劉莉

摘 要：為順應(yīng)傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合發(fā)展的大勢，江西人民出版社在全省出版企業(yè)中率先在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、懶人聽書等國內(nèi)主流聽書平臺開通“江西人民出版社書聲朗”官方電臺，努力創(chuàng)新閱讀表達方式，錄制、上線了一批有聲書，有序布局有聲書市場，致力于打造紙、電、聽一體化的數(shù)字閱讀文化生態(tài)格局。

關(guān)鍵詞：融合發(fā)展;轉(zhuǎn)型升級;數(shù)字出版;有聲書

中圖分類號：G230 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 22-00-02

隨著數(shù)字時代的到來，閱讀方式、知識載體和閱讀平臺已發(fā)生變化，江西人民出版社順應(yīng)時代發(fā)展，于2017年5月在喜馬拉雅FM開通“江西人民出版社書聲朗”官方電臺，大力實施轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展，積極搶占有聲書市場。

一、“疫”不容辭，有聲書發(fā)揮積極作用

在2020年新冠肺炎疫情防控的關(guān)鍵時期，全社會都自覺地留在家里戰(zhàn)疫，實體書店系統(tǒng)基本暫停營業(yè)。針對疫情激發(fā)社會對新知識產(chǎn)生的新渴求，江西人民出版社充分運用高質(zhì)量數(shù)字化產(chǎn)品為抗擊疫情服務(wù)，及時開放了喜馬拉雅FM“江西人民出版社書聲朗”官方電臺，免費提供《信仰至上》《井岡山的答卷》《了不起的中國新科技》等幾十種高品質(zhì)的有聲書，讓群眾足不出戶就能聆聽、欣賞經(jīng)典佳作。江西人民出版社還與喜馬拉雅江西城市服務(wù)商共同策劃“喜馬拉雅VIP免費聽助力全民戰(zhàn)疫”活動，向讀者免費贈送2萬份VIP活動15天免費聽會員卡。2020年1月24日到2月21日期間，在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等主流聽書平臺發(fā)布30部免費有聲書，累計收聽量超過21萬次。

有聲書在特殊階段，以有別于傳統(tǒng)紙書的特有方式服務(wù)社會，為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)助力，具有特殊的社會文化價值與意義。2019年財報和2020年第一季度財報也充分證明，數(shù)字出版在出版企業(yè)中的地位越來越重要。數(shù)字出版企業(yè)從2019年到2020年經(jīng)歷了業(yè)務(wù)的重組與更替、投資與融資后仍然一路向好，數(shù)字出版在2020年傳統(tǒng)出版受疫情影響營業(yè)收入和利潤普遍下滑后一枝獨秀、逆勢增長。

二、大勢所趨：有聲書在北美地區(qū)近兩年得到快速發(fā)展

放眼世界，在科學(xué)技術(shù)的強大推動下，歐美等發(fā)達國家的有聲書市場近兩年獲得了飛速發(fā)展，隨著智能手機、智能音箱等智能設(shè)備的擁有率持續(xù)增加，有聲書正從一種移動閱讀的方式向日常閱讀轉(zhuǎn)變。

加拿大圖書網(wǎng)（BookNet Canada）的研究團隊每兩年會發(fā)布一份有關(guān)加拿大人使用有聲讀物情況的深度報告，《2020年加拿大休閑與閱讀研究》發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示①，49%的受訪者在2019年至少聽過一本有聲讀物，有26%的受訪者表示每周至少聽一次有聲讀物;有聲讀物占2019年所有購書總量的5%，比2018年增長34%。

美國有聲書出版商協(xié)會（APA）發(fā)布的2020年度報告顯示②，美國有聲書在2019年的銷售額同比增長了16%，達到12億美元，連續(xù)8年實現(xiàn)兩位數(shù)增長。2019年有聲書的新書數(shù)量比2018年增長了18%，24家主要出版商共出品了6.03萬種新書。消費者的聽書消費習(xí)慣不斷強化，在經(jīng)常聽書的有聲書用戶中，有57%的年齡在45歲以下，而在2019年這一數(shù)字為51%。無論是聽書的數(shù)量還是聽書的時間，一直呈現(xiàn)高速增長趨勢。

三、順勢而為：江西人民出版社有序布局有聲書業(yè)務(wù)

縱觀國內(nèi)，我國全民對于有聲閱讀的接受度已達到較高水平。據(jù)《2020年中國有聲書市場分析報告——行業(yè)規(guī)模現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿υu估》數(shù)據(jù)分析③，有聲書作為數(shù)字閱讀的延伸，表現(xiàn)出強大的市場潛力。2016年我國有聲書市場規(guī)模為23.7億元，2018年市場規(guī)模增長至46.3億元，預(yù)計2020年的有聲書市場規(guī)模將達到82.1億元。

