近年來，影視IP劇不斷涌現(xiàn)爆款，在短時間內(nèi)迅速崛起并快速發(fā)展，具有廣闊的商業(yè)價值。IP劇的發(fā)展一定程度上依托于粉絲經(jīng)濟(jì)的變現(xiàn)，它將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。在日新月異的泛娛樂化時代，粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也在發(fā)生巨大的變化。

IP的全稱為Imellectlal Property，本意為知識產(chǎn)權(quán)，在影視行業(yè)內(nèi)更多指代網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、漫畫等作品形式。在這其中，網(wǎng)絡(luò)小說又是IP劇市場的主力，通過該藝術(shù)形式改編成的影視劇已經(jīng)在近年成為了新趨勢。

在視頻平臺方面，“優(yōu)愛騰”早已大規(guī)模布局IP生態(tài)：騰訊將文學(xué)網(wǎng)站閱文收入旗下;愛奇藝則啟動了“云騰計劃”，打通文學(xué)、網(wǎng)劇和網(wǎng)大的IP生態(tài);優(yōu)酷所屬的阿里巴巴通過阿里文學(xué)IP影視顧問團(tuán)，扶持創(chuàng)造“超級IP生態(tài)圈”，斥資上億元簽約網(wǎng)絡(luò)作家，并投入超過2000萬元獎勵原創(chuàng)作品。

而影視制作方面，則涌現(xiàn)了一批創(chuàng)作出熱門、甚至爆款I(lǐng)P劇的公司，如慈文傳媒、正午陽光等。

粉絲經(jīng)濟(jì)目前已經(jīng)成為熱門的社會話題，它泛指架構(gòu)在粉絲和被關(guān)注者關(guān)系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，是一種通過提升用戶黏性并以口碑營銷形式獲取經(jīng)濟(jì)利益與社會效益的商業(yè)運(yùn)作模式?，F(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)突破了時間、空間上的束縛，粉絲經(jīng)濟(jì)被廣泛地應(yīng)用于文化娛樂、銷售商品、提供服務(wù)等多個領(lǐng)域。商家借助特定的平臺，通過某個興趣點聚集朋友圈、粉絲圈，給粉絲用戶提供多樣化、個性化的商品和服務(wù)，從而實現(xiàn)盈利。

其實，IP劇也是這樣的商品或服務(wù)。在影視行業(yè)，它多指擁有較大粉絲基礎(chǔ)的文學(xué)作品等作為原始素材，被授權(quán)給影視公司做深度開發(fā)和傳播。IP劇自帶流量，擁有極高的辨識度，并且，它的變現(xiàn)能力更強(qiáng)。

2018年的Top 50劇集中，有32部均為IP改編劇。根據(jù)《中國電視劇風(fēng)向標(biāo)報告2019》，截至2019年11月，播放量排名前10的網(wǎng)絡(luò)劇中，有9部屬于IP改編劇。

此外，IP劇帶來的還有從“觀眾”到“粉絲”的轉(zhuǎn)變。不同于一般觀眾，IP劇粉絲會在觀劇過程中積極反饋信息、交流互動和生產(chǎn)創(chuàng)造。如此一來，原本獨(dú)立的個體粉絲會逐漸演變成粉絲社群，擁有強(qiáng)大的消費(fèi)能力和創(chuàng)造能力，從而形成支撐IP劇存活和發(fā)展的重要動力。

