齊薇

摘要：本文嘗試分析新媒體時代下廣播電臺主持人所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，站在機遇和挑戰(zhàn)的角度分析新的媒體環(huán)境下主持人的工作方向和發(fā)展對策并探討相關措施，使得廣播電臺主持人的主持質(zhì)量和主持風格能夠更好地滿足新媒體時代下聽眾的需求，與時俱進，真正實現(xiàn)新媒體時代環(huán)境下廣播電臺主持人的發(fā)展。

關鍵詞：新媒體;廣播電臺;機遇;挑戰(zhàn)

（一）新媒體時代下廣播電臺主持人的機遇

節(jié)目形式更為多樣化。廣播電臺主持人能夠在對互聯(lián)網(wǎng)和新媒體充分應用的基礎上，使用視頻網(wǎng)站及微信微博的內(nèi)容作為節(jié)目素材，豐富節(jié)目形式與內(nèi)容，打破傳統(tǒng)的節(jié)目形式和內(nèi)容的傳播形式，以更為吸引觀眾的形式工作，節(jié)目互動效果更好。新媒體存在互動性強的優(yōu)勢，較傳統(tǒng)媒體而言，主持人能夠通過對新媒體平臺和互聯(lián)網(wǎng)的充分應用，強化與聽眾間互動交流，在提升節(jié)目質(zhì)量的同時，使得聽眾有強烈的參與感與存在感。觀眾的參與度是評價一個節(jié)目成功與否的關鍵，主持人要重視這部分工作，強化節(jié)目的互動性，促進節(jié)目發(fā)展。

除此之外，新媒體時代環(huán)境下能夠給主持人更多的發(fā)展空間，和傳統(tǒng)的傳播環(huán)境相比較，新的媒體環(huán)境下，主持人會面臨更多的機會和挑戰(zhàn)，只要能具備較強的綜合素質(zhì)，就能夠?qū)€人魅力展現(xiàn)到大眾面前，這樣不管是對個體今后的發(fā)展，還是對自己所主持的節(jié)目都有一定的積極作用。

（二）新媒體時代下廣播電臺主持人的挑戰(zhàn)

新媒體時代下，廣播電臺主持人除了要確保普通話標準、音色純正、悅耳、語速自然流暢外，還需要從話筒前走向鏡頭前，在保證語言優(yōu)勢的同時，必須要能夠快速適應新媒體視頻直播。新媒體下廣播電臺主持人的挑戰(zhàn)主要為兩個方面：第一，需要具備跨媒體傳播的語言表達能力，傳統(tǒng)廣播媒體是純粹的聽覺傳播，而視頻直播則是聽、視結合，雙方在表達方式及語言內(nèi)容方面都存在差異。另外對于主持人的面部表情管理、神態(tài)等都有較高的要求。視頻配音方面，由于視頻為主，側重畫面，所以新媒體下的廣播語調(diào)更強烈、語速更快。播音主持風格上，傳統(tǒng)模式要求與對應欄目定位相同。而新媒體下則注重與受眾交流，要求大方、得體、幽默、自然。能夠使用平易近人或者直指人心的語言和觀眾交流，增加節(jié)目的關注度和話題度;第二，新媒體下要求主持人能夠勝任鏡頭下的所有要求。由于當前廣播電臺主持人很可能需要走到前臺，燈光、體態(tài)、場景、著裝、妝容、發(fā)型等每一個細節(jié)多可能會被受眾重點關注，要求在此場景下，廣播電臺主持人不僅保持良好的聲音條件，還需要以良好的妝容著裝與肢體語言，為自己打造更好的形象，所以相對于傳統(tǒng)媒體時代，新媒體時代下的廣播電臺主持人面臨著巨大挑戰(zhàn)。

