為快捷渠道更為多樣，一方面是其內(nèi)容呈現(xiàn)的形式富有變化。新媒體在傳播新聞的同時，還增添了互動的空間，滿足了當(dāng)下人們樂于發(fā)表自我觀點的心理需求。使新聞閱讀者在閱讀新聞時，不僅收獲了信息本身還獲得了對其事實陳述的不同觀點，拓寬自己的見識與思維，無形中培養(yǎng)了自身辨證對待新聞事件的能力。該如何突破行業(yè)自身的限制，增加與觀眾的互動與創(chuàng)新節(jié)目形式是現(xiàn)階段新聞編導(dǎo)們需要向新媒體學(xué)習(xí)之處，它既是其面臨的難題也是挑戰(zhàn)。

三、新媒體時代背景下對新聞編導(dǎo)新策略探索

（一）資源融合保證新聞的時效，增加互動性

由于新聞報道自身需要力求嚴(yán)謹(jǐn)、真實的特性，所以從事新聞編導(dǎo)的工作人員在收集、撰寫、策劃新聞類型的節(jié)目時，會存在信息傳遞的時差。這是為求新聞質(zhì)量所不可避免的，但可以通過借助新媒體技術(shù)平臺得到彌補(bǔ)。如，在保證自身電視節(jié)目質(zhì)量的同時，開設(shè)新媒體賬號，進(jìn)行資源融合，以觀眾喜愛的形式在平臺上同步推送。好處在于相較于時間較長的電視節(jié)目錄制，短視頻的制作耗時短，形式新穎，易捕獲年輕人的關(guān)注，這樣既能保證新聞的時效性，無形中又提升了在觀眾中的影響力。如2019年8月，中央廣播電視臺在“抖音app”開設(shè)《新聞聯(lián)播》欄目，當(dāng)天即獲得1300萬關(guān)注，其中一條視頻的點贊量更是達(dá)到了1800萬。由此不難看出，在新媒體時代背景下，將媒體資源進(jìn)行整合是一個趨勢也是可行之道。新媒體平臺自身的用戶粘性能為新聞廣闊傳播奠定用戶基礎(chǔ)，而形式新穎、質(zhì)量上乘的媒體節(jié)目作品又能為新媒體平臺帶來更多用戶，如此互利共贏。不僅在某種程度上促進(jìn)了新媒體行業(yè)的發(fā)展，也彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體自身存在的局限性。另外，使用新媒體社交平臺，還能增加與觀眾的互動，相較于在電視中掃碼進(jìn)行評論及新聞節(jié)目主持人讀評論的方式，直接在新媒體平臺進(jìn)行評論的方式更快捷，觀點交流更輕松，易引發(fā)觀眾的熱議，使新聞發(fā)揮其真正的價值。

（二）保持新聞編導(dǎo)的原有優(yōu)勢

相較于新媒體，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年發(fā)展的累計，具備一定的優(yōu)勢，需要在未來轉(zhuǎn)型中繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)揮。具體體現(xiàn)在以下方面。

其一，保持新聞?wù)鎸嵭?。新聞的真實性是新聞的價值所在也是新聞存在的意義”。在新媒體背景下，提高了新聞傳播的速度，但卻降低了新聞本身的質(zhì)量，時常出現(xiàn)虛假新聞、錯誤信息傳遞的現(xiàn)象，從而使觀眾對新聞本身的價值產(chǎn)生質(zhì)疑，對整個媒體行業(yè)信任度降低。這是在過去傳統(tǒng)新聞媒體中未曾出現(xiàn)的。在新媒體時代背景下，新聞信息足夠真實、新聞報道較為客觀和公正是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。從事新聞編導(dǎo)的工作人員需要保持從業(yè)初心，嚴(yán)控新聞質(zhì)量關(guān)，使該優(yōu)勢在未來繼續(xù)保持。

其二，保持新聞報道的深化。專業(yè)新聞類節(jié)目，不單純是對新聞事件進(jìn)行報道，更多的是針對該事件進(jìn)行分析，提供不同的視角，引發(fā)觀眾的思考。需要新聞編導(dǎo)運(yùn)用專業(yè)的知識分析所收集到的新聞素材，利用自身的新聞敏感度深挖新聞中存在價值的地方。傳統(tǒng)新聞媒體在此方面一直較為出色，在未來需要繼續(xù)保持這一優(yōu)勢，并用新型的剪輯手段和表現(xiàn)形式將內(nèi)容呈現(xiàn)，以彌補(bǔ)因新聞滯后而帶來的缺憾。

（三）發(fā)掘新聞編導(dǎo)優(yōu)秀人才

新聞編導(dǎo)是新聞媒體與觀眾之間的橋梁，將未經(jīng)過修飾的新聞事件，通過新聞編導(dǎo)們極具個性的展現(xiàn)形式，提高新聞的傳播能力，獲得觀眾們的普遍接受。因此，有想法、專業(yè)基礎(chǔ)較強(qiáng)的優(yōu)秀編導(dǎo)人才也是在新媒體背景下，傳統(tǒng)新聞媒體想要立住腳跟的關(guān)鍵所在。接受新事物能力較強(qiáng)并在此環(huán)境中培養(yǎng)起來的新型新聞編導(dǎo)，是新聞媒體發(fā)展的動力。他們是新媒體的受益者，也是將新媒體技術(shù)運(yùn)用到傳統(tǒng)媒體中的實踐者。鼓勵他們創(chuàng)新，肯定他們的能力，有助于新聞媒體在新媒體時代背景下，更快更好地發(fā)展。

結(jié)語

新媒體時代背景下，信息傳播的途徑更為便捷，相應(yīng)地速度也變得更快。但也存在一定的弊端，如大量非專業(yè)人士的涌入降低了新聞報道的嚴(yán)謹(jǐn)性和真實性，不僅造成了虛假新聞的出現(xiàn)，還會導(dǎo)致輿論引導(dǎo)失控的情況。這些弊端正是傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢所在，從事新聞編導(dǎo)工作的人員需要在保持原有優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，利用新媒體技術(shù)以彌補(bǔ)新聞時效性上的不足，利用新媒體平臺擴(kuò)大新聞傳播的價值與影響力。除了本身專業(yè)知識之外，對時下一些已經(jīng)成熟的剪輯技術(shù)也需要有所掌握。由此，才能使傳統(tǒng)新聞媒體始終處于不敗之地。

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