那么，在IP劇形成社會影響力以及變現(xiàn)的過程中，粉絲的影響究竟如何呢？

清博大數(shù)據(jù)通過公開資料全網(wǎng)搜集，選取的對象是宣發(fā)、播放等流程均在2019年內(nèi)完成的39部IP劇，包括《陳情令》《親愛的熱愛的》《長安十二時辰》等熱門劇集。從數(shù)據(jù)上看整體有如下幾個特點：①原著總體質(zhì)量很高，豆瓣平均分達(dá)7.3分;②IP劇整體質(zhì)量尚可，6.2的平均分略高于大陸影視劇的豆瓣均分5.6分;③IP劇輿情熱度差距極大，在這39部IP劇中微信提及數(shù)差距接近6000倍，微博提及數(shù)差距更是接近20萬倍;④女性觀眾是粉絲經(jīng)濟(jì)的主力，比如《暗戀橘生淮南》《八分鐘的溫暖》《滿滿喜歡你》《最動聽的事》等劇，女粉絲占比超過80%，而即使如《長安十二時辰》等以男性視角出發(fā)的IP劇，女粉占比也達(dá)到49%，總體而言女粉平均占比為68%;在原著上平均女粉占比超過70%，女粉占比不到一半的原著小說僅有5部;官方宣布的前2位主演，在粉絲畫像中女粉絲占比均超過65%。

盡管原著IP擁有數(shù)目龐大的粉絲群體，但在其發(fā)酵為成功的粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)物的過程中，由于原著IP本身所占的比例有限，流量明星出演吸引大批粉絲追捧便成為粉絲經(jīng)濟(jì)繁榮中更重要的一部分。

從粉絲消費(fèi)心理角度來看，粉絲追星行為包含粉絲對于明星的認(rèn)同、仰慕等情緒，明星于他們而言是一種符號，迫星消費(fèi)是其追求符號價值的行為。同時，粉絲在追星過程中情感的投入，也使其在消費(fèi)過程中獲得一定情感認(rèn)同。因此，IP劇選取流量明星參演，能夠通過迎合粉絲喜好的方式吸引粉絲消費(fèi)。

IP劇常常采用“熱門優(yōu)質(zhì)IP+流量明星”的模式，前者能夠保證內(nèi)容品質(zhì)，后者可以吸引受眾，這樣一來，收視率和市場占有率便可大大提高。因此，為了降低IP劇的市場風(fēng)險，IP劇在挑選演員的過程中不僅要考慮與角色的貼合度，還要考慮出演明星是否有強(qiáng)大的粉絲基礎(chǔ)和粉絲號召力。

此外，主演的熱度（主演的百度指數(shù)、微信、微博、網(wǎng)頁、報刊、頭條、視頻等）對于劇集粉絲活躍度、傳播熱度呈顯著正向相關(guān)，但主演的專業(yè)能力（獲獎情況）、商業(yè)價值（代言情況）對劇集的粉絲活躍度，傳播熱度卻沒有顯著影響。流量明星仍是劇集獲取關(guān)注的最重要的手段。主演的粉絲數(shù)、傳播熱度與廣告植入、周邊銷售成正向相關(guān)，流量明星對于劇集后期變現(xiàn)仍起著重要作用。

影視劇中粉絲經(jīng)濟(jì)是一種將粉絲和被關(guān)注者連接在一起的創(chuàng)收行為方式。因為粉絲的支持和力挺，“流量明星”的影視作品不愁沒有關(guān)注度。這種利用“流量明星”的營銷方式可以快速催熱市場，既節(jié)約時間成本，也提高了影視產(chǎn)品的資金回收速度。

這樣一來，漸漸形成明星效應(yīng)的電影或劇集運(yùn)用植入廣告、發(fā)售影視周邊產(chǎn)品等營銷策略，能開發(fā)大量的影視劇以外的盈利潛力，影視劇帶來的附加價值甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于人們的觀影體驗。對“粉絲經(jīng)濟(jì)”的重視也說明了國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)的營銷手段已經(jīng)脫離初級階段。

從對明星的另一考量維度——專業(yè)能力（獲獎）——來看，明星是否獲過獎并不影響粉絲對劇集的關(guān)注度及討論熱情，卻在招商過程中更容易吸引廣告主的注意。

節(jié)選自清華大學(xué)國家金融研究院文創(chuàng)金融研究中心《2019影視IP劇粉絲經(jīng)濟(jì)研究報告一探究IP劇影響力與變現(xiàn)的相關(guān)因素》