[摘要]文旅融合的農(nóng)村旅游作為新興產(chǎn)業(yè)，有利于改變傳統(tǒng)農(nóng)村的經(jīng)營發(fā)展模式，解決農(nóng)村問題，幫助農(nóng)村脫貧致富，對促進(jìn)鄉(xiāng)村發(fā)展具有積極作用。探討文旅融合的協(xié)同發(fā)展路徑，有助于推動鄉(xiāng)村振興。針對大多數(shù)農(nóng)村未能在短時間內(nèi)形成鮮明的旅游產(chǎn)業(yè)特色，從而導(dǎo)致農(nóng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不理想的現(xiàn)狀，選取金山區(qū)水庫村為案例，對當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)村文化與旅游業(yè)相互帶動、協(xié)同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的路徑與機(jī)制進(jìn)行深入的研究分析，提出合理整合資源、加大鄉(xiāng)村旅游市場的監(jiān)督管理、建立特色文旅融合體系、發(fā)揮農(nóng)民的主體作用和政府的主導(dǎo)作用等策略，以期為我國其他地區(qū)探索文旅融合帶動鄉(xiāng)村振興道路提供參考與借鑒。

[關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興;文旅融合;發(fā)展規(guī)劃;協(xié)同發(fā)展

[中圖分類號] F320

[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題是關(guān)系國計民生的根本性問題，習(xí)近平總書記更是在黨的十九大報告中提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷興起，文旅融合在實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興中起到了非常重要的作用。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游并注重挖掘地區(qū)民俗文化，以文化為魂，發(fā)揚(yáng)故鄉(xiāng)優(yōu)勢，集休閑、娛樂、購物、綜合商務(wù)旅行可以讓生活在城市中的人有新的旅行體驗(yàn);另一方面可以促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，有利于城鄉(xiāng)區(qū)域之間協(xié)同發(fā)展，走共同繁榮之路。在此基礎(chǔ)上，本文以上海市金山區(qū)水庫村為例，通過實(shí)地調(diào)查研究，對當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)村文化結(jié)合旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行深入的研究分析，通過介紹其特色文化的發(fā)展促進(jìn)農(nóng)村旅游發(fā)展、旅游業(yè)又帶動鄉(xiāng)村振興的案例，以小見大，分析了特色鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的機(jī)制。本文分享水庫村實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的路徑和成功經(jīng)驗(yàn)，以期為我國鄉(xiāng)村振興中推進(jìn)文旅融合的協(xié)同發(fā)展提供參考，為我國其他地區(qū)的鄉(xiāng)村探索新的發(fā)展道路提供借鑒。

1 水庫村文旅融合項(xiàng)目發(fā)展情況

1.1 研究區(qū)概況

水庫村位于金山區(qū)漕涇鎮(zhèn)北部，舊時俗稱“水庫里”，因水網(wǎng)密布、縱橫交錯、河寬漾大而得名，是金山區(qū)水面覆蓋率最高的村。于2018年，更是被納入上海市首批鄉(xiāng)村振興示范村之一。水庫村位于市級金奉生態(tài)廊道范圍內(nèi)，屬于三級生態(tài)保護(hù)紅線范圍。水庫村村域面積4.16平方公里，耕地面積3030畝，林地面積166畝，村域內(nèi)土地基本全部流轉(zhuǎn)，主要以種植和養(yǎng)殖業(yè)為主，其中糧食類作物耕地有1350畝，蔬菜類作物耕地面積580畝，瓜果類作物耕地面積180畝，養(yǎng)殖面積達(dá)到800余畝?，F(xiàn)狀村莊為典型的水鄉(xiāng)村落格局，房屋依水而建、農(nóng)田環(huán)繞布局，村內(nèi)衛(wèi)生室、老年活動室、理發(fā)室和公共健身場所配置齊全。全村共有8個村民小組，523戶，戶籍人口數(shù)為1721人。