誕生于1951年11月23日的江西人民出版社，是新中國江西創(chuàng)建最早、歷史最悠久的綜合性出版社。為順應(yīng)傳統(tǒng)出版與新興出版深度融合發(fā)展的大勢，江西人民出版社秉承“傳承文明 書香天下”的出版使命與擔(dān)當(dāng)，銳意開拓創(chuàng)新，在全省出版企業(yè)中率先在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等國內(nèi)主流聽書平臺開通“江西人民出版社書聲朗”官方電臺，積極布局有聲書市場，致力于打造紙、電、聽一體化的數(shù)字閱讀文化生態(tài)格局。經(jīng)過三年不懈努力，截至2020年7月，已在學(xué)習(xí)強國APP、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM和懶人聽書等平臺上線61部有聲書作品、2283集音頻，僅喜馬拉雅FM的播放量就超過了977萬次。

（一）創(chuàng)新表達方式，豐富用戶的閱讀體驗

有聲內(nèi)容是數(shù)字出版和企業(yè)的發(fā)展重點，國內(nèi)數(shù)字出版三大上市企業(yè)閱文集團、掌閱科技、中文在線對此都有大規(guī)模投入。未來，這個領(lǐng)域?qū)⑹菙?shù)字出版企業(yè)的爆發(fā)點。江西人民出版社清醒地認(rèn)識到，數(shù)字出版是時代出版的新標(biāo)志，實現(xiàn)出版社的創(chuàng)新發(fā)展就應(yīng)在傳統(tǒng)出版的堅實基礎(chǔ)上大力做好數(shù)字出版，持續(xù)推進傳統(tǒng)出版與新興出版的融合發(fā)展，在學(xué)習(xí)強國、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM和懶人聽書等大平臺上努力創(chuàng)新閱讀表達方式，錄制并推出了《中國共產(chǎn)黨怎樣解決發(fā)展問題》《信仰至上》《井岡山的答卷》《中國文化ABC》《傳奇劉賀——從昌邑王、漢廢帝到?；韬睢返纫慌酚新晻＝魅嗣癯霭嫔鐚⒓堎|(zhì)圖書開發(fā)為有聲書，在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索與實踐中邁出了堅實的一步。

《中國共產(chǎn)黨怎樣解決發(fā)展問題》采用專題講述形式，以問題為導(dǎo)向，通過系統(tǒng)考察新中國成立以來、改革開放新時期特別是新時代中國共產(chǎn)黨在解決發(fā)展問題上的理論與實踐，科學(xué)解讀中國共產(chǎn)黨的發(fā)展理念，深刻總結(jié)中國70多年發(fā)展的歷史經(jīng)驗，凸顯新時代“五大發(fā)展理念”的偉大意義。將該書制作成有聲版本，提高了主題圖書的傳播力和影響力。主播的聲音鏗鏘有力，醇厚深沉，對文字的理解與把握精準(zhǔn)到位。播講張弛有度，旗幟鮮明，親切樸實，從容大氣，向讀者傳遞了極強的信念感。

（二）緊跟科技進步，豐富用戶的閱讀選擇

在數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與閱讀技術(shù)發(fā)展日新月異的當(dāng)下，緊跟科技進步，擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”，將紙書轉(zhuǎn)化為有聲書，是一個十分恰當(dāng)而務(wù)實的選擇。

隨著5G技術(shù)的推廣應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)用戶在通勤、休息、娛樂、學(xué)習(xí)、睡前等全時段、全場景、碎片化的“聽”的需求不斷增長，借助第三方APP和日益普及的智能終端設(shè)備，把紙書讀者導(dǎo)入有聲書領(lǐng)域，閱讀方式便多了一項選擇，讀者也能獲得從看書到聽書的全新體驗。根據(jù)喜馬拉雅FM“江西人民出版社書聲朗”2020年8月的數(shù)據(jù)分析可知（如圖）④，用戶可以依據(jù)自己的作息時間、閱讀習(xí)慣和喜好，或者打開手機里已安裝的聽書APP，或者通過微信小程序，或者使用藍牙音箱等智能硬件設(shè)備，隨時隨地，聽我想聽，利用碎片化時間享受閱讀的美好，滿足對職場和生活的多重需求。

四、大有作為：履行社會責(zé)任，用書聲傳播優(yōu)秀文化

有聲書讓江西人民出版社的紙書能“講話”，“講動聽的話”，以讀者喜聞樂見的“聽書”方式傳播中華優(yōu)秀文化，體現(xiàn)出文化企業(yè)履行社會責(zé)任、回饋社會、奉獻社會的自覺與擔(dān)當(dāng)。