（一）順應新媒體發(fā)展，主動向跨界方向發(fā)展

在新媒體時代下，廣播電臺主持人需要從內(nèi)心主動接受新媒體，并積極學習和融入新媒體中。盡管廣播與網(wǎng)絡新媒體都是屬于獨立運行的主體，但作為廣播電臺主持人，需要主動拓展自身的職業(yè)范圍，從傳統(tǒng)媒體的純聽覺傳播，嘗試向跨界方向發(fā)展。例如央視網(wǎng)、央廣網(wǎng)和國際在線三廣播電臺于2018年4月19日合并，并制作相關微視頻《用心耕耘，夢想花開》和《新時代：中國之聲》，采取將經(jīng)典聲音定格和展現(xiàn)特色畫面的形式，促進三廣播電臺主持人的跨界融合。自此以后相關的廣播電臺主持人在央視的新聞報道中頻繁出現(xiàn)，有效推動了相關新聞資源的整合。由此可見，新媒體時代下應當順應發(fā)展，主動向跨界方向發(fā)展跨界發(fā)展，不僅能夠?qū)崿F(xiàn)新聞報道內(nèi)容的豐富，還能夠在一定程度上強化主持人的個人素質(zhì)，在新媒體的影響下，廣播電臺主持人要適應新的媒體發(fā)展形勢，掌握最新的播音主持方法，在跨界主持的過程中展現(xiàn)個人的綜合能力。

（二）主動吸收融合微博及微信等新媒體平臺，促進全面發(fā)展

過去觀眾收聽收看廣播電視節(jié)目完全是依靠自己搜索來實現(xiàn)的，隨著新媒體時代的發(fā)展，我們對于節(jié)目資源的獲取渠道有了更多的方法，面對日益增多的節(jié)目內(nèi)容，廣播電臺主持人要適應時代的發(fā)展，吸引更多的觀眾來收看、收聽自己的節(jié)目。新媒體時代下，廣播電臺主持人應當積極吸收應用微博、微信等新媒體平臺，并及時申請注冊自己的微信、官方微博等，主動應用新媒體平臺推送傳播自己所主持的廣播電臺節(jié)目，使得受眾更易于收看、收聽。要充分把握新媒體平臺的特點及規(guī)律，例如可以在節(jié)目主持過程中，選擇性接收微信用戶的語音，然后交由后臺予以處理，有效解決傳統(tǒng)媒體只能夠電話接聽的缺陷，強化主持人和受眾間交流互動，提升受眾的參與感與歸屬感。而且應用微信平臺，能夠?qū)崿F(xiàn)文字、圖片、語音、短視頻等內(nèi)容的同步傳播，在提升廣播節(jié)目內(nèi)容豐富度的同時，也可使得與聽眾間互動更為多元化，支持有獎競猜、搖一搖、搶紅包、節(jié)目分享轉發(fā)等形式，使得廣播節(jié)目的受眾范圍與影響力都顯著提升，同時也是引領潮流的表現(xiàn)。

（三）將線上與線下融合，向全能方向發(fā)展

傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下，除需要與技術融合外，還需要從產(chǎn)業(yè)角度進行融合，只有多產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展才能實現(xiàn)彼此促進的作用，實現(xiàn)媒體的綜合性發(fā)展。廣播電臺的存在與發(fā)展，其目的是服務市場并占領市場，市場是決定行業(yè)發(fā)展的關鍵，只有占領絕對的市場份額才能保證行業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而主持人代表著對應的廣播節(jié)目，肩負策劃、影響和推廣節(jié)目品牌的職能。所以要求主持人能夠合理融合線上及線下，在強化廣播節(jié)目品牌建設的同時，還可以開展線下的營銷活動，例如以主持人自身名稱或欄目名稱制定企業(yè)慶典、景區(qū)推廣、年終獎頒獎等主題性活動，在提高個人知名度的同時，還能夠促進營銷活動的效果，真正實現(xiàn)一舉多得。如此不僅能夠促進主持人的全能發(fā)展，還可以有效促進線上與線下的融合發(fā)展，提升廣播電臺的影響力及知名度。

隨著社會經(jīng)濟水平的發(fā)展，各行各業(yè)都有了一定程度的進步，作為社會進步的先驅(qū)型產(chǎn)業(yè)，媒體的發(fā)展自然會引起社會各界的關注。新媒體是互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的產(chǎn)物，新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體下的廣播電臺主持人面臨巨大挑戰(zhàn)，同時也擁有諸多機遇，所以作為廣播電臺主持人，應當以客觀、平靜的心態(tài)主動融入新媒體時代，牢牢把握當前機遇，充分應用自身優(yōu)勢，順應新媒體發(fā)展，主動向跨界方向發(fā)展，吸收融合微博及微信等新媒體平臺，促進自身的全面發(fā)展，將線上與線下融合，向全能方向發(fā)展。讓廣播電臺可以在新媒體時代下煥發(fā)青春，更好地吸引受眾，為受眾提供更為精致的節(jié)目。