1.2 當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村文化發(fā)展情況

水庫村相關(guān)歷史及“水文化”內(nèi)涵與“漕溪作為古代運(yùn)輸漕糧的水道”及“上海最后一片鹽場”的歷史故事相結(jié)合，充分挖掘傳承鄉(xiāng)村文化。首先定位鄉(xiāng)村品牌，以政府為主導(dǎo)編纂鄉(xiāng)村品牌定位手冊，建立一套完整、高效、實(shí)用、準(zhǔn)確的品牌定位體系，提升水庫村的品牌運(yùn)營管理水平，進(jìn)行科學(xué)化、規(guī)范化運(yùn)營管理。其次，保護(hù)地理物產(chǎn)文化，梳理挖掘與水庫村水生動植物相關(guān)的水文化，加強(qiáng)對水環(huán)境的治理，保護(hù)涉水鳥類、魚蝦蟹、螺絲河蚌等水上動物及菖蒲、腰菱等水生植物，保持水生態(tài)環(huán)境的生物多樣性，呈現(xiàn)“人在岸上走，魚在水中游，蝶在叢中飛，鳥棲柳枝頭”的人與自然和諧共生的景象。然后傳承民俗文化，新建鹽文化博物館和貝殼博物館，展示漕涇水庫村6000年歲月更替并充分挖掘傳承民間手工藝，將當(dāng)?shù)靥J葦掃帚等傳統(tǒng)制作技藝列入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)目錄，通過尋訪水庫名人、匠人等，開展講述水庫故事等文化尋根活動，傳承發(fā)揚(yáng)豐富的水文化。最后是體驗(yàn)農(nóng)漁文化，新建美麗鄉(xiāng)村展示站及農(nóng)耕文化體驗(yàn)區(qū)，讓游客走進(jìn)田頭，體驗(yàn)農(nóng)民勞作;挖掘飲食文化，組織開展“尋找家鄉(xiāng)的味道”，以河鮮和水生蔬鮮為主題，傳承淡水魚、河蝦、螺絲及時令蔬菜的傳統(tǒng)做法，并開發(fā)新做法，為游客提供地道的水鄉(xiāng)家宴。

1.3 旅游業(yè)發(fā)展情況

水庫村村域內(nèi)有“世博觀光農(nóng)園”稱號的漕涇休閑水莊，是多種功能為一體的旅游度假區(qū)。還有一座始建于光緒年間的濟(jì)渡橋，是上海七孔石板橋中現(xiàn)存跨度最長的。依靠優(yōu)質(zhì)的水源，當(dāng)?shù)氐暮吁r產(chǎn)物品種多、味道鮮美，尤其以“太子螺絲”遠(yuǎn)近聞名，而水庫村的傳統(tǒng)做法更是讓游客們對地道的水鄉(xiāng)家宴贊不絕口。水庫村充分發(fā)揮水的優(yōu)勢，在原有藕塘基礎(chǔ)上改造建設(shè)“藕遇公園”，區(qū)域面積約50畝，整體造型像一朵盛開的蓮花，由棧道連接親水平臺，游客既可賞魚觀花，又可戲水為樂。公園還根據(jù)不同季節(jié)種植薰衣草、向日葵、格?；ǖ榷喾N花草，游客可以通過遠(yuǎn)眺觀景臺，使得滿園芬芳盡收眼底。在2019年秋季舉辦的慶祝中國農(nóng)民豐收節(jié)及水COOL.2019鄉(xiāng)村藝術(shù)季活動，除了當(dāng)?shù)卮迕褡约旱囊恍┺r(nóng)產(chǎn)品以外，各種豐富凝重的油畫、別具一格的版畫、色彩清新亮麗的水彩畫讓人目不暇接，在現(xiàn)場還開展了制作蓮花燈等傳統(tǒng)文化體驗(yàn)活動，讓游客感受到了水庫村的風(fēng)土人情的美妙文化體驗(yàn)，打造了水庫村旅游文化名片。