（一）好聲音講好故事，宣傳地方歷史文化

海昏侯劉賀墓的發(fā)掘是近年來轟動考古界的大事，正在規(guī)劃建造的國家考古遺址公園將成為展示大漢帝國輝煌成就的宏大景觀，?；韬钜殉蔀榻魑幕粡堬@赫的名片。江西人民出版社化身“朗讀者”，將?；韬钗幕ㄟ^聲音傳播給更多的人聽，讓更多的人了解江西優(yōu)秀文化，讓更多的人在瑯瑯書聲中喜歡上江西。

（二）為加強中西方文化交流與合作助力

借助有聲書，向世界娓娓講述中國的好故事、傳遞中國的好聲音?！吨袊幕疉BC》是江西人民出版社精心打造的一部面向海外讀者介紹中國文化基礎(chǔ)知識的圖書，全面系統(tǒng)展示了中國五千年輝煌歷史和燦爛文化。錄制完成后的有聲書以生動的話語結(jié)構(gòu)、簡明的邏輯關(guān)系將知識性、科學(xué)性與趣味性融為一體，藝術(shù)地再現(xiàn)了中華文明的源遠流長、中華文化的璀璨輝煌。不但為國外熱心漢語的人們打開了一扇學(xué)習(xí)中國文化、了解中國的方便之門，而且為中國文化的宣傳和中西方文化的交流與合作架起了友誼的橋梁。

（三）增強精品意識，形成知名品牌和文化標(biāo)識

江西人民出版社立足自身優(yōu)勢，著力打造“書聲朗”聽書品牌。不斷優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)，精心策劃，開發(fā)生產(chǎn)了一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)和核心競爭力的紅色文化精品有聲讀物，如《井岡山的答卷》《信仰至上》《中國共產(chǎn)黨怎樣解決發(fā)展問題》等，部分作品被中宣部學(xué)習(xí)強國APP選用。

《井岡山的答卷》是一份漂亮的答卷，播講有層次、有溫度。它講述了井岡山革命老區(qū)如何脫貧摘帽的故事，這是井岡山精神在新時代發(fā)揚光大、老區(qū)人民用奮斗開創(chuàng)幸福生活的真實寫照。根據(jù)原著錄制的有聲書從內(nèi)容上顯然有著貼近百姓、描畫時代的先天優(yōu)勢。為適應(yīng)有聲書市場推廣，滿足人們的收聽習(xí)慣，這本有聲書采用了小音頻的制作方式，每集時長十分鐘左右，聽眾既可以碎片化收聽，也可以一口氣聽下去，形式靈活多樣，易于傳播。

《信仰至上》是中央黨史和文獻研究院資深研究員王均偉同志的一部力作。作者以史學(xué)家的淵博和理論家的慧眼，擷取近百年中國共產(chǎn)黨人為信仰而犧牲、為信仰而奮斗的精彩故事，從中抽繹出共產(chǎn)黨人為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興的情感線索，富有邏輯并令人信服地勾畫出一幅中國共產(chǎn)黨人高尚的精神圖景。錄制完成后的有聲書樸素深情又激情澎湃，流淌岀的思想脈絡(luò)和人性光輝給聽者以強烈的情感撞擊。豐富的史實和飽滿的革命熱情，引導(dǎo)聽者對信仰問題進行深長的思考，感受信仰的力量綿綿不絕。

當(dāng)代第十一屆書香節(jié)暨影響力作家、全國“推動讀書十大人物” “課內(nèi)海量閱讀”教學(xué)法創(chuàng)始人韓興娥的作品《中華上下五千年》和《成語接龍》等青少年素質(zhì)教育類有聲書不僅加強了與紙書用戶的連接，而且豐富了紙書和互聯(lián)網(wǎng)富媒體內(nèi)容的互動場景，拓寬了針對教育類閱讀用戶群體的內(nèi)容服務(wù)，上線后備受學(xué)生和教師們歡迎。

與時代同前進，與行業(yè)共發(fā)展。江西人民出版社以創(chuàng)新驅(qū)動、融合發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級、追求卓越為引領(lǐng)，堅定地以數(shù)字內(nèi)容為核心業(yè)務(wù)、數(shù)字化轉(zhuǎn)型為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方向，努力推出更多思想精深、藝術(shù)精湛、制作精良的有聲書，為建設(shè)文化高原、筑就文化高峰貢獻力量。

注釋：

①加拿大圖書網(wǎng)（BookNet Canada）發(fā)布的《2020年加拿大休閑與閱讀研究》。

②美國有聲讀物出版商協(xié)會（Audio Publishers Association，簡稱APA）發(fā)布2020年度報告。

③觀研天下集團旗下中國報告網(wǎng)發(fā)布的《2020年中國有聲書市場分析報告——行業(yè)規(guī)?，F(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿υu估》。

④圖示數(shù)據(jù)來源于喜馬拉雅FM。