1.4 文旅融合的協(xié)同發(fā)展

水庫村在制定產(chǎn)業(yè)政策時以文旅融合的協(xié)同發(fā)展為基礎(chǔ)，并通過創(chuàng)建特色文旅融合品牌來促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長;通過以美麗鄉(xiāng)村精品村創(chuàng)建為目標(biāo)、農(nóng)民集中居住以及市級土地整治等項(xiàng)目政策聚焦，科學(xué)規(guī)劃、明確定位，重點(diǎn)圍繞建筑改造、景觀節(jié)點(diǎn)、基礎(chǔ)建設(shè)等項(xiàng)目塑造“滬尚水鄉(xiāng)”的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。首先水庫村農(nóng)居秉承江南“粉墻黛瓦”的傳統(tǒng)色彩，結(jié)合漕涇水系特點(diǎn)，重點(diǎn)通過集中居住或者原址翻建的方式，逐步改造屋面、墻面和窗面，形成風(fēng)格相對統(tǒng)一，提煉打造具有明顯江南文化特色的“滬尚水鄉(xiāng)”的民居風(fēng)貌。其次進(jìn)行了景觀特色點(diǎn)綴，圍繞道路、河道及宅基開展節(jié)點(diǎn)景觀建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)游客服務(wù)中心、濕地公園、 “藕遇”公園等旅游設(shè)施、蘆葦水弄等若干個景觀節(jié)點(diǎn)，打造水景一體的特色景觀。然后進(jìn)行了道路提升改造，重點(diǎn)圍繞水庫路、長堰路、水涇路等主干道路，實(shí)施“四好農(nóng)村路”道路提檔升級，實(shí)施道路拓寬、附屬設(shè)施改造、綠化景觀布置、架空線整治及路燈安裝，形成車行、騎行、步行的精品考察及游行路線。最后進(jìn)行了水系溝通優(yōu)化.完成全村域農(nóng)村生活污水處理工藝提升改造、4條鎮(zhèn)級河道及33條村級河道整治、打通斷頭浜22個、新開河道2段，核心區(qū)域形成“半水半田”的村莊水系風(fēng)貌，并實(shí)施水環(huán)境修復(fù)工程，力爭全村河道水質(zhì)常年不低于Ⅲ類水標(biāo)準(zhǔn)。形成一條船行線路，為實(shí)現(xiàn)“可遠(yuǎn)觀、可觸碰、可聆聽、可遐想”的水生態(tài)文化奠定基礎(chǔ)。水庫村依托獨(dú)特的自然資源，精心雕琢并推進(jìn)文旅融合，可以吸引來大批游客，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展。通過鄉(xiāng)村文化與旅游業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，依托豐富的水環(huán)境及水文化資源，對標(biāo)荷蘭羊角村，打造文旅融合一體的“滬尚水鄉(xiāng)”，帶動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了良性循環(huán)。

2 特色鄉(xiāng)村文化與鄉(xiāng)村旅游協(xié)同發(fā)展的途徑

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展首先應(yīng)以發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣幕癁榛A(chǔ)，政府要先實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣l(xiāng)村文化的價值，探尋當(dāng)?shù)匚幕亩鄻有?、傳承性等，再在?dāng)?shù)匚幕幕A(chǔ)上發(fā)展旅游業(yè)。并且在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)的同時，地方政府要進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃、明確定位，重點(diǎn)圍繞加大鄉(xiāng)村旅游市場的監(jiān)督管理，建立特色文旅融合體系，以農(nóng)民為主體，政府起到帶頭作用，打造美麗鄉(xiāng)村精品村。

2.1 加大鄉(xiāng)村旅游市場的監(jiān)督管理

對于鄉(xiāng)村旅游市場的開發(fā)和運(yùn)營，一定要有規(guī)范并且因地制宜，由于各地農(nóng)村的資源條件、地理區(qū)位和社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不一，因此，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要按客觀規(guī)律辦事，因地、因時、因人而異;在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)、市場定位、突出特色等方面要加以分類指導(dǎo)。充分考慮當(dāng)?shù)貙?shí)際，制定合理的標(biāo)準(zhǔn)措施，逐步實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游健康可持續(xù)發(fā)展。其次，針對鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中旅游產(chǎn)品的定價，市場秩序與必要性。違反市場秩序，損害游客利益的一切行為，應(yīng)堅決制止，嚴(yán)懲。規(guī)范是和諧的基礎(chǔ)，只有互相尊重，才能使鄉(xiāng)村逐步復(fù)興。

2.2 建立特色文旅融合體系

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要途徑之一，應(yīng)以滿足顧客需求為指導(dǎo)，核心是讓游客體驗(yàn)到當(dāng)?shù)靥厣跐M足游客的需求的同時，還應(yīng)確保旅游景點(diǎn)環(huán)境等的可持續(xù)發(fā)展。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)必須尊重當(dāng)?shù)匚幕?，尊重文化?xí)俗，并尊重大自然。在發(fā)展文旅融合的道路上，必須確保自然環(huán)境不被破壞，依托農(nóng)村本身資源來實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。像水庫村那樣，努力提高當(dāng)?shù)靥厣匀毁Y源的利用率，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)池塘養(yǎng)殖的方式，采用池塘健康生態(tài)養(yǎng)殖技術(shù)，建設(shè)“生態(tài)烏鱧提質(zhì)續(xù)養(yǎng)”生產(chǎn)銷售基地，為文旅融合的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，指明方向。此外在發(fā)展特色旅游的同時，不能忘了規(guī)劃和發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，應(yīng)把旅游業(yè)發(fā)展與農(nóng)業(yè)發(fā)展的腳步協(xié)調(diào)起來，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，使旅游業(yè)成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的新動力。

2.3 農(nóng)民要發(fā)揮主體作用

提升農(nóng)民素質(zhì)是鄉(xiāng)村旅游健康發(fā)展至關(guān)重要的一環(huán)，也是美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要內(nèi)容。只有農(nóng)民的整體素質(zhì)得到提高，提升農(nóng)民的審美和思想，從根本上避免農(nóng)民的庸俗化和鄉(xiāng)村旅游的近距離重復(fù)建設(shè)。對于鄉(xiāng)村旅游而言，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游應(yīng)遵循生態(tài)綠色可持續(xù)發(fā)展的理念，因?yàn)猷l(xiāng)村旅游將增加對環(huán)境的破壞，而環(huán)境一旦破壞就很難短時間修復(fù)。因此，為了實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須樹立堅持保護(hù)第一，保護(hù)為本的環(huán)保意識。文旅融合的鄉(xiāng)村旅游是一個重要機(jī)遇，把握這機(jī)遇要實(shí)現(xiàn)精神脫貧，樹立起敢于思考，敢做肯干的意識。因此，對農(nóng)民的創(chuàng)業(yè)意向，政府要給予關(guān)心和支持，同時要激勵更多農(nóng)民參與進(jìn)來，擺脫傳統(tǒng)思想的束縛，敢于抓住機(jī)遇，由此走上脫貧致富之路。

2.4 政府要發(fā)揮主導(dǎo)作用

從政治層面來看，鄉(xiāng)村振興離不開地方政府政策的支持。鼓勵有能力的企業(yè)或個人投資文旅融合產(chǎn)業(yè)。發(fā)展文旅融合產(chǎn)業(yè)，必須依靠社會企業(yè)和資本群體，僅靠農(nóng)民自身是不行的。政府可以以政策優(yōu)惠來讓社會企業(yè)或個人群體等參與文旅融合產(chǎn)業(yè)的開發(fā)創(chuàng)新中去，政府可以提供政策扶持、資金注入、人員培訓(xùn)等多方面的幫助，不斷添磚加瓦，這樣更有助于鄉(xiāng)村旅游的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，讓鄉(xiāng)村旅游模式更具有多樣化。而鄉(xiāng)村旅游模式多樣化對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展具有重要意義。

3 結(jié)語

綜上所述，以往鄉(xiāng)村振興主要依靠農(nóng)業(yè)，而對于當(dāng)前的農(nóng)村社會來說，重心不應(yīng)再局限于農(nóng)業(yè)，而是應(yīng)該積極探索文旅融合的新發(fā)展模式，借此盤活城鄉(xiāng)閑置文化資源和旅游資源，達(dá)到快速有效發(fā)展經(jīng)濟(jì)的目的。農(nóng)民可以依靠現(xiàn)有的環(huán)境條件開發(fā)具有當(dāng)?shù)靥厣幕穆糜萎a(chǎn)業(yè)來發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，提高自身生活水平。水庫村將特色水文化與旅游業(yè)結(jié)合起來，促進(jìn)了特色鄉(xiāng)村文化和旅游業(yè)的協(xié)同發(fā)展，加快了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)狀況的改善，提升了當(dāng)?shù)氐闹群娃r(nóng)民的生活水平，其中的成功經(jīng)驗(yàn)可以為其他地區(qū)文旅融合模式發(fā)展提供借鑒與參考。

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[作者簡介]周佳琳（1994-），男，上海人，研究生在讀，研究方向：農